Gustavo Fortes - Vitamina UFF 2010 - Marketing de Guerrilha

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Palestra do Gustavo Fortes para o Vitamina UFF no dia 9/11/2010

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Gustavo Fortes - Vitamina UFF 2010 - Marketing de Guerrilha

  1. 1. Amplified word of mouth is the manifestation of the third force of the Long Tail, which helps people find what they want in this new superabundance of variety Chris Anderson If the information is important it will find me Robert Scoble Contexto
  2. 2. Social Media Marketing: Abordagem da Propaganda: Audiência + Melhor espaço
  3. 3. Social Media Marketing: Abordagem da assessoria de imprensa: Influenciadores + convencimento
  4. 4. Social Media Marketing: Abordagem Promocional: convide seus amigos
  5. 5. Criação de valor Earned Media: ser assunto Owned Media: estabelecer proximidade Paid Media: ser 100% relevante Social Media Marketing:
  6. 6. A história
  7. 7. Social Media Marketing: Earned Media: ser assunto O consumidor é o canal: boca-a-boca Credibilidade + papel fundamental em alguns mercados Sem controle + novo raciocínio de mensuração
  8. 8. Social Media Marketing:
  9. 9. Social Media Marketing:
  10. 10. Para muitos, o corpo é um templo sagrado que não deveria ser modificado. Para outros, uma forma de expressão. Pendurar um blogueiro pelo couro a 50 metros do chão da Av. Paulista. Retorno de mídia espontânea de 20 x em reais. Hashtag #tabu foi TrendTopic worldwide.
  11. 11. 52mil seguidore s 19 mil seguidore s 25 mil seguidore s 29 mil seguidore s 57 mil seguidore s 35 mil seguidore s 18 mil seguidore s 21 mil seguidore s 43 mil seguidore s
  12. 12. TRENDING TOPICS NO TWITTER – TT WORLDWIDE
  13. 13. Cobertura Ao Vivo: Principais Fotos @NatGeoBR
  14. 14. Ativação inicial
  15. 15. Social Media Marketing: Owned Media: estabelecer proximidade Canal controlado pela marca Relacionamento de longo prazo (consumidores + earned media) Problemas de credibilidade e escala
  16. 16. An army of 2300 Best Buy's tech pros on Twitter. “We are here to ‘twelp’” GP de Titanium em Cannes 2010
  17. 17. http://www.youtube.com/watch?v=IQw0ySkjbQc
  18. 18. http://www.youtube.com/watch?v=25zcavXj97I
  19. 19. 11 milhões de possibilidades de personalização: o carro da cauda longa. Maior tráfego no Formspring.me global. 6 mil menções no Twitter e 178 posts em blogs (dobrou menções novo UNO) 1ª página do Google nas palavras-chave ‘formspring’ e ‘uno’
  20. 20. 4 mil seguidore s 3,5 mil seguidore s 8 mil seguidore s 24 mil seguidore s 5 mil seguidore s 21 mil seguidore s 3,5 mil seguidore s 4,3 mil seguidore s 4,5 mil seguidore s
  21. 21. 24 mil seguidore s http://bit.ly/a26tey
  22. 22. 3,7 milhões de pessoas foram imapctadas em 1 mês de ação. 55 mil pessoas usaram o encurtador.
  23. 23. Social Media Marketing: Paid Media: ser 100% relevante A marca paga para acelerar um objetivo Paid Search, display e patrocínio. “Congestionamento” e credibilidade
  24. 24. A página Vasco na Pele para Penalty, em 1 dia, recebeu 20 mil cadastros de vascaínos dispostos a tatuar seu amor pelo time e colocar o Vasco no livro dos Recordes. Retorno na venda de camisas de 50 x o valor investido
  25. 25. www.blogdeguerrilha.com.br www.facebook.com/espalhe @gfortes

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