SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 16
As marcas e os
          arquétipos
                  O legado de Jung




Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
Teoria dos Arquétipos – O legado de Jung
Os arquétipos representam aspectos fundamentais da
condição humana. Eles tocam nossos motivos mais
profundos e proporcionam uma estrutura firme para
o senso de significado. As impressões arquetípicas
que estão gravadas em nossas psiques são descritas
por Jung como tendências inatas de experimentar
algo de determinada maneira, “forma que são
inconscientes mas mesmo assim ativas – disposições
vivas, ideais no sentido platônico, que atuam e
permanentemente influenciam nossos
pensamentos, sentimentos e ações”. Desse modo, o
arquétipo age como um “princípio organizador” sobre
o que fazemos ou sentimos.




       Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
Teoria dos Arquétipos – O legado de Jung
O modo pelo qual um arquétipo
específico é representado, ou seu
conteúdo, não é determinado ou
herdado – somente sua forma ou sua
“possibilidade de representação”.

Como os arquétipos são os ímãs de
significado da psique, eles formam
uma ponte entre as motivações
humanas mais profundas e as
experiências sentidas (inclusive
produtos e serviços) que preenchem,
ou prometem preencher, as
necessidades básicas humanas.

       Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
O Explorador / Investigador / Peregrino

O Explorador está
constantemente numa busca,
numa jornada à procura de
algo: território não
explorado, novos caminhos,
autoconhecimento ou
iluminação espiritual.

Exemplos de marcas:
Land Rover, Timberland

     Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
O Prestativo / Caridoso

O Protetor é o arquétipo
dedicado à segurança, ao
bem-estar e ao conforto
dos outros. Também pode
aparecer como figura
materna ou paterna,
ajudante, altruísta
ou filantropo.
Marcas: Sopas Campbell´s,
Exército da Salvação

     Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
O Amante
O Protetor é o arquétipo
dedicado à segurança, ao bem-
estar e ao conforto dos outros.
Também pEsse arquétipo é
guiado pela necessidade de dar
e receber amor. Seja na amizade
ou no romance, o Amante
significa compromisso afetivo.
De Romeu e Julieta a Casa
Blanca, de Love Story a Titanic,
o arquétipo do Amante é tão
atraente quanto onipresente.

Marcas: Ferrero Rocher

      Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
O Trapaceiro
Esse arquétipo incorpora as energias
da malícia e o desejo de mudança.
É “o espírito da desordem, o inimigo
dos limites”. O Trapaceiro anseia pelo
fantástico e por fugir das rotinas
monótonas da vida. É aquela parte de
nós que faz graça do que não é
perguntado e diz o indizível. Ele surge
quando um modo de pensar se torna
ultrapassado e precisa ser descartado e
substituído por algo novo. Portanto, é
destruidor e salvador ao mesmo
tempo, bom e mau, moral e imoral –
um bobo, mas um bobo sábio.

Marcas: Pepsi, The Comedy Channel



       Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
O Criador
O arquétipo do Criador aparece
na forma do Artista, do
Escritor, do Músico e do
Inventor. Reconhece-se esse
arquétipo pela promoção e
realização de empreendimentos
criativos de todos os tipos –
qualquer coisa que nos permita
expressar criando algo que ao
mesmo tempo seja novo e de
valor duradouro.

Marcas: Lego

     Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
O Fora da Lei / Rebelde
O Fora da Lei existe às margens da sociedade
e pode ser visto como alguém que não se
encaixa, um outsider para a comunidade.
O arquétipo é levado a agir depois de um
sentimento de impotência ou de
ressentimento que ele tenha percebido como
maus-tratos, em nível pessoal ou em nome de
um grupo. Normalmente há uma corrente de
tensão e amargura na figura do Fora da Lei.
É um arquétipo complexo que requer muito
cuidado em seu uso num contexto de marca
ou propaganda – como ficou provado num
comercial inglês contra a heroína que
fracassou quando o ator que fazia o papel do
viciado virou um herói para os usuários.

