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MARCA
MarcaMarca - O que é?O INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) e a OMPI (Organização Mundialde Propriedade Ind...
MARCA EXEMPLOS DEVALOR E A SUA PERCEPÇÃO
MarcaConceito como vimos tem a ver com adiferenciação e também com aprotecção da propriedade intelectual   Clicar na      ...
MarcaO Reconhecimento a evocação e a atitudevem do(s) valor(es) que a marca conseguetransmitir e as associações ao valor q...
MarcaComunicação, decisão decompra, familiaridade, poder negocial eas extensões da marca obviamentebeneficiam do valor da ...
MarcaExemplos de marcas com mais valor e notoriedade                                        Clicar na                     ...
MarcaExemplos de extensão da marca e da linha
MarcaFontes de valor da marcaAssociações Primárias
MarcaFontes de valor da marcaAssociações Secundárias
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Trabalho de semestre b2 b parte iv

  1. 1. Mestrado/Gestão de Serviços a Clientes B2B Enquadramento de Estudos de Caso IV Parte - MarcaNuno Tasso de FigueiredoHugo PereiraJoão Paulo TeixeiraPedro Almeida Ano lectivo 2011/12 – 2º Ano
  2. 2. MARCA
  3. 3. MarcaMarca - O que é?O INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) e a OMPI (Organização Mundialde Propriedade Industrial) definem que a marca é um sinal que identifica nomercado os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos deoutras empresas. Se a marca for registada, passa o seu titular a deter um exclusivoque lhe confere o direito de impedir que terceiros utilizem, sem o seuconsentimento, sinal igual ou semelhante, em produtos ou serviços idênticos ou afins(ou seja, o registo permite, nomeadamente, reagir contra imitações).A AMA (American Marketing Association), ainda adoptada em edições clássicas demarketing, acrescenta a definição jurídica: “ A marca é um nome, um termo, umsinal, ou um desenho, ou uma combinação destes elementos, com vista a identificaros produtos e serviços de um vendedor, ou de um grupo de vendedores, e adiferenciá-los dos concorrentes”. Fonte : Instituto Nacional da Propriedade Industrial http://www.marcasepatentes.pt/index.php?section=125
  4. 4. MARCA EXEMPLOS DEVALOR E A SUA PERCEPÇÃO
  5. 5. MarcaConceito como vimos tem a ver com adiferenciação e também com aprotecção da propriedade intelectual Clicar na imageme indústrial.
  6. 6. MarcaO Reconhecimento a evocação e a atitudevem do(s) valor(es) que a marca conseguetransmitir e as associações ao valor que omercado faz (atributos, benefícios e atitudes). Exemplo:
  7. 7. MarcaComunicação, decisão decompra, familiaridade, poder negocial eas extensões da marca obviamentebeneficiam do valor da marca e dos Clicar naseus atributos. imagem Exemplo:
  8. 8. MarcaExemplos de marcas com mais valor e notoriedade Clicar na imagem Lista de 2011
  9. 9. MarcaExemplos de extensão da marca e da linha
  10. 10. MarcaFontes de valor da marcaAssociações Primárias
  11. 11. MarcaFontes de valor da marcaAssociações Secundárias

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