O documento discute conceitos-chave de marcas e logotipos, definindo marca como a reprodução simbólica de uma entidade, logótipo como a apresentação gráfica do nome da marca, símbolo como um elemento representativo de algo invisível, e tipografia como a arte da composição de texto. Exemplos ilustram cada conceito.

1. Técnico de Comunicação – Marketing, Relações Públicas e Publicidade Marcas e lógotipos Cátia Simões 3ºTM, nº2 1

3. Logótipo;

4. Símbolo;

5. Tipografia.2

9. É um dos elementos gráficos de composição de uma marca, algumas vezes é o único, transformando-se na principal representação gráfica desta.5

10. Exemplo de um logótipo 6

12. O "símbolo" é um elemento essencial no processo de comunicação, encontrando-se divulgado pelo quotidiano e pelas mais variadas vertentes do saber humano.7

13. Exemplo de um símbolo 8

15. Geralmente, no design gráfico o objectivo principal da tipografia é dar ordem estrutural e forma à comunicação impressa.9

16. Exemplo de Tipografia 10