Marcas: Harley-Davidson

        Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
O Mágico
O arquétipo do Mágico também aparece na
forma de Feiticeiro, Xamã, Milagreiro, Bruxo e
Visionário. O poderoso apelo que esse arquétipo
tem sobre nós pode ser visto no nosso fascínio
por mágicos, ilusionistas, ficção sobre magias e
superstições. Acima de tudo, o arquétipo do
Mágico é sobre a transformação, seja ela física
ou espiritual. Com conhecimento profundo
desses mundos, o Mágico é capaz de usar as
energias e as forças em volta e dentro de nós
para alterar as situações e trazer mudanças
positivas. A Disney é uma marca em que duas
representações arquetípicas diferentes
coexistem: além de incorporar
Inocente, também é uma marca mágica.

Marcas: Disney


         Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
O Sábio / Ancião
Esse arquétipo pode aparecer como
Oráculo, Especialista, Conselheiro,
Professor ou Mentor. O Sábio é
normalmente retratado como o
guardião da verdade e a fonte da
sabedoria. Ao procurar e adquirir
melhor compreensão do mundo à
nossa volta, o Sábio nos ilumina e
nos ajuda a progredir e a atingir
nosso potencial.

Marcas: Harvard University,
Enciclopédia Britânica.


       Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
O Inocente

Ao aparecer com frequência
como uma criança ou um
jovem ingênuo, ou então como
um santo ou místico, o
Inocente se caracteriza por
grande pureza e fé. Ele tem um
otimismo quase sem limites e,
não importa o que a vida atire
em seu caminho, ele continua
a manter sua fé.

Marcas: Coca-Cola, Disney

      Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
O Soberano
O arquétipo do Soberano é movido
como Líder, Gerente, Rei ou Rainha.
O Soberano é movido para chegar ao
poder e se manter lá, tomar as
rédeas das crises e dos
acontecimentos e acabar com o caos.
Esse arquétipo inspira as pessoas a
aceitarem as responsabilidades e a
administrarem seus compromissos
pessoais e profissionais de maneira
eficiente e organizada.

Marcas: American
Express, IBM, Citibank, Petrobras

       Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
O Herói
Variações do arquétipo do Herói incluem o
Guerreiro, o Cruzado e o Campeão. O Herói sai
em defesa dos vulneráveis e resgata os que
estão em perigo. Heróis são motivados pelo
desejo de provar seu valor por meio de
atitudes corajosas e feitos
nobres, especialmente em circunstâncias
difíceis. Estão prontos para suportar
sofrimentos e levar alguns socos, mas são
sempre confiantes de que vão ganhar para o
bem da humanidade. Sua presteza em tomar
uma atitude e colocar sua honra em jogo
significa que os Heróis frequentemente se
veem em situações de competição. Esse
arquétipo nos dá energia e determinação e
nos inspira a desempenhar nossas tarefas.

Marcas: Nike, FedEx


         Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
“as melhores marcas arquetípicas
  são, em primeiro lugar e acima de
 tudo, produtos arquetípicos, criados
     para preencher e incorporar
necessidades humanas fundamentais”



         Fonte: O Significado da Marca – Mark Batey


Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
Conheça mais em
 www.bravdesign.com.br



Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Arquétipos - Material Teórico Aula 1.pdf
Arquétipos - Material Teórico Aula 1.pdfArquétipos - Material Teórico Aula 1.pdf
Arquétipos - Material Teórico Aula 1.pdf
PatyPaty33
 
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentaisConstrução da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
Brav Design
 

Mais procurados (20)

Arquétipos - Material Teórico Aula 1.pdf
Arquétipos - Material Teórico Aula 1.pdfArquétipos - Material Teórico Aula 1.pdf
Arquétipos - Material Teórico Aula 1.pdf
 
Storytelling: Como fazer história com os seus conteúdos
Storytelling: Como fazer história  com os seus conteúdosStorytelling: Como fazer história  com os seus conteúdos
Storytelling: Como fazer história com os seus conteúdos
 
O herói e o fora da-lei 2
O herói e o fora da-lei 2O herói e o fora da-lei 2
O herói e o fora da-lei 2
 
