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Café com Trends (março 2020)

Talk Inc.
Talk Inc.

Em março de 2020 (pré-pandemia) fizemos um evento em parceria com a agência de branding Ana Couto, ilustrando novos movimentos dos nossos tempos. Focamos em cases ligados a novas tecnologias, consumo de conteúdo e comportamentos que vêm da Ásia (mais especificamente, a China). O material apresentado está publicado aqui. Apesar de não se comparar com um relato contando nossos pensamentos e análises, está recheado de cases e links para serem estudados.

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CAFÉ COM
TRENDS #1
TALK.INC+ANACOUTO
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ENTRE A
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Café com Trends (março 2020)

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  • 4. DISTOPIA / UTOPIA O que as narrativas de futuro falam sobre nosso presente? “I suspect the appetite for dystopian fiction reaches its peak not when things are at their worst, but when it looks like they’re headed there.” Omar El Akkad, autor de American War
  • 5. Streaming e a Batalha de Gigantes 01 Como os players estão se preparando e investindo para lidar com o consumo de conteúdo on-demand.
  • 6. 01 Streamings e a Batalha de Gigantes Netflix deve gastar em 2020 mais de US$ 17 bilhões em conteúdos para o catálogo Serviços de streaming entram com valores mais acessíveis e incluem diferentes tipos de conteúdo Disney + ganha 10 milhões de assinantes em seu primeiro dia
  • 7. HBO MAX 01 Será lançado em Maio/20 nos EUA. O app promete novos recursos e funcionalidades que não são encontrados em outras plataformas de streaming. Uma das funções será a recomendação de conteúdo feita por humanos, que será combinada com os algoritmos já utilizados nos demais serviços. Pessoas famosas e influenciadores farão recomendações em formato de vídeo para sugerir programas.
  • 8. Disney Plus 01 O aplicativo foi lançado nos EUA e a expectativa em relação ao canal não é pouca. A empresa já anunciou que pretende produzir cerca de 50 séries e 10 filmes originais no catálogo, até o fim do quinto ano de vida do streaming. Até 2024, a Disney espera ter cerca de 90 milhões de assinantes do serviço de streaming.
  • 9. Conteúdo local 01 Empresas como Netflix, Amazon Prime, YouTube aumentam seus investimentos em conteúdo localizado. Netflix divulga produções feitas no continente africano e abre escritório em Paris. Amazon Prime lança suas primeiras produções feitas no Brasil e irá distribui-las globalmente. YouTube anuncia 6 produções "originals" feitas por brasileiros.
  • 10. Netflix + Samsung 01 A Samsung fechou um acordo com a Netflix que vai permitir que o principal serviço de streaming do mundo atualmente produza conteúdo oficial e exclusivo aos usuários da linha Galaxy de celulares. A ideia é atrair novos usuários da série de smartphones e potencializar a interação pelo uso de recursos dos aparelhos da Samsung.
  • 11. Vamos olhar para a Ásia? 1.1 bi de pessoas saíram da pobreza Megacities (2025 > mais de 50% população será asiática) 58% of global millennials live in Asia
  • 13. Mudando o centro de gravidade Xiaomi abriu 500 lojas num mesmo dia na India (Mi Home) Uma Starbucks abre a cada 15 horas na China
  • 15. 41% dos usuários do Tik Tok têm entre 16 e 24 anos App mais baixado do mundo na Apple Store (5 quarters consecutivos)
  • 16. Loren Gray Kristen Hancher Charli D'Amelio Gilmher Croes Baby Ariel Riyaz Afreen
  • 21. 03 Guojiang Aidou Bang mini-program Ao invés de pagar para as celebridades promoverem seus produtos, as marcas estão patrocinando os fãs para que apoiem seus ídolos. Atingem o mesmo público, sem gastar rios de dinheiro e potencializando a "economia dos fãs”. O Mini Program Guojiang Aidou Bang rankeia as celebridades, e os fãs votam (para votarem realizam tarefas como postar sobre a celebridade no Weibo, assistir vídeos, participar de desafios, e compartilhar nas redes sociais.
