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Trend Briefing novembro 2012:


PRESUMERS
O produto, a história e o status: por que o envolvimento de consumidores com
produtos e serviços antes do lançamento está se tornando cada vez mais comum.




                    trendwatching.com/pt/trends/presumers
Definição:                                                                                                       Exemplos de PRESUMERS:

      Na EXPECTATION ECONOMY  (ECONOMIA DE EXPECTATIVAS) na qual
          
      vivemos hoje, consumidores desejam nada menos que o melhor, e eles                                               PLATAFORMAS DE MASSA
      querem  agora, antes de todo mundo e com exclusividade. E, ainda, querem                                         PARA CROWDFUNDING
      uma conexão real e humana.                                                                                       (+ PROJETOS )
      De fato, isso tudo é exigido. Graças às plataformas de crowdsourcing,
      novas tecnologias de produção, que finalmente estão mais acessíveis e
      (como não poderíamos deixar de citar) o culto ao empreendedorismo, os                                            PLATAFORMAS DE
      consumidores são cada vez mais PRESUMERS; são capazes de satisfazer os                                           CROWDFUNDING PARA
      seus desejos por meio do envolvimento com produtos e serviços antes de                                           NICHOS (+ PROJETOS )
      seu lançamento*.
      Seja pela motivação para criar o “produto perfeito” ou pela excitação em
      fazer parte de uma causa, PRESUMERS adoram se envolver, ajudar, financiar                                        “PRESUMPTION”: MARCAS
      e promover produtos, serviços antes que eles existam.                                                            INOVADORAS


      * É claro que o envolvimento de consumidores com pré-lançamentos de produtos e serviços não é algo novo. Pense
      em cocriação e na tendência   CUSTOMER-MADE  e veja como essa é uma tendência forte até hoje. Mas o papel do
      consumidor como cocriador é visto muitas vezes apenas como uma forma de mostrar o seu talento em marketing
      ou design, enquanto PRESUMERS são essencialmente interessados em conseguir aquilo que eles desejam: um
      produto incrível E uma HISTÓRIA DE STATUS sensacional.



w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs   presumers   2
Drivers |                                                    Por que podemos dizer que os PRESUMERS serão grupos cada vez maiores, mais relevantes, ativos e poderosos
                                                                  nos próximos anos? Aí vão cinco fatores que impulsionam consumidores a se tornarem PRESUMERS:



        1. FIRSTISM:                                                                     2. HISTÓRIAS:                                         3. PERTENCIMENTO
               Mais, mais rápido, melhor,                                                     Grandes histórias =                                    Vamos nos reunir,
               especial e agora                                                               mais status                                            aqui e agora
    Os consumidores de economias desenvolvidas                                         Status sempre foi O fator por trás de todas as       STATUS STORIES são ainda mais poderosas se elas
    enfrentam o desafio do excesso de escolhas. Como                                   tendências de comportamento de consumo.              não forem apenas sobre um ótimo produto ou serviço,
    eles respondem a isso? Idolatrando o NEWISM, e                                     Quando PRESUMERS se envolvem em pré-                 mas se estiverem ligadas à causas ou movimentos nos
    suas (legítimas) promessas de oferecer sempre o                                    lançamentos e acompanham o processo até o final,     quais o consumidor acredite e ofereça um senso de
    melhor, o mais novo, o mais especial, o mais rápido e                              eles estão criando ótimas STATUS STORY para          pertencimento que vai além da excitação da posse deste
    assim por diante.                                                                  compartilhar, tuitar, postar ou dividir com outras   ou daquele produto.
                                                                                       pessoas.                                             Muitos PRESUMERS são apaixonados pelos produtos
    Aliás, sabe qual é a última de NEWISM? É consumir,
    e no futuro. Não é à toa que PRESUMERS estão                                       Então, o PRESUMING coloca sempre o consumidor        que apoiam e financiam. É por isso que Kickstarter,
    se envolvendo no lançamento dos seus produtos e                                    um passo adiante: não trata-se apenas do status de   por exemplo, pode afirmar que uma boa ideia tem oito
    serviços favoritos: ao ajudar uma ideia a se tornar                                possuir o produto, mas também do status de ter se    vezes mais chances de ser financiada através de sua
    realidade através de investimento, feedback e apoio,                               envolvido em seu lançamento.                         plataforma do que de ser vendida e lançada através de
    eles serão os primeiros a ter o que querem – de                                                                                         uma grande corporação.
    preferência com direito a algumas regalias. Não há                                                                                      Isso também explica como a norte-americana Razoo,
    nada mais novo e mais “FIRSTISM” do que isso.                                                                                           uma plataforma de crowdfunding focada em ONGs e
                                                                                                                                            iniciativas sem fins lucrativos, anunciou em agosto de
                                                                                                                                            2012 ter arrecadado 100 milhões de dólares para os
                                                                                                                                            projetos hospedados em seu site.




w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs   presumers       3
Drivers |                                                    Por que podemos dizer que os PRESUMERS serão grupos cada vez maiores, mais relevantes, ativos e poderosos
                                                                  nos próximos anos? Aí vão cinco fatores que impulsionam consumidores a se tornarem PRESUMERS:



        4. OFF = ON                                                                       5. NOVAS PLATAFORMAS:
                 Online é offline                                                                  Formas disruptivas de financiar,
                 é online...                                                                       produzir e vender
    Consumidores AMAM comprar online porque isso implica                               Uma plataforma para a atuação dos PRESUMERS vem sendo                           livre, mas que através de tecnologias como impressão em 3D podem
    poder agir (participar, conversar, criar e ajustar) para                           construída aos poucos no mundo dos negócios, graças à popularidade              manufaturar produtos que, há alguns anos, só poderiam ser criados em

    conseguir aquilo que querem. Agora eles esperam que o                              do crowdfunding* e o movimento de MAKE IT YOURSELF (FAÇA VOCÊ                   linhas de produção de fábricas.

    mesmo se aplique ao consumo “offline”.                                             MESMO), além, é claro, do culto ao empreendedorismo.

                                                                                       Para começar, vejam estes dados sobre crowdfunding:
    O engajamento criado com pré-lançamentos, que define o                                                                                                             O custo de impressoras industriais caiu drasticamente: de 800 mil
    PRESUMING, facilita esse tipo de relação. PRESUMERS não                            •	 Até abril de 2012 existiam 452 plataformas de crowdfunding
                                                                                                                                                                       dólares em 1999, para 15 mil dólares 2012 (Fonte: The Economist,
                                                                                         operando globalmente - um grande aumento, comparado com
    querem apenas comprar antecipadamente, eles desejam                                                                                                                setembro 2012). Versões caseiras chegam a custar mil dólares. (Fonte:
                                                                                         apenas 100 existentes em 2007. (Fonte: Massolution/The Economist,
    comprar em uma via de mão dupla: onde eles possam                                                                                                                  The Economist, setembro 2012). Enquanto isso, uma pesquisa feita
                                                                                         maio 2012)
    expressar seus desejos enquanto as marcas recebem um                               •	 Em 2009, plataformas de crowdfunding arrecadaram um total de                 pela empresa Wohlers Associates revela que o mercado para produtos
    feedback extremamente valioso.                                                       USD 530 milhões. Em 2011 foram USD 1,4 bilhão. Para 2012, a                   manufaturados por impressoras 3D já se aproxima de 1,3 bilhão de
                                                                                         previsão é de que este valor duplique, chegando a USD 2.8 bilhões.            dólares por ano. A estimativa é de que aumente para 3,1 bilhões em
    E graças ao “Jumpstart our Business Startups (JOBS) Act” –
                                                                                         (Fonte: Massolution/The Economist, maio 2012)                                 2016 e 5,2 bilhões em 2020.
    legislação norte-americana aprovada em 2012 que facilita a
                                                                                       •	 Desde o seu lançamento em 2009 até fevereiro de 2012, Kickstarter
    regulamentação financeira federal, permitindo que pequenos
                                                                                         ainda não tinha abrigado nenhum projeto de 1 milhão de dólares.
    investidores e consumidores comprem ações de startups                                                                                                              Junte a isso o imensurável volume de empreendedores e inovadores
                                                                                         Atualmente são 12 os projetos que já arrecadaram mais do que isso.
    – os PRESUMERS dos Estados Unidos poderão, em                                                                                                                      online (lembra dos TEENPRENEURS?), e você verá uma avalanche de
    um futuro próximo, comprar participações dos projetos                              * A esta altura não podemos deixar de falar de INTENT (INTENÇÃO): enquanto
                                                                                                                                                                       pequenas e grandes iniciativas que nunca mais deixarão de levar em
                                                                                       a tendência PRESUMER é sobre marcas e negócios expondo seus planos e
    que apoiam. Dessa maneira esses PRESUMERS irão se                                  consumidores respondendo a isso, INTENT se trata de primeiro ouvir os desejos   conta o investimento de “pessoas comuns”. Aliás, estes “makers” não
    tornar na verdade CUSTOWNERS também. Até onde                                      de seus clientes e depois atuar segundo os mesmos. Podemos dizer, então,        só possibilitam que PRESUMERS se conectem com produtos especiais,
    esta tendência pode chegar? Bom, se os cidadãos norte-                             que INTENT e PRESUMERS são dois lados de uma mesma moeda: marcas e              mas também permitem que eles o façam de acordo com os seus
                                                                                       consumidores dialogando entre si antes que produtos e serviços sejam
    apostas por ano, teríamos 55 bilhões de dólares disponíveis                        lançados.
                                                                                                                                                                       desejos . O que isso te diz a respeito do Long Tail de produtos físicos?
    (Fonte: Fundable, setembro 2012). ;-) Será que outros países                                                                                                       ;-)
                                                                                       Sobre MAKE IT YOURSELF e o crescimento do empreendedorismo:
    vão seguir este caminho?
                                                                                       não podemos esquecer que estamos presenciando o nascimento de
                                                                                       uma geração de “makers-de-ocasião”. Entusiastas com pouco tempo

w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs   presumers           4
Então quem está PRESUMING?