Briefing
BriefingBriefing
Briefing
 
Brand Persona - Arquétipos na Publicidade
Brand Persona - Arquétipos na PublicidadeBrand Persona - Arquétipos na Publicidade
Brand Persona - Arquétipos na Publicidade
 
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentaisConstrução da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
 
Arquétipos
ArquétiposArquétipos
Arquétipos
 
Palestra arquetipos de mkt
Palestra arquetipos de mktPalestra arquetipos de mkt
Palestra arquetipos de mkt
 
Semiótica - Aula 2
Semiótica - Aula 2Semiótica - Aula 2
Semiótica - Aula 2
 
Apresentação ppt branding marcas
Apresentação ppt   branding marcasApresentação ppt   branding marcas
Apresentação ppt branding marcas
 
Branding: como construir marcas fortes através da identidade
Branding: como construir marcas fortes através da identidadeBranding: como construir marcas fortes através da identidade
Branding: como construir marcas fortes através da identidade
 
VUCA BRANDS: Construindo Marcas fortes para um mundo líquido
VUCA BRANDS: Construindo Marcas fortes para um mundo líquidoVUCA BRANDS: Construindo Marcas fortes para um mundo líquido
VUCA BRANDS: Construindo Marcas fortes para um mundo líquido
 
Aula 2 - Tarefas e ambiente de marketing
Aula 2 - Tarefas e ambiente de marketingAula 2 - Tarefas e ambiente de marketing
Aula 2 - Tarefas e ambiente de marketing
 
Design Thinking Workshop
Design Thinking WorkshopDesign Thinking Workshop
Design Thinking Workshop
 
Neuromarketing
NeuromarketingNeuromarketing
Neuromarketing
 
Cultura organizacional
Cultura organizacionalCultura organizacional
Cultura organizacional
 
Branding 2014
Branding 2014Branding 2014
Branding 2014
 
Guia prático de processos criativos
Guia prático de processos criativosGuia prático de processos criativos
Guia prático de processos criativos
 
Planejamento de Marca: Identidade Marcária
Planejamento de Marca: Identidade MarcáriaPlanejamento de Marca: Identidade Marcária
Planejamento de Marca: Identidade Marcária
 
Criatividade
CriatividadeCriatividade
Criatividade
 

Semelhante a As marcas e os arquétipos o legado de jung

Estereótipos e Arquetipos
Estereótipos e ArquetiposEstereótipos e Arquetipos
Estereótipos e Arquetipos
Maninho Walker
 
Criando Identidades
Criando IdentidadesCriando Identidades
Criando Identidades
Aline Mariah
 
Significados e Personalidades - Porque os consumidores buscam significados na...
Significados e Personalidades - Porque os consumidores buscam significados na...Significados e Personalidades - Porque os consumidores buscam significados na...
Significados e Personalidades - Porque os consumidores buscam significados na...
Brav Design
 
Textos publicitarios
Textos publicitariosTextos publicitarios
Textos publicitarios
sjbg
 
Significado do nome liliane
Significado do nome lilianeSignificado do nome liliane
Significado do nome liliane
Liliane Ennes
 

Semelhante a As marcas e os arquétipos o legado de jung (20)

Maiê Lab School | Case de Design - Branding | Agência Look'n Feel
Maiê Lab School | Case de Design - Branding | Agência Look'n FeelMaiê Lab School | Case de Design - Branding | Agência Look'n Feel
Maiê Lab School | Case de Design - Branding | Agência Look'n Feel
 
Os Arquetipos e a Influencia em sua vida
Os Arquetipos e a Influencia em sua vidaOs Arquetipos e a Influencia em sua vida
Os Arquetipos e a Influencia em sua vida
 
Estereótipos e Arquetipos
Estereótipos e ArquetiposEstereótipos e Arquetipos
Estereótipos e Arquetipos
 
Arquetipos: como podem ajudar no desenvolvimento pessoal
Arquetipos: como podem ajudar no desenvolvimento pessoalArquetipos: como podem ajudar no desenvolvimento pessoal
Arquetipos: como podem ajudar no desenvolvimento pessoal
 
Tipografia_e_Arquetipos.pdf
Tipografia_e_Arquetipos.pdfTipografia_e_Arquetipos.pdf
Tipografia_e_Arquetipos.pdf
 
