Este documento fornece diretrizes para o desenvolvimento de um projeto de identidade visual (PIV), incluindo composição do logotipo, padrão gráfico, tipografia, cores, escala de ampliação, usos proibidos e aplicações. Ele também discute orçamentos e formas de pagamento para serviços de design de marca.

1. projeto DE IDENTIDADEVISUAL
www.facebook.com/comunicacaocoletivadesign
Comunicação
Coletiva
Design
faça parte do imaginário social
(PIV)

2. Introdução
Desenvol ver um Projeto de
Identidade Visual (PIV) para sua
empresa é um passo importante
para criar uma marca que seja
valorizada e reconhecida quando se
pensa num determinado tipo de
serviço ou produto.
É preciso pesquisar designs,
formatos, cores, relações com sua
atividade, empresas do mesmo
ramo para que não se elabore algo
semelhante entre outras questões.
É importante evitar amadoris-
mo para uma ferramenta que será
essencial para a identidade visual
de seu negócio.
Aqui estão algumas regras para
o uso correto do logotipo de sua
marca para que sua identidade
visual reforce sua fixação no seu
público alvo.
Comunicação
Coletiva
Design
Comunicação
Coletiva
Design
faça parte do imaginário social
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3. ComposiçÃo
Comunicação
Coletiva
Design
tipologia
faça parte do imaginário social
Comunicação
Coletiva
Design
símbolo
A identidade da marca geral-
mente é composta pelo conjunto da
tipologia com o símbolo. Há casos
em que adota-se apenas a tipologia
ou, com o passar do tempo, a tipolo-
gia pode ser descartada, utilizando-
se somente o símbolo, como a Nike,
por exemplo.
A tipologia é a fonte ou tipografia
escolhida para o nome da empresa
e o seu slogan.
O símbolo é a imagem que
representa os valores da sua marca,
seus serviços e/ou produtos, mas
não é necessário que seja uma
representação literal, objetiva.
Neste caso é formado por duas
meias luas, uma representa as
letras C de Comunicação Coletiva,
e a outra a letra D de Design.
Comunicação
Coletiva
Design
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4. PADRÃO GRÁFICO
A marca deve se expressar de
forma eficiente e consistente.
Identidade oficial - principal
A identidade oficial é a forma direta
de apresentar a marca corporativa. É
utilizada na maioria dos casos.
Identidade oficial - variação
A identidade oficial - variação é o uso
formal da marca corporativa.
A identidade secundária varia a
disposição dos elementos que com-
põem o logotipo, mas sem alterar sua
essência.
Identidade secundária - variação
A variação da identidade secundária
limita-se ao uso do símbolo formado
pelas duas meias luas. Para ser utiliza-
do na decoração interna, backgrounds,
marcas d´água, adesivos e outras
sinalizações.
Comunicação
Coletiva
Design
Identidade oficial - variação
faça parte do imaginário social
Comunicação
Coletiva
Design
Identidade secundária
Comunicação
Coletiva
Design
Identidade secundária - variação
Identidade oficial - principal
Comunicação
Coletiva
Design
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5. TipograaouAlfabetoPadrão
Pesquisatipográca
Seu logotipo pode precisar de uma
fonte, uma pesquisa sobre qual o tipo que
melhor se encaixa em sua proposta faz
parte do desenvolvimento da imagem de
suamarca.
Tipograaprincipal
A fonte Comfortaa no seu estilo
normal é a tipograa que compõe o
logotipo. Foi selecionada por correspon-
der às expectativas de legibilidade torna-
do-a de fácil compreensão e por seu
design que harmoniza com o símbolo.
Também usada nos textos da marca,
pode ser utilizada nas variações extra-
leveenegrito.
Tipografia auxiliar
A fonte Quicksand no seu estilo
normal é a tipografia do slogan da
marca, será a fonte mais utilizada nos
textos da marca. Suas variações leve,
leve itálico, normal itálico, negrito e
negrito itálico, também serão explo-
radas nos textos.
Confortaa
Comunicação
Coletiva
Design
abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Quicksand
faça parte do imaginário social
abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Comunicação
Coletiva
Designtipogra a padrão
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6. Pesquisa cromática
Padronizar e fidelizar as cores
de um logotipo a fim de facilitar a
fixação de sua identificação é um
procedimento que toda marca que
se torna referência utiliza em sua
comunicação visual.
Estas são as cores oficiais auto-
rizadas da marca.
Para utilização da marca em
fundos coloridos, deve-se utilizar
as versões autorizadas do logotipo.
Comunicação
Coletiva
Design
Comunicação
Coletiva
Design
Comunicação
Coletiva
Design
Versões Positivo e Negativo
Comunicação
Coletiva
Design
aplicações
CMYK
PANTONE
RGB
C - 100%
M - 100%