    Como você verá nos exemplos abaixo, PRESUMERS vêm de todos os cantos do mundo e são
    apaixonados por qualquer espécie de produtos e serviços.

    Mas ainda assim é possível esboçar um perfil de quem são os PRESUMERS, baseado em dados
    de usuários da Kickstarter em setembro de 2012, coletados pela Quantcast:

    •	Usuários da Kickstarter são predominantemente homens (62%).
    •	50% têm entre 18 e 34 anos, e 20% entre 34 e 44 anos.
    •	Quase metade (48%) possui nível superior, enquanto apenas 30,5% dos estudantes americanos
        acima de 25 anos têm um diploma. (Fonte: US Census Bureau, fevereiro 2012)
    •	45% ganham acima de 50 mil dólares por ano.

    Em outras palavras, PRESUMERS são consumidores comuns. Talvez um pouco mais educados do
    que a maioria. ;-)

    Não esqueça: consumidores estão se tornando PRESUMERS todos os dias: nós vamos
    acompanhar a evolução desse perfil e você também deve ficar de olho!




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PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS )

                                                     Kickstarter: plataforma para projetos                                                      The Porthole: infusor de
                                                     criativos                                                                                  vidro financiado




                                                     Provavelmente a plataforma de crowdfunding mais conhecida, a norte-                        The Porthole é um infusor de vidro para líquidos
                                                     americana Kickstarter, se autointitula a maior plataforma de crowdfunding para projetos    projetado por Martin Kastner do estúdio de design
                                                     criativos. Os criadores dos projetos, que devem ser obrigatoriamente residentes dos        Crucial Detail, em Chicago. Idealizado para fazer
                                                     EUA, descrevem suas ideias no site, estabelecem uma meta financeira e um deadline. A       coquetéis, molhos de salada, chá, café e outras
                                                     Kickstarter avalia os projetos antes de divulgá-los. Enquanto isso, aqueles que decidem    infusões, o recipiente foi inspirado nas escotilhas de
                                                     apoiar o projeto em questão, contribuem com determinada quantia de dinheiro em troca       submarinos e na forma como elas representam uma
                                                     de alguma “recompensa”: em geral, o próprio produto ou experiência. O valor investido      “janela para outro mundo”. Uma pequena tiragem de
                                                     pelos apoiadores só é debitado se 100% da meta for atingida. A Kickstarter recebe 5% do    Portholes foi feita à mão pela Crucial Detail antes do
                                                     valor total conseguido pelos projetos que alcançam seus objetivos. Até setembro de 2012,   estúdio decidir usar a Kickstarter para financiar a sua
                                                     o site já havia lançado 73.065 projetos de sucesso (lembra do Pebble Watch, Elevation      primeira leva em maior escala. O deadline do projeto
                                                     iPhone Dock, e Ouya Games Console?), apoiando projetos nas áreas de tecnologia,            era dia 4 de setembro de 2012, e o valor arrecadado
                                                     design, moda e até mesmo a produção de filmes e peças de teatro – arrecadando um           foi de 736 mil dólares vindos de 4.270 entusiasmados
                                                     total de USD 377 milhões.                                                                  PRESUMERS.



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                                                                                        Jogo Sedition Wars -                               Roominate: brinquedo para
                                                                                        Battle for Alabaster                               garotas engenheiras




                                                                                        Sedition Wars é um jogo de terror de tabuleiro     Financiado em junho de 2012 através da Kickstarter,
                                                                                        do renomado designer de jogos e figurinista Mike   Roominate é um brinquedo para meninas com
                                                                                        McVey (do Studio McVey). Mesmo sendo um nome       o tema de engenharia. Motivada pelo fato de que
                                                                                        estabelecido no mundo dos games, em junho de       menos de 11% dos engenheiros no mundo são
                                                                                        2012, McVey usou crowdfunding para financiar a     mulheres, a designer de brinquedos Maykah criou
                                                                                        pré-produção e criou um buzz ao redor do pré-      um kit de peças de madeira e circuitos com as
                                                                                        lançamento. Sedition Wars arrecadou 950 mil        quais a criança pode projetar, construir e criar um
                                                                                        dólares.                                           circuito elétrico (além de decorar, é claro) o seu
                                                                                                                                           próprio quarto interativo. Os PRESUMERS, que
                                                                                                                                           compartilham o desejo de Maykah de igualdade
                                                                                                                                           entre os sexos – e adoraram o brinquedo –
                                                                                                                                           arrecadaram 85 mil dólares para o projeto.




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PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS )


                                                                                        MATTER: financiamento                                   Gostou do que está lendo neste
                                                                                        inicial para revista de                               Trend Briefing mas ainda quer mais?
                                                                                        jornalismo aprofundado                                                                                      PR
                                                                                                                                                                                           PA ESP EÇ
                                                                                                                                                                                                        O
                                                                                                                                                                                        A N R A EC I S
                                                                                                                                                                                           T E CO AIS
                                                                                                                                                                                              C I MP
                                                                                                                                                                                                 PA R
                                                                                                                                                                                                   DA A
                                                                                                                                                                                                     !




                                                                                                                                               Trend Report 2013 (publicado em novembro de 2012)
                                                                                        Prestes a ser lançada, MATTER é uma nova
                                                                                        publicação dos EUA/UK focada em jornalismo de         O nosso 2013 Trend Report (apenas uma parte do
                                                                                        profundidade sobre ciência, tecnologia e ideias em    nosso Premium Service) apresenta as tendências de
                                                                                        geral. Uma comunidade se uniu na Kickstarter para     consumo cruciais que você deve manter no seu
                                                                                        incentivar o investimento inicial e também ajudar a   radar para o próximo ano. Dividido em temas principais
                                                                                        criar um buzz ao redor do projeto. Os benefícios      com mais de 40 tendências, o relatório cobre todos os
                                                                                        para os PRESUMERS incluirão reuniões com os           principais avanços do (bastante turbulento!) cenário de
                                                                                        editores e uma assinatura vitalícia da publicação.    consumo.

                                                                                                                                              DESCUBRA MAIS E VEJA TUDO O QUE
                                                                                                                                              TEMOS PARA TE OFERECER »


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PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS )

                                                                                                                                               Cashew Chemists:
                                                                                        ToGather.Asia: portal                                  produção para banda de
                                                                                        asiático de crowdfunding                               rock




                                                                                        O portal de Cingapura ToGather.Asia é o primeiro       Em setembro de 2012, a banda cingapuriana de rock
                                                                                        site asiático de crowdfunding focado em projetos       indie Cashew Chemists conseguiu arrecadar SGD
                                                                                        na própria região. Lançado em julho de 2012, o         1.135,00 de 40 financiadores no Togather.Asia para
                                                                                        site permite que criadores enviem seus projetos        a produção do seu primeiro álbum, previsto para o
                                                                                        criativos, que são aprovados pelo site antes de irem   final de 2012.
                                                                                        ao ar. Financiadores podem apoiar com dinheiro em
                                                                                        troca de recompensas.




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                                                                                                                                            One Way Street Library:
                                                                                        DemoHour: primeira                                  reubicación de una librería
                                                                                        plataforma chinesa                                  de Pekín




                                                                                        Lançada em maio de 2011 em Pequim, DemoHour         Em junho de 2012, a famosa livraria de Pequim One
                                                                                        é a primeira plataforma de crowdfunding chinesa.    Way Street Library arrecadou 37mil dólares através
                                                                                        Seguindo o modelo-padrão de outras plataformas      do DemoHour. O dinheiro foi usado para pagar
                                                                                        de crowdfunding, os criadores postam os seus        a relocação dos seus negócios para Solana, um
                                                                                        projetos que são financiados por pessoas comuns     shopping popular no centro da cidade que passou a
                                                                                        em troca de prêmios que podem ser produtos,         abrigar lançamentos de livros e leituras abertas.
                                                                                        experiências especiais ou até mesmo acesso aos
                                                                                        próprios criadores. DemoHour recolhe 10% do valor
                                                                                        total arrecadado de projetos bem sucedidos. Até
                                                                                        julho de 2012, 70 projetos foram financiados.




