O artigo discute como a revolução digital mudou a forma como as pessoas consomem informações e como isso impacta a publicidade. Contar boas histórias de forma simples sem ser simplista é mais importante do que nunca. A campanha da Best Buy no Twitter que respondeu dúvidas de clientes ganhou o prêmio Titanium em Cannes por ser uma ideia simples e mobilizadora.

1. N8 negócios
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SEGUNDA-FEIRA, 5 DE JULHO DE 2010 O ESTADO DE S. PAULO
Mídia & Marketing
ANDRE LESSA/AE
Futuro da propaganda
está na simplicidade
A revolução digital mudou a forma como as informações são absorvidas.
Por isso, contar boas histórias nunca foi tão importante como agora
Marili Ribeiro tras batiam na tecla da morte
dos meios tradicionais de se fa-
Na semana passada, o miniblog zerpropaganda, comooscomer-
Twitter anunciou que atingiu a ciais de tevê, que sucumbiriam à
marca de 15 bilhões de mensa- era digital”, diz João Livi, diretor
gensemitidas.AredesocialFace- de criação da agência Talent.
book chegou, há algumas sema- “Entendo que era um discurso
nas, aos 500 milhões de usuá- necessário. Mudanças de com- Novo padrão. Para Xavier, da Giovanni, a mensagem deve ser simples, sem ser simplista
rios. As estatísticas só refletem portamento, porém, não são as-
uma mudança na forma com as sim tão rápidas.” Para Xavier, mais do que nun- mundo digital, mas que contem convencional para divulgar o si-
pessoas absorvem informações. ● Grand Prix de Titanium Embora haja um reconheci- ca, o sucesso da propaganda está boashistórias. O festival de Can- te da empresa e o endereço no
Apesar dessa revolução digital, Campanha vitoriosa da Best Buy mentodequecomunicaçãobem- na simplicidade da mensagem, nes vem apontando esse cami- Twitter. É uma campanha que
no mundo real os consumidores em Cannes incentiva funcioná- sucedida é a que consegue se es- mas sem que ela seja simplista, nhono seuprêmiomáximo,o Ti- busca cativar o consumidor com
continuamcomsuasrotinaseta- rios a usarem o Twitter para es- parramarpelosdiferentes meios até porque o consumidor ficou tanium & Integrated Lions. Nas uma prestação de serviço e não
refas comuns. Casar essas reali- clarecer dúvidas dos clientes. de comunicação, há consenso de mais exigente. Não adianta mais últimasedições,aspeçaspremia- apenas bradando que a empresa
dades tem sido a preocupação que o uso da tecnologia atingiu sair anunciando qualidades de dasnacategoriaeram ideias sim- tem o melhor preço da praça. “O
dos profissionais de publicida- um patamar até pelo excesso de umprodutoseo consumidor po- ples e mobilizadoras. consumidor é quem vai atrás de
de. Contar boas histórias nunca limitou a torcer por Leões para oferta. “Se não prendermos a de questioná-las na rede social. Este ano, o Titanium ficou pa- informação quando quer com-
foi tão importante como agora. assuas agências eclientes, e nem atenção do consumidor nos 6.5 Quem trabalha com a ponta ra a rede varejista americana prar,porque aeradigital lhecon-
Duranteo FestivalInternacio- àpresençaem palestras,seminá- segundos iniciais – independen- da criação não tem dúvidas de Best Buy. Seu time de vendedo- feriu poderes”, diz Barry Wacks-
nal de Publicidade de Cannes, rios e workshops. Nos corredo- temente da mídia –, perdemos a queomundodacomunicaçãoen- res foi para o Twitter responder man, vice-presidente da agência
quereuniuháduassemanasana- res, o futuro da atividade foi o capacidade de vender a marca”, trounaera da“humanizaçãotec- dúvidas de consumidores. Além americana R/GA, uma butique
ta mundial do setor, a presença assunto entre muitos deles. avalia Adilson Xavier, presiden- nológica”. Isso significa fazer de usar o recurso do miniblog, a de criação americana que acaba
de profissionais do meio não se “Há três anos, todas as pales- te da Giovanni+DraftFCB. campanhas sintonizadas com o rede colocou no ar um comercial de abrir escritório no Brasil.
Making of
REPRODUÇÃO
máximo do festival de publicida- Graçasequipesdefutebol ameri- hora exibido pela Fox Sports.
A campanha de Cannes Lions 2010, o Tita-
nium.Arazão?Aideiadesenvolvi-
cano de colégios rivais, os Red
Rovers e os State Liners, para re-
Os 15 mil ingressos para assis-
tir à partida foram vendidos em
injustiçada do da não se enquadrava nos ma-
nuais convencionais de propa-
viver uma partida disputada 15
anos antes e que tinha acabado
90 minutos. As vendas regionais
de Gatorade cresceram 63% no
Gatorade ganda–condiçãoparabrilharnes-
sa tão ambicionada categoria.
emum empate. Os membros das
equipes foram reunidos, muitos
período e a cobertura de mídia
espontânea foi avaliada em US$
Deu zebra. Quem ficou com o deles em forma física sofrível, e 3,5 milhões. Caso vencedor, cer-
O comercial Replay, criado pela Grand Prix de Titanium foi a Partida. Ex-atletas conquistaram novos clientes para a marca tiveram uma segunda oportuni- to? Não para o júri de Titantium
agência americana TBWA Chiat campanhada BestBuy.A campa- dade de definir a partida. que, tendo na liderança um pro-
Day para a bebida energética Ga- nha do Gatorade levou apenas tegoria de filmes publicitários e outro em relações públicas). Apreparaçãofoifilmadaecolo- fissional do meio online, prefe-
torade, era aposta da maioria dos com um Leão de Ouro em Tita- doisGrandPrix,umemaçãopro- A marca do portfólio da Pepsi- cadano sitedaempresa e deuori- riu um caso que se pauta exclusi-
publicitários para levar o prêmio nium (além de outro Ouro na ca- mocional e ativação de marca e co reuniu no feriado de Ação de gem a um documentário de uma vamente nesses serviços. /M. R.