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MÉTRICAS ALTERNATIVAS &
MARKETING CIENTÍFICO
DIGITAL
| ronaldfa
| @ronaldfar
Dr. Ronaldo Ferreira de Araújo
Lab-iMetrics (UFAL)
Considerações
iniciais
Métricas
alternativas
Marketing
científico digital
Alguns desafios e
perspectivas
Imagem:https://bluesyemre.com/Imagem:https://www.overflowlocal.com/
Fonte: http://s3.amazonaws.com
Considerações
iniciais
Imagem: https://www.elsevier.com.br
Imagem:https://ucsd.libguides.com/
Quantos artigos você revisou
ano passado? Quantos
aprovou? Quantos rejeitou?
Quantos foram publicados?
Eles já foram citados?
Obtiveram alguma atenção
online?
O sucesso das tecnologias da web social (wikis,
blogs, microblogs e outras mídias sociais) tem
aberto novas oportunidades para colaboração
e compartilhamento de informação entre
cientistas e pesquisadores
Surgem novas e métricas que avaliam a
atenção que seus trabalhos recebem e a
visibilidade que atingem seus produtos de
pesquisa (livros, artigos de periódico,
apresentações, dados de pesquisa, etc).
Avaliação da
produção científica;
Novas práticas e
ferramentas;
Produção, consumo
e disseminação
online da produção
científica.
J. Priem, D. Taraborelli, P. Groth, C. Neylon (2010),
Altmetrics: A manifesto, 26 Oct, 2010.
http://altmetrics.org/manifesto
Métricas alternativas:
(altmetria)
Métricas baseadas na web social para análise
de atividades acadêmicas. Quanto à avaliação
assemelha-se um pouco ao fator de impacto, mas
é mais social e responsivo.
Medem aspectos desconsiderados nas citações,
como, onde um artigo está sendo baixado, lido,
compartilhado e discutido, o que amplia o olhar
para a visibilidade e o alcance dos resultados de
investigação, para além da comunidade
científica.
Métricas alternativas:
o que são?
Método complementar de mensurar a
repercussão da produção científica e de
monitorar a forma como artigos científicos se
disseminam na web social e são discutidos por
pesquisadores e o público geral imediatamente
após sua divulgação
Impacto da pesquisa científica na era digital e
das redes sociais com novas perspectivas para uma
abordagem multidimensional sobre a visibilidade
e o alcance das pesquisas, considerando inclusive
uma nova relação entre ciência e sociedade
Tradicionais + Alternativas = Quadro Completo
Existem ferramentas que podem ser utilizadas
para acompanhamento, coleta e análise de
dados altmétricos.
Algumas de uso mais individual no qual o
pesquisador analisa seu impacto e a repercussão
de sua pesquisa como o ImpactStory que
monitora o impacto de conteúdos disponibilizados
online quanto às menções, tweets, citações em
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formas alternativas de referência.
Métricas alternativas:
ferramentas e dados
Disponível em:
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Outras são voltadas para pesquisa de artigos de
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Localiza e avalia a citação em blogs, mídias
sociais e gestores de referências (Mendeley,
CiteULike e o Zotero), de qualquer artigo que
possua um Digital Object Indentifier (DOI) ou
Uniform Resource Identifier (URI).
Altmetric bookmarklet (browser);
Altmetric Free Badges (blogs, currículo);
Altmetric Explorer (pesquisa acadêmica).
Altmetric ORCID Profile(dados do ORCID).
Tem se consolidado como ferramenta maior
adesão entre editores e grandes publishers
como Science e Nature e bases como
Elsevier/Scopus, Springer e a SciELO,
tendo sido utilizada como fonte de dados por
diversas pesquisas nacionais e internacionais.
Costuma ser a principal patrocinadora de
eventos acadêmicos sobre o tema da
altmetria na comunidade científica
internacional:
Divulga todo ano o The Altmetric Top100
A pontuação é uma medida geral da
atenção que um artigo ou conjunto
de dados tem recebido online, e deve
refletir (i) a visibilidade (alcance)
(ii) influência e engajamento
(onde e quem)
Public Library of Science (PLoS) pioneira no
desenvolvimento e adoção de altmetrics (2009)
Acompanha Twitter, Facebook, Reddit, Mendeley,
CiteULike, F1000Prime, ScienceSeeker, Blogs,
Wikipedia, ORCID, comentários de PLoS
+citações: PubMed Central e Figshare.