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                                                                                                                                              Escape the City:
                                                                                        Crowdcube: equity                                     comunidade para transição
                                                                                        crowdfunding                                          de carreira




                                                                                        Em fevereiro de 2011, a inglesa Crowdcube lançou      Uma das empresas que utilizou os serviços do
                                                                                        a primeira “plataforma de equity crowdfunding         Crowdcube foi a inglesa Escape the City, uma
                                                                                        do mundo”. Pequenas empresas em busca                 plataforma online que ajuda profissionais a realizar
                                                                                        de investimento se apresentam no site, e os           transições em suas carreiras. Em junho de 2012,
                                                                                        financiadores interessados podem investir valores a   Escape the City arrecadou 600 mil libras em apenas
                                                                                        partir de 10 libras –tornando-se, assim, acionistas   duas semanas no Crowcube, e hoje abriga uma
                                                                                        dessas companhias. O Crowdcube recolhe 5% das         comunidade de mais de 87.000 profissionais.
                                                                                        transações bem-sucedidas. Até julho de 2012 o site
                                                                                        já tinha arrecadado 3,7 milhões de libras para 21
                                                                                        empresas.




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                                                                                        Indiegogo: crowdfunding                                     Lançamento da
                                                                                        internacional                                               Free Bread Inc




                                                                                        O site norte-americano Indiegogo foi lançado no             Em outubro de 2011, Free Bread Inc foi lançado,
                                                                                        Festival de cinema de Sundance em 2008. Inicialmente        oferecendo pães frescos sem glúten, nozes, soja
                                                                                        focado em filmes, hoje a plataforma recebe todos os         e açúcar ao redor de Nova York. O negócio foi
                                                                                        tipos de projetos criativos, de tecnologia a design, de     fundado por Karen Freer, portadora de doença
                                                                                        projetos comunitários a caridade. Indiegogo permite         Celíaca, e arrecadou mais de 10 mil dólares em
                                                                                        que criadores do mundo inteiro compartilhem suas
                                                                                                                                                    fundos para startups através do site Indiegogo.
                                                                                        ideias através do site – os projetos não são pré-
                                                                                        avaliados. O dinheiro investido é disponibilizado para os
                                                                                        criadores imediatamente, e se o projeto não alcançar
                                                                                        o valor estipulado, os criadores devem decidir se
                                                                                        devolvem ou não os investimentos aos seus donos.
                                                                                        Indiegogo leva 4% do total dos projetos bem sucedidos
                                                                                        e 9% dos projetos que não atingem a meta.




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                                                                                        Who Gives a Crap? Papel                                  Este Trend Briefing é apenas a
                                                                                        higiênico                                                       ponta do iceberg




                                                                                                                                                    Trend Database + Updates mensais + dicas
                                                                                        Lançada em agosto de 2012 em Melbourne,
                                                                                        Austrália, Who Gives a Crap é uma nova marca de
                                                                                        papel higiênico dedicada a construir banheiros em
                                                                                                                                                O nosso Trend Database (apenas uma parte do nosso
                                                                                        países em desenvolvimento. Motivado pelas notícias de
                                                                                        que 2,4 bilhões de pessoas no mundo não possuem         Premium Service) te dá acesso a TODAS as nossas
                                                                                        acesso à saneamento básico, o fundador Simon            tendências, insights e mais de 7.000 inovações
                                                                                        Griffiths decidiu usar um produto indispensável do      que descobrimos diariamente.
                                                                                        dia-a-dia para ajudar a transformar esse cenário. Who
                                                                                        Gives a Crap destina 50% do seu lucro para ajudar       DESCUBRA MAIS E VEJA TUDO O QUE TEMOS
                                                                                        países em desenvolvimento - para sempre. A marca
                                                                                        usou a plataforma de Indiegogo para angariar suporte    PARA TE OFERECER »
                                                                                        e investimento. PRESUMERS abraçaram a causa,
                                                                                        arrecadando 50 mil dólares em apenas 50 horas.




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                                                                                        Fundable: equity
                                                                                        crowdfunding para                                    Lulu Blossom: produtos de
                                                                                        startups                                             beleza




                                                                                        Lançada em maio de 2012, Fundable é uma              A startup americana fundada com sucesso pelo
                                                                                        plataforma de crowdfunding americana dedicada        Fundable Lulu Blossom, oferece uma série de
                                                                                        exclusivamente a startups. A empresa pretende        produtos naturais de beleza e cuidados para a pele.
                                                                                        aproveitar a nova legislação americana “2012         Lulu Blossom arrecadou 4 mil dólares através do site
                                                                                        JOBS Act”, que pela primeira vez permite que         em agosto de 2012.
                                                                                        investidores “comuns” comprem pequenas partes
                                                                                        de startups. A implementação da lei só será
                                                                                        oficial em janeiro de 2013; até lá as empresas que
                                                                                        buscam este tipo de financiamento só podem
                                                                                        oferecer prêmios a seus investidores. Startups
                                                                                        devem fazer um pitch do seu negócio em vídeo, e
                                                                                        são avaliadas pelo Fundable antes de irem ao ar.



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PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS )

                                                                                        Idea.me: plataforma líder
                                                                                        na América Latina                                    Kit “Mi Huerto Urbano”




                                                                                        Lançada em agosto de 2011, Idea.me é a maior         Mi Huerto Urbano é uma startup mexicana que
                                                                                        plataforma de crowdfunding da América Latina.        oferece um kit para aqueles que desejam construir
                                                                                        Em agosto de 2012, a empresa argentina comprou       a sua própria horta. O kit permite que usuários
                                                                                        o seu competidor brasileiro Movere, consolidando     plantem rúcula, alface, manjericão, pimentões,
                                                                                        o seu lugar no mercado regional. Em seu primeiro     morangos e várias especiarias . Com cidadãos
                                                                                        ano, o site expandiu a sua base de usuários de 250   urbanos em mente, o jardim foi criado para não
                                                                                        para 25.000 e o número de financiadores de 70 para   exigir manutenção: só é preciso regar e adubar as
                                                                                        5.000.                                               plantas uma vez por semana. Até outubro de 2012,
                                                                                                                                             Mi Huerto Urbano arrecadou 7 mil dólares de sua
                                                                                                                                             meta de 17 mil dólares através do Idea.me.




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PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS )

                                                                                        Rock the Post: Crowdfunding                        Villy Custom: bicicleta
                                                                                        e mídias sociais                                   fashion




                                                                                        Lançado em outubro de 2010, o site norte-          Criada em Dallas, no Texas, a Villy Custom tem
                                                                                        americano Rock The Post combina crowdfunding       a missão de unir o mundo fashion ao universo
                                                                                        e mídias sociais, permitindo que consumidores      das bicicletas. Focados em mudar a forma como
                                                                                        criem comunidades ao redor das suas ideias         consumidores compram as suas bikes, Villy Custom
                                                                                        de negócio. Assim podem passar a oferecer          permite que consumidores desenhem a bicicleta
                                                                                        financiamento, tempo e aconselhamento em troca     dos seus sonhos online, para a sua montagem real
                                                                                        de recompensas. Usuários podem seguir uns aos      em Dallas. Até setembro de 2012, a Villy já tinha
                                                                                        outros, e compartilhar detalhes dos projetos nos   alcançado a sua meta de 10 mil dólares através do
                                                                                        quais estão envolvidos.                            Rock the Post.




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PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS )

                                                                                        RocketHub: comunidade
                                                                                        internacional de                                     Tênis de corrida Spira
                                                                                        financiamento                                        Stinger 2




                                                                                        A norte-americana RocketHub é uma plataforma         Stinger 2 os levíssimos tênis de corrida da marca
                                                                                        de crowdfunding aberta a criadores de todas as       americana Spira Footwear, possuem a tecnologia
                                                                                        partes do mundo. Os projetos enviados recebem        WaveSpring desenvolvida pela própria marca. A sola
                                                                                        financiamento de “fuelers” (entusiastas dispostos    do sapato contém duas pequenas molas, uma na
                                                                                        a ajudar), que posteriormente ganham suas            parte dianteira e outra no calcanhar: Spira garante
                                                                                        recompensas se o projeto alcançar a sua meta . Os    que isso oferece uma espécie de almofada para os
                                                                                        financiadores também podem votar para que um         pés, e um retorno de energia muito mais eficiente do
                                                                                        projeto seja incluído em “Launched Opportunities”:   que qualquer outro tênis do mercado. De acordo com
                                                                                        esquema de consultoria de negócios e marketing       a empresa, corredores que usam o Spira original já
                                                                                        oferecido por RocketHub. Uma ótima oportunidade      correram mais de 150 maratonas no mundo todo.
                                                                                        de trabalhar com publicitários de sucesso.           Stinger 2 está sendo crowdfunded no RocketHub, e
                                                                                                                                             até outubro de 2012 havia superado o valor inicial de
                                                                                                                                             investimento, alcançando mais de 36 mil dólares.



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PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS )

                                                                                        Lucky Ant: crowdfunding
                                                                                        hyper-local                                        Pie Corps: tortas artesanais




                                                                                        A norte-americana Lucky Ant se autoproclama a      Pie Corps é uma empresa artesanal de tortas.
                                                                                        primeira plataforma de crowdfunding hyper-local    Em abril de 2012, a empresa arrecadou mais de 7
                                                                                        do mundo. O site, focado em ajudar o usuário a     mil dólares no Lucky Ant, e usou esse valor para
                                                                                        moldar a estrutura de consumo da sua região, dá    financiar o lançamento da sua primeira loja física no
                                                                                        destaque a um negócio local por semana. Assim      Brooklyn, Nova York. A loja foi aberta ao público em
                                                                                        os interessados podem escolher qual financiar      junho.
                                                                                        ou ajudar. Como sempre, usuários ajudam com
                                                                                        dinheiro em troca de recompensas como produtos e
                                                                                        acesso VIP à lojas.