Arquétipos e estereótipos
Arquétipos e estereótiposArquétipos e estereótipos
Arquétipos e estereótipos
 
Storytelling INFNET | Elis Anjos | Setembro 2014
Storytelling INFNET | Elis Anjos | Setembro 2014Storytelling INFNET | Elis Anjos | Setembro 2014
Storytelling INFNET | Elis Anjos | Setembro 2014
 
Ad 6_sem_a04
Ad 6_sem_a04Ad 6_sem_a04
Ad 6_sem_a04
 
Como sua marca pode fazer sucesso na redes sociais através do uso de arquétipos
Como sua marca pode fazer sucesso na redes sociais através do uso de arquétiposComo sua marca pode fazer sucesso na redes sociais através do uso de arquétipos
Como sua marca pode fazer sucesso na redes sociais através do uso de arquétipos
 
JUNG E A PSICOLOGIA ESPÍRITA
JUNG E A PSICOLOGIA ESPÍRITA JUNG E A PSICOLOGIA ESPÍRITA
JUNG E A PSICOLOGIA ESPÍRITA
 
Pp mat4
Pp mat4Pp mat4
Pp mat4
 
BrandBook - Agência Bicho Cabeça
BrandBook - Agência Bicho CabeçaBrandBook - Agência Bicho Cabeça
BrandBook - Agência Bicho Cabeça
 
Criando Identidades
Criando IdentidadesCriando Identidades
Criando Identidades
 
Treinamento Modelos mentais e inteligência emocional grupo ii
Treinamento Modelos mentais e inteligência emocional   grupo iiTreinamento Modelos mentais e inteligência emocional   grupo ii
Treinamento Modelos mentais e inteligência emocional grupo ii
 
LIMPPANO I EMBALAGENS
LIMPPANO I EMBALAGENSLIMPPANO I EMBALAGENS
LIMPPANO I EMBALAGENS
 
Significados e Personalidades - Porque os consumidores buscam significados na...
Significados e Personalidades - Porque os consumidores buscam significados na...Significados e Personalidades - Porque os consumidores buscam significados na...
Significados e Personalidades - Porque os consumidores buscam significados na...
 
OPC 01 PERSONALIDADE CRIATIVA
OPC 01 PERSONALIDADE CRIATIVAOPC 01 PERSONALIDADE CRIATIVA
OPC 01 PERSONALIDADE CRIATIVA
 
Textos publicitarios
Textos publicitariosTextos publicitarios
Textos publicitarios
 
Significado do nome liliane
Significado do nome lilianeSignificado do nome liliane
Significado do nome liliane
 
Zimya | Sua marca no divã
Zimya | Sua marca no divãZimya | Sua marca no divã
Zimya | Sua marca no divã
 

Mais de Brav Design

Design da identidade - construção da marca
Design da identidade -  construção da marcaDesign da identidade -  construção da marca
Design da identidade - construção da marca
Brav Design
 
Condução de pesquisa em Branding - passo-a-passo
Condução de pesquisa em Branding - passo-a-passoCondução de pesquisa em Branding - passo-a-passo
Condução de pesquisa em Branding - passo-a-passo
Brav Design
 
Case - Strongbow - Novo logotipo
Case - Strongbow - Novo logotipoCase - Strongbow - Novo logotipo
Case - Strongbow - Novo logotipo
Brav Design
 
Case - Minnesota Zoo - Tipografia e Sinalização
Case - Minnesota Zoo - Tipografia e SinalizaçãoCase - Minnesota Zoo - Tipografia e Sinalização
Case - Minnesota Zoo - Tipografia e Sinalização
Brav Design
 
Case - Indio Beer - Novo logotipo
Case - Indio Beer - Novo logotipoCase - Indio Beer - Novo logotipo
Case - Indio Beer - Novo logotipo
Brav Design
 
Case - Skyscanner - Novo logotipo
Case - Skyscanner - Novo logotipoCase - Skyscanner - Novo logotipo
Case - Skyscanner - Novo logotipo
Brav Design
 