Essas métricas são resumidas na página de
um artigo no site da PLoS, e os pesquisadores
podem passar o mouse sobre ou clicar no resumo
para obter informações mais detalhadas
Search - Institution: “Federal
University of Santa Catarina”
Outras são mais de uso institucional como
Plumx da Plum Analytics
Ferramenta de altmetria da EBSCO information
Services que demonstra a evidência da pesquisa,
utilização, citação e comentários através de
métricas de várias fontes online.
Mostra a produção científica da instituição e
de cada um de seus pesquisadores, porém
não exclui aferição por métricas
tradicionais.
Cobre uma variedade de artefatos de
pesquisa e não só artigos.
Outros serviços...
Outros serviços...
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Indexadores tem exigido aferição desses dados
como condição de ingresso e permanência de
revistas em suas bases.
Plano operacional de marketing e divulgação
Disseminação das pesquisas nas redes
sociais mais pertinentes, utilizando o Twitter, o
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As demandas reforçam novas práticas e
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periódicos científicos na Coleção SciELO Brasil. São Paulo: SciELO, 2014 e 2017.
Estratégia empregada em produtos da ciência,
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MARKETING
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MARKETING
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BIZZOCCHI, A. Marketing científico: o papel do marketing na difusão da ciência. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA
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The scientific marketplace. Nature Materials, 11, 259 (2012). http://doi.org/10.1038/nmat3300
ARAÚJO, Ronaldo Ferreira de - Marketing científico digital e métricas alternativas para periódicos: da visibilidade ao engajamento.
Perspectivas em Ciência da Informação. v.20, n.3, ,p. 67-84, 2015
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RECUERO, R. Redes sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.
Um plano de marketing científico digital
aplicado a portais, periódicos ou outros produtos
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básicas.
Deve ser pensado de
forma alinhada às estratégias de promoção de
revistas, artigos, autores, realizando divulgação
científica, analisando feedbacks e monitorando
os ambientes digitais periodicamente com a
finalidade de atingir melhores resultados.
ARAUJO, R. F.. Marketing científico digital e métricas de mídias sociais: indicadores-chave de desempenho de periódicos
no Facebook. Inf & Soc: Estudos, v. 28, p. 7-22, 2018.
Não só o conteúdo, mas a forma como ele é
veiculado tem sido determinante para
despertar na fanbase da revista o interesse
em acessar e se informar sobre algum artigo.
Colaboratividade: convide autores/especialistas a
contribuírem (texto, vídeo) | Linguagem acessível
O interesse público pela ciência foi e ainda é
um grande desafio a ser analisado nas ações
comunicação e divulgação científica
Considerações finais:
desafios e perspectivas
• Teórico-conceitual e Político:
– superar resistências e preconceitos quanto ao uso do
marketing na ciência – teoria crítica do marketing e o
marketing social
– Melhor compreensão do que as métricas alternativas
que realmente são? O que representam? O que
queremos delas?
• Inconsistência das fontes e cobertura:
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pesquisas do Brasil e América Latina
– Application Programming Interface (API) das
mídias sociais como Facebook e Twitter
• Boas práticas de marketing científico
digital: equipes envolvidas, ações, resultados
• Estudos panorâmicos da altmetria: áreas
de conhecimento, temas, periódicos,
instituições, pesquisadores
• Estudo de compreensão e qualificação das
fontes: como funcionam, qual sua implicação
para comunicação científica
• Identificação de comunidades de atenção:
perfis dos usuários (acadêmicos ou público
geral), comportamento, razões de menções
“Presença e a performance de periódicos
brasileiros no Facebook por meio de indicadores-
chave de desempenho”
Universo: 310 Periódicos
Presença online: 29,6%
Fanpage Karma
Análise de 67 páginas
ARAUJO, R. F.. Marketing científico digital e métricas de mídias sociais: indicadores-chave de desempenho de periódicos no Facebook. Inf &
Soc: Estudos, v. 28, p. 7-22, 2018.
“divulgação científica sistemática das revistas
do portal e aferição de altmétricas como forma
de avaliação do alcance”
ARAUJO, R. F.; MURAKAMI, T.; SERRADAS, A. O desempenho almétrico de artigos de revistas do portal USP no Facebook: o diferencial da
divulgação científica?. Encontro Brasileiro de Bibliometria e Cientometria, v.6, Rio de Janeiro, 2018 (no prelo).
