TTPP 2 - Tópico 1 parte 2

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Segunda parte da aula sobre o modelo AIDA de comunicação, da disciplina Teoria e Técnica da Publicidade 2, período 2013.1.
Parte 2 de 4.

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TTPP 2 - Tópico 1 parte 2

  1. 1. Teoria e Técnica da PUP IIO Modelo AIDA / Parte 2Universidade Católica de PernambucoProf. Fernando FontanellaProf. Gabriela Rocha
  2. 2. InteresseSentimento ou emoçãoque faz com que aatenção se volte para umobjeto.
  3. 3. Interesse éengajamento.A dificuldade nesse estágioé convencer o consumidor aperder seu tempo preciosoentendendo melhor amensagem.
  4. 4. Focar nasnecessidades.O consumidor vai questionarqual o benefício do produto ecomo ele se dirige às suasnecessidades específicas.
  5. 5. Pessoas processammelhor a informaçãoem partes.O cérebro pode processarapenas uma pequena quantidadede informações de cada vez.
  6. 6. Alguns processosmentais são maisdifíceis que outros.Diferentes tipos deinformação demandam maisengajamento do consumidor.
  7. 7. Exigemais Cognitivo Visual Motor Exige menos
  8. 8. As pessoas criammodelos mentais.Modelos mentais são baseadosem fatos incompletos,experiências passadas epercepções intuitivas.
  9. 9. O poder da narrativa.As pessoas entendem melhora informação apresentada naforma de uma história.
  10. 10. As pessoas aprendemmelhor com exemplos.Não apenas diga às pessoas oque e por que devem fazeralgo. Mostre a elas.
  11. 11. As pessoas tendema categorizar.As pessoas naturalmentecriam categorias para melhorentender um fenômeno.
  12. 12. A criatividadeinteressa.As pessoas se sentematraídas e provocadas pelainformação transmitida deforma criativa.
  13. 13. ReferênciasSlides 4 a 6 // Campanha “Unhate” da Benetton, criada pela Fabrica em 2011.Slide 7 // Comercial “Caneta” para o banco Itaú. Brasil, 2003.Slide 9 // Comercial “Sei Não e Pé Atrás” para a UOL / Pag Seguro. AgênciaÁfrica, Brasil, 2012.Slide 11 // Quadro que mostra a demanda gradual de cada tipo de processomental.Slide 12 // Anúncios criados para a Lego. Agência Blatner Brunner, EstadosUnidos.Slide 14 // Campanha para a Renault Brasil. Agência Neograma, Brasil, 2012.Slide 16 // Campanha “Take It to The Next Level” para a Nike. Agência 72 andSunny, 2008.Slide 18 // Comercial para o Instituto Akatu contra o desperdício dealimentos. Brasil, 2009 (?).Slide 20 // Comercial “Skol desce muito mais redondo” para a Skol. AgênciaF/Nazca, Brasil.Slides 22 e 23 // Anúncios para a IBM. Agência Ogilvy, França, 2010.
  14. 14. Graduação em Publicidade e PropagandaUniversidade Católica de PernambucoDisciplina // Teoria e Técnica da Publicidade e Propaganda 2Período // 2013.1Prof. Fernando Fontanellaemail // prof.fontanella@gmail.comProf. Gabriela Rochaemail // rocha.gabriela@gmail.com

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