O documento discute estratégias de marketing nas mídias sociais, incluindo mídia ganha (ser assunto), mídia própria (estabelecer proximidade) e mídia paga (ser relevante). A mídia ganha depende de influenciadores e boca-a-boca, mas falta controle. A mídia própria permite relacionamento, mas tem credibilidade e escala limitadas. A mídia paga acelera objetivos, porém pode causar "congestionamento".
Gustavo Fortes - Vitamina UFF 2010 - Marketing de Guerrilha
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10. Amplified word of mouth is the manifestation of the
third force of the Long Tail, which helps people find
what they want in this new superabundance of variety
Chris Anderson
If the information is important it will find me
Robert Scoble
Contexto
17. Social Media Marketing:
Earned Media: ser assunto
O consumidor é o canal: boca-a-boca
Credibilidade + papel fundamental em alguns mercados
Sem controle + novo raciocínio de mensuração
20. Para muitos, o corpo é
um templo sagrado
que não deveria ser
modificado. Para
outros, uma forma de
expressão.
Pendurar um
blogueiro pelo couro a
50 metros do chão da
Av. Paulista.
Retorno de mídia
espontânea de 20 x
em reais. Hashtag
#tabu foi TrendTopic
worldwide.
28. Social Media Marketing:
Owned Media: estabelecer proximidade
Canal controlado pela marca
Relacionamento de longo prazo (consumidores +
earned media)
Problemas de credibilidade e escala
29. An army of 2300
Best Buy's tech pros
on Twitter.
“We are here to
‘twelp’”
GP de Titanium em
Cannes 2010
32. 11 milhões de
possibilidades de
personalização: o
carro da cauda
longa.
Maior tráfego no
Formspring.me
global.
6 mil menções no
Twitter e 178 posts
em blogs (dobrou
menções novo
UNO)
1ª página do Google
nas palavras-chave
‘formspring’ e ‘uno’
33.
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35.
36. 4 mil
seguidore
s
3,5 mil
seguidore
s
8 mil
seguidore
s
24 mil
seguidore
s
5 mil
seguidore
s
21 mil
seguidore
s
3,5 mil
seguidore
s
4,3 mil
seguidore
s
4,5 mil
seguidore
s
41. 3,7 milhões de
pessoas foram
imapctadas em 1
mês de ação.
55 mil pessoas
usaram o encurtador.
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47. Social Media Marketing:
Paid Media: ser 100% relevante
A marca paga para acelerar um objetivo
Paid Search, display e patrocínio.
“Congestionamento” e credibilidade
48. A página Vasco na Pele para Penalty,
em 1 dia, recebeu 20 mil cadastros de
vascaínos dispostos a tatuar seu amor
pelo time e colocar o Vasco no livro
dos Recordes.
Retorno na venda de camisas de 50 x
o valor investido