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PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS )

                                                                                        Gambitious: crowdfunding
                                                                                        para games                                         Tink: jogo de aventura




                                                                                        Lançado em Setembro de 2012, Gambitious é          Tink, um jogo de aventura em terceira pessoa do
                                                                                        um site holandês de crowdfunding que conecta       estúdio alemão Mimimi Production, se passa em um
                                                                                        jogadores a programadores de jogos. Os jogadores   mundo no qual todos são feitos de papel e cola. O
                                                                                        podem financiar ideias de games através de         game venceu o prêmio Game Connection Europe
                                                                                        investimentos ou simplesmente ajudando a criar     Best Project em 2012. Mimimi Production iniciou a
                                                                                        o buzz pré-lançamento de seus jogos preferidos.    busca por financiamento para Tink, e até setembro
                                                                                        Usuários europeus podem ajudar comprando cotas     de 2012 havia arrecadado quase 21 mil euros de
                                                                                        de seus games preferidos, passando assim de        sua meta de 350 mil euros. O estúdio espera seguir
                                                                                        PRESUMERS a CUSTOWNERS.                            os mesmos passos da americana Double Fine
                                                                                                                                           Productions, que em março de 2012 arrecadou 3,3
                                                                                                                                           milhões de dólares através da Kickstarter para o seu
                                                                                                                                           novo jogo, Double Fine Adventure.




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                                                                                        Wujudkan.com: plataforma                               Este Trend Briefing é, obviamente,
                                                                                        indonésia                                                    só a ponta do iceberg




                                                                                        Lançada em março de 2012, a plataforma de
                                                                                                                                                            Industry Trend Reports
                                                                                        crowdsourcing de Jacarta Wujudkan foca os seus
                                                                                        esforços em projetos criativos na Indonésia. O site    Como membro Premium você receberá acesso
                                                                                        convida os talentos da indústria criativa indonésia    instantâneo a 15 relatórios de indústria no formato
                                                                                        para enviar seus projetos e ideias, que podem ser      que preferir: PDFs interativos ou PowerPoint – desde
                                                                                        financiados em troca de recompensas, como, por         Bebidas e Alimentos até Serviços Financeiros.
                                                                                        exemplo, acesso especial à performances ao vivo
                                                                                        ou créditos em trabalhos finalizados. Em maio de       DESCUBRA MAIS E VEJA TUDO O QUE TEMOS
                                                                                        2012, o projeto Atambua 39° Celsius, postado           PARA TE OFERECER »
                                                                                        pelo renomado diretor Rira Riza, angariou USD
                                                                                        32.000 através do Wujudkan. O filme conta a história
                                                                                        de dois refugiados em Atuamba.




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                                                                                        AppStori: plataforma de                               Trivi.al: trivia e aplicativos
                                                                                        aplicativos                                           sociais




                                                                                        Lançado em abril de 2012, o site nova-                Lançada em agosto de 2012 após atingir a meta
                                                                                        iorquino AppStori  é uma plataforma de                de 2 mil dólares através do Appstori, a norte-
                                                                                        crowdfunding para o desenvolvimento colaborativo      americana Trivi.al é um jogo de curiosidades com
                                                                                        de apps para smartphones. O site usa o modelo         interação social para iPhone. Usuários competem
                                                                                        padrão de crowdfunding, porém incentiva a             entre si respondendo a uma rodada de três perguntas
                                                                                        interação entre consumidores e produtores.            por vez, e podem comparar os seus “QIs” com outros
                                                                                        Amantes de apps podem fazer buscas e financiar os     jogadores. O aplicativo alcançou 30.000 downloads
                                                                                        aplicativos que queiram usar; além de interagir com   durante os 30 primeiros dias pós-lançamento.
                                                                                        os programadores e oferecer ideias, dar feedback
                                                                                        das versões beta e criar uma comunidade para
                                                                                        impulsionar o pré-lançamento de seus aplicativos
                                                                                        favoritos.




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                                                                                        Offbeatr: plataforma de                               Filme “The Importance of
                                                                                        entretenimento adulto                                 Being Open”




                                                                                        Lançada em agosto de 2012, a plataforma de            The Importance of Being Open é uma comédia
                                                                                        crowdfunding californiana, Offbeatr possibilita       dramática de 22 minutos sobre uma relação
                                                                                        o financiamento de projetos para a indústria de       poliamorosa. O projeto pretende arrecadar 10 mil
                                                                                        entretenimento adulto. Diretores dos projetos podem   dólares através do Offbeatr. O criador do projeto
                                                                                        postar detalhes do conteúdo que querem produzir,      alega que sua intenção é produzir um filme que
                                                                                        e entusiastas colaboram com investimentos em          seja sexualmente explícito, mas com personagens
                                                                                        troca de recompensas. Todos os projetos propostos     convincentes e interessantes.
                                                                                        devem ser produtos digitais, disponíveis para
                                                                                        download caso o projeto tenha sucesso e seja
                                                                                        produzido.




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“PRESUMPTION”: MARCAS INOVADORAS
                                                                                                                                              App.net: rede social sem
                                                                                        ZAOZAO: social pretailer                              propaganda




                                                                                        Lançada em setembro de 2012, a ZAOZAO de              Em julho de 2012, o fundador da empresa norte-
                                                                                        Hong Kong se autointitula “o seu social pretailer”.   americana App.net, Dalton Caldwell escreveu um post
                                                                                        A nova plataforma online permite que designers de     em seu blog, intitulado: “O que o Twitter poderia ter sido”.
                                                                                                                                              O feedback positivo foi tanto que isso o impulsionou a
                                                                                        moda façam o pré-lançamento de seus produtos e
                                                                                                                                              criar o App.net, uma rede social que funciona apenas para
                                                                                        recebam financiamento através da sua comunidade
                                                                                                                                              assinantes, sem anúncios ou publicidade, na qual usuários
                                                                                        de crowdfunders amantes da moda.                      produzem e controlam todos os dados e conteúdos criados
                                                                                                                                              a partir das interações. A App.net criou a sua própria
                                                                                                                                              campanha de crowdfunding para levantar capital e, durante
                                                                                                                                              o processo, criou uma comunidade de financiadores
                                                                                                                                              entusiastas, o que gerou um considerável buzz online e
                                                                                                                                              atenção da mídia off-line. Até agosto de 2012 – deadline
                                                                                                                                              imposto pelo site – a empresa já tinha arrecadado mais de
                                                                                                                                              800 mil dólares através de 12.000 usuários. A rede agora é
                                                                                                                                              aberta e para se tornar membro os usuários devem pagar 36
                                                                                                                                              dólares ao ano.

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“PRESUMPTION”: MARCAS INOVADORAS
                                                                                                                                            ZIIBRA: comunidade de pré-
                                                                                        Cut on Your Bias                                    venda de música




                                                                                        Lançado em fevereiro de 2012, Cut on Your           Fundada em junho de 2012, a comunidade musical
                                                                                        Bias, é uma plataforma online onde estilistas são   e plataforma norte-americana de pré-venda ZIIBRA
                                                                                        convidados a dividir as suas ideias de produtos.    tem o objetivo de criar uma ponte entre fãs e artistas
                                                                                        Os usuários do site podem selecionar os             (desde aspirantes a sucesso até nomes consagrados)
                                                                                        conceitos postados, customizar designs e votar      Uma semana antes do lançamento, artistas podem
                                                                                        em seus favoritos. Os designs mais populares        disponibilizar as suas músicas no site – cujo slogan
                                                                                        são posteriormente produzidos e vendidos no         é “Play it forward” – onde ficam disponíveis também
                                                                                        próprio site: os PRESUMERS sortudos que tiverem     para pré-venda. Quanto maior for o número de
                                                                                        escolhido o design vencedor ganham 25% de           usuários que comprarem na pré-venda, menor será
                                                                                        desconto sob o valor total.                         o preço para todos: o que faz com que os fãs que
                                                                                                                                            compraram tornem-se embaixadores do álbum,
                                                                                                                                            compartilhando suas descobertas musicais e
                                                                                                                                            persuadindo outros a comprar.



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“PRESUMPTION”: MARCAS INOVADORAS
                                                                                        Makeably: itens criativos                             MUUSE: plataforma de
                                                                                        feitos sob-medida                                     novos designers de moda




                                                                                        Lançada em setembro de 2012, a empresa norte-         A dinamarquesa MUUSE abriga designs das
                                                                                        americana Makeably, é um novo mercado para            maiores escolas de moda do mundo - com foco em
                                                                                        objetos feitos sob-encomenda. Os compradores          roupas premium e feitas à mão. Os usuários do site
                                                                                        podem pesquisar por categorias que vão de roupas      podem votar nas suas peças preferidas e expressar
                                                                                        e sapatos a brinquedos e outros tipos de utensílios   o seu interesse na área “Conceitos” do site. Os
                                                                                        para o lar. Uma vez decidido o design, o comprador    mais votados são enviados para produção e ficam
                                                                                        pode falar diretamente com o produtor para fazer      disponíveis para compra como edições limitadas.
                                                                                        as customizações desejadas e negociar preço e
                                                                                        prazo de entrega. O designer passa, então, a ser o
                                                                                        responsável pela fabricação e entrega do item.




