O documento fornece um resumo do desempenho financeiro e operacional da empresa no 2T09. Destaca o forte crescimento das vendas, a expansão da rede de lojas e o controle de custos, resultando em aumento da margem EBITDA. Também ressalta o foco nos investimentos em lojas e na modernização da fábrica, mantendo o endividamento sob controle.

1. 1

2. Disclaimer
Nossas estimativas e declarações futuras têm por embasamento, em grande parte,
expectativas atuais e projeções sobre eventos futuros e tendências financeiras que
afetam ou podem afetar o nosso negócio. Muitos fatores importantes podem afetar
adversamente nossos resultados, tais como previstos em nossas estimativas e
declarações futuras. As palavras “acreditamos”, “podemos”, “visamos”, “estimamos” e
outros termos similares têm por objetivo identificar estimativas e projeções. As
considerações sobre estimativas e declarações futuras incluem informações referentes a
resultados e projeções, estratégias, planos de financiamentos, posição concorrencial,
ambiente setorial, potenciais oportunidades de crescimento, os efeitos de
regulamentações futuras e os efeitos da concorrência. Tais estimativas e projeções
referem-se apenas à data em que foram expressas, sendo que não assumimos a
obrigação de atualizar publicamente ou revisar quaisquer dessas estimativas em razão
da ocorrência de nova informação, eventos futuros ou de quaisquer outros fatores,
ressalvada a regulamentação vigente a que nos submetemos, em especial às Instruções
CVM 202 e 358.
2

3. AGENDA:
• Destaques
• Desempenho Operacional
• Estratégias e Perspectivas

4. Destaques do 2T09
CIA. HERING ENCERRA O 2T09 COM FORTE CRESCIMENTO
• Receita bruta no mercado interno +48,9%
• Vendas da marca Hering +57,7%
• Vendas same-store sales da Rede Hering Store +29,3%
• Margem EBITDA +4,1 p.p.
• Abertura de 14 Hering Stores e 2 lojas PUC
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5. AGENDA:
• Destaques
• Desempenho Operacional
• Estratégias e Perspectivas

6. Receita Bruta (R$ milhões)
Por Mercado
378,4
39,1% 8,4
54,8%
209,3 272,0
42,5% 3,5 Mercado
18,6 46,0%
Externo
370,0
59,8%
146,9 Mercado
48,9% 205,8 Interno 253,4
8,7
138,2
2T08 2T09 1S08 1S09
Receita bruta no mercado interno do 2T09 representou 98,3% da receita
bruta total.
6

7. Receita Bruta – Mercado Interno (R$ milhões)
Por Marca
370,0
9,0
46,0%
23,8
33,1
253,4
205,8 Outros
48,9% 5,9
4,7 22,9 4,0%
12,6 dzarm
26,4
138,2 16,9 25,4%
3,7%
PUC 304,1
3,3 21,4%
12,2 Hering 53,4%
13,9 171,6 198,2
57,7%
108,8
2T08 2T09 1S08 1S09
Marca Hering mostra contínuo potencial de crescimento.
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8. Receita Bruta – Mercado Interno (R$ milhões)
370,1
Por Canal de Distribuição
49,6%
174,4
205,8 253,4
53,0% Varejo
108,5 130,8
138,2
42,6%
70,9 Franquia/
44,6% 195,7
L.Própria
97,3
122,6
67,3
2T08 2T09 1S08 1S09
Crescimento expressivo das redes de lojas Hering Store e PUC,
bem como do varejo multimarcas.
8

9. Receita Bruta – Mercado Externo (R$ milhões)
Private Label vs. Marcas Próprias
18,6
54,8%
59,8% 10,2
8,7
100,0% 8,4
Private
5,1 Label
100,0%
3,5 0,3%
3,2% 8,4 8,4
Marcas
3,6 3,5 Próprias
2T08 2T09 1S08 1S09
Foco na comercialização das marcas próprias no mercado externo,
principalmente na América Latina e Mercosul.
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10. Lucro Bruto
Lucro Bruto (R$ milhões) e Margem Bruta (%)
44,1% 0, 45
140
43,4%
43,4% 0, 4
120
0, 35
1 00
45,4% 100
9 0 0 ,4 5
44,9%
44,4%
0, 3
8 0
0 ,4
80
7 0
6 0
0 ,3 5
37,8% 133,6 0, 25
43,3% 0 ,3
60
5 0
97,0 0, 2
76,5
4 0
0 ,2 5 40
3 0
53,4 0 ,2
0, 15
2 0
20
0 ,1 5
1 0
0 0 ,1 0 0, 1
2T08 2T09 1S08 1S09
Sem AVP Com AVP
Excluindo o valor de R$ 4 milhões registrado como AVP, a
margem bruta no 2T09 seria 45,4% e no 1S09 alcançaria 44,1%. 10