Case - FADU - Portugal - Novo logotipo
Case - FADU - Portugal - Novo logotipoCase - FADU - Portugal - Novo logotipo
Case - FADU - Portugal - Novo logotipo
Brav Design
 
Memorização - Entendendo o funcionamento da memória do consumidor
Memorização - Entendendo o funcionamento da memória do consumidorMemorização - Entendendo o funcionamento da memória do consumidor
Memorização - Entendendo o funcionamento da memória do consumidor
Brav Design
 
ONGs - Trabalhando com o Terceiro Setor
ONGs - Trabalhando com o Terceiro SetorONGs - Trabalhando com o Terceiro Setor
ONGs - Trabalhando com o Terceiro Setor
Brav Design
 
Estudos culturais público-alvo e netnografia
Estudos culturais   público-alvo e netnografiaEstudos culturais   público-alvo e netnografia
Estudos culturais público-alvo e netnografia
Brav Design
 
Projeto 3 dicas de ouro
Projeto   3 dicas de ouroProjeto   3 dicas de ouro
Projeto 3 dicas de ouro
Brav Design
 
Processo criativo conceituação, mind map e análises subjetivas
Processo criativo   conceituação, mind map e análises subjetivasProcesso criativo   conceituação, mind map e análises subjetivas
Processo criativo conceituação, mind map e análises subjetivas
Brav Design
 
Marca branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Marca   branding sensorial, posicionamento de marca e namingMarca   branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Marca branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Brav Design
 

Mais de Brav Design (20)

Design da identidade - construção da marca
Design da identidade -  construção da marcaDesign da identidade -  construção da marca
Design da identidade - construção da marca
 
Condução de pesquisa em Branding - passo-a-passo
Condução de pesquisa em Branding - passo-a-passoCondução de pesquisa em Branding - passo-a-passo
Condução de pesquisa em Branding - passo-a-passo
 
Case - Strongbow - Novo logotipo
Case - Strongbow - Novo logotipoCase - Strongbow - Novo logotipo
Case - Strongbow - Novo logotipo
 
Case - Minnesota Zoo - Tipografia e Sinalização
Case - Minnesota Zoo - Tipografia e SinalizaçãoCase - Minnesota Zoo - Tipografia e Sinalização
Case - Minnesota Zoo - Tipografia e Sinalização
 
Case - Indio Beer - Novo logotipo
Case - Indio Beer - Novo logotipoCase - Indio Beer - Novo logotipo
Case - Indio Beer - Novo logotipo
 
Case - Skyscanner - Novo logotipo
Case - Skyscanner - Novo logotipoCase - Skyscanner - Novo logotipo
Case - Skyscanner - Novo logotipo
 
Case - FADU - Portugal - Novo logotipo
Case - FADU - Portugal - Novo logotipoCase - FADU - Portugal - Novo logotipo
Case - FADU - Portugal - Novo logotipo
 
Memorização - Entendendo o funcionamento da memória do consumidor
Memorização - Entendendo o funcionamento da memória do consumidorMemorização - Entendendo o funcionamento da memória do consumidor
Memorização - Entendendo o funcionamento da memória do consumidor
 
ONGs - Trabalhando com o Terceiro Setor
ONGs - Trabalhando com o Terceiro SetorONGs - Trabalhando com o Terceiro Setor
ONGs - Trabalhando com o Terceiro Setor
 
Estudos culturais público-alvo e netnografia
Estudos culturais   público-alvo e netnografiaEstudos culturais   público-alvo e netnografia
Estudos culturais público-alvo e netnografia
 
Projeto 3 dicas de ouro
Projeto   3 dicas de ouroProjeto   3 dicas de ouro
Projeto 3 dicas de ouro
 
Processo criativo conceituação, mind map e análises subjetivas
Processo criativo   conceituação, mind map e análises subjetivasProcesso criativo   conceituação, mind map e análises subjetivas
Processo criativo conceituação, mind map e análises subjetivas
 
Marca branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Marca   branding sensorial, posicionamento de marca e namingMarca   branding sensorial, posicionamento de marca e naming
Marca branding sensorial, posicionamento de marca e naming
 
