O documento analisa o mercado das águas com gás para emagrecimento, conhecidas como Slim Water. Apresenta as principais marcas concorrentes, fatores que influenciam a decisão de compra e segmentação do mercado-alvo. Discutem-se também as políticas de marketing, análise SWOT e estratégias futuras para a categoria.

1. Marketing

2. Slim não acaba só com a sua sede water a água que

6. Análise do processo de decisão compra Porque compra? Como compra? Onde compra?

7. Análise do processo de decisão de compra Quando compra? Tipo de actuação pós-compra Intervenientes mais relevantes no processo Factores influenciadores

8. Tipo de compra aplicável I MPL I CAÇÃO Diferenças encontradas entre as marcas - - + + Automática Experimental Dissonante Complexa

9. Targeting Preocupam-se com o seu bem-estar, querendo ter um corpo perfeito Personalidade Feminino Sexo Entre os 25 e os 50 anos Idade Médio ou alto Rendimento Geográficos Psicográfico Grandes centros urbanos Região Critérios de segmentação O segmento Demográficos

10. Posicionamento As duas perspectivas do posicionamento da slim water Identificação Diferenciação

11. Política de Produto Período de utilização e compra Não é duradouro

13. Política de Preço 1.13€ Luso fresh 1.99€ Frize 1.59€ Pedras 1.50€ Lipton Línea 1.48€ Formas Luso Preço por litro Concorrente

16. Política de Distribuição Canais de distribuição Produtor Retalhista Consumidor

19. Política de Comunicação Promoção de assinaturas Expositores promocionais Desconto de 10% nos pack’s Oferta promocional de um livro Folheto informativo com descontos Internet Publicidade exterior Imprensa Televisão 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 A S

28. Trabalho realizado por Carla Costa nº5189 João Santos nº5515 Sílvia Pires nº5517