11. EBITDA
EBITDA (R$ milhões) e Margem EBITDA (%)
1 00 0 ,2
9 0 0 ,1 8
8 0 0 ,1 6
17,3%
1 2 0 0 ,2 5
7 0 0 ,1 4
14,6%
1 00
0 ,2
6 0
2,7 p.p 0 ,1 2
8 0
19,1% 5 0 0 ,1
4,1 p.p
0 ,1 5
60
15,0% 4 0 0 ,0 8
62,8%
0 ,1
3 0 0 ,0 6
40
53,3
80,6% 2 0 0 ,0 4
20
0 ,0 5
32,8
32,5 1 0 0 ,0 2
18,0
0 0
0 0
2T08 2T09 1S08 1S09
O EBITDA reflete a otimização da performance operacional da
Companhia e maior diluição de custos fixos em função do
crescimento da receita.
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12. Distribuição do Número de Lojas
Foram inauguradas 14 Hering Stores, das quais 2 são próprias.
Também foram abertas 2 lojas PUC. Os clientes de varejo
multimarcas somaram 15.114 em 23 estados.
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13. Rede de Distribuição (número de lojas)
Evolução da Rede de Distribuição
Meta:57
329
311 314
22 22
22
248 63
209 59 Meta:224 61
23
44 Meta:172
19
39
230 231 244
151 181
2006 2007 2008 1T09 2T09
Exterior PUC Hering
Para 2009, as aberturas já estão mapeadas e em linha com a
estratégia de crescimento.
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14. Expansão da Rede Hering Store
Plano de Expansão
57 325
38
268 49 244
49 230
30 195
181 274
151 226
193 205
156 167
141
37 42 51 39
10 25 28
2006 2007 2008 2009* 2010* 2T08 2T09
Lojas Próprias Franquias
* estimado
O plano de expansão está mantido com 81 lojas a serem abertas até
o final de 2010.
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15. Rede HS: Novo projeto X projeto antigo
Novo Projeto Projeto Antigo
111 lojas 133 lojas
45% 55%
Do total de 244 lojas da rede Hering Store, 133 já foram adequadas
ao novo projeto arquitetônico, sendo 11 no 2T09.
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16. Indicadores da Rede Hering Store
Desempenho Hering Store 2T08 2T09 Var. 1S08 1S09 Var.
Número de Lojas 195 244 25,1% 195 244 25,1%
Franquias 167 205 22,8% 167 205 22,8%
Próprias 28 39 39,3% 28 39 39,3%
Faturamento da Rede (R$ mil) 109.372 162.989 49,0% 178.024 259.446 45,7%
Crescimento SSS (Same-Store Sales) 38,4% 29,3% -9,1 p.p. 39,0% 25,3% -35,1%
Área de Vendas (m²) 26.124 31.275 19,7% 26.124 31.275 19,7%
Faturamento (R$ por m²) 4.259 5.301 24,5% 7.085 8.541 20,6%
Atendimentos 1.145.453 1.607.123 40,3% 2.061.030 2.881.380 39,8%
Peças 2.657.161 3.598.040 35,4% 4.807.703 6.497.557 35,1%
Ticket Médio (R$) 95,48 101,40 6,2% 86,38 90,00 4,2%
O aumento de 49% no faturamento da rede é resultado do crescimento
de 19,7% na área de vendas; 29,3% de SSS; e 6,2% no ticket médio,
reflexo da maior participação de produtos moda e jeanswear.
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17. Investimentos (R$ milhões)
Por Atividade
15,0 24,7%
0,5
52,0% 3,3
Outros
10,0
11,3 0,3
0,2 39,4%
1,7 2,0
23,5% TI 5,6
4,8
0,1 16,1%
3,6 4,7
1,3
33,3% Lojas
2,4
5,6 23,2%
4,5 75,6% 4,3
1,1 Indústria
2T08 2T09 1S08 1S09
Investimentos focados na abertura e reforma de lojas próprias, além
das aquisições de equipamentos para atualização do parque fabril.
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18. Endividamento
Evolução do Endividamento Curto Prazo x Longo Prazo
201,3
184,6
Longo
Prazo
45%
4,6 Curto
3,5
Prazo
55%
11,0 0,1 -0,1
-0,7
2005 2006 2007 2008 2T09