Instituto Portucale – branding e criação de marca
Instituto Portucale – branding e criação de marcaInstituto Portucale – branding e criação de marca
Instituto Portucale – branding e criação de marca
 
Web Cortex – consultoria em branding e criação de marca
Web Cortex – consultoria em branding e criação de marcaWeb Cortex – consultoria em branding e criação de marca
Web Cortex – consultoria em branding e criação de marca
 
Brav Design - Branding, Naming e Criação de Marca
Brav Design - Branding, Naming e Criação de MarcaBrav Design - Branding, Naming e Criação de Marca
Brav Design - Branding, Naming e Criação de Marca
 
Trajetta – criação de logotipo e nome
Trajetta – criação de logotipo e nomeTrajetta – criação de logotipo e nome
Trajetta – criação de logotipo e nome
 
Alheiras Cabral – criação de marca e identidade visual
Alheiras Cabral – criação de marca e identidade visualAlheiras Cabral – criação de marca e identidade visual
Alheiras Cabral – criação de marca e identidade visual
 
Congresso anual da ABM - branding e criação de marca
Congresso anual da ABM - branding e criação de marcaCongresso anual da ABM - branding e criação de marca
Congresso anual da ABM - branding e criação de marca
 
IFMSA Brazil – branding e criação de marca
IFMSA Brazil – branding e criação de marcaIFMSA Brazil – branding e criação de marca
IFMSA Brazil – branding e criação de marca
 

