1. Trabalho realizado : Cátia Rodrigues Marca & Logótipo Escola Secundária Rafael Bordalo Pinheiro TCM

2. Tópicos Marca Logótipo Símbolo Tipografia

3. Marcas

4. Marcas É a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca.

5. As marcas podem variar quanto ao seu poder e valor no mercado de acordo com varias escalas: Marcas que não são conhecidas pela maioria dos compradores. Bom nível de consciencialização de marca. Alto grau de aceitabilidade de marca. Alto grau de preferência de marca. Alto grau de fidelidade a marca. O património da marca relaciona-se directamente com os três últimos tipos de marca e também com: Grau de reconhecimento da marca. Qualidade percebida da marca.

6. Continuação Fortes associações emocionais e mentais. E outras propriedades, como patentes, marcas comerciais e relacionamento nos canais. Para as empresas que possuem um alto património de marca, existe uma série de vantagens competitivas entre elas, de que se podem destacar: Custos de marketing reduzidos, devido a fidelidade do consumidor em relação a marca. Maior poder de negociação com os distribuidores e retalhistas porque os consumidores esperam que eles tenham a marca. Preço maior que os dos concorrentes porque a marca tem maior qualidade percebida. Lançamento de extensões de linhas mais fácil porque o nome da marca possui alta credibilidade. Defesa contra a concorrência dos preços pelo valor da marca percebido pelos consumidores.

7. Tal como uma pessoa, uma marca tem uma identidade física ou formal, um carácter, uma personalidade ligada à sua história e aos seus valores fundamentais (identidade cultural da marca).

8. Componentes da Marca Uma marca pode ser composta por um só ou por vários componentes. O excesso de sinais distintivos, pode vir a prejudicar a leitura da marca e a compreensão do consumidor. Os elementos que compõem a identidade visual de uma marca são: O logótipo:é a bandeira da marca, pode evoluir para permanecer actual, mas sem perturbar a percepção dos consumidores. O logótipo é a particularização escrita de um nome e tem obrigatoriamente letras. O símbolo:consiste num sinal gráfico que passa a identificar um nome, uma ideia, um produto ou serviço. O símbolo, associado ou não ao logótipo, tem um sinal específico e desperta nas pessoas uma série de informações e experiências armazenadas. O jingle:designa, geralmente, um refrão publicitário. Neste caso, o seu papel pode ser efémero. O jingle de marca é uma música, passível de se identificar com a marca para depois a apresentar para sempre. A assinatura da marca:reserva-se o termo slogan para as frases publicitárias e o termo “assinatura” de marca para expressões que acompanham, na maioria dos casos, as marcas institucionais e, menos, as marcas produtos. O grafismo de marca:são elementos permanentes de expressão formal de uma marca.

9. Conclusão A MARCA é o nome da empresa, da organização, da pessoa, do produto ou do serviço.

10. Logótipos

11. O que é? O logótipo é o sinal adequado a identificar uma entidade que preste serviços ou comercialize produtos, podendo ser utilizado, nomeadamente, em : estabelecimentos, anúncios, impressos correspondência.

12. Pode ser constituído por um sinal ou conjunto de sinais susceptíveis de representação gráfica, nomeadamente por elementos nominativos, figurativos ou por uma combinação de ambos. Exemplo: Constituição do Logótipo

13. Conclusão É o modo pelo qual determinada entidade pretende ser conhecida junto do público.

14. Símbolos

15. O que é? É um elemento gráfico representativo (realidade visível) que está em lugar de algo(realidade invisível) que pode ser um objecto, um conceito ou uma ideia. É um elemento de comunicação, difundido pelo quotidiano, alguns reconhecidos internacionalmente. A representação específica para cada símbolo pode ser convencionada de modo que o receptor consiga interpretar seu significado implícito e atribuir determinada conotação.

16. Exemplo:

17. Tipografia

18. O que é? É o processo de criação de tipos, metálicos ou fontes digitais. Tipografia também é um termo usado popularmente para designar uma empresa que faz impressões gráficas. É o tipo de fonte utilizado na marca.

19. Exemplo

20. Marca Alfa Romeo

21. Logótipo

22. Símbolo Alfa Romeo: O símbolo é composto pela bandeira com a cruz vermelha (brasão da cidade de Milão) e pela serpente devorando um homem (símbolo da família real milanesa). O nome do fabricante italiano, fundado em 1910, é a combinação da sigla A.L.F.A (Anónima Lombarda Fabrica Automobili) com o sobrenome do engenheiro Nicola Romeo, fundador da marca.