ARAÚJO, R. F.. The “communities of attention network” around a pharmacological paper. 2017 (no prelo)
As métricas alternativas carecem de mais
estudos que aprofundem sua discussão teórica
e metodológica atenta a sua contribuição
para a comunicação científica e podem ser
pensadas no âmbito das ações do marketing
científico digital.
Eventos:
Eixo: Webometria
e Altmetria
Painel: Presença na Web
dos periódicos e das
pesquisas que
comunicam
Submissão de trabalhos
Palestra: “Métricas para
analisar o desempenho
dos periódicos”
Obrigado!
@ronaldfar ronaldfa@gmail.com
www.ronaldfar.wordpress.com

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Métricas alternativas e marketing científico digital

  • 1. MÉTRICAS ALTERNATIVAS & MARKETING CIENTÍFICO DIGITAL | ronaldfa | @ronaldfar Dr. Ronaldo Ferreira de Araújo Lab-iMetrics (UFAL)
  • 2. Considerações iniciais Métricas alternativas Marketing científico digital Alguns desafios e perspectivas Imagem:https://bluesyemre.com/Imagem:https://www.overflowlocal.com/
  • 4. Imagem: https://www.elsevier.com.br Imagem:https://ucsd.libguides.com/ Quantos artigos você revisou ano passado? Quantos aprovou? Quantos rejeitou? Quantos foram publicados? Eles já foram citados? Obtiveram alguma atenção online?
  • 5.
  • 6.
  • 7. O sucesso das tecnologias da web social (wikis, blogs, microblogs e outras mídias sociais) tem aberto novas oportunidades para colaboração e compartilhamento de informação entre cientistas e pesquisadores Surgem novas e métricas que avaliam a atenção que seus trabalhos recebem e a visibilidade que atingem seus produtos de pesquisa (livros, artigos de periódico, apresentações, dados de pesquisa, etc).
  • 8. Avaliação da produção científica; Novas práticas e ferramentas; Produção, consumo e disseminação online da produção científica. J. Priem, D. Taraborelli, P. Groth, C. Neylon (2010), Altmetrics: A manifesto, 26 Oct, 2010. http://altmetrics.org/manifesto Métricas alternativas: (altmetria)
  • 9. Métricas baseadas na web social para análise de atividades acadêmicas. Quanto à avaliação assemelha-se um pouco ao fator de impacto, mas é mais social e responsivo. Medem aspectos desconsiderados nas citações, como, onde um artigo está sendo baixado, lido, compartilhado e discutido, o que amplia o olhar para a visibilidade e o alcance dos resultados de investigação, para além da comunidade científica. Métricas alternativas: o que são?
  • 10. Método complementar de mensurar a repercussão da produção científica e de monitorar a forma como artigos científicos se disseminam na web social e são discutidos por pesquisadores e o público geral imediatamente após sua divulgação Impacto da pesquisa científica na era digital e das redes sociais com novas perspectivas para uma abordagem multidimensional sobre a visibilidade e o alcance das pesquisas, considerando inclusive uma nova relação entre ciência e sociedade Tradicionais + Alternativas = Quadro Completo
  • 11. Existem ferramentas que podem ser utilizadas para acompanhamento, coleta e análise de dados altmétricos. Algumas de uso mais individual no qual o pesquisador analisa seu impacto e a repercussão de sua pesquisa como o ImpactStory que monitora o impacto de conteúdos disponibilizados online quanto às menções, tweets, citações em blogs, números de downloads e diversas outras formas alternativas de referência. Métricas alternativas: ferramentas e dados
  • 13. Outras são voltadas para pesquisa de artigos de periódicos científicos, como é o caso do Altmetric.com Localiza e avalia a citação em blogs, mídias sociais e gestores de referências (Mendeley, CiteULike e o Zotero), de qualquer artigo que possua um Digital Object Indentifier (DOI) ou Uniform Resource Identifier (URI). Altmetric bookmarklet (browser); Altmetric Free Badges (blogs, currículo); Altmetric Explorer (pesquisa acadêmica). Altmetric ORCID Profile(dados do ORCID).
