O documento descreve as estratégias e desafios da Revista Brasileira de Educação Física e Esporte (RBEFE) para disseminar informações científicas através das redes sociais. A RBEFE lançou perfis no Facebook, Twitter, LinkedIn, SlideShare e outros em 2012 e monitora indicadores como seguidores, visualizações e interações. Apesar dos ganhos, permanecem desafios como novas métricas, recursos humanos e mudança de paradigmas.

1. Solange A. Santana
São Carlos
2015
Disseminação da informação
científica nas redes sociais
experiências e desafios da
Revista Brasileira de Educação Física e Esporte

2. TÓPICOS
A RBEFE
Os perfis nas redes sociais
Estratégias de comunicação e mensuração
Interação
Aplicativo RBEFE
Indicadores
Principais desafios

3. A RBEFE

4. Disponível online gratuitamente:
• SciELO
• Portal de Revistas USP
Portal de Revistas USP
SciELO / SciELO Citation Index
Lilacs
Latindex
• Publicada desde 2004 pela EEFE-USP
• Trimestral
• Média de 15 artigos/fascículo
• Qualis B1 (Educação Física) - 2012
SPORTDiscus
Cab Abstracts
DOAJ
Portal Educ@
Indexação

5. OS PERFIS NAS REDES SOCIAIS

6. Em Novembro de 2012, a RBEFE lançou seus perfis nas mídias e
redes sociais:
• Blog
• Facebook
• Twitter
• SlideShare
• LinkedIn
• Mendeley
• Google Scholar / Alertas de citação

8. • Planejamento estratégico anual
• Estudo de público da revista (assinantes, autores, revisores e editores)
• Elaboração do manual “Política de uso das mídias sociais da Revista
Brasileira de Educação Física e Esporte”, cujo objetivo foi estipular as
melhores práticas e guiar a equipe da RBEFE no uso das mídias sociais,
incluindo geração de conteúdo, interação com o usuário e atuação em caso
de crise.
ações prévias

9. Rede social Características do perfil
Facebook
Informações sobre a revista, novos fascículos e artigos disponíveis em ‘ahead of print’,
dicas de leituras, temas relacionados a redação científica, periódicos científicos e
eventos da EEFE. Disponível em: http://facebook.com/reveefe.
LinkedIn
A divulgação de conteúdo da RBEFE no LinkedIn segue a mesma proposta estabelecida
para o Facebook. Disponível em: http://br.linkedin.com/in/rbefe.
Mendeley
Biblioteca com as referências do conteúdo publicado pela revista. Disponível em:
http://www.mendeley.com/profiles/rbefe-usp.
SlideShare
São disponibilizados materiais elaborados pela equipe da RBEFE, como as “Instruções
aos autores”, Tutoriais para o uso de ferramentas como ScholarOne, Endnote Web,
Mendeley, Redação científica, etc. Disponível em: http://www.slideshare.net/RBEFE.
Twitter
Chamadas redirecionando para o Blog e Facebook.
Disponível em: http://twitter.com/rbefe.

10. ESTRATÉGIAS DE
COMUNICAÇÃO E MENSURAÇÃO

11. Redes sociais impactam na divulgação
e promoção do periódico
Estratégias de
Comunicação
Estratégias de
Mensuração

12. estratégias de comunicação
Quem é meu público-alvo?
Como atraí-los?
Quem são meus potenciais seguidores?
O que compartilhar?
Com qual frequência compartilhar?

13. estratégias de comunicação
• Divulgação dos fascículos lançados
• Divulgação dos resumos dos próximos capítulos
• Dicas de leitura
• Divulgação de eventos da instituição
• Divulgação de Tutoriais
• Informe RBEFE (Mail Chimp)
• Aplicativo RBEFE

14. Medir
Analisar
Agir
estratégias de mensuração
O que medir?
Por que e como medir?
Com qual frequência?

15. estratégias de mensuração
São elaborados relatórios mensais
Indicadores
• Seguidores
• Visualizações
• Curtidas
• Compartilhamentos
• Público (gênero e faixa-etária, localização (país e cidade)

16. estratégias de mensuração
• Confiabilidade nas medições
• Desenvolvimento de uma metodologia de monitoramento
• Administração dos comentários / Feedback
• Estímulo aos seguidores

17. INDICADORES

18. SEGUIDORES
Rede 1ª Quinzena Julho/2015
Facebook 6.126
LinkedIn 4.312
Mendeley 125
SlideShare 106
Twitter 141
VISUALIZAÇÕES
Mídia/Rede social 1ª Quinzena Julho/2015
Blog 47.646
SlideShare 49.071
Informe RBEFE (Mail Chimp) 129
Aplicativo (downloads) 126

19. Alcance das redes sociais da RBEFE - Páíses
México
Argentina
Uruguai
Chile
Equador
Brasil
Angola
Moçambique
Índia
Rússia
Austrália
Itália
Espanha
França
Portugal
Reino Unido
Noruega
Alemanha
Indonésia
Bélgica
Rep. Dem. Congo
EUA
Canadá
Figura 1 – Países a partir dos quais foram acessadas as redes sociais da RBEFE. São Paulo, 2015.

20. facebook | exemplos

21. 716 Acessos – Junho/2015

22. Publicação realizada em 14/07/15

23. FACEBOOK
2015
Maio Junho Julho
(1ª Quinzena)
Curtiram a página 5.538 6.062 6.126
Postagens realizadas 20 24 9
Alcance geral das postagens 13.712 19.515 12.037
Média de leitores por postagem 685 813 1.337
Postagem mais lida (leitores) 2.796 2.640 4.836

26. slideshare | exemplo

27. Cerca de 80% do público das redes sociais que interage com a equipe da
RBEFE solicita informações sobre:
• acesso ao conteúdo da revista / assinaturas
• submissão de artigos
• normas de publicação
• normalização
• divulgação de eventos
• oferecimento de serviços
interação

28. APLICATIVO RBEFE
O aplicativo é multi-plataforma e funciona em
celulares Android, iPhone, Firefox OS e Windows
Phone.
Disponível em: http://app.vc/rbefe
Cerca de 21% dos acessos às redes sociais
da RBEFE ocorrem por meio de dispositivos
móveis

29. • Mudança cultura e de paradigmas
• Recursos humanos
• Novas métricas - Altmetrias
• Como avaliar o desempenho nas redes sociais
• Planejamento estratégico
principais desafios

30. estar nas redes sociais já não é uma opção para os periódicos,
é uma necessidade

31. RBEFE NAS REDES SOCIAIS
Facebook
Twitter
LinkedIn
SlideShare
Mendeley
Blog
facebook.com/reveefe
twitter.com/rbefe
linkedin.com/in/rbefe
www.slideshare.net/RBEFE
www.mendeley.com/profiles/rbefe-usp
rbefe.blogspot.com.br

32. Muito obrigada!
Solange A. Santana
Revista Brasileira de Educação Física e Esporte
sol@usp.br
@solangebiblio
São Carlos
2015