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Manual de Identidade Visual_Claris

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Manual de Identidade Visual_Claris

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Manual de Identidade Visual_Claris

  1. 1. Manual de Identidade Visual
  2. 2. Apresentação Toda marca tem personalidade própria, atributos e linguagem. Para ser distinguida das demais é necessário consistência e uniformidade nas aplicações, diante do público e mercado que atua. Esse manual é para auxiliar na gestão da marca Claris. Você encontrará informações para sua correta aplicação em diferentes meios de comunicação. As instruções descritas nesse manual não possuem um caráter limitador. Ao contrário, a intenção é ser um facilitador nas aplicações e economizar tempo na elaboração de peças que demandem maior execução criativa. Cumprir estas recomendações é o primeiro passo para uma estratégia de marca unificada, zelando pelo alinhamento conceitual na implementação e no desenvolvimento de layouts. O cumprimento destas orientações é de grande relevância, visto que a marca é um patrimônio de alcance nacional e representa valores pelos quais consumidores, fornecedores, colaboradores e a sociedade reconhecem a Claris. Entendemos que não é possível contemplar todas as formas de utilização da marca neste manual. Por isso, a Claris coloca-se à disposição para análise e solução de aplicações não previstas neste documento.
  3. 3. Posicionamento e objetivo A fim de fortalecer sua imagem nacional, em 2014 a Claris lança sua nova marca. Com o desafio de comunicar os valores, missão e visão, o desenvolvimento objetivou: (a) fortalecer o reconhecimento nacional; (b) transmitir os conceitos de modernidade e inovação. Com base em metodologias sólidas e caminhos gráficos criativos, o resultado é uma marca que traduz dinamismo, elegância e alegria, para aqueles que buscam o que há de moderno no mundo da moda praia. Um símbolo capaz de emocionar e, ao mesmo tempo, mostrar clareza e simplicidade ao se projetar para o futuro. A Claris é uma marca de desenvolvimento de moda praia feminina que tem como filosofia a individualidade de cada mulher, as peças são de alta qualidade, é uma empresa muito bem estruturada e com anos exercendo essa atividade no mercado nacional. Encontramos a necessidade de posicioná-la de uma forma mais elegante, para combinar melhor com o perfil bastante variável da mulher brasileira. Renovamos visualmente para atender ao público desejado, associando a nobreza, também representando criatividade nos produtos, com um toque de alegria, entusiasmo e um brilho acolhedor, para assim continuar forte nesse mercado tão competitivo.
  4. 4. SUMÁRIO CONCEITO............................................................8 Design............................................................... 8 MARCA.................................................................9 Desenho da Marca........................................... 9 Assinaturas..................................................... 10 Malha Construtiva...........................................11 Redução Mínima............................................ 12 Área de Proteção............................................ 13 CORES................................................................14 Institucional.................................................... 14 Versão Monocromática e Outline................. 15 Fundos Coloridos Claros............................... 16 Fundos Coloridos Escuros............................. 17 Versão em Retícula de Preto......................... 18 Fundos Fotográficos...................................... 19 PADRONAGEM...................................................20 Padrão com a Marca...................................... 20 Elementos Gráficos........................................ 21 APLICAÇÕES......................................................22 Adesivos e Tags.............................................. 22 Sacolas............................................................ 24 Site.................................................................. 25 Peças............................................................... 26 TIPOGRAFIA.......................................................27 Uso Secundário.............................................. 27 USOS PROIBIDOS..............................................28 Manual de identidade visual 7
  5. 5. CONCEITO DESIGN O redesign da marca teve com principal objetivo 8 Manual de identidade visual manter o elemento sol da marca anterior, por se tratar de um elemento muito forte na identidade da empresa, com isso, foi elaborada uma releitura da forma. O que resultou no desenho atual, permitindo inúmeras aplicações, sem perder essência original. O semicírculo na parte superior indica tanto o nascer quanto o por do sol, isso mostra que o consumidor pode estar bem vestido, com uma marca de qualidade e dentro do contexto visual do momento, que remete ao lazer de um modo geral. Os acabamentos em formas retas remetem a seriedade da empresa perante seu público-alvo, que é exclusivamente feminino. A marca renasce para seus clientes de uma forma mais consistente e definida. Palavras-chave: • Dinâmica - para que seja adaptável as futuras necessidades e possa evoluir junto com a empresa. • Elegância - para se descatar perante suas concorrentes, e atinja altos padrões visuais. • Multicolorida - grande variação tonal, para ser utilizadas em qualquer peça com facilidade.
  6. 6. MARCA DESENHO DA MARCA A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de logotipo + slogan. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. Manual de identidade visual 9 logotipo slogan
  7. 7. MARCA ASSINATURAS Existem duas configurações possíveis para a 10 Manual de identidade visual utilização da marca: vertical, logotipo isolado. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. A utilização do logotipo isolado é permitida em algumas peças gráficas, como aplicação em lombada ou rodapé de livros. Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca. Para a construção de novos layouts, a assinatura de logotipo isolado só deve ser utilizada em casos extrema redução da marca, impossibilitando a leitura do slogan. vertical logotipo isolado
  8. 8. MARCA MALHA CONSTRUTIVA O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. A malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as versões permitidas, podem ser encontrados nas unidades da empresa. Manual de identidade visual 11
