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As marcas e os arquétipos o legado de jung

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As marcas e os arquétipos o legado de jung

  1. 1. As marcas e os arquétipos O legado de JungBruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  2. 2. Teoria dos Arquétipos – O legado de JungOs arquétipos representam aspectos fundamentais dacondição humana. Eles tocam nossos motivos maisprofundos e proporcionam uma estrutura firme parao senso de significado. As impressões arquetípicasque estão gravadas em nossas psiques são descritaspor Jung como tendências inatas de experimentaralgo de determinada maneira, “forma que sãoinconscientes mas mesmo assim ativas – disposiçõesvivas, ideais no sentido platônico, que atuam epermanentemente influenciam nossospensamentos, sentimentos e ações”. Desse modo, oarquétipo age como um “princípio organizador” sobreo que fazemos ou sentimos. Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  3. 3. Teoria dos Arquétipos – O legado de JungO modo pelo qual um arquétipoespecífico é representado, ou seuconteúdo, não é determinado ouherdado – somente sua forma ou sua“possibilidade de representação”.Como os arquétipos são os ímãs designificado da psique, eles formamuma ponte entre as motivaçõeshumanas mais profundas e asexperiências sentidas (inclusiveprodutos e serviços) que preenchem,ou prometem preencher, asnecessidades básicas humanas. Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  4. 4. O Explorador / Investigador / PeregrinoO Explorador estáconstantemente numa busca,numa jornada à procura dealgo: território nãoexplorado, novos caminhos,autoconhecimento ouiluminação espiritual.Exemplos de marcas:Land Rover, Timberland Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  5. 5. O Prestativo / CaridosoO Protetor é o arquétipodedicado à segurança, aobem-estar e ao confortodos outros. Também podeaparecer como figuramaterna ou paterna,ajudante, altruístaou filantropo.Marcas: Sopas Campbell´s,Exército da Salvação Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  6. 6. O AmanteO Protetor é o arquétipodedicado à segurança, ao bem-estar e ao conforto dos outros.Também pEsse arquétipo éguiado pela necessidade de dare receber amor. Seja na amizadeou no romance, o Amantesignifica compromisso afetivo.De Romeu e Julieta a CasaBlanca, de Love Story a Titanic,o arquétipo do Amante é tãoatraente quanto onipresente.Marcas: Ferrero Rocher Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  7. 7. O TrapaceiroEsse arquétipo incorpora as energiasda malícia e o desejo de mudança.É “o espírito da desordem, o inimigodos limites”. O Trapaceiro anseia pelofantástico e por fugir das rotinasmonótonas da vida. É aquela parte denós que faz graça do que não éperguntado e diz o indizível. Ele surgequando um modo de pensar se tornaultrapassado e precisa ser descartado esubstituído por algo novo. Portanto, édestruidor e salvador ao mesmotempo, bom e mau, moral e imoral –um bobo, mas um bobo sábio.Marcas: Pepsi, The Comedy Channel Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  8. 8. O CriadorO arquétipo do Criador aparecena forma do Artista, doEscritor, do Músico e doInventor. Reconhece-se essearquétipo pela promoção erealização de empreendimentoscriativos de todos os tipos –qualquer coisa que nos permitaexpressar criando algo que aomesmo tempo seja novo e devalor duradouro.Marcas: Lego Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  9. 9. O Fora da Lei / RebeldeO Fora da Lei existe às margens da sociedadee pode ser visto como alguém que não seencaixa, um outsider para a comunidade.O arquétipo é levado a agir depois de umsentimento de impotência ou deressentimento que ele tenha percebido comomaus-tratos, em nível pessoal ou em nome deum grupo. Normalmente há uma corrente detensão e amargura na figura do Fora da Lei.É um arquétipo complexo que requer muitocuidado em seu uso num contexto de marcaou propaganda – como ficou provado numcomercial inglês contra a heroína quefracassou quando o ator que fazia o papel doviciado virou um herói para os usuários.Marcas: Harley-Davidson Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  10. 10. O MágicoO arquétipo do Mágico também aparece naforma de Feiticeiro, Xamã, Milagreiro, Bruxo eVisionário. O poderoso apelo que esse arquétipotem sobre nós pode ser visto no nosso fascíniopor mágicos, ilusionistas, ficção sobre magias esuperstições. Acima de tudo, o arquétipo doMágico é sobre a transformação, seja ela físicaou espiritual. Com conhecimento profundodesses mundos, o Mágico é capaz de usar asenergias e as forças em volta e dentro de nóspara alterar as situações e trazer mudançaspositivas. A Disney é uma marca em que duasrepresentações arquetípicas diferentescoexistem: além de incorporarInocente, também é uma marca mágica.Marcas: Disney Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  11. 11. O Sábio / AnciãoEsse arquétipo pode aparecer comoOráculo, Especialista, Conselheiro,Professor ou Mentor. O Sábio énormalmente retratado como oguardião da verdade e a fonte dasabedoria. Ao procurar e adquirirmelhor compreensão do mundo ànossa volta, o Sábio nos ilumina enos ajuda a progredir e a atingirnosso potencial.Marcas: Harvard University,Enciclopédia Britânica. Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  12. 12. O InocenteAo aparecer com frequênciacomo uma criança ou umjovem ingênuo, ou então comoum santo ou místico, oInocente se caracteriza porgrande pureza e fé. Ele tem umotimismo quase sem limites e,não importa o que a vida atireem seu caminho, ele continuaa manter sua fé.Marcas: Coca-Cola, Disney Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  13. 13. O SoberanoO arquétipo do Soberano é movidocomo Líder, Gerente, Rei ou Rainha.O Soberano é movido para chegar aopoder e se manter lá, tomar asrédeas das crises e dosacontecimentos e acabar com o caos.Esse arquétipo inspira as pessoas aaceitarem as responsabilidades e aadministrarem seus compromissospessoais e profissionais de maneiraeficiente e organizada.Marcas: AmericanExpress, IBM, Citibank, Petrobras Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  14. 14. O HeróiVariações do arquétipo do Herói incluem oGuerreiro, o Cruzado e o Campeão. O Herói saiem defesa dos vulneráveis e resgata os queestão em perigo. Heróis são motivados pelodesejo de provar seu valor por meio deatitudes corajosas e feitosnobres, especialmente em circunstânciasdifíceis. Estão prontos para suportarsofrimentos e levar alguns socos, mas sãosempre confiantes de que vão ganhar para obem da humanidade. Sua presteza em tomaruma atitude e colocar sua honra em jogosignifica que os Heróis frequentemente seveem em situações de competição. Essearquétipo nos dá energia e determinação enos inspira a desempenhar nossas tarefas.Marcas: Nike, FedEx Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  15. 15. “as melhores marcas arquetípicas são, em primeiro lugar e acima de tudo, produtos arquetípicos, criados para preencher e incorporarnecessidades humanas fundamentais” Fonte: O Significado da Marca – Mark BateyBruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br
  16. 16. Conheça mais em www.bravdesign.com.brBruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br

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