O documento discute os principais aspectos do design de identidade e construção de marca, incluindo a redução de ideias complexas à sua essência visual, a evolução de identidades mantendo elementos originais, e a importância de cores, tipografia, logotipos e símbolos na comunicação estratégica de uma marca.

1. Design da Identidade
Construção da Marca
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2. Iniciando a criação
• Reduzir uma ideia complexa à sua
essência visual requer
perícia, foco, paciência e uma
disciplina infindável. O designer pode
examinar centenas de ideias antes
de se concentrar em uma escolha
final. Mesmo que a escolha final
emerge, o teste da sua validade dá
início a mais uma rodada de
exploração.
• Nos redesigns feitos por Paul
Rand, ele encontrou um meio de
mantes elementos da identidade
original e transformá-los em ideia
maiores e em formas visuais mais
fortes e mais sustentáveis. Sua
brilhante sensibilidade de design se
equiparava às suas apresentações
estratégicas, nas quais traçava a
evolução daquilo que estava
recomendando.
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3. Iniciando a criação - dicas
• Esgotamos as marcas e os símbolos
abstratos e geométricos [...] pois se
tornou a estratégia, a missão e o
posicionamento de todo mundo.
• Descobrimos que nossos públicos
reagem de forma mais direta e emotiva
a símbolos reconhecíveis e ícones
culturais que tenham
conotações, características e qualidades
bem claras.
• A marca comercial, mesmo sendo um
elemento-chave da maior
importância, nunca pode contar toda a
história. Quando muito, ela transmite
uma ou duas noções ou aspectos da
empresa.
A identidade tem que estar apoiada em
um linguagem visual e em um
vocabulário.
Steff Geissbuhler
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4. Iniciando a criação - dicas
Procure analisar características como:
• Significado • Movimento
• Atributos • Transição
• História • Perspectiva
• Forma • Realidade
• Abstrato • Fantasia
• Pictórico • Reta
• Monogramas • Tendência
• Marca com palavras • Ângulo
• Combinação • Intersecção
• Luz • Padrões
• Imagem estática
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5. Logotipo
• Normalmente o logotipo é
justaposto com um símbolo
em uma relação formal.
• Além de diferentes e
exclusivos, os logotipos
precisam ser duráveis e
sustentáveis. A legibilidade
é obrigatória em várias
proporções e em diversas
mídias, seja o logotipo
serigrafado na lateral de
uma caneta esferográfica ou
iluminado em um
gigantesco outdoor 20
andares acima do solo.
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6. Cores
• A cor é utilizada para evocar emoções e
expressar personalidades. Ela estimula a
associação de marca e acelera a
diferenciação.
• Na sequência da percepção visual, o cérebro
lê a cor depois que registra a forma e antes
de ler o conteúdo. A escolha da cor para uma
nova identidade requer um entendimento
básico da teoria das cores, uma visão clara de
como a marca precisa ser percebida e
diferenciada e a capacidade de dominar a
consistência e o significado nas mais
diversas mídias.
• Enquanto algumas cores são usadas para
unificar uma identidade, outras podem ser
empregadas para tornar clara a arquitetura
de marca, diferenciando produtos ou linha
de negócios. Tradicionalmente, a cor
principal da marca é destinada ao
símbolo, enquanto a cor secundária é
destinada ao logotipo, descritor da empresa
ou tagline.
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7. Qual é a cor da TIM?
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8. Qual é a cor da TIM?
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9. Qual é a cor da Claro?
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10. Qual é a cor da Claro?
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11. Qual é a cor da Oi?
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12. Qual é a cor da Oi?
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13. Qual é a cor da Nextel?
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14. Qual é a cor da Nextel?
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15. Qual é a cor da Vivo?
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16. Qual é a cor da Vivo?
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22. Tipografia
A tipografia é essencial para um
programa de identidade eficaz.
Empresas como Apple, Mercedes-
Benz e Citi são facilmente
reconhecidas devido, em grande
parte, a seu estilo tipográfico distinto
e único, usado com inteligência e
propósito em milhares de aplicações.
Uma imagem integrada e coerente
de uma empresa é impossível sem
uma tipografia que tenha uma
personalidade especial e legibilidade
inerente. A tipografia deve dar apoio
à estratégia de posicionamento e à
hierarquia da informação. Ela
também precisa ser sustentável e
não simplesmente flutuar na curva
de uma onda.
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31. EE brand video
https://vimeo.com/49690823
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32. Conheça mais em
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