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A SEGUIR?
    Não, nem todos os consumidores querem ser PRESUMERS, e aqueles
    que querem ser, não necessariamente querem ser o tempo todo. O
    mercado de massa do futuro ainda será aquele onde o consumidor faz
    esforço-zero para adquirir os produtos e serviços que deseja.
    Mas PRESUMERS abriram sim uma porta para novas experiências
    de consumo. Elas incluem ter acesso aos melhores e mais relevantes
    produtos e serviços e/ou o status adquirido com a experiência (desde
    o auxílio no desenvolvimento de produtos para o próprio consumo, até
    o envolvimento em causas maiores). E não parece que essa porta se
    fechará tão cedo.
    Quer começar a trabalhar com os PRESUMERS? Que tal tentar:
    •	Pesquisar as plataformas que selecionamos neste Trend Briefing e
        descobrir projetos, empresas, designers e empreendedores com os
        quais você possa se associar. Traga os produtos e ideias para a sua
        base de consumidores.
    •	Criar uma comunidade ou rede social que permita que seus
      consumidores se envolvam / suportem um dos seus produtos ou
      serviços a serem lançados.
                                                                                                    podem querer pagar mais para ter acesso a um conteúdo especial, como produtos de edições
    •	Faça parcerias com designers ou produtores independentes.
                                                                                                    limitadas ou encontros com os criadores.
      PRESUMERS escolhem o melhor design, e você pode produzir e
                                                                                                   Resumindo, adicione PRESUMERS ao seu vocabulário, abrace a ideia de PREDUCTION (PRÉ-
      vender o que eles querem. Ou, se você é um designer ou produtor
                                                                                                   PRODUÇÃO), considere se tornar um PRETAILER e mãos à obra!
      independente, encontre uma grande marca e convença ela a comprar
      sua ideia!                                                                                   Enquanto isso, seguimos preparando nosso Trend Briefing 10 Trendências para 2013 (é grátis!).
                                                                                                   Garanta a sua (pré-)assinatura! 
    •	Para terminar, siga o exemplo das maiores plataformas de
      crowdfunding e faça pré-vendas com valores diferentes. PRESUMERS




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PRÓXIMO
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   mensais por email.                               meses anteriores, desde 2011 em português, ou                          Seminários de Tendências. Estivemos presentes em 13
                                                    desde 2002 em inglês!                                                  cidades, de agosto a outubro de 2012. Espere novidades
                                                                                                                           para 2013!




                  COMPARTe                                                     SUGERENCIAS                                                           Premium Service
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ANDREA THORN
                                                  mais promissoras, insights e ideias práticas para
Diretora de Atendimento                                                                                 Mais em   www.trendwatching.com
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[PT] trendwatching.com’s PRESUMERS