  • 22. BTS e seu ecossistema desenhado para os fãs A BigHit Entertainment desenvolveu aplicativos Weply (compras) e Weverse (interação entre fãs), para cortar intermediários entre ídolos e fãs e expandir as experiências de concertos e turnês, trazendo um contato mais direto.
  • 23. A indústria de fãs 04 Cantora criada pelo estudio Crypton Future Media em parceria com a Yamaha em 2007 acaba de fazer um show holográfico que lotou a Brixton Academy em Londres, no mês passado. Hatsune Miku TALK.INC
  • 24. New influencers 04 Erika - Gucci /WeChat campaign 1st digital avatar em uma campanha de marketing na China TALK.INC
  • 25. Digital Avatars Em 2018 a Balmain apresenta seu esquadrão de modelos CGI. Desde então, marcas apostam no desenvolvimento de seus próprios influenciadores. CGI = computer generated imagery
  • 27. Digital Avatars A modelo será uma influenciadora digital, interagindo com humanos e desenvolvendo uma personalidade própria através da inteligência artificial. YUMI é o novo rosto da SK-II
  • 28. Digital Avatars A capa da Vogue Italia de Março/20 é uma modelo criada digitalmente com a intenção de provocar uma reflexão sobre o que é real nos dias de hoje. Vogue Italia
  • 29. Digital Avatars A digital celebrity is a safe bet. “Think of it as a digital puppet,” says DK Kwon, the chief executive and founder of A-fun. “It won’t get old; it won’t do drugs. No scandal.” He leans back in his chair. “It stays permanently under the control of my company.” Lil Miquela é uma influenciadora digital que tem quase 2 milhões de seguidores no Instagram
  • 30. 03This Person Does Not Exist
  • 32. Inteligência Artificial + Criatividade 05 A inteligência artificial busca cruzar a linha da objetividade. Mesmo a criatividade será substituída por máquinas?
  • 33. AI e Arte Um retrato produzido através da utilização de Inteligência Artificial foi vendido por mais de 400 mil euros. Foi produzido através de uma IA desenvolvida pelo Obvious, um coletivo de Paris.
  • 34. Brain.FM Cria trilhas sonoras para encorajar relaxamento, descanso e foco. Através da utilização de IA, as músicas são criadas em conjunto com um time de profissionais e ressaltam frequências que auxiliam quem escuta a entrar nesses estados físicos e mentais.
  • 35. Amper Cria trilhas para serem utilizadas em videos e outros meios visuais. É possível escolher uma série de parâmetros para gerar a a música, inclusive utilizar o conteúdo visual como referência para o desenvolvimento da música.
  • 36. Bjork + Microsoft Bjork, conhecida por sua pesquisa ligada a projetos que misturam arte e tecnologia, acaba de anunciar uma parceria com a Microsoft, onde ela criou uma música com ajuda da AI, que se baseia em padrões de mudanças climáticas e na posição do sol, adaptando a música a essas condições.
  • 37. P R O J E C T D E B A T E R Project Debater foi um experimento que promoveu a disputa entre a máquina e debatedores humanos. Cada um teve 15min para se preparar. A IA pesquisou fatos em sua base de dados, composta de centenas de milhões de artigos jornalísticos e de publicações científicas, para construir uma narrativa e tentar persuadir a plateia a tomar sua posição.
  • 38. Voice 1st SMART SPEAKERS Indústria de gadgets que mais cresce. EMOTION TECH É fácil se envolver a partir da voz. INCLUSOR DIGITAL A voz vai da criança à avó e inclui pessoas com deficiência.
  • 41. ROME CALL FOR AI ETHICS
  • 44. UMNOVO CONTRATO TALKINC "The web has become a public square, a library, a doctor’s office, a shop, a school, a design studio, an office, a cinema, a bank, and so much more. Of course with every new feature, every new website, the divide between those who are online and those who are not increases, making it all the more imperative to make the web available for everyone.” TIM-BERNERS-LEE