MALLORY BRANDBOOK 2017

manual de personalidade
e comportamento visual
brand book
ano 2017
Av. Comandante Aviador Childerico
Mota, 3599 Galpão A, Bairro Coité,
61490-000
Maranguape, CE, Brasil
contato
Endereço Telefone Redes Sociais
0800 704 08 48 Instagram: @mymallory
Facebook: @mymallory
Site: mallory.com.br

O que é o BrandBook?
Quem somos
Posicionamento
Arquitetura da marca
Logo Corporativo ( Mallory / All Mallory / My Mallory )
Fontes e Tipografia corporativa
Cores Corporativas
Elementos Gráficos e Iconografia
Fachada, painéis, empena e frota
Peças Gráficas (Papelaria Básica / Crachá / Frota / Fardamento )
Linha gráfica (Cartaz / Impresso)
Identidade Digital ( Face / Insta / Videos )
Material de PDV
Catálogo de Produtos
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06
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manual de personalidade e comportamento visual - Brand Book
4
O que é o
BrandBook?
É um manual de personalidade e comportamento
de marca voltado para a orientação cotidiana
de gestão de branding e comunicação corporativa.
04

5
Aqui você encontrará orientações internas sobre a essência da marca, seu credo e seus
valores. O brand book é o produto final de uma consultoria de branding, assim como outros
guias e manuais que servem de suporte a uma boa gestão da marca.
Todos os colaboradores bem como seus embaixadores (CEO, VPs, diretores, assessores, gerentes,
supervisores e vendedores) devem receber da empresa para ler e consultar com frequência.
BrandBook
Pra que serve?
quem usará?

6
quem somos
A empresa conta com o know-how do Grupo Taurus,
o que garante alta tecnologia, qualidade, produtos com design
diferenciado, funcionais e duradouros, tudo alinhado com
as mais novas tendências de consumo.
06

7
O Grupo Taurus vem deixando
cada vez mais a sua marca no
mundo. Com sede na Espanha e
55 anos de história, o Grupo atua
em 4 continentes, com presença
em
mais de 80 países.
No Brasil, atua com a Mallory,
marca que, atualmente, é um
dos braços mais fortes da rede
espanhola. Juntas, seguem
importando, fabricando e
distribuindo para todo país e
exportando para a América
Latina uma linha completa
de eletroportáteis.
Sabe por que a Mallory está toda
hora com você? Porque
há mais de 40 anos ela faz parte
do dia a dia de cada brasileiro.
Situada em Maranguape, região
metropolitana de Fortaleza,
a Mallory desenvolve linhas
completas de produtos para
o lar, cuidados pessoais e
ventilação, sempre pensando
no bem-estar e na qualidade
de vida das pessoas.
A empresa conta com
o know-how do Grupo Taurus,
o que garante alta tecnologia,
qualidade, produtos com design
diferenciado, funcionais
e duradouros, tudo alinhado com
as mais novas tendências de
consumo.
Fazer parte de um dos maiores
grupos de eletroportáteis da
Europa é ter a certeza de trazer
para
o mercado nacional o que
existe de melhor no mundo em
soluções para o lar.
Agora você já sabe o que todos
os nossos clientes já tinham
absoluta certeza: não faltam
motivos para ter a Mallory toda
hora com você.
Mallory, Uma empresa Taurus Group,
um dos maiores grupos de eletroportáteis da Europa.

8
posicionamento
O posicionamento é basicamente o lugar que a sua empresa ou
produto ocupa na mente do cliente, a posição que você ocupa.
Isso envolve todas as associações que o cliente faz quando
pensam na sua marca.
08

9
Todo mundo tem um outro lado.
Uma versão mais ousada de si mesmo.
Um vendedor ambulante virou apresentador. (Silvio Santos)
Uma operária virou modelo. Que virou atriz. (Merlyn Monroe)
E você, quando vai se descobrir?
Vai lá. Surpreenda-se.
Descobrir suas versões é o que te torna única.
É o que te faz ser menos do mesmo. E mais de você.
Não importa se a sua outra versão é básica.
Ou cheia de cores.
Se é tradicional.
Ou moderninha.
Ela sempre vai ser você.
E foi pensando em acompanhar cada uma das suas
versões que a gente criou as nossas.
nosso manifesto
Descubra
outra
versão
de você

