Intervenção do estudo de João Ramos nas VI Jornadas de Publicidade & Comunicação que decorreu na Escola Superior de Comunicação Social, no dia 23 de Outubro de 2014.

1. Publicidade e Pompeios
PROPAGANDA EM POMPEIA: A “VANGUARDA DA RETAGUARDA”

2. O que fizeram os romanos por nós?

3. E na Publicidade?

4. PORQUÊ POMPEIOS?
Publicidade e Pompeios

5. O porquê da importância de Pompeios
.As circunstâncias da destruição de Pompeios permitiram o acesso a um acervo enorme e bem conservado de grafitos.
.Esta era uma atividade generalizada na cidade .
Na verdade, os grafitos eram tantos, que era normal terem de se organizar limpezas às paredes.

6. Facebook da antiguidade?
Encontram-se as mais variadas mensagens, abordando os mais variados temas:
Conselhos
Convites
Declarações de amor e ódio
Pedidos
Mensagens políticas
Até grafitos a gozarem com o próprio hábito de fazer grafitos.

7. O que estou a fazer?

8. Aplicar um modelo reconhecido da Publicidade como discurso persuasivo
Campanha de propaganda de Pompeios
O que estou a fazer?

9. Como Funciona? Objectivos da comunicação publicitária
Percepção da necessidade
Notoriedade da marca
Atitude relativamente à marca
Intenção de compra da marca
Facilitação da compra
Comportamento

10. AS MENSAGENS DE POMPEIOS E OS OBJECTIVOS DA COMUNICAÇÃO
A CAMPANHA DE HÉLVIO SABINO
Publicidade e Pompeios

11. Exemplos de mensagens – A campanha de Hélvio Sabino
Com o nome do candidato e o cargo há mais de 30 mensagens.
Há cerca de 20 mensagens apelando directamente à eleição de Hélvio Sabino.

12. Exemplos de mensagens – A campanha de Hélvio Sabino
Há diversas mensagens reforçando as características do candidato a edil (jovem, honesto, merecedor do cargo, etc.).

13. PRIMEIRAS CONCLUSÕES?
Publicidade e Pompeios

14. Percepção necessidade
•Ausente
Notoriedade
•Presente
ARM
•Presente
Intenção de Compra
•Presente
Facilitação de compra
•Ausente
Grafitos e objectivos de comunicação

15. Percepção necessidade
•Votação era um acto normal, cuja finalidade estaria percebida.
Notoriedade
•Dar a conhecer o nome e o cargo.
ARM
•Comunicação das características que fazem do candidato uma boa opção. Promessas eleitorais.
Intenção de Compra
•Apelo ao voto.
Facilitação de compra
•Não existem barreiras, nem em termos de distribuição, nem de preço.
Grafitos e objectivos de comunicação

16. A INFLUÊNCIA SOCIAL
Publicidade e Pompeios

17. Grupos e líderes de opinião
Tal como na publicidade actual, podem identificar-se nos grafitos de Pompeios o uso da influência social, especialmente através do recomendação dos líderes de opinião e dos grupos de referência e pertença.

18. Grupos e líderes de opinião
Exemplos:
Restitutus pede que votem em Helvius Sabinus
Porcellus e sua família fazem o mesmo
Os seus vizinhos apoiam- no
Os lançadores de dados pedem a sua eleição.
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19. PLANEAMENTO DE MEIOS
Publicidade e Pompeios

20. Chegar ao target
O acto comunicacional não termina com a execução da mensagem.
Qualquer comunicador sabe que se a mensagem não chegar ao seu público-alvo é como se não tivesse tido existência.

21. E EM POMPEIOS?

22. Fonte: Pompeii – A sourcebook

23. Dois mil anos depois

24. OBRIGADO
João Barros

25. Bibliografia Consultada
Beard, M. (2010), Pompeia, Lisboa: A Esfera dos Livros.
Cooley, A., Cooley, M. (2004), Pompeii – A sourcebook, London: Routledge.
Domenach, J. (1975), A Propaganda Política, Amadora: Livraria Bertrand.
Dubois, B., (1993), Compreender o consumidor, Lisboa: Publicações Dom Quixote.
Kapferer, J-N., (1992), Les marques, capital de l’entreprise, Paris: Les Editions d’Organization.
Rossiter, J., Percy, L., (1998), Advertising Communications & Promotion Management, New York: McGraw - Hill, Inc.
Veríssimo, J., (2008), O Corpo na Publicidade, Lisboa: Edições Colibri.
Wallace, R. E., (2005), An Introduction to Wall Inscriptions From Pompeii an Herculaneum, Illinois: Bolchazy-Carducci Publishers.