  • 14. Tem se consolidado como ferramenta maior adesão entre editores e grandes publishers como Science e Nature e bases como Elsevier/Scopus, Springer e a SciELO, tendo sido utilizada como fonte de dados por diversas pesquisas nacionais e internacionais. Costuma ser a principal patrocinadora de eventos acadêmicos sobre o tema da altmetria na comunidade científica internacional: Divulga todo ano o The Altmetric Top100
  • 15. A pontuação é uma medida geral da atenção que um artigo ou conjunto de dados tem recebido online, e deve refletir (i) a visibilidade (alcance) (ii) influência e engajamento (onde e quem)
  • 16. Public Library of Science (PLoS) pioneira no desenvolvimento e adoção de altmetrics (2009) Acompanha Twitter, Facebook, Reddit, Mendeley, CiteULike, F1000Prime, ScienceSeeker, Blogs, Wikipedia, ORCID, comentários de PLoS +citações: PubMed Central e Figshare. Essas métricas são resumidas na página de um artigo no site da PLoS, e os pesquisadores podem passar o mouse sobre ou clicar no resumo para obter informações mais detalhadas Search - Institution: “Federal University of Santa Catarina”
  • 17.
  • 18. Outras são mais de uso institucional como Plumx da Plum Analytics Ferramenta de altmetria da EBSCO information Services que demonstra a evidência da pesquisa, utilização, citação e comentários através de métricas de várias fontes online. Mostra a produção científica da instituição e de cada um de seus pesquisadores, porém não exclui aferição por métricas tradicionais. Cobre uma variedade de artefatos de pesquisa e não só artigos.
  • 19.
  • 22. Indexadores tem exigido aferição desses dados como condição de ingresso e permanência de revistas em suas bases. Plano operacional de marketing e divulgação Disseminação das pesquisas nas redes sociais mais pertinentes, utilizando o Twitter, o Facebook e/ou outros sistemas. As demandas reforçam novas práticas e exigem adoção de estratégias condizentes com tais ambientes. SCIENTIFIC ELETRONIC LIBRARY ONLINE (SciELO). Critérios, política e procedimentos para a admissão e a permanência de periódicos científicos na Coleção SciELO Brasil. São Paulo: SciELO, 2014 e 2017.
  • 23. Estratégia empregada em produtos da ciência, aliada à comunicação científica e comunicação digital, com o intuito de oferecer serviços alinhados às necessidades dos usuários, visando à promoção de periódicos, pesquisas e pesquisadores, com foco na visibilidade científica. MARKETING CIENTÍFICO MARKETING DIGITAL MARKETING CIENTÍFICO DIGITAL Marketing Científico Digital: o que é?
  • 24. BIZZOCCHI, A. Marketing científico: o papel do marketing na difusão da ciência. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 24., Salvador , 2002. Anais... Salvador: SBEIC, 2002
  • 26. Às vezes, fazer boa ciência não é suficiente. Como destacar publicações dentre cerca de 800.000 manuscritos de ciência e engenharia que são publicados a cada ano? Valorização da pesquisa para atração de financiamentos, investimentos e parcerias Comunicar a ciência com uma variedade de partes interessadas (mídia, academia, público...) Visibilidade e reputação frente ao crescente tamanho da comunidade científica Marketing Científico Digital: por quê? The scientific marketplace. Nature Materials, 11, 259 (2012). http://doi.org/10.1038/nmat3300
  • 27. ARAÚJO, Ronaldo Ferreira de - Marketing científico digital e métricas alternativas para periódicos: da visibilidade ao engajamento. Perspectivas em Ciência da Informação. v.20, n.3, ,p. 67-84, 2015 Marketing Científico Digital: como fazer? 1) construir e manter uma presença online 2) oferecer conteúdo adequado aos ambientes em que atuar 3) estabelecer atuação responsiva
  • 28. A dedicação a essas três questões é fundamental para a geração e acompanhamento das principais métricas que o marketing digital tem a oferecer ao marketing científico: ● visibilidade (audiência, alcance: fãs, seguidores) ● influência (reputação) ● engajamento (interações) ● conversão (alcance de metas pré- estabelecidas) Também vistas como indicadores de valores construídos na rede. RECUERO, R. Redes sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.
  • 29. Um plano de marketing científico digital aplicado a portais, periódicos ou outros produtos da ciência pode considerar essas quatro métricas básicas. Deve ser pensado de forma alinhada às estratégias de promoção de revistas, artigos, autores, realizando divulgação científica, analisando feedbacks e monitorando os ambientes digitais periodicamente com a finalidade de atingir melhores resultados. ARAUJO, R. F.. Marketing científico digital e métricas de mídias sociais: indicadores-chave de desempenho de periódicos no Facebook. Inf & Soc: Estudos, v. 28, p. 7-22, 2018.