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arquitetura
da marca
Aumenta a clareza e a sinergia entre as marcas, contribuindo para
o desenvolvimento do valor de cada uma, frente aos consumidores,
fornecedores e stakeholders.
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nossas marcas
LINHA TENDÊNCIA LINHA clássica
PARAQUANDOEUDESEJO: PARAQUANDODESEJOPARAACASA:
ME MOSTRAR INOVADORA,
MODERNIZAR MEU AMBIENTE. ME
PRESENTEAR, ADULAR, COMPENSAR
ME MOSTRAR PARA ALGUÉM
PARECER MODERNINHA
VALORIZAR MAIS TENDÊNCIAS
CONSUMIR O QUE VALE MAIS
QUANDO PENSO EM MIM
O MELHOR CUSTO-BENEFÍCIO
O MELHOR PRA FAMÍLIA
A MELHOR ESCOLHA
UMA MARCA QUE JÁ CONHEÇO
COMPRAR SEM ARRISCAR
SEGUIR A MAIORIA
UM PRODUTO MAIS CLÁSSICO
QUANDO PENSO NO TODO

12
Logo
Corporativo
A logo é a principal representação gráfica da empresa, um logotipo ancora a
marca da empresa e torna-se a única manifestação mais visível da empresa
dentro do mercado. Por esta razão, respeitar suas aplicações é uma parte
essencial da estratégia global de marketing da nossa empresa.
12

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nosso manifesto
Deve reproduzir em fundos,
obedecendo a paleta de cores
da Mallory.
marca principal
my mallory
all mallory

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Descubra outra versão de você
2x
2x
2x
3x
1x
Descubra outra versão de você
4cm 3cm
2x
2x
2x
3x
3cm
2x
2x
2x
3x
3cm
malha construtiva do logo redução do logo
A malha construtiva é para orientar o profissional
que ira utiliza-la, mantendo assim íntegra, sem
alterações de medidas de ângulos ou alinhamentos.
Limite de redução mínimo
da marca. Assim
permite uma
clara visualização da mesma,
não comprometendo sua legibilidade.

15
aplicação do logo
A marca não deve ser aplicada
em fundos que não comprometa
sua visibilidade.
Aplicação correta
Aplicação correta
Aplicação correta
Aplicação incorreta

16
fontes e tipografia
corporativa
A tipografia também é fundamental para representação gráfica da empresa.
Respeitar suas famílias, tipos e aplicações também é uma parte essencial da
estratégia global de marketing da nossa empresa.
16

17
fontes e tipografia corporativa
novecento wide sans
DIN
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
B o l d
B o l d
R e g u l a r
L i g h t
N u m e r a l
N u m e r a l
R e g u l a r
L i g h t
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

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cores
corporativas
As cores institucionais também são fundamentais para representação gráfica
da empresa. Respeitar suas famílias, tipos e aplicações também é uma parte
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cores corporativa
Black
20c, 0m, 0y, 90k
Hex 2C3335
Pantone
Ref. Tinta* Chumbo
white
0c, 0m, 0y, 0k
Hex FFFFFF
Pantone
Ref. Tinta*
orange I
0c, 60m, 100y, 0k
Hex EF7D00
Pantone 716 C
Ref. Tinta*
R266 Pôr do Sol
grey I
0c, 0m, 0y, 80k
Hex 5E5E5E
Pantone
Ref. Tinta* Cinza Escuro
grey II
0c, 0m, 0y, 30k
Hex 2C3335
Pantone 428 C
Ref. Tinta* Cinza Claro
orange II
0c, 75m, 100y, 0k
Hex 2C3335
Pantone 166 C
Ref. Tinta*
R260 Brasa
As referências de tinta foram baseadas na paleta de cores
das Tintas Suvinil

20
aplicação em
fundo colorido (COM. externa)
As cores institucionais também são fundamentais para representação gráfica
da empresa. Respeitar suas famílias, tipos e aplicações também é uma parte
20