  • 1. Trend Briefing novembro 2012: PRESUMERS O produto, a história e o status: por que o envolvimento de consumidores com produtos e serviços antes do lançamento está se tornando cada vez mais comum. trendwatching.com/pt/trends/presumers
  • 2. Definição: Exemplos de PRESUMERS: Na EXPECTATION ECONOMY  (ECONOMIA DE EXPECTATIVAS) na qual   vivemos hoje, consumidores desejam nada menos que o melhor, e eles PLATAFORMAS DE MASSA querem  agora, antes de todo mundo e com exclusividade. E, ainda, querem PARA CROWDFUNDING uma conexão real e humana. (+ PROJETOS ) De fato, isso tudo é exigido. Graças às plataformas de crowdsourcing, novas tecnologias de produção, que finalmente estão mais acessíveis e (como não poderíamos deixar de citar) o culto ao empreendedorismo, os PLATAFORMAS DE consumidores são cada vez mais PRESUMERS; são capazes de satisfazer os CROWDFUNDING PARA seus desejos por meio do envolvimento com produtos e serviços antes de NICHOS (+ PROJETOS ) seu lançamento*. Seja pela motivação para criar o “produto perfeito” ou pela excitação em fazer parte de uma causa, PRESUMERS adoram se envolver, ajudar, financiar “PRESUMPTION”: MARCAS e promover produtos, serviços antes que eles existam. INOVADORAS * É claro que o envolvimento de consumidores com pré-lançamentos de produtos e serviços não é algo novo. Pense em cocriação e na tendência   CUSTOMER-MADE  e veja como essa é uma tendência forte até hoje. Mas o papel do consumidor como cocriador é visto muitas vezes apenas como uma forma de mostrar o seu talento em marketing ou design, enquanto PRESUMERS são essencialmente interessados em conseguir aquilo que eles desejam: um produto incrível E uma HISTÓRIA DE STATUS sensacional. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 2
  • 3. Drivers | Por que podemos dizer que os PRESUMERS serão grupos cada vez maiores, mais relevantes, ativos e poderosos nos próximos anos? Aí vão cinco fatores que impulsionam consumidores a se tornarem PRESUMERS: 1. FIRSTISM: 2. HISTÓRIAS: 3. PERTENCIMENTO Mais, mais rápido, melhor, Grandes histórias = Vamos nos reunir, especial e agora mais status aqui e agora Os consumidores de economias desenvolvidas Status sempre foi O fator por trás de todas as STATUS STORIES são ainda mais poderosas se elas enfrentam o desafio do excesso de escolhas. Como tendências de comportamento de consumo. não forem apenas sobre um ótimo produto ou serviço, eles respondem a isso? Idolatrando o NEWISM, e Quando PRESUMERS se envolvem em pré- mas se estiverem ligadas à causas ou movimentos nos suas (legítimas) promessas de oferecer sempre o lançamentos e acompanham o processo até o final, quais o consumidor acredite e ofereça um senso de melhor, o mais novo, o mais especial, o mais rápido e eles estão criando ótimas STATUS STORY para pertencimento que vai além da excitação da posse deste assim por diante. compartilhar, tuitar, postar ou dividir com outras ou daquele produto. pessoas. Muitos PRESUMERS são apaixonados pelos produtos Aliás, sabe qual é a última de NEWISM? É consumir, e no futuro. Não é à toa que PRESUMERS estão Então, o PRESUMING coloca sempre o consumidor que apoiam e financiam. É por isso que Kickstarter, se envolvendo no lançamento dos seus produtos e um passo adiante: não trata-se apenas do status de por exemplo, pode afirmar que uma boa ideia tem oito serviços favoritos: ao ajudar uma ideia a se tornar possuir o produto, mas também do status de ter se vezes mais chances de ser financiada através de sua realidade através de investimento, feedback e apoio, envolvido em seu lançamento. plataforma do que de ser vendida e lançada através de eles serão os primeiros a ter o que querem – de uma grande corporação. preferência com direito a algumas regalias. Não há Isso também explica como a norte-americana Razoo, nada mais novo e mais “FIRSTISM” do que isso. uma plataforma de crowdfunding focada em ONGs e iniciativas sem fins lucrativos, anunciou em agosto de 2012 ter arrecadado 100 milhões de dólares para os projetos hospedados em seu site. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 3
  • 4. Drivers | Por que podemos dizer que os PRESUMERS serão grupos cada vez maiores, mais relevantes, ativos e poderosos nos próximos anos? Aí vão cinco fatores que impulsionam consumidores a se tornarem PRESUMERS: 4. OFF = ON 5. NOVAS PLATAFORMAS: Online é offline Formas disruptivas de financiar, é online... produzir e vender Consumidores AMAM comprar online porque isso implica Uma plataforma para a atuação dos PRESUMERS vem sendo livre, mas que através de tecnologias como impressão em 3D podem poder agir (participar, conversar, criar e ajustar) para construída aos poucos no mundo dos negócios, graças à popularidade manufaturar produtos que, há alguns anos, só poderiam ser criados em conseguir aquilo que querem. Agora eles esperam que o do crowdfunding* e o movimento de MAKE IT YOURSELF (FAÇA VOCÊ linhas de produção de fábricas. mesmo se aplique ao consumo “offline”. MESMO), além, é claro, do culto ao empreendedorismo. Para começar, vejam estes dados sobre crowdfunding: O engajamento criado com pré-lançamentos, que define o O custo de impressoras industriais caiu drasticamente: de 800 mil PRESUMING, facilita esse tipo de relação. PRESUMERS não • Até abril de 2012 existiam 452 plataformas de crowdfunding dólares em 1999, para 15 mil dólares 2012 (Fonte: The Economist, operando globalmente - um grande aumento, comparado com querem apenas comprar antecipadamente, eles desejam setembro 2012). Versões caseiras chegam a custar mil dólares. (Fonte: apenas 100 existentes em 2007. (Fonte: Massolution/The Economist, comprar em uma via de mão dupla: onde eles possam The Economist, setembro 2012). Enquanto isso, uma pesquisa feita maio 2012) expressar seus desejos enquanto as marcas recebem um • Em 2009, plataformas de crowdfunding arrecadaram um total de pela empresa Wohlers Associates revela que o mercado para produtos feedback extremamente valioso. USD 530 milhões. Em 2011 foram USD 1,4 bilhão. Para 2012, a manufaturados por impressoras 3D já se aproxima de 1,3 bilhão de previsão é de que este valor duplique, chegando a USD 2.8 bilhões. dólares por ano. A estimativa é de que aumente para 3,1 bilhões em E graças ao “Jumpstart our Business Startups (JOBS) Act” – (Fonte: Massolution/The Economist, maio 2012) 2016 e 5,2 bilhões em 2020. legislação norte-americana aprovada em 2012 que facilita a • Desde o seu lançamento em 2009 até fevereiro de 2012, Kickstarter regulamentação financeira federal, permitindo que pequenos ainda não tinha abrigado nenhum projeto de 1 milhão de dólares. investidores e consumidores comprem ações de startups Junte a isso o imensurável volume de empreendedores e inovadores Atualmente são 12 os projetos que já arrecadaram mais do que isso. – os PRESUMERS dos Estados Unidos poderão, em online (lembra dos TEENPRENEURS?), e você verá uma avalanche de um futuro próximo, comprar participações dos projetos * A esta altura não podemos deixar de falar de INTENT (INTENÇÃO): enquanto pequenas e grandes iniciativas que nunca mais deixarão de levar em a tendência PRESUMER é sobre marcas e negócios expondo seus planos e que apoiam. Dessa maneira esses PRESUMERS irão se consumidores respondendo a isso, INTENT se trata de primeiro ouvir os desejos conta o investimento de “pessoas comuns”. Aliás, estes “makers” não tornar na verdade CUSTOWNERS também. Até onde de seus clientes e depois atuar segundo os mesmos. Podemos dizer, então, só possibilitam que PRESUMERS se conectem com produtos especiais, esta tendência pode chegar? Bom, se os cidadãos norte- que INTENT e PRESUMERS são dois lados de uma mesma moeda: marcas e mas também permitem que eles o façam de acordo com os seus consumidores dialogando entre si antes que produtos e serviços sejam apostas por ano, teríamos 55 bilhões de dólares disponíveis lançados. desejos . O que isso te diz a respeito do Long Tail de produtos físicos? (Fonte: Fundable, setembro 2012). ;-) Será que outros países ;-) Sobre MAKE IT YOURSELF e o crescimento do empreendedorismo: vão seguir este caminho? não podemos esquecer que estamos presenciando o nascimento de uma geração de “makers-de-ocasião”. Entusiastas com pouco tempo w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 4
  • 5. Então quem está PRESUMING? Como você verá nos exemplos abaixo, PRESUMERS vêm de todos os cantos do mundo e são apaixonados por qualquer espécie de produtos e serviços. Mas ainda assim é possível esboçar um perfil de quem são os PRESUMERS, baseado em dados de usuários da Kickstarter em setembro de 2012, coletados pela Quantcast: • Usuários da Kickstarter são predominantemente homens (62%). • 50% têm entre 18 e 34 anos, e 20% entre 34 e 44 anos. • Quase metade (48%) possui nível superior, enquanto apenas 30,5% dos estudantes americanos acima de 25 anos têm um diploma. (Fonte: US Census Bureau, fevereiro 2012) • 45% ganham acima de 50 mil dólares por ano. Em outras palavras, PRESUMERS são consumidores comuns. Talvez um pouco mais educados do que a maioria. ;-) Não esqueça: consumidores estão se tornando PRESUMERS todos os dias: nós vamos acompanhar a evolução desse perfil e você também deve ficar de olho! w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 5
  • 6. PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) Kickstarter: plataforma para projetos The Porthole: infusor de criativos vidro financiado Provavelmente a plataforma de crowdfunding mais conhecida, a norte- The Porthole é um infusor de vidro para líquidos americana Kickstarter, se autointitula a maior plataforma de crowdfunding para projetos projetado por Martin Kastner do estúdio de design criativos. Os criadores dos projetos, que devem ser obrigatoriamente residentes dos Crucial Detail, em Chicago. Idealizado para fazer EUA, descrevem suas ideias no site, estabelecem uma meta financeira e um deadline. A coquetéis, molhos de salada, chá, café e outras Kickstarter avalia os projetos antes de divulgá-los. Enquanto isso, aqueles que decidem infusões, o recipiente foi inspirado nas escotilhas de apoiar o projeto em questão, contribuem com determinada quantia de dinheiro em troca submarinos e na forma como elas representam uma de alguma “recompensa”: em geral, o próprio produto ou experiência. O valor investido “janela para outro mundo”. Uma pequena tiragem de pelos apoiadores só é debitado se 100% da meta for atingida. A Kickstarter recebe 5% do Portholes foi feita à mão pela Crucial Detail antes do valor total conseguido pelos projetos que alcançam seus objetivos. Até setembro de 2012, estúdio decidir usar a Kickstarter para financiar a sua o site já havia lançado 73.065 projetos de sucesso (lembra do Pebble Watch, Elevation primeira leva em maior escala. O deadline do projeto iPhone Dock, e Ouya Games Console?), apoiando projetos nas áreas de tecnologia, era dia 4 de setembro de 2012, e o valor arrecadado design, moda e até mesmo a produção de filmes e peças de teatro – arrecadando um foi de 736 mil dólares vindos de 4.270 entusiasmados total de USD 377 milhões. PRESUMERS. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 6
