A Escola Americana
Universidade Católica de Pernambuco
Prof. Fernando Fontanella
Teoria da Comunicação 2
“Uma escola
americana”
O termo “escola americana” é
usado para fazer referência a
diversas teorias de comunicação
surgidas...
“Uma escola
americana”
São teorias que compartilham a
influência do pragmatismo
americano, a Escola de Chicago de
Sociologi...
Problema:
a teoria
hipodérmica
meios de comunicação
de massa
indivíduos
isolados (massa)
A teoria hipodérmica: um
modelo a ser superado.
A hipótese hipodérmica não é exatamente
uma teoria, mas um conjunto de
sup...
Harold Lasswell
Professor da Universidade de
Yale e membro da Escola de
Chicago de sociologia.
O “modelo de Lasswell”.
Seguindo o modelo do pragmatismo
americano, propõe uma abordagem
fundamentada em perguntas objetiv...
Quem?
Emissor
Por
qual
canal?
Meio
Para
quem?
Receptor
Com
que
efeito?
Efeito
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que?
Mensagem
Modelo de Lasswell
Paul Lazarsfeld
Professor fundador do Bureau
de Pesquisa Social Aplicada da
Universidade de Columbia.
Elihu Katz
Sociólogo israelense, professor
da Universidade de Chigaco e da
Universidade Hebraica de
Jerusalém.
Modelo “two step flow”.
Postula que a maioria das pessoas forma a
sua opinião sob a influência de líderes, os
“formadores de...
meios de comunicação
de massa
formadores
de opinião
Kurt Lewin
Psicólogo germano-americano
que foi pioneiro no campo da
psicologia social e aplicada.
“Gatekeeping”
Processo de filtramento da
informação que é disseminada
pelos meios de comunicação,
ocorrendo em diversos nív...
GN A
N1
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N3
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N4
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N = fontes da
notícia
G = gatekeepers A = audiência
Walter Lippmann
Jornalista e intelectual
americano, ganhador do prêmio
Pulitzer, autor de “A Opinião
Pública”.
Maxwell McCombs
e Donald Shaw
Pesquisadores que elaboram
formalmente a teoria de Walter
Lippman do agendamento.
Agenda setting.
Modelo que descreve a capacidade dos
meios de comunicação de influenciar
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Caso para
estudo:
a bicicleta como
meio de
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Recife
Referências
Slide 5 // Representação gráfica do modelo da teoria hipodérmica.
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Bibliografia
HOHLFELDT, Antônio et al. (orgs.). Teorias da Comunicação:
Conceitos, escolas. Petrópolis: Vozes, 2011.
LIPPMA...
Prof. Fernando Fontanella
Universidade Católica de
Pernambuco
Graduação em Publicidade e Propaganda
Disciplina // Teoria d...
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Aula de Teoria da Comunicação 2 (período 2013.2) no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica de Pernambuco. Tema da aula: teorias da comunicação surgidas nos Estados Unidos no século XX.

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Teoria da Comunicação 2 - Tópico 01

