O documento descreve a experiência da Revista Brasileira de Educação Física e Esporte (RBEFE) em desenvolver e implementar uma política de uso de redes sociais. A política orienta as ações da equipe editorial nas redes e levou em conta as características do público-alvo da revista e de cada plataforma. A política define diretrizes para identidade, conteúdo, frequência de postagens, engajamento e moderação. O objetivo é promover a comunicação científica e a abertura de novos espaços de interação entre

1. Solange Alves Santana
Revista Brasileira de Educação Física e Esporte. Escola de Educação Física e Esporte. Universidade de São Paulo. São Paulo, Brasil
sol@usp.br
Política de uso de redes sociais e periódicos científicos:
a experiência da Revista Brasileira de Educação Física e Esporte
INTRODUÇÃO
ELABORAÇÃO E IMPLEMENTAÇÃO DA POLÍTICA DE USO DAS REDES SOCIAIS
CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS
As redes sociais online se configuram como um espaço ampliado para interação, comunicação e sociabilidade e, nos últimos anos, vem ocupando um espaço
crescente no meio acadêmico-científico, favorecendo ações relacionadas a comunicação e divulgação da ciência. Concomitantemente, a presença de periódicos
científicos tem se intensificado no universo das redes sociais, amplificando o espaço comunicacional das publicações (BENCHIMOL; CERQUEIRA; PAPI, 2014;
BARATA, 2015).
Dada a potencialidade de uso das redes sociais pelos periódicos científicos, tornam-se primordiais o planejamento das ações e a definição e implementação de
uma política de uso das redes sociais a fim estabelecer diretrizes para o direcionamento do trabalho das equipes editoriais nesse ambiente.
A elaboração de uma política de uso de redes sociais deve preocupar-se em orientar e tratar adequadamente os diferentes aspectos envolvidos na comunicação
no ambiente web, levando em consideração impactos à reputação do periódico. É preciso destacar que a definição de uma política de uso de redes sociais deve
estar alinhada ao perfil e ao contexto de inserção do periódico, bem como deve alinhar-se ao perfil de seu público e às características próprias de cada rede
social.
Diante desse cenário, o presente trabalho apresenta a experiência da equipe editorial da Revista Brasileira de Educação Física e Esporte (RBEFE) na elaboração
e implementação da política de uso das redes sociais.
Especificamente no que tange à elaboração da política de uso das redes
sociais, a ação foi pautada nos dados obtidos por meio do estudo do público do
periódico e nas características e especificidades de cada rede e mídia social, a
fim de minimizar a duplicidade e sobreposição de conteúdo.
BARATA, G. Revista científica publica manual de política de uso de redes sociais. [Blog]. 2015. Disponível em:
<https://blogdivulgaciencia.wordpress.com/2015/08/31/revista-cientifica-publica-manual-de-politica-de-uso-de-redes-sociais/>. Acesso em: 5 de out 2016.
BENCHIMOL, J. L.; CERQUEIRA, R. C.; PAPI, C. Desafios aos editores da área de humanidades no periodismo científico e nas redes sociais: reflexões e
experiências. Educação e Pesquisa. v. 40, n. 2, p. 347-364, 2014. Disponível em: <http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1517-
97022014000200004&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt&ORIGINALLANG=pt>. Acesso em: 5 out. 2016.
Quadro 1 - Ações prévias à criação dos perfis da RBEFE nas redes sociais. São Paulo, 2016.
ETAPAS PRÉVIAS À CRIAÇÃO DOS PERFIS DA RBEFE NAS REDES SOCIAIS
i
Estudo do público do periódico por meio de questionário enviado a autores, editores, assinantes e
pesquisadores da área de Educação Física e Esporte.
ii
Levantamento de perfis de periódicos científicos brasileiros e estrangeiros em redes sociais
(benchmarking).
iii Levantamento de boas práticas e políticas de periódicos voltadas para redes socais.
iv Elaboração da política de uso das mídias sociais da RBEFE.
Na política de uso das redes sociais implementada pela RBEFE (Figura 1)
foram definidas diretrizes que dizem respeito a: (a) identidade, características
e objetivos dos perfis; (b) público-alvo; (c) procedimentos de gestão;
(d) conteúdo e frequência das postagens; redação e linguagem;
(e) relacionamento com o público; (f) moderação; (g) gerenciamento de crise;
(h) utilização de textos e imagens; e (i) monitoramento.
A política de uso das redes sociais especifica:
• o modelo de gestão;
• o monitoramento dos perfis a fim de possibilitar o acompanhamento do
impacto no acesso aos artigos (métricas alternativas ou altmetrias), bem
como o desenvolvimento de estratégias eficazes de comunicação;
• a elaboração de relatórios estatísticos mensais;
• a revisão e atualização periódica da política.
A definição e implementação de uma política de uso para redes socais subsidiam e fundamentam o trabalho das equipes editoriais, evitando que as redes sejam
postas em segundo plano na rotina editorial e, consequentemente, que as ações percam o caráter dinâmico que estas exigem. Por fim, cabe ressaltar que a
implementação de uma política não visa engessar as práticas e ações das equipes editoriais, mas nortear seu trabalho, bem como promover adequadamente a
abertura de novos espaços de interação e convergência entre autores, editores e leitores, bem como contribuir para a inserção de novos atores no fluxo de
comunicação científica, promovendo o acesso aos resultados das pesquisas e estudos científicos.
O projeto de criação dos perfis da RBEFE nas redes sociais foi estabelecido
durante o planejamento estratégico anual da equipe editorial da RBEFE em
2012, sendo definidas ações prévias para direcionar o trabalho. Dentre as
ações, foi definida a elaboração de uma política de uso para as redes e mídias
sociais (Quadro 1).
Figura 1 - Política de uso das redes sociais da RBEFE. Disponível em:
http://pt.slideshare.net/RBEFE/polticas-de-uso-das-mdias-sociais-da-rbefe-2012 . São Paulo, 2016.