As marcas e os arquétipos o legado de jung

  • 1. As marcas e os arquétipos O legado de Jung Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 2. Teoria dos Arquétipos – O legado de Jung Os arquétipos representam aspectos fundamentais da condição humana. Eles tocam nossos motivos mais profundos e proporcionam uma estrutura firme para o senso de significado. As impressões arquetípicas que estão gravadas em nossas psiques são descritas por Jung como tendências inatas de experimentar algo de determinada maneira, “forma que são inconscientes mas mesmo assim ativas – disposições vivas, ideais no sentido platônico, que atuam e permanentemente influenciam nossos pensamentos, sentimentos e ações”. Desse modo, o arquétipo age como um “princípio organizador” sobre o que fazemos ou sentimos. Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 3. Teoria dos Arquétipos – O legado de Jung O modo pelo qual um arquétipo específico é representado, ou seu conteúdo, não é determinado ou herdado – somente sua forma ou sua “possibilidade de representação”. Como os arquétipos são os ímãs de significado da psique, eles formam uma ponte entre as motivações humanas mais profundas e as experiências sentidas (inclusive produtos e serviços) que preenchem, ou prometem preencher, as necessidades básicas humanas. Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 4. O Explorador / Investigador / Peregrino O Explorador está constantemente numa busca, numa jornada à procura de algo: território não explorado, novos caminhos, autoconhecimento ou iluminação espiritual. Exemplos de marcas: Land Rover, Timberland Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 5. O Prestativo / Caridoso O Protetor é o arquétipo dedicado à segurança, ao bem-estar e ao conforto dos outros. Também pode aparecer como figura materna ou paterna, ajudante, altruísta ou filantropo. Marcas: Sopas Campbell´s, Exército da Salvação Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 6. O Amante O Protetor é o arquétipo dedicado à segurança, ao bem- estar e ao conforto dos outros. Também pEsse arquétipo é guiado pela necessidade de dar e receber amor. Seja na amizade ou no romance, o Amante significa compromisso afetivo. De Romeu e Julieta a Casa Blanca, de Love Story a Titanic, o arquétipo do Amante é tão atraente quanto onipresente. Marcas: Ferrero Rocher Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 7. O Trapaceiro Esse arquétipo incorpora as energias da malícia e o desejo de mudança. É “o espírito da desordem, o inimigo dos limites”. O Trapaceiro anseia pelo fantástico e por fugir das rotinas monótonas da vida. É aquela parte de nós que faz graça do que não é perguntado e diz o indizível. Ele surge quando um modo de pensar se torna ultrapassado e precisa ser descartado e substituído por algo novo. Portanto, é destruidor e salvador ao mesmo tempo, bom e mau, moral e imoral – um bobo, mas um bobo sábio. Marcas: Pepsi, The Comedy Channel Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 8. O Criador O arquétipo do Criador aparece na forma do Artista, do Escritor, do Músico e do Inventor. Reconhece-se esse arquétipo pela promoção e realização de empreendimentos criativos de todos os tipos – qualquer coisa que nos permita expressar criando algo que ao mesmo tempo seja novo e de valor duradouro. Marcas: Lego Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 9. O Fora da Lei / Rebelde O Fora da Lei existe às margens da sociedade e pode ser visto como alguém que não se encaixa, um outsider para a comunidade. O arquétipo é levado a agir depois de um sentimento de impotência ou de ressentimento que ele tenha percebido como maus-tratos, em nível pessoal ou em nome de um grupo. Normalmente há uma corrente de tensão e amargura na figura do Fora da Lei. É um arquétipo complexo que requer muito cuidado em seu uso num contexto de marca ou propaganda – como ficou provado num comercial inglês contra a heroína que fracassou quando o ator que fazia o papel do viciado virou um herói para os usuários. Marcas: Harley-Davidson Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 10. O Mágico O arquétipo do Mágico também aparece na forma de Feiticeiro, Xamã, Milagreiro, Bruxo e Visionário. O poderoso apelo que esse arquétipo tem sobre nós pode ser visto no nosso fascínio por mágicos, ilusionistas, ficção sobre magias e superstições. Acima de tudo, o arquétipo do Mágico é sobre a transformação, seja ela física ou espiritual. Com conhecimento profundo desses mundos, o Mágico é capaz de usar as energias e as forças em volta e dentro de nós para alterar as situações e trazer mudanças positivas. A Disney é uma marca em que duas representações arquetípicas diferentes coexistem: além de incorporar Inocente, também é uma marca mágica. Marcas: Disney Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 11. O Sábio / Ancião Esse arquétipo pode aparecer como Oráculo, Especialista, Conselheiro, Professor ou Mentor. O Sábio é normalmente retratado como o guardião da verdade e a fonte da sabedoria. Ao procurar e adquirir melhor compreensão do mundo à nossa volta, o Sábio nos ilumina e nos ajuda a progredir e a atingir nosso potencial. Marcas: Harvard University, Enciclopédia Britânica. Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 12. O Inocente Ao aparecer com frequência como uma criança ou um jovem ingênuo, ou então como um santo ou místico, o Inocente se caracteriza por grande pureza e fé. Ele tem um otimismo quase sem limites e, não importa o que a vida atire em seu caminho, ele continua a manter sua fé. Marcas: Coca-Cola, Disney Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 13. O Soberano O arquétipo do Soberano é movido como Líder, Gerente, Rei ou Rainha. O Soberano é movido para chegar ao poder e se manter lá, tomar as rédeas das crises e dos acontecimentos e acabar com o caos. Esse arquétipo inspira as pessoas a aceitarem as responsabilidades e a administrarem seus compromissos pessoais e profissionais de maneira eficiente e organizada. Marcas: American Express, IBM, Citibank, Petrobras Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 14. O Herói Variações do arquétipo do Herói incluem o Guerreiro, o Cruzado e o Campeão. O Herói sai em defesa dos vulneráveis e resgata os que estão em perigo. Heróis são motivados pelo desejo de provar seu valor por meio de atitudes corajosas e feitos nobres, especialmente em circunstâncias difíceis. Estão prontos para suportar sofrimentos e levar alguns socos, mas são sempre confiantes de que vão ganhar para o bem da humanidade. Sua presteza em tomar uma atitude e colocar sua honra em jogo significa que os Heróis frequentemente se veem em situações de competição. Esse arquétipo nos dá energia e determinação e nos inspira a desempenhar nossas tarefas. Marcas: Nike, FedEx Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 15. “as melhores marcas arquetípicas são, em primeiro lugar e acima de tudo, produtos arquetípicos, criados para preencher e incorporar necessidades humanas fundamentais” Fonte: O Significado da Marca – Mark Batey Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  • 16. Conheça mais em www.bravdesign.com.br Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br