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Análises avançadas para SEO  Leo Naressi e Ruy Carneiro
Qual a melhor, mais avançada ferramenta de Métricas?
Nossa boa e velha amiga, a planilha! =
...e inteligência!
Ou seja...  + =
Análises AVANçADAS OFF-SITE
A voz do povo é a voz dos Deuses...  Análise de demanda: O que o seu público busca?
Google Insights for Search Qual variação da palavra-chave utilizar? Teste! Plural x Singular Nome do produto x Nome popular Erros de grafia Keyword Modifiers http://www.google.com/insights/search/
Exporte para CSV e analise por dia da semana! Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia Uma ajudinha da Tabela Dinâmica
Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas... http://hitwise.com.br/search-intelligence.php
Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas... Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece  o volume estimado de buscas mensais https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização? Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento KEI Keyword Effectiveness Index KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência Onde: Demanda = Volume de Buscas Concorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão Qual a finalidade? Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência
Por que “Demanda” ao quadrado? Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz: Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência
Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
Onde estou? Análise de posicionamento: O que os robôs sabem sobre o seu site?
A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed
Taxa de cliques por palavra e posição! No Google Webmaster Tools...
Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer http://www.opensiteexplorer.org/
Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo? Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento www.webposition.com www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com
E o que podemos fazer com os dados de posicionamento? Voltando à nossa velha amiga planilha...
Ranking Score? Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Primeiro Passo: Extrair todos os dados de posicionamento
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Segundo Passo:  Criar tabelas auxiliares de ponderação
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Terceiro Passo: Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)
Ranking Score Automático A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar
Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados Use e abuse das planilhas e bancos para reunir  e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics
Obrigado! Leo@DirectPerformance.com.br    twitter.com/leonaressi www.directperformance.com.br
Análises avançadas para SEO  Leo Naressi e Ruy Carneiro
Se temos que fazer, então temos que medir Não há como negar que, executando qualquer tipo de iniciativa de Marketing Digital, sem alguma ferramenta de Web Analytics assemelha-se a dirigir com os olhos fechados.
Dados sem contexto são somente dados
O contexto no tempo Métricas / KPIs                Objetivo
Análises e Ações - Aquisição Insights ,[object Object]
Qualificação do público
 Diminuição de custo
Qual o melhor ROI
 Maior volume de visitas
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Segmente ou Morra!  4,2% das visitas vindas do Google passam por esta segmentação
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  • 1. Análises avançadas para SEO Leo Naressi e Ruy Carneiro
  • 2. Qual a melhor, mais avançada ferramenta de Métricas?
  • 3. Nossa boa e velha amiga, a planilha! =
  • 7. A voz do povo é a voz dos Deuses... Análise de demanda: O que o seu público busca?
  • 8. Google Insights for Search Qual variação da palavra-chave utilizar? Teste! Plural x Singular Nome do produto x Nome popular Erros de grafia Keyword Modifiers http://www.google.com/insights/search/
  • 9. Exporte para CSV e analise por dia da semana! Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia Uma ajudinha da Tabela Dinâmica
  • 10. Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas... http://hitwise.com.br/search-intelligence.php
  • 11. Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas... Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece o volume estimado de buscas mensais https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 12. Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização? Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
  • 13. Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento KEI Keyword Effectiveness Index KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência Onde: Demanda = Volume de Buscas Concorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão Qual a finalidade? Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência
  • 14. Por que “Demanda” ao quadrado? Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz: Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência
  • 15. Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
  • 16. Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
  • 17. Onde estou? Análise de posicionamento: O que os robôs sabem sobre o seu site?
  • 18. A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed
  • 19. Taxa de cliques por palavra e posição! No Google Webmaster Tools...
  • 20. Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer http://www.opensiteexplorer.org/
  • 21. Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo? Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento www.webposition.com www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com
  • 22. E o que podemos fazer com os dados de posicionamento? Voltando à nossa velha amiga planilha...
  • 23. Ranking Score? Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!
  • 24. Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Primeiro Passo: Extrair todos os dados de posicionamento
  • 25. Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Segundo Passo: Criar tabelas auxiliares de ponderação
  • 26. Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Terceiro Passo: Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)
  • 27. Ranking Score Automático A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar
  • 28. Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics
  • 29. Obrigado! Leo@DirectPerformance.com.br twitter.com/leonaressi www.directperformance.com.br
  • 30. Análises avançadas para SEO Leo Naressi e Ruy Carneiro
  • 31. Se temos que fazer, então temos que medir Não há como negar que, executando qualquer tipo de iniciativa de Marketing Digital, sem alguma ferramenta de Web Analytics assemelha-se a dirigir com os olhos fechados.
  • 32. Dados sem contexto são somente dados
  • 33. O contexto no tempo Métricas / KPIs Objetivo
  • 34.
  • 38. Maior volume de visitas
  • 39. Aumento do lucro
  • 40.
  • 42. Segmente ou Morra! 4,2% das visitas vindas do Google passam por esta segmentação
  • 43. Segmente ou Morra! Total de Keywords – 63.731 Total do Segmento - 1.990
  • 45. Segmente ou Morra! Total de Keywords – 63.731 Total do Segmento1 - 1.990 Total do Segmento 2 - 99
  • 47. Fugindo dos 10 mais Análise de preço a Concorrência
  • 48. Fugindo dos 10 mais Investimento em PPC e SEO
  • 49. Fugindo dos 10 mais Análise de concorrência para análise de preço e investimento em SEM
  • 50. Fugindo dos 10 mais Análise de mercado (comport. de cliente) e possível investimento em SEM
  • 51. Ensine a usar os dados
  • 52. Mostre sempre o quanto se ganha
  • 53. Web Analytics “A cultura de Web Analytics é o constante aprendizado do relacionamento digital de sua empresa com seus clientes para prover melhoria continua e, portanto, um posicionamento superior em seu mercado” Ruy Carneiro
  • 54. Ruy Carneiro ruy.carneiro@waconsulting.com.br 11 5572.8536 11 9956.5395 www.WACONSULTING.com.br “Transformando dados em conhecimento”