Y - 100%
K - 100%
C - 0%
M - 0%
Y - 0%
K - 0%
C - 100%
M - 0%
Y - 100%
K - 0%
C - 0%
M - 60%
Y - 100%
K - 0%
C - 20%
M - 40%
Y - 0%
K - 60%
C - 12%
M - 89%
Y - 32%
K - 0%
Process
Black EC
347 EC 144 EC
Pantone +
Solid Coated
100% Pantone
Trans. White
P 8712C P 14-15C
R - 0
G - 0
B - 0
R - 255 R - 0 R - 255 R - 224
G - 255 G - 168 G - 102 G - 164
B - 255 B - 89 B - 0 B - 63
R - 109
G - 90
B - 112
Impressão
gráfica em
policromia
Impressão
gráfica em
cores sólidas
Imagens
de TV, vídeos,
multimídias
CORES
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7. ESCALA DE AMPLIAÇÃO
Comunicação
Coletiva
Design
Especificações técnicas
- Malha gráfica
x
y
A fixação e consolidação da
marca requer sempre o uso dos
seus elementos na proporção cor-
reta.
Para aplicação da marca reco-
menda-se solicitar um arquivo
digital.
Através desta escala pode-se
reproduzir perfeitamente todos os
elementos e detalhes da marca
sem distorcê-los, estipulando uma
medida para X e Y, acompanhan-
do o gráfico.
=x = 10 mm
=y = 10 mm
Comunicação
Coletiva
Design
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8. USOS PROIBIDOS
A padronização da marca
deve ser sempre respeitada.
A sua marca tem um valor
intangente, ou seja, tem um valor
simbólico não mensurável, que está
intimamente vinculado à qualidade
e à credibilidade do que você tem a
oferecer ao seu público, assim
como este valor não pode ser des-
considerado, do mesmo modo, o
seu logotipo também precisa pas-
sar estabilidade e segurança. Ao
lado alguns exemplos de como não
deve ser aplicada a marca em rela-
ção a tamanhos, proporções, cores
e elementos.
Comunicação
Coletiva
Design
Comunicação
Coletiva
Design
Comunicação
Coletiva
Design
Rotacionar a marca ou
algum de seus elementos.
Comunicação
Coletiva
Design
Alterar a tipografia.
Comunicação
Coletiva
Design
Alterar o tamanho dos elementos.
Comunicação
Coletiva
Design
Espelhar a marca.
Comunicação
Coletiva
Design
Aplicar efeitos na marca, como sombra,
desfoque etc.
Comunicação
Coletiva
Design
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9. aplicações
Materiais impressos
Aqui algumas das aplicações
para divulgar sua marca.
Comunicação
Coletiva
Design
faça parte do imaginário social
Desenvolvemos a Identidade Visual
de sua marca
Designers: Giliane Meireles e Edilson Timóteo
(11) 4038-6777 / 9 8648-8104 8/ 9 7608-9762
cartão de visita
panfleto
Comunicação
Coletiva
Design
Comunicação
Coletiva
Design
uniformes brindes
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10. aplicações
Sinalização
Detalhes que muitas vezes
podem parecer irrelevantes não
passam desapercebidos, os ele-
mentos de seu logotipo, dependen-
do da qualidade de seu design e
aplicação, só têm a contribuir com
sua marca.
Comunicação
Coletiva
Design
Wifi
grátis
Saída
Entrada
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11. Reconhecimento ou xação
Comunicação
Coletiva
Design
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telesp
renault
tv cultura
adidas
wwf
bombril
puma
banco do brasil
quaker
cacau show
tigre
natura
passe livre
petrobrás
correios
sabesp
comunicação
coletiva design
johnny walker
( )
( )
havaianas
firefox
twitter
Veja porque uma identidade
visual elaborada faz toda a diferen-
ça para o reconhecimento, valori-
zação e fixação de uma marca.
Se você relaciona o logotipo ao
nome da marca é porque há uma
experiência e um trabalho dedica-
do de comunicação visual sobre
este produto, serviço ou organiza-
ção.
Veja as respostas abaixo.
21, 20,9, 17, 16, 12, 8, 7, 2, 11, 13, 19, 10, 14, 4, 1, 6, 15, 3, 18, 5Respostas:
10

12. 11
orçamento
Itens: marca, manual de uso da
marca, cartão de visita, papel tim-
brado, um modelo de envelope.
Comunicação
Coletiva
Design
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piv - básico
Itens: marca, manual de uso da
marca, cartão de visita, papel tim-
brado, envelopes fechados, etique-
ta e pasta.
piv - intermediário
Itens: os mesmos itens do PIV -
Intermediário mais itens sob con-
sulta.
piv - completo
Itens: marca e mini manual de
uso da marca.
Somente a marca
Valor: sob consulta Valor: sob consultaValor: sob consulta
Valor: sob consultaValor: sob consulta

13. 12
formas de pagamento
Comunicação
Coletiva
Design
Sob consulta
Podemos facilitar em
algumas vezes
Sinal para início do projeto
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14. contato
Dúvidas sobre a aplicação do
logotipo de sua marca ou ainda não
tem um projeto de Identidade
Visual Corporativa? Entre em con-
tato.
Comunicação
Coletiva
Design
Designers:
Giliane Meireles e Edilson Timóteo
(11) 4038-6777 / 9 8648-8104
9 7608-9762
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