  • 30. Não só o conteúdo, mas a forma como ele é veiculado tem sido determinante para despertar na fanbase da revista o interesse em acessar e se informar sobre algum artigo. Colaboratividade: convide autores/especialistas a contribuírem (texto, vídeo) | Linguagem acessível O interesse público pela ciência foi e ainda é um grande desafio a ser analisado nas ações comunicação e divulgação científica Considerações finais: desafios e perspectivas
  • 31.
  • 32.
  • 33. • Teórico-conceitual e Político: – superar resistências e preconceitos quanto ao uso do marketing na ciência – teoria crítica do marketing e o marketing social – Melhor compreensão do que as métricas alternativas que realmente são? O que representam? O que queremos delas? • Inconsistência das fontes e cobertura: – baixa cobertura de indicadores altmétricos para pesquisas do Brasil e América Latina – Application Programming Interface (API) das mídias sociais como Facebook e Twitter
  • 34.
  • 35.
  • 36. • Boas práticas de marketing científico digital: equipes envolvidas, ações, resultados • Estudos panorâmicos da altmetria: áreas de conhecimento, temas, periódicos, instituições, pesquisadores • Estudo de compreensão e qualificação das fontes: como funcionam, qual sua implicação para comunicação científica • Identificação de comunidades de atenção: perfis dos usuários (acadêmicos ou público geral), comportamento, razões de menções
  • 37. “Presença e a performance de periódicos brasileiros no Facebook por meio de indicadores- chave de desempenho” Universo: 310 Periódicos Presença online: 29,6% Fanpage Karma Análise de 67 páginas ARAUJO, R. F.. Marketing científico digital e métricas de mídias sociais: indicadores-chave de desempenho de periódicos no Facebook. Inf & Soc: Estudos, v. 28, p. 7-22, 2018. “divulgação científica sistemática das revistas do portal e aferição de altmétricas como forma de avaliação do alcance” ARAUJO, R. F.; MURAKAMI, T.; SERRADAS, A. O desempenho almétrico de artigos de revistas do portal USP no Facebook: o diferencial da divulgação científica?. Encontro Brasileiro de Bibliometria e Cientometria, v.6, Rio de Janeiro, 2018 (no prelo).
  • 38.
  • 39. ARAÚJO, R. F.. The “communities of attention network” around a pharmacological paper. 2017 (no prelo)
  • 40. As métricas alternativas carecem de mais estudos que aprofundem sua discussão teórica e metodológica atenta a sua contribuição para a comunicação científica e podem ser pensadas no âmbito das ações do marketing científico digital. Eventos: Eixo: Webometria e Altmetria Painel: Presença na Web dos periódicos e das pesquisas que comunicam Submissão de trabalhos Palestra: “Métricas para analisar o desempenho dos periódicos”

Notas do Editor

  1. Um reação política à crise do sistema de comunicação científica: Tempo médio da submissão à publicação do artigo continua sendo muito demorada; Indicadores de qualidade precisam se adequar as diferenças entre as áreas de conhecimento; A revisão por pares é problemática por ser lenta e desestimulante à inovação do processo e pouco recompensador ao avaliador; A contagem de citações desconsidera o contexto e as razões para citação, limita-se à comunidade científica e não consegue medir a influência que os trabalhos científicos podem ter fora da academia; Fator de impacto: distorções, devido à assimetria no volume de citações entre artigos publicados num mesmo veículo, possibilidade de manipulação falta de transparência nos critérios.
  2. Marketing científico: uma modalidade de marketing que auxilia a alavancar o crescimento do “mercado de produtos científicos”. Marketing digital: uso da internet como ferramenta de marketing, envolvendo comunicação, publicidade, propaganda e todo o arsenal de estratégias e conceitos já conhecidos na teoria do marketing. Utilização do marketing para consolidar, vender e projetar uma boa imagem da ciência e seus produtos (instituições de pesquisa, cientistas, livros, revistas), e assim estimular a confiança e o investimento em pesquisas (Carvalho, 2003).
  3. A essência deste tipo de marketing não é a aplicação do conhecimento científico ao fazer mercadológico, mas sim o inverso disso, é a aplicação do conhecimento mercadológico ao fazer científico (Bizzocchi, 2002).
  4. Necessidade de abordagens críticas e contribuições teóricas para fortalecimento do campo.