O documento discute os conceitos de branding e gestão de crises em mídias sociais. Ele explora como as marcas definem a personalidade das pessoas e como os consumidores agora têm controle sobre as marcas através das mídias sociais. Também aborda a importância de monitorar criticas online e resolver problemas rapidamente para evitar crises, além de fornecer exemplos de como lidar com crises abertas e verídicas.