  1. 1. A Escola Americana Universidade Católica de Pernambuco Prof. Fernando Fontanella Teoria da Comunicação 2
  2. 2. “Uma escola americana” O termo “escola americana” é usado para fazer referência a diversas teorias de comunicação surgidas nos Estados Unidos no século XX.
  3. 3. “Uma escola americana” São teorias que compartilham a influência do pragmatismo americano, a Escola de Chicago de Sociologia e o empirismo.
  4. 4. Problema: a teoria hipodérmica
  5. 5. meios de comunicação de massa indivíduos isolados (massa)
  6. 6. A teoria hipodérmica: um modelo a ser superado. A hipótese hipodérmica não é exatamente uma teoria, mas um conjunto de suposições comuns sobre como como funcionava a mente humana.
  7. 7. Harold Lasswell Professor da Universidade de Yale e membro da Escola de Chicago de sociologia.
  8. 8. O “modelo de Lasswell”. Seguindo o modelo do pragmatismo americano, propõe uma abordagem fundamentada em perguntas objetivas focando cinco esferas envolvidas na comunicação.
  9. 9. Quem? Emissor Por qual canal? Meio Para quem? Receptor Com que efeito? Efeito Diz o que? Mensagem Modelo de Lasswell
  10. 10. Paul Lazarsfeld Professor fundador do Bureau de Pesquisa Social Aplicada da Universidade de Columbia.
  11. 11. Elihu Katz Sociólogo israelense, professor da Universidade de Chigaco e da Universidade Hebraica de Jerusalém.
  12. 12. Modelo “two step flow”. Postula que a maioria das pessoas forma a sua opinião sob a influência de líderes, os “formadores de opinião”.
  13. 13. meios de comunicação de massa formadores de opinião
  14. 14. Kurt Lewin Psicólogo germano-americano que foi pioneiro no campo da psicologia social e aplicada.
  15. 15. “Gatekeeping” Processo de filtramento da informação que é disseminada pelos meios de comunicação, ocorrendo em diversos níveis da estrutura.
  16. 16. GN A N1 N2 N3 N4 N5 N6 N7 N8 N4 N8 N = fontes da notícia G = gatekeepers A = audiência
  17. 17. Walter Lippmann Jornalista e intelectual americano, ganhador do prêmio Pulitzer, autor de “A Opinião Pública”.
  18. 18. Maxwell McCombs e Donald Shaw Pesquisadores que elaboram formalmente a teoria de Walter Lippman do agendamento.
  19. 19. Agenda setting. Modelo que descreve a capacidade dos meios de comunicação de influenciar quais tópicos têm destaque na opinião (agenda) pública.
  20. 20. agenda da mídia agenda pública agenda de políticas experiência pessoal e comunicação interpessoal indicadores do “mundo real” sobre a importância de uma agenda ou evento
  21. 21. Caso para estudo: a bicicleta como meio de transporte no Recife
  22. 22. Referências Slide 5 // Representação gráfica do modelo da teoria hipodérmica. Slide 8 // Foto de Harold Lasswell. Slide 10 // Representação gráfica do “modelo de Lasswell”. Slide 12 // Foto de Paul Lazarsfeld. Slide 14 // Foto de Elihu Katz. Slide 16 // Representação gráfica do modelo da teoria do “two step flow”. Slide 18 // Foto de Kurt Lewin. Slide 20 // Representação gráfica do funcionamento do “gatekeeping”. Slide 22 // Foto de Walter Lippmann. Slide 24 // Foto de Donald Shaw. Slide 25 // Foto de Maxwell McCombs. Slide 27 // Representação gráfica da teoria do agendamento de McCombs e Shaw. Slides 28-33 // “Estudo de caso” descaradamente copiado de um debate instigado pelo professor Jeder Janotti (UFPE). Imagens de ciclistas retiradas de websites de notícias: JC Online, NE10 e G1.
  23. 23. Bibliografia HOHLFELDT, Antônio et al. (orgs.). Teorias da Comunicação: Conceitos, escolas. Petrópolis: Vozes, 2011. LIPPMANN, Walter. Opinião Pública. Petrópolis: Vozes, 2008. MATTELART, Armand e MATTELART, Michele. História das teorias da comunicação. São Paulo: Loyola, 1999. MCCOMBS, Maxwell. A Teoria da Agenda: A mídia e a opinião pública. Petrópolis: Vozes, 2009. WOLF, Mauro. Teorias das Comunicações de Massa. São Paulo: WMF Martins Fontes, 2012.
  24. 24. Prof. Fernando Fontanella Universidade Católica de Pernambuco Graduação em Publicidade e Propaganda Disciplina // Teoria da Comunicação 2 Período // 2013.2 email // prof.fontanella@gmail.com

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