  9. 9. MARCA REDUÇÃO MÍNIMA Para garantir a reprodução legível da marca, foi 12 Manual de identidade visual estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaça-mentos para não comprometer a legibilidade. 22 mm 22 mm 6 mm 6 mm
  10. 10. MARCA Áaer de eooprtãç A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas, outras marcas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha pontilhada. O módulo determinado para o espaço equivale à largura da letra (C). Manual de identidade visual 13
  11. 11. CORES INSTITUCIONAL As cores possuem grande importância na 14 Manual de identidade visual identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: RGB, CMYK e Pantone.
  12. 12. CORES A marca possui uma versão monocromática. versão monocromática negativa Manual de identidade visual 15 Versão monocromática e outline A marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa) versão monocromática positiva versão outline
  13. 13. CORES dfnosu cdilooors Fundos claros 16 Manual de identidade visual Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor. fundo = 10% ciano fundo = 10% magenta fundo = 10% amarelo fundo = 10% preto
  14. 14. Manual de identidade visual 17 CORES dfnosu cdilooors Fundos escuros Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar principalmente por uma versão da marca em uma só cor institucional, caso não seja possível deve-se usar uma das versões monocromáticas respeitando critérios de contraste e legibilidade.
  15. 15. CORES Quando houver restrições de uso para impressão 18 Manual de identidade visual versão em retícula de preto em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração: K 50% K 100%
  16. 16. Manual de identidade visual 19 fundos fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; • o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; • as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca; CORES
  17. 17. PADRONAGEM Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação 20 Manual de identidade visual PADRÃO COM A MARCA repetida da marca, recomenda-se deixar um espacejamento arejado. Considerando a medida da largura da letra (C) da marca na Área de Proteção (vide página 13), o afastamento entre as marcas deve ser igual a essa distância, confome demonstrado no padrão abaixo.
  18. 18. Manual de identidade visual 21 ELEMENTOS GRÁFICOS Esta padronagem foi desenvolvida a partir do elemento sol representado na marca. Principal funcionalidade é servir de apoio nas aplicações, com o objetivo de fortalecer as peças em que a marca é utilizada. PADRONAGEM símbolo
  19. 19. APLICAÇÕES ADESIVOS E TAGS Com base nos padrões criados a partir do símbolo 22 Manual de identidade visual da marca, criamos algumas aplicações para serem seguidas, fortalecendo o reconhecimento da marca.
  20. 20. APLICAÇÕES ADESIVOS E TAGS Quando os elementos gráfi cos forem usados, suas linhas devem seguir a espessura semicírculo da marca, mantendo assim a relação uniforme entre eles. Manual de identidade visual 23
  21. 21. APLICAÇÕES SACOLAS O uso de uma sacola neutra possibilita destaque 24 Manual de identidade visual na aplicação da marca, através de adesivos com layouts específicos, sevindo assim de assinatura para peça.
  22. 22. APLICAÇÕES SITE O site também recebeu uma releitura, fi cou bem mais limpo e arejado, facilitando a visualização da marca de forma direta e objetiva, na página principal focamos por um movimento de slide entre as fotos, com tamanho máximo adaptável a tela. Manual de identidade visual 25
  23. 23. APLICAÇÕES PEÇAS Os elementos gráfi cos vão além das aplicações 26 Manual de identidade visual tradicionais, aqui tem um exemplo de como podem infl uenciar nas peças. As aplicações nesse caso são bastante variáveis, fi cando restrito o uso nas proporções já citadas anteriormente.
  24. 24. TIPOGRAFIA osu cdeinorsuá Essa tipografia foi escolhida com base em sua dinâmica variação de estilos e terminações em formas retas que fazem referência a marca. Sua grande família possibilita a utilização em vários tipos de peças gráficas e até documentos formais. Representamos aqui os quatro principais estilos, que estão contidos dentro desse grande grupo tipográfico. Manual de identidade visual 27 • ROMAM Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Mauris quis iaculis dui. Maecenas cursus pellentesque nibh eu interdum. Donec mattis, neque ut tincidunt vestibulum, mauris urna pulvinar nisi, vel consequat diam enim ut urna. Sed malesuada, diam ac suscipit hendrerit, dolor sapien porttitor diam, eget fermentum ipsum sapien vel libero. Nunc dignissim mi vel erat malesuada, pellentesque ullamcorper neque pulvinar. Duis ut elit at augue bibendum vestibulum vitae nec nisi. Vivamus gravida convallis consequat. • CONDENSED Nulla porttitor magna quis feugiat condimentum. Suspendisse tortor mauris, pharetra sed egestas ut, convallis dapibus massa. Etiam mi neque, scelerisque sed nibh quis, ultricies placerat enim. Pellentesque libero lorem, scelerisque in orci in, interdum dictum lacus. Vestibulum mattis, nisi hendrerit porttitor vestibulum, enim augue rutrum mi, a euismod dui sem eget quam. Integer consectetur blandit diam nec auctor. • BOLD Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Mauris quis iaculis dui. Maecenas cursus pellentesque nibh eu interdum. Donec mattis, neque ut tincidunt vestibulum, mauris urna pulvinar nisi, vel consequat diam enim ut urna. Sed malesuada, diam ac suscipit hendrerit, dolor sapien porttitor diam, eget fermentum ipsum sapien vel libero. Nunc dignissim mi vel erat malesuada, pellentesque ullamcorper neque pulvinar. • OBLIQUE Duis ut elit at augue bibendum vestibulum vitae nec nisi. Vivamus gravida convallis consequat. Nulla porttitor magna quis feugiat condimentum. Suspendisse tortor mauris, pharetra sed egestas ut, convallis dapibus massa. Etiam mi neque, scelerisque sed nibh quis, ultricies placerat enim. Pellentesque libero lorem, scelerisque in orci in, interdum dictum lacus. Vestibulum mattis, nisi hendrerit porttitor vestibulum, enim augue rutrum mi, a euismod dui sem eget quam. Integer consectetur blandit UNIVERS
  25. 25. 28 Manual de identidade visual A marca Claris não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc. Abaixo, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade. USOS PROIBIDOS

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