  • 7. PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) Jogo Sedition Wars - Roominate: brinquedo para Battle for Alabaster garotas engenheiras Sedition Wars é um jogo de terror de tabuleiro Financiado em junho de 2012 através da Kickstarter, do renomado designer de jogos e figurinista Mike Roominate é um brinquedo para meninas com McVey (do Studio McVey). Mesmo sendo um nome o tema de engenharia. Motivada pelo fato de que estabelecido no mundo dos games, em junho de menos de 11% dos engenheiros no mundo são 2012, McVey usou crowdfunding para financiar a mulheres, a designer de brinquedos Maykah criou pré-produção e criou um buzz ao redor do pré- um kit de peças de madeira e circuitos com as lançamento. Sedition Wars arrecadou 950 mil quais a criança pode projetar, construir e criar um dólares. circuito elétrico (além de decorar, é claro) o seu próprio quarto interativo. Os PRESUMERS, que compartilham o desejo de Maykah de igualdade entre os sexos – e adoraram o brinquedo – arrecadaram 85 mil dólares para o projeto. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 7
  • 8. PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) MATTER: financiamento Gostou do que está lendo neste inicial para revista de Trend Briefing mas ainda quer mais? jornalismo aprofundado PR PA ESP EÇ O A N R A EC I S T E CO AIS C I MP PA R DA A ! Trend Report 2013 (publicado em novembro de 2012) Prestes a ser lançada, MATTER é uma nova publicação dos EUA/UK focada em jornalismo de O nosso 2013 Trend Report (apenas uma parte do profundidade sobre ciência, tecnologia e ideias em nosso Premium Service) apresenta as tendências de geral. Uma comunidade se uniu na Kickstarter para consumo cruciais que você deve manter no seu incentivar o investimento inicial e também ajudar a radar para o próximo ano. Dividido em temas principais criar um buzz ao redor do projeto. Os benefícios com mais de 40 tendências, o relatório cobre todos os para os PRESUMERS incluirão reuniões com os principais avanços do (bastante turbulento!) cenário de editores e uma assinatura vitalícia da publicação. consumo. DESCUBRA MAIS E VEJA TUDO O QUE TEMOS PARA TE OFERECER » w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 8
  • 9. PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) Cashew Chemists: ToGather.Asia: portal produção para banda de asiático de crowdfunding rock O portal de Cingapura ToGather.Asia é o primeiro Em setembro de 2012, a banda cingapuriana de rock site asiático de crowdfunding focado em projetos indie Cashew Chemists conseguiu arrecadar SGD na própria região. Lançado em julho de 2012, o 1.135,00 de 40 financiadores no Togather.Asia para site permite que criadores enviem seus projetos a produção do seu primeiro álbum, previsto para o criativos, que são aprovados pelo site antes de irem final de 2012. ao ar. Financiadores podem apoiar com dinheiro em troca de recompensas. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 9
  • 10. PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) One Way Street Library: DemoHour: primeira reubicación de una librería plataforma chinesa de Pekín Lançada em maio de 2011 em Pequim, DemoHour Em junho de 2012, a famosa livraria de Pequim One é a primeira plataforma de crowdfunding chinesa. Way Street Library arrecadou 37mil dólares através Seguindo o modelo-padrão de outras plataformas do DemoHour. O dinheiro foi usado para pagar de crowdfunding, os criadores postam os seus a relocação dos seus negócios para Solana, um projetos que são financiados por pessoas comuns shopping popular no centro da cidade que passou a em troca de prêmios que podem ser produtos, abrigar lançamentos de livros e leituras abertas. experiências especiais ou até mesmo acesso aos próprios criadores. DemoHour recolhe 10% do valor total arrecadado de projetos bem sucedidos. Até julho de 2012, 70 projetos foram financiados. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 10
  • 11. PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) Escape the City: Crowdcube: equity comunidade para transição crowdfunding de carreira Em fevereiro de 2011, a inglesa Crowdcube lançou Uma das empresas que utilizou os serviços do a primeira “plataforma de equity crowdfunding Crowdcube foi a inglesa Escape the City, uma do mundo”. Pequenas empresas em busca plataforma online que ajuda profissionais a realizar de investimento se apresentam no site, e os transições em suas carreiras. Em junho de 2012, financiadores interessados podem investir valores a Escape the City arrecadou 600 mil libras em apenas partir de 10 libras –tornando-se, assim, acionistas duas semanas no Crowcube, e hoje abriga uma dessas companhias. O Crowdcube recolhe 5% das comunidade de mais de 87.000 profissionais. transações bem-sucedidas. Até julho de 2012 o site já tinha arrecadado 3,7 milhões de libras para 21 empresas. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 11
  • 12. PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) Indiegogo: crowdfunding Lançamento da internacional Free Bread Inc O site norte-americano Indiegogo foi lançado no Em outubro de 2011, Free Bread Inc foi lançado, Festival de cinema de Sundance em 2008. Inicialmente oferecendo pães frescos sem glúten, nozes, soja focado em filmes, hoje a plataforma recebe todos os e açúcar ao redor de Nova York. O negócio foi tipos de projetos criativos, de tecnologia a design, de fundado por Karen Freer, portadora de doença projetos comunitários a caridade. Indiegogo permite Celíaca, e arrecadou mais de 10 mil dólares em que criadores do mundo inteiro compartilhem suas fundos para startups através do site Indiegogo. ideias através do site – os projetos não são pré- avaliados. O dinheiro investido é disponibilizado para os criadores imediatamente, e se o projeto não alcançar o valor estipulado, os criadores devem decidir se devolvem ou não os investimentos aos seus donos. Indiegogo leva 4% do total dos projetos bem sucedidos e 9% dos projetos que não atingem a meta. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 12
  • 13. PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) Who Gives a Crap? Papel Este Trend Briefing é apenas a higiênico ponta do iceberg Trend Database + Updates mensais + dicas Lançada em agosto de 2012 em Melbourne, Austrália, Who Gives a Crap é uma nova marca de papel higiênico dedicada a construir banheiros em O nosso Trend Database (apenas uma parte do nosso países em desenvolvimento. Motivado pelas notícias de que 2,4 bilhões de pessoas no mundo não possuem Premium Service) te dá acesso a TODAS as nossas acesso à saneamento básico, o fundador Simon tendências, insights e mais de 7.000 inovações Griffiths decidiu usar um produto indispensável do que descobrimos diariamente. dia-a-dia para ajudar a transformar esse cenário. Who Gives a Crap destina 50% do seu lucro para ajudar DESCUBRA MAIS E VEJA TUDO O QUE TEMOS países em desenvolvimento - para sempre. A marca usou a plataforma de Indiegogo para angariar suporte PARA TE OFERECER » e investimento. PRESUMERS abraçaram a causa, arrecadando 50 mil dólares em apenas 50 horas. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 13
  • 14. PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) Fundable: equity crowdfunding para Lulu Blossom: produtos de startups beleza Lançada em maio de 2012, Fundable é uma A startup americana fundada com sucesso pelo plataforma de crowdfunding americana dedicada Fundable Lulu Blossom, oferece uma série de exclusivamente a startups. A empresa pretende produtos naturais de beleza e cuidados para a pele. aproveitar a nova legislação americana “2012 Lulu Blossom arrecadou 4 mil dólares através do site JOBS Act”, que pela primeira vez permite que em agosto de 2012. investidores “comuns” comprem pequenas partes de startups. A implementação da lei só será oficial em janeiro de 2013; até lá as empresas que buscam este tipo de financiamento só podem oferecer prêmios a seus investidores. Startups devem fazer um pitch do seu negócio em vídeo, e são avaliadas pelo Fundable antes de irem ao ar. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 14
  • 15. PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) Idea.me: plataforma líder na América Latina Kit “Mi Huerto Urbano” Lançada em agosto de 2011, Idea.me é a maior Mi Huerto Urbano é uma startup mexicana que plataforma de crowdfunding da América Latina. oferece um kit para aqueles que desejam construir Em agosto de 2012, a empresa argentina comprou a sua própria horta. O kit permite que usuários o seu competidor brasileiro Movere, consolidando plantem rúcula, alface, manjericão, pimentões, o seu lugar no mercado regional. Em seu primeiro morangos e várias especiarias . Com cidadãos ano, o site expandiu a sua base de usuários de 250 urbanos em mente, o jardim foi criado para não para 25.000 e o número de financiadores de 70 para exigir manutenção: só é preciso regar e adubar as 5.000. plantas uma vez por semana. Até outubro de 2012, Mi Huerto Urbano arrecadou 7 mil dólares de sua meta de 17 mil dólares através do Idea.me. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 15
  • 16. PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) Rock the Post: Crowdfunding Villy Custom: bicicleta e mídias sociais fashion Lançado em outubro de 2010, o site norte- Criada em Dallas, no Texas, a Villy Custom tem americano Rock The Post combina crowdfunding a missão de unir o mundo fashion ao universo e mídias sociais, permitindo que consumidores das bicicletas. Focados em mudar a forma como criem comunidades ao redor das suas ideias consumidores compram as suas bikes, Villy Custom de negócio. Assim podem passar a oferecer permite que consumidores desenhem a bicicleta financiamento, tempo e aconselhamento em troca dos seus sonhos online, para a sua montagem real de recompensas. Usuários podem seguir uns aos em Dallas. Até setembro de 2012, a Villy já tinha outros, e compartilhar detalhes dos projetos nos alcançado a sua meta de 10 mil dólares através do quais estão envolvidos. Rock the Post. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 16
  • 17. PLATAFORMAS DE MASSA PARA CROWDFUNDING (+ PROJETOS ) RocketHub: comunidade internacional de Tênis de corrida Spira financiamento Stinger 2 A norte-americana RocketHub é uma plataforma Stinger 2 os levíssimos tênis de corrida da marca de crowdfunding aberta a criadores de todas as americana Spira Footwear, possuem a tecnologia partes do mundo. Os projetos enviados recebem WaveSpring desenvolvida pela própria marca. A sola financiamento de “fuelers” (entusiastas dispostos do sapato contém duas pequenas molas, uma na a ajudar), que posteriormente ganham suas parte dianteira e outra no calcanhar: Spira garante recompensas se o projeto alcançar a sua meta . Os que isso oferece uma espécie de almofada para os financiadores também podem votar para que um pés, e um retorno de energia muito mais eficiente do projeto seja incluído em “Launched Opportunities”: que qualquer outro tênis do mercado. De acordo com esquema de consultoria de negócios e marketing a empresa, corredores que usam o Spira original já oferecido por RocketHub. Uma ótima oportunidade correram mais de 150 maratonas no mundo todo. de trabalhar com publicitários de sucesso. Stinger 2 está sendo crowdfunded no RocketHub, e até outubro de 2012 havia superado o valor inicial de investimento, alcançando mais de 36 mil dólares. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 17
  • 18. PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS ) Lucky Ant: crowdfunding hyper-local Pie Corps: tortas artesanais A norte-americana Lucky Ant se autoproclama a Pie Corps é uma empresa artesanal de tortas. primeira plataforma de crowdfunding hyper-local Em abril de 2012, a empresa arrecadou mais de 7 do mundo. O site, focado em ajudar o usuário a mil dólares no Lucky Ant, e usou esse valor para moldar a estrutura de consumo da sua região, dá financiar o lançamento da sua primeira loja física no destaque a um negócio local por semana. Assim Brooklyn, Nova York. A loja foi aberta ao público em os interessados podem escolher qual financiar junho. ou ajudar. Como sempre, usuários ajudam com dinheiro em troca de recompensas como produtos e acesso VIP à lojas. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 18