21
cores corporativa
Exemplos de cores quentes
Exemplos de cores frias

22
elementos gráficos
E ICONOGRAFIA
Os elementos gráficos institucionais também são fundamentais para representação
gráfica da empresa. Respeitar suas famílias, tipos e aplicações também é uma parte
22

23
institucional - todas as linhas

24
linha CUIDADOS PESSOAIS

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linha COZINHA

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linha LAR

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linha VENTILADORES

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institucional - todas as linhas SEM LOGO

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souvernis, brindes

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fachada, painéis
empena e frota
Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente,
e de forma sistematizada. Fachada, painéis, empena e forta também faz parte
desse conjunto. Por esta razão, respeitar suas aplicações é uma parte essencial
da estratégia global de marketing da nossa empresa.
30

31
sugestão de aplicação em fachada
sugestão de aplicação em painel
fachada, painéis, empena

32
frota veículos caminhão

33
frota veículos van

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papelaria básica
crachá e fardamento
Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa
visualmente, e de forma sistematizada. A papelaria e o fardamento fazem
parte desse conjunto. Por esta razão, respeitar suas aplicações é uma parte
34

35
Ronaldo Moura
Gerente de Mkt
Tel +55 85 4011.3800
Cel +55 85 99125.6251
rmoura@mallory.com.br
Mota, 3599 / Maranguape, CE, Brasil
mallory.com.br | /mymallory /mymallory
Lidiane Brito
Marketing
envelope a4
envelope carta
crachá

36
papelaria aplicada

37
FARDAMENTO modelo1

38
FARDAMENTO modelo2

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FARDAMENTO modelo3

40
FARDAMENTO CASUAL 01 (MASCULINO/FEMININO)

41
FARDAMENTO CASUAL 02 (MASCULINO/FEMINI-

42
FARDAMENTO EVENTOS (MASCULINO)

43
FARDAMENTO EVENTOS (FEMININO)

44
JAQUETA (MASCULINO)

45
JAQUETA (FEMININO)

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Linha
gráfica
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy
nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
46

47
peça conceito produto

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Cuidado Pessoal / Cozinha

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Ventilação / Lar

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Identidade Digital
( Face / Insta / Videos )
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51
Identidade Digital ( Instagram )
Descubra
sua versão
D e s c u b r a
o u t r a v e r s ã o
d e v o c ê .
F I T N E S S
F R I T A D E I R A P O R A R
D I G I T A L X L A I R F R Y E R
Tamanho família 3,2L / Display LCD / Timer de 30 minutos / Cuba antiaderente e removível
L I Q U I D I F I C A D O R E P R O C E S S A D O R
B . P O W E R
Acompanha estojo com designer. / Placas flutuantes em carâmica. / Acompanha estojo com designer.
B . P O W E R
Super lâminas em inox / Painel Eletrônico Easy Touch / Trava de segurança / Acessórios inteligentes
L I Q U I D I F I C A D O R E P R O C E S S A D O R
w w w . m a l l o r y . c o m . b r
Descubra
sua versão
D e s c u b r a
o u t r a v e r s ã o
d e v o c ê .
F I T N E S S

52
Identidade Digital ( Face / Videos )
descubra
nossa nova
linha para
cuidados
pessoais.

53
Identidade Digital ( Face / Videos )
descubra
o novo design
das nossas
cafeteiras.

54
exemplos de post de produto

55
exemplos de post de produto

56
exemplos de post humanizados

57
exemplos de post humanizados

58
filtros
Os elementos gráficos institucionais também são fundamentais para rep-
resentação gráfica da empresa. Respeitar suas famílias, tipos e aplicações
também é uma parte essencial da estratégia global de marketing da nossa
empresa.
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estrutura de título (sugestões)
duotone (gradient map)
filtro multiply filtro multiply filtro multiply
color color filtro multiply
duotone (gradient map) duotone (gradient map)

60
modelos de titulo
empresa.
60

61
ícone
barra
título
variação de cor
ícone
barra
título
barra
título
variação de cor
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur elit.
Vestibulum eget
tortor eget magna.
Vestibulum eget magna.
Vestibulum eget
tortor eget magna.

