G1 - Planejamento

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G1 - Planejamento

  1. 1. Campanha: Quarterão, simplesmente um clássico. Grandes Prazeres, Pequenos Preços – Parte 12 Adriana, Daniella e Karina.
  2. 2. A campanha• Produzida pela Agência Taterka Comunicações S.A.;• Composta por: 2 vídeos, Ações no Facebook, Divulgação no Site e aRádio Clássicos Quarterão;• Intenção: Homenagear um dos clássicos da marca McDonald’s,que faz 39 anos em 2012;• Comerciais: Veiculado em TV Aberta, à tarde e no Horário Nobre; Veiculado em Canais Fechados, à tarde, à noite e nos intervalos de Jogos de Futebol.
  3. 3. Comercial Institucional
  4. 4. Comercial Promocional
  5. 5. Ações no Facebook
  6. 6. Rádio Clássicos Quarterão “Do Rei do Rock para o quarteto de Liverpool. Do Hard Rock para os mullets dos anos 80. Coloca o fone e ouça na Rádio Quarterão como tudo mudou, menos o pão, queijo, carne, queijo, pão.” Rádio Clássicos Quarterão
  7. 7. Divulgação no Site http://www.mcdonalds.com.br/
  8. 8. Estratégia da campanha e território•A escolha da "brincadeira" para anunciar um produto clássico usando as mudançasconstantes de uma nova geração. A tática, primeiramente, é chamar atenção, consisteem citar a mudança de hábitos e um produto que é bom porque não muda nunca;•A estratégia de abaixar o preço do sanduíche que já era conhecido por ser baratoconsiste em mostrar, mesmo que indiretamente, que o produto está sendo bemvendido;•O objetivo é chamar atenção do público falando sobre o tema que sempre despertacuriosidade: as novas gerações e seus novos hábitos. Depois fazer com que elesmesmos cheguem a conclusão de que realmente tudo muda (até mesmo diversosoutros sanduíches do MC Donalds) menos o Quarterão;• O quarteirão é simplesmente perfeito do jeito que ele é, e ainda o coloca em posiçãode destaque ou até mesmo de "o intocável";• Os valores agregados são qualidade, inovação, essência e conforto.
  9. 9. Conceito de Marketing• A campanha mostra que com o passar do tempo os conceitos, idéias e paradigmas dasociedade brasileira mudaram, mas o sanduíche Quarterão continua com sua receita originalque o tornou um grande sucesso;• O marketing teve a intenção de mostrar que embora a sociedade e seus paradigmas tenhammudado, o Quarteirão continua com a sua receita de sucesso intacta: pão, carne e queijo;• Seguir a tendência de mudanças (como já aconteceu com outras ofertas da rede) neste casoseria algo inviável, já que um clássico deve permanecer com suas características originais; • O Quarterão, durante um período teve seu preço reduzido para R$5,00. Neste contexto, podemos observar que a intenção de marketing foi mostrar que um produto está ainda mais acessível, e assim, tornar o sanduíche uma opção mais atrativa.
  10. 10. Conceito de Comunicação• Paradoxo: Contradição entre a sociedade viver em constantes mudanças e o sanduíche, quepermanecer inalterado há 39 anos e continuar sendo um sucesso de vendas – Clássico.• A comunicação foi feita baseada em mudanças que a sociedade sofreu nos últimos anosdevido à evolução tecnológica e à quebra de paradigmas.• Apesar da tendência de mudança, o Quarteirão não mudou e não irá mudar. A frase “Nãomecham no meu Quarteirão” indica isso. O uso do imperativo passa a impressão de que évontade do consumidor que o produto continue o mesmo;• O uso de hábitos básicos da vida, atinge todos os tipos de público, levando o consumidor a seidentificar e concordar com a campanha;•As imagens dinâmicas em conjunto com a trilha sonora animada e repetitiva, gruda nacabeça, deixando a campanha mais efetiva, pois o consumidor lembrará da mesma e aassociará à marca e ao produto imediatamente após ver ou ouvi-la.

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