Trilha Marketing Digital - O Poder do Smart Search do Google AdWords

1. O Poder do Smart Search do
Google AdWords
Trilha Marketing Digital e Growth Hacking
Renata de Jesus Silva

2. Analista de Marketing Digital no Peixe Urbano com certificação em
Google AdWords, formada em Sistemas de Informação pela UFSC.
Levando toda a experiência de TI para a área de Marketing Digital
propondo soluções diferenciadas.
Renata de Jesus Silva

3. Machine Learning é o
conjunto de sistemas
computacionais necessários
para criar máquinas
inteligentes e capazes de
resolver problemas tão bem
como um ser humano

6. https://www.youtube.com/watch?v=V1eYniJ0Rnk

7. AdWords
Smart Bidding

8. Algoritmos de
Machine
Learning
Dados em
grande
escala
Previsões
mais exatas
de lances
Smart Bidding e Machine Learning

9. Importância da Automação
Tarefas manuais
80%
Estratégia
20%
100.000 palavras-chave
é a média em contas de
grandes anunciantes

10. Qual é o Lance Correto?
Lances manuais
Lance Base
R$
1,00
Ajuste Dispositivo
(-10% mobile)
R$
0,90
mobile
Ajuste Localização
(+50% Florianópolis)
R$
1,35
Floripa - mobile

11. Qual é o Lance Correto?
Lance Baixo Lance Alto
Celular às 7h
em SP
Desktop às 17h em
Florianópolis, usando
navegador Chrome
Otimização de lance no momento do leilão

12. Ampla Gama de Sinais Contextuais

13. Empresas de
Pequeno e
Grande Porte
Estratégias de
Lance de
Acordo com
Objetivos de
Marketing da
Empresa
Pra quem o Smart Bidding se destina?

14. Objetivo da Campanha Estratégia Recomendada
Maximizar Cliques
Definir Posição da Página de Pesquisa
Parcela de Superação Desejada
Acesso ao Site
Visibilidade
Conversões / Vendas CPC Otimizado*
Maximizar Conversões
CPA Desejado
Receita ROAS Desejado
Defina sua Estratégia de Lance
}

15. Smart Bidding na Prática
Algoritmo
define
lance a
cada leilão
Estratégia Maximizar Conversões
Ação: Defina um orçamento
Resultado: maior número de
conversões dentro do
orçamento definido.

16. Smart Bidding na Prática
Determine a Meta
no AdWords
CPA = R$ 15
OU
ROAS = 600%
Algoritmo
define
lance a
cada leilão

17. Smart Bidding - Recomendações
Tempo médio de aprendizado do algoritmo: 1-2 semanas
CPA: Possuir um histórico de pelo menos 30 conversões nos últimos
30 dias.
ROAS: Possuir um histórico de pelo menos 50 conversões nos
últimos 30 dias.
Ajustar o CPA desejado ou ROAS desejado em 20% do valor atual.

18. Monitore o Desempenho
Monitore métricas e KPIs e verifique o status

19. Realize Teste A/B
Determine o tráfego e avalie performance

20. Vá além do último clique
Aluguel casa de praia
Aluguel casa de praia
Melhores praias Floripa
Aluguel casa Jurerê
Aluguel casa Jurerê
Taxa
conversão
2%
2.3%
Modelo Data-driven
Palavra-chave com baixo volume de conversão,
mas que possui um certo valor no processo de conversão

21. Casos de Sucesso
CPA desejado
+93% conversões
-46% CPA
CPA desejado
+44% conversões
CPA desejado
+45% conversões
-46% CPA

22. Evita que você faça trabalho manual em tarefas de baixo valor.
Serve para empresas de pequeno e grande porte.
Utiliza recursos de Machine Learning que permite determinar o
lance correto no momento do leilão.
Utiliza uma ampla gama de sinais contextuais.
Permite definir a estratégia de lances de acordo com o objetivo de
Marketing da empresa.
O AdWords Smart Bidding...

23. Obrigada!
O Poder do Smart Search do Google AdWords
Trilha Marketing Digital e Growth Hacking
Renata de Jesus Silva
/in/renata-j-silva