-33,4 -4,0 Dívida Bruta = R$ 96,5 milhões
Dívida Líquida / EBITDA*
Dívida Líquida (R$ milhões)
* EBITDA dos últimos 12 meses
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19. Resultado Financeiro
R$ mil 2T08 2T09 Var. 1S08 1S09 Var.
Resultado Financeiro Líquido (6.098) (200) -96,7% (7.579) (1.997) -73,7%
Variações Cambiais Líquidas (136) 3.223 -2469,9% 123 3.922 3088,6%
Instrumentos Financeiros Derivativos - 3.021 N.D - 25.059 N.D
Total Receitas (Despesas) Financeiras (6.234) 6.044 -197,0% (7.456) 26.984 -461,9%
• Resultado Financeiro Positivo
– Em 30/jun/09, a Cia registrou receita de R$ 3,0 milhões em função da reversão de parte da
despesa provisionada no final do ano de 2008, referente ao valor justo dos derivativos
• Swap
– Verificações de abr/09 e maio/09: taxa de câmbio abaixo de R$/USD 2,80
– Em 04/maio/09 a Cia renegociou o contrato, eliminando nove verificações mensais, de jun/09 a
fev/10 (inclusive), ao custo de R$ 3,2 milhões
– Em 07/jul/09 a Cia renegociou o contrato, eliminando quatro verificações mensais, de mar/10 a
jun/10 (inclusive), ao custo de R$ 2,0 milhões
• Valor Justo dos Derivativos
– Em 30 de junho de 2009 o valor justo dos derivativos reconhecido no passivo nas demonstrações
financeiras era de R$ 3,2 milhões referente às operações em aberto na data.
• A Companhia segue buscando alternativas para minimizar e/ou eliminar o risco cambial das operações
de derivativos remanescentes.
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20. Remuneração aos Acionistas
Juros sobre Capital Próprio
Pagamento em 10/ago/09 o valor de R$ 15,2 milhões, sendo:
R$0,1411/ação - referente ao exercício de 2008;
R$0,1405/ação - referente ao primeiro semestre de 2009.
Dividendos
No dia 11/maio/09 foi pago o montante de R$ 10,6 milhões (R$ 0,19616/ação),
conforme AGO realizada em 28/abr/09, referente ao exercício de 2008
Data do Valor Bruto Valor por
Remuneração aos Acionistas Exercício
Pagamento (R$ milhões) ação (R$)
Juros Sobre Capital Próprio 2007 22/02/08 4.853 0,09000
Juros Sobre Capital Próprio 2008 17/09/08 4.853 0,09000
Dividendos 2008 11/05/09 10.578 0,19616
Juros Sobre Capital Próprio 2008 10/08/09 7.609 0,14110
Juros Sobre Capital Próprio 1S09 10/08/09 7.576 0,14050
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21. AGENDA:
• Destaques
• Desempenho Operacional
• Estratégias e Perspectivas

22. Estratégias e Perspectivas
Marca Hering e Rede Hering Store
Continuidade na exploração do potencial da marca
Aumento da venda (m² e SSS) nas lojas existentes
Expansão em andamento – 325 lojas para 2010
Estratégia de comunicação com foco no PDV.
Marcas PUC e dzarm.
Elaboração de um plano para o mercado infantil
Plano de reposicionamento da dzarm. em andamento.
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23. Equipe de Relações com Investidores
Fabio Hering – Presidente e Diretor de RI
Frederico de Aguiar Oldani – Diretor de Finanças
Karina Koerich - Gerente de RI
Gracila Camargo Lopes – Analista de RI
Tel. +55 (47) 3321-3469
3321-
E-mail: ri@heringnet.com.br
mail:
Website:
Website: www.ciahering.com.br/ri
Consultoria de Relações com Investidores
FIRB – Financial Investor Relations Brasil
Tel. +55 (11) 3897-6857
E-mail: ligia.montagnani@firb.com