Blitz

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Ação institucional da Multishow FM, integrando os ouvintes em diferentes redes sociais da rádio.

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Blitz

  1. 1. Apresentação de case Fev’2010
  2. 2. Sobre a ação A Blitz Multishow FM foi uma ação institucional que teve como objetivo a aproximação entre ouvintes e emissora, através de diversas redes sociais. Apostando no perfil antenado e proativo de nossa audiência, a rádio multissintonizada lançou desafios diários valendo kits com mochilas, mousepads e pendrives . A resposta dos ouvintes foi extremamente satisfatória e bem além do esperado. Ao presenciar essa forte identificação com a marca, idéias criativas e suporte dos participantes , criou-se ali uma oportunidade única de estabelecer um contato informal, direto e verdadeiro , relação rara e difícil que tanto buscam as marcas com seus consumidores atualmente na internet.
  3. 3. Sobre a ação Spot Promocional Testemunhal ao vivo Anúncio de sorteados no ar <ul><ul><li>Período : 03/02 a 12/02/2010 </li></ul></ul><ul><ul><li>Redes Sociais utilizadas: Twitter, orkut, facebook e blogs </li></ul></ul><ul><ul><li>Periodicidade : 2 ações por dia, às 10h e 16h (horários de pico de audiência). Algumas edições extras foram provocadas, para testar o apelo da ação. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mídia de apoio : spots promocionais, testemunhais ao vivo, banner de player e full banner da página da MSW. Ação &quot;promova&quot; no orkut, post no blog da Multishow FM e newsletter enviada ao mercado. </li></ul></ul><ul><ul><li>Prêmio : Kit com mochila, pen drive e mousepad da Multishow FM </li></ul></ul>
  4. 4. Sobre a ação Newsletter enviada ao mailing de mercado SGR
  5. 5. Orkut : Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte procura o post referente à Blitz, na comunidade da Multishow FM, e comenta. Os que comentarem no momento da blitz, concorrem ao kit.  Facebook : Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve deixar um recado no mural do perfil da Multishow FM. Os que comentarem no momento da blitz, concorrem ao kit.  Twitter : Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve twittar a hash tag #blitzmswfm. Aqueles que twittarem no momento da blitz, concorrem ao kit.  Blog : Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve enviar (via email) o endereço de seu blog com o widget da Multishow FM. Aqueles que enviarem o endereço no momento da blitz, concorrem ao kit. Mecânicas OBS: Todos os ouvintes participantes só poderíam concorrer se estivessem com a logomarca da Blitz em sua foto de perfil. No caso do blog, o usuário deveria postar esta imagem. As logomarcas foram disponibilizadas no blog oficial da Multishow FM.
  6. 6. Participações no período Participações por rede social (período) Twitter: 209 Facebook: 89 Blog: 60 Orkut: 351
  7. 7. Repercussões Twitter <ul><ul><li>No Twitter, aumentamos de 3.453 para 4.352 seguidores. Conseguimos 899 novos seguidores depois da ação. Com a hash tag #blitzmswfm , encontramos mais de 150 menções. </li></ul></ul><ul><ul><li>Número de seguidores atuais*: 5.207 </li></ul></ul>Perfil de um dos ouvintes sorteados via Twitter. Além de colocar a logomarca da ação em seu perfil, ele ainda apostou em um background. *atualizado em Abr’10
  8. 8. Repercussões Facebook <ul><ul><li>O perfil na rede social Facebook foi iniciado exclusivamente nesta campanha, o que representa um bom parâmetro do envolvimento dos ouvintes: em duas semanas, a Multishow FM conseguiu 150 amigos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Número de amigos atuais*: 255 </li></ul></ul><ul><ul><li>Número de membros do grupo atuais*: 147 </li></ul></ul>Perfil Multishow FM Grupo Multishow FM *atualizado em Abr’10
  9. 9. Repercussões Orkut <ul><ul><li>Sem dúvida é a rede social onde os ouvintes da Multishow têm maior presença. Tivemos a participação robusta de mais de 300 comentários. </li></ul></ul><ul><ul><li>Número de membros da comunidade Multishow FM (atuais)*: 17.411 </li></ul></ul>Post com todos os comentários de ouvintes utilizando a logomarca em sua foto de perfil *atualizado em Abr’10
  10. 10. Repercussões Widget <ul><ul><li>A página de Widgets da Multishow FM teve um aumento considerável de acessos, comparando ao mês anterior. </li></ul></ul>Páginas Vistas | fonte: Google Analytics
  11. 11. Repercussões Audiência <ul><ul><li>Nas duas semanas de ação, tivemos um pico de pageviews comparado aos últimos meses. </li></ul></ul>Páginas Vistas | fonte: Google Analytics
  12. 12. Repercussões Audiência <ul><ul><li>Nas duas semanas de ação, também tivemos um leve aumento em Visitantes Únicos e visitas. </li></ul></ul>Visitantes Únicos, Visitas e Páginas Vistas | fonte: Google Analytics
  13. 13. Exposição de Marca - Patrocinadores Orkut : Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte procura o post referente à Blitz, na comunidade do patrocinador , e comenta. Os que comentarem no momento da blitz, concorrem ao kit.  Facebook : Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve deixar um recado no mural do perfil do patrocinador . Os que comentarem no momento da blitz, concorrem ao kit.  Twitter : Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve twittar a hash tag #patrocinador . Aqueles que twittarem no momento da blitz e estiverem com logo do patrocinador na foto do perfil , concorrem ao kit.  Blog : Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve enviar (via email) o endereço de seu blog com o post da logo do patrocinador , e o widget da Multishow FM. Aqueles que enviarem o endereço no momento da blitz, concorrem ao kit. Mecânicas :
  14. 14. Exposição de Marca - Patrocinadores <ul><li>Newsletter Promocional </li></ul><ul><li>Banner quadrado </li></ul><ul><li>Banner no player </li></ul><ul><li>Oferecimento em spots comerciais e textos ao vivo </li></ul>Mídia :

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