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material pdv
62

63
MATERIAL DE PDV (ventilação)

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MATERIAL DE PDV

65
MATERIAL DE PDV

66
catálogo produto
66

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MATERIAL DE PDV (catálogo de produto)

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69

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estrutura de anuncios
empresa.
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71
eu nunca imaginei
trabalhar
com o que amo.
até criar
a minhaprópria
empresa.
“
”
surpreendente
Descubra sua versão
• Recarregável
• Aparador de costeletas
• Bolsa para transporte
• Laterais emborrachadas
• antideslizantes
• Cabeça articulada
nova linha
.
design pra
quem quer
surpreender.
mallory.com.br
D e s c u b r a o u t r a v e r s ã o d e v o c ê
mymallory
eu nunca imaginei
trabalhar
com o que amo.
até criar
a minhaprópria
empresa.
“
”
surpreendente
Descubra sua versão
• Recarregável
• Aparador de costeletas
• Bolsa para transporte
• Laterais emborrachadas
• antideslizantes
• Cabeça articulada
nova linha
.
design pra
quem quer
surpreender.
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mymallory
1
2
3
4
5
8
6
7
8
estrutura de anuncio humanizado
1 Título do anúncio, sempre
em duas cores (Orange I,
Black ou White - consultar
Cores), e no máximo seis
linhas quebradas.
2 Foto humanizada com o
perfil de personagem de
acordo com o perfil do público
do anúncio. Se possível es-
colher imagem que possua
um detalhe de tonalidade
alaranjada.
3 Padronagem adequada à
linha de produtos colorida
com o Grey II
4 Descritivo da linha de
produtos de acordo com o
perfil dos itens em questão.
5 Packs da linha de produ-
tos anunciado.
6 Base 3d para acomodar
os packs dos produtos. Caso
não haja uma disponível,
trabalhar uma barra
chapada.
7 Modelo de circulo
para mostrar feature
dos produtos.
8 Grid de assinatura Mallory
contendo logo, redes sociais
e site.

72
mallory.com.br
Faz com as vendas
o mesmo que a vitamina
faz com os clientes:
ajuda a crescer.
Super Liquidificador
e Processador B.Power
1000W
1000W de potência Tampas para
transformar em
shakeiras e
recipientes
Conjunto de
lâminas para
triturar e moer
Acabamento
e design
ultramoderno
Conjunto de Copos
de 400ml e 1L
mymallory
mallory.com.br
Faz com as vendas
o mesmo que a vitamina
faz com os clientes:
ajuda a crescer.
Super Liquidificador
e Processador B.Power
1000W
1000W de potência Tampas para
transformar em
shakeiras e
recipientes
Conjunto de
lâminas para
triturar e moer
Acabamento
e design
ultramoderno
Conjunto de Copos
de 400ml e 1L
mymallory
1
2
3
5
6
6
7
6
5
estrutura de anuncio de produto
em duas cores (Orange I,
Black ou White - consultar
Cores), e no máximo seis
linhas quebradas.
2 Foto do produto em destaque
, sempre priorizando-o como
elemento principal do anúncio.
com o Grey II
4 Icone destacado colorido
com o Orange I ou Orange
II, retira-lo da padronagem
referente à linha.
5 Feature de destaque do
produto
6 Grid de assinatura Mallory
contendo logo, redes sociais
e site.
7 Features do produtos
dispostos em linha e no
padrão gráfico do circulo
com foto dentro.

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1
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3
5
7
4
6
8
estrutura de anuncio humanizado
em duas cores - consultar
Cores),
2 Foto humanizada com o
perfil de personagem de
acordo com o perfil do público
do anúncio.
com o tom mais claro ou
escuro da cor de fundo.
4 Base 3d para acomodar
os packs dos produtos. Caso
não haja uma disponível,
trabalhar uma barra cha-
pada.
5 Packs da linha de
produtos anunciado.
6 Features dos produtos
7 Grid de assinatura
Mallory contendo logo,
redes sociais e site.

contato
Endereço Telefone
0800 704 08 48
Redes Sociais
Instagram: @mymallory
Facebook: @mymallory
Site: mallory.com.br
Mota, 3599Galpão A, Bairro Coité,
61490-000
Maranguape, CE, Brasil

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