  • 19. PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS ) Gambitious: crowdfunding para games Tink: jogo de aventura Lançado em Setembro de 2012, Gambitious é Tink, um jogo de aventura em terceira pessoa do um site holandês de crowdfunding que conecta estúdio alemão Mimimi Production, se passa em um jogadores a programadores de jogos. Os jogadores mundo no qual todos são feitos de papel e cola. O podem financiar ideias de games através de game venceu o prêmio Game Connection Europe investimentos ou simplesmente ajudando a criar Best Project em 2012. Mimimi Production iniciou a o buzz pré-lançamento de seus jogos preferidos. busca por financiamento para Tink, e até setembro Usuários europeus podem ajudar comprando cotas de 2012 havia arrecadado quase 21 mil euros de de seus games preferidos, passando assim de sua meta de 350 mil euros. O estúdio espera seguir PRESUMERS a CUSTOWNERS. os mesmos passos da americana Double Fine Productions, que em março de 2012 arrecadou 3,3 milhões de dólares através da Kickstarter para o seu novo jogo, Double Fine Adventure. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 19
  • 20. PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS ) Wujudkan.com: plataforma Este Trend Briefing é, obviamente, indonésia só a ponta do iceberg Lançada em março de 2012, a plataforma de Industry Trend Reports crowdsourcing de Jacarta Wujudkan foca os seus esforços em projetos criativos na Indonésia. O site Como membro Premium você receberá acesso convida os talentos da indústria criativa indonésia instantâneo a 15 relatórios de indústria no formato para enviar seus projetos e ideias, que podem ser que preferir: PDFs interativos ou PowerPoint – desde financiados em troca de recompensas, como, por Bebidas e Alimentos até Serviços Financeiros. exemplo, acesso especial à performances ao vivo ou créditos em trabalhos finalizados. Em maio de DESCUBRA MAIS E VEJA TUDO O QUE TEMOS 2012, o projeto Atambua 39° Celsius, postado PARA TE OFERECER » pelo renomado diretor Rira Riza, angariou USD 32.000 através do Wujudkan. O filme conta a história de dois refugiados em Atuamba. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 20
  • 21. PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS ) AppStori: plataforma de Trivi.al: trivia e aplicativos aplicativos sociais Lançado em abril de 2012, o site nova- Lançada em agosto de 2012 após atingir a meta iorquino AppStori  é uma plataforma de de 2 mil dólares através do Appstori, a norte- crowdfunding para o desenvolvimento colaborativo americana Trivi.al é um jogo de curiosidades com de apps para smartphones. O site usa o modelo interação social para iPhone. Usuários competem padrão de crowdfunding, porém incentiva a entre si respondendo a uma rodada de três perguntas interação entre consumidores e produtores. por vez, e podem comparar os seus “QIs” com outros Amantes de apps podem fazer buscas e financiar os jogadores. O aplicativo alcançou 30.000 downloads aplicativos que queiram usar; além de interagir com durante os 30 primeiros dias pós-lançamento. os programadores e oferecer ideias, dar feedback das versões beta e criar uma comunidade para impulsionar o pré-lançamento de seus aplicativos favoritos. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 21
  • 22. PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS ) Offbeatr: plataforma de Filme “The Importance of entretenimento adulto Being Open” Lançada em agosto de 2012, a plataforma de The Importance of Being Open é uma comédia crowdfunding californiana, Offbeatr possibilita dramática de 22 minutos sobre uma relação o financiamento de projetos para a indústria de poliamorosa. O projeto pretende arrecadar 10 mil entretenimento adulto. Diretores dos projetos podem dólares através do Offbeatr. O criador do projeto postar detalhes do conteúdo que querem produzir, alega que sua intenção é produzir um filme que e entusiastas colaboram com investimentos em seja sexualmente explícito, mas com personagens troca de recompensas. Todos os projetos propostos convincentes e interessantes. devem ser produtos digitais, disponíveis para download caso o projeto tenha sucesso e seja produzido. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 22
  • 23. “PRESUMPTION”: MARCAS INOVADORAS App.net: rede social sem ZAOZAO: social pretailer propaganda Lançada em setembro de 2012, a ZAOZAO de Em julho de 2012, o fundador da empresa norte- Hong Kong se autointitula “o seu social pretailer”. americana App.net, Dalton Caldwell escreveu um post A nova plataforma online permite que designers de em seu blog, intitulado: “O que o Twitter poderia ter sido”. O feedback positivo foi tanto que isso o impulsionou a moda façam o pré-lançamento de seus produtos e criar o App.net, uma rede social que funciona apenas para recebam financiamento através da sua comunidade assinantes, sem anúncios ou publicidade, na qual usuários de crowdfunders amantes da moda. produzem e controlam todos os dados e conteúdos criados a partir das interações. A App.net criou a sua própria campanha de crowdfunding para levantar capital e, durante o processo, criou uma comunidade de financiadores entusiastas, o que gerou um considerável buzz online e atenção da mídia off-line. Até agosto de 2012 – deadline imposto pelo site – a empresa já tinha arrecadado mais de 800 mil dólares através de 12.000 usuários. A rede agora é aberta e para se tornar membro os usuários devem pagar 36 dólares ao ano. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 23
  • 24. “PRESUMPTION”: MARCAS INOVADORAS ZIIBRA: comunidade de pré- Cut on Your Bias venda de música Lançado em fevereiro de 2012, Cut on Your Fundada em junho de 2012, a comunidade musical Bias, é uma plataforma online onde estilistas são e plataforma norte-americana de pré-venda ZIIBRA convidados a dividir as suas ideias de produtos. tem o objetivo de criar uma ponte entre fãs e artistas Os usuários do site podem selecionar os (desde aspirantes a sucesso até nomes consagrados) conceitos postados, customizar designs e votar Uma semana antes do lançamento, artistas podem em seus favoritos. Os designs mais populares disponibilizar as suas músicas no site – cujo slogan são posteriormente produzidos e vendidos no é “Play it forward” – onde ficam disponíveis também próprio site: os PRESUMERS sortudos que tiverem para pré-venda. Quanto maior for o número de escolhido o design vencedor ganham 25% de usuários que comprarem na pré-venda, menor será desconto sob o valor total. o preço para todos: o que faz com que os fãs que compraram tornem-se embaixadores do álbum, compartilhando suas descobertas musicais e persuadindo outros a comprar. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 24
  • 25. “PRESUMPTION”: MARCAS INOVADORAS Makeably: itens criativos MUUSE: plataforma de feitos sob-medida novos designers de moda Lançada em setembro de 2012, a empresa norte- A dinamarquesa MUUSE abriga designs das americana Makeably, é um novo mercado para maiores escolas de moda do mundo - com foco em objetos feitos sob-encomenda. Os compradores roupas premium e feitas à mão. Os usuários do site podem pesquisar por categorias que vão de roupas podem votar nas suas peças preferidas e expressar e sapatos a brinquedos e outros tipos de utensílios o seu interesse na área “Conceitos” do site. Os para o lar. Uma vez decidido o design, o comprador mais votados são enviados para produção e ficam pode falar diretamente com o produtor para fazer disponíveis para compra como edições limitadas. as customizações desejadas e negociar preço e prazo de entrega. O designer passa, então, a ser o responsável pela fabricação e entrega do item. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 25
  • 26. A SEGUIR? Não, nem todos os consumidores querem ser PRESUMERS, e aqueles que querem ser, não necessariamente querem ser o tempo todo. O mercado de massa do futuro ainda será aquele onde o consumidor faz esforço-zero para adquirir os produtos e serviços que deseja. Mas PRESUMERS abriram sim uma porta para novas experiências de consumo. Elas incluem ter acesso aos melhores e mais relevantes produtos e serviços e/ou o status adquirido com a experiência (desde o auxílio no desenvolvimento de produtos para o próprio consumo, até o envolvimento em causas maiores). E não parece que essa porta se fechará tão cedo. Quer começar a trabalhar com os PRESUMERS? Que tal tentar: • Pesquisar as plataformas que selecionamos neste Trend Briefing e descobrir projetos, empresas, designers e empreendedores com os quais você possa se associar. Traga os produtos e ideias para a sua base de consumidores. • Criar uma comunidade ou rede social que permita que seus consumidores se envolvam / suportem um dos seus produtos ou serviços a serem lançados. podem querer pagar mais para ter acesso a um conteúdo especial, como produtos de edições • Faça parcerias com designers ou produtores independentes. limitadas ou encontros com os criadores. PRESUMERS escolhem o melhor design, e você pode produzir e Resumindo, adicione PRESUMERS ao seu vocabulário, abrace a ideia de PREDUCTION (PRÉ- vender o que eles querem. Ou, se você é um designer ou produtor PRODUÇÃO), considere se tornar um PRETAILER e mãos à obra! independente, encontre uma grande marca e convença ela a comprar sua ideia! Enquanto isso, seguimos preparando nosso Trend Briefing 10 Trendências para 2013 (é grátis!). Garanta a sua (pré-)assinatura!  • Para terminar, siga o exemplo das maiores plataformas de crowdfunding e faça pré-vendas com valores diferentes. PRESUMERS w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 26
  • 27. PRÓXIMO Gostou desse Trend Briefing? Deseja mais? Clique abaixo e esteja certo de que você estará por cima em relação a todas as tendências, insights e inovações importantes: Trend Briefings SeminarIOS DE INSCREVA-SE ANTERIORES TENDENCIAS Para receber nossos Trend Briefings Leia todos os nossos Trend Briefings grátis dos Fique por dentro do que aconteceu nos nossos últimos mensais por email. meses anteriores, desde 2011 em português, ou Seminários de Tendências. Estivemos presentes em 13 desde 2002 em inglês! cidades, de agosto a outubro de 2012. Espere novidades para 2013! COMPARTe SUGERENCIAS Premium Service Compartilhe esse Trend Briefing com a sua Você quer monitorar e aplicar tendências você Precisa acessar todas as tendências de consumo, equipe, seus clientes e seus amigos e tenha mesmo? Clique aqui para ver as nossas dicas os insights e as inovações mais vibrantes? Nosso certeza que eles também estarão conectados mais importantes. Premium Service é para você. no que está acontecendo. Se você tem algum comentário, sugestão SOBRE NÓS ou dúvida, por favor entre em contato. Criado em 2002, trendwatching.com é a empresa Service estão muitas das mais influentes marcas, Apenas envie um email para: de tendências líder no cenário mundial, que mapea o enquanto nossos Trend Briefings grátis são enviados mundo todo em busca das tendências de consumo para mais de 160.000 assinantes em 180 países. ANDREA THORN mais promissoras, insights e ideias práticas para Diretora de Atendimento Mais em www.trendwatching.com sua empresa. Entre os nossos clientes do Premium andrea@trendwatching.com