O documento discute como o Twitter pode ser usado para se conectar com pessoas e informações interessantes em tempo real. Ele também destaca como o Twitter pode ser usado para promover aplicativos e engajar usuários através de formatos especiais como vídeos, cartões interativos e lead generation.

1. #EarlyBirdBRASIL
#WIFI - Cuckoo
#Pass - redbirdpounceflag
go/ContentDrafts

2. THE
POWER
OF
@ G A B I C O M A Z Z E T T O @ E D U D I P I E T R O 1 0 @ P I T R O D R I G U E Z
@ F I A M M A Z A R I F E

4. @ #
QUEM ENTRA,
ENTRA POR QUÊ?
Porque o Twitter é a ponte entre você e aquilo que mais te interessa,
seja um player de conteúdo ou um amigo.
É a sua HUB de notícias, em que você seleciona os conteúdos que
tem interesse e acompanha em tempo real o que está acontecendo
no mundo.

5. L
I
V
E
P
U
B
L
I
C
D
I
S
T
R
I
B
U
T
E
D
C
O
N
V
E
R
S
A
T
I
O
N
A
L

6. QUEM ENTRA,
ENTRA POR QUÊ?
Fonte: User Deep Dive, Nielsen + Twitter (Abril de 2014).
Porque o Twitter é a ponte entre você e aquilo que mais te interessa.
PESSOASEVENTOS INFORMAÇÃO TELEVISÃO
2 em cada 3
dos usuários do Twitter afirmam: “Com o
Twitter me sinto mais próximo das
personalidades”.
80%
“O Twitter deixa a vida mais divertida”
70%
“Se o evento que quero ir tem um hashtag,
eu sigo!”
70%
tem o Twitter como principal fonte de
informação.
60%
afirmam que descobriram novos programas
pelo Twitter

7. TODO DIA
usuários destravam seu celular
150 vezes
Source | Kleiner Perkins Internet Trends 2015

8. …para ver vídeos,
TODO DIA
Source | Twitter Internal Data 2015

9. 134Say something…
Source | Twitter Internal Data 2015
… informação
TODO DIA
Explosão em NYC

10. …tweetar e consumir
500M TWEETS
TODO DIA
Source | Twitter Internal Data 2014

11. renee @renastyyyy
you can literally see the passion in
valentino’s eyes when he talks about
fashion and the way he fell in love with it
Brodes @BrodieMart55
In desperate need of a new car
Matty. @matty_selley
Hungry but no food
73 114
294229
todo Tweet é um sinal de
INTERESSE OU INTENÇÃO
1 5
WIRED @WIRED
How hacking their instruments helps
measure musicians’ brain activity
word.com/1BRLpga
27 17

12. renee @renastyyyy
you can literally see the passion in
valentino’s eyes when he talks about
fashion and the way he fell in love with it
Brodes @BrodieMart55
In desperate need of a new car
Matty. @matty_selley
Hungry but no food
73 114
294229
todo Tweet é um sinal de
INTERESSE OU INTENÇÃO
1 5
WIRED @WIRED
How hacking their instruments helps
measure musicians’ brain activity
word.com/1BRLpga
27 17

13. JAN MAR MAYFEB APR AUG DECJUL SEPJUN NOVOCT
LIVE/CAMPAIGN MOMENTEVERYDAY MOMENT
for your Super Bowl moment
DON’T WAIT

14. CONSUMIDORES FALAM SOBRE
A SUA [CATEGORIA] TODO DIA

15. 16.8M
C O N F I D E N T I A L
TWEETS MENSAIS DE
TECNOLOGIA
6.4M TWEETS RELACIONADOS A
COMIDA POR MÊS
3.1M TWEETS RELACIONADOS A
FITNESS POR MÊS
Source |Twitter Internal Data 2014

16. 7.2M
C O N F I D E N T I A L
TWEETS MENSAIS DE MÚSICA
(GÊNEROS MUSICAIS)
23.4M TWEETS RELACIONADOS A
AMOR POR MÊS
8.7M TWEETS RELACIONADOS A
FELICIDADE POR MÊS
Source |Twitter Internal Data 2014

17. BRASILBRASIL
Como ser relevante?

18. BRASIL
Inesperado
Esperado
SazonalPerene
DIA-A-DIA CAMPANHA
IMPREVISÍVEL AO VIVO

19. BRASIL
Inesperado
Esperado
SazonalPerene
DIA-A-DIA CAMPANHA
IMPREVISÍVEL AO VIVO

20. BRASIL
TERMOS ASSOCIADOS À FOME AO LONGO DA SEMANA:
QUA SABSEXTER QUI DOMSEG
VOLUME DE CONVERSAS
“FOME”
DIA-A-DIA
#PreparaPraMim

21. #EarlyBirdBRASIL
CONVERSAS DO DIA-A-DIA
“FOME”
DIA-A-DIA
#PreparaPraMim TAXA MÉDIA DE ENGAJAMENTO: 4%

22. #EarlyBirdBRASIL
TERMOS ASSOCIADOS À COMPRAS AO LONGO DA SEMANA:
QUA SABSEXTER QUI DOMSEG
VOLUME DE CONVERSAS
“COMPRAS”
DIA-A-DIA

24. Alcance usuários
engajados prontos
para descobrir algo
novo

26. Confidential
Home
Spotify @Spotify
Listen to Pharrell's GIRL on
Spotify. Play free on
smartphone & tablet.
Promoted by Spotify
Spotify Music
5.0/5.0 stars - 41,380 ratings
Install
katja nelson @katja
You know you're related when you
accidentally put on the exact same
outfit. @altabirdy
Chloe @tweetinchloe
This Pharrell concert is amazing!
AT&T Park in San Francisco is rockin’
right now #Lucky

27. Confidential
Spotify Music
Spotify Ltd.
(41,380)
FREE
Details RelatedReviews

28. Confidential
Chloe @tweetinchloe
This Pharrell concert is amazing!
AT&T Park in San Francisco is rockin’
right now #Lucky
katja nelson @katja
You know you're related when you
accidentally put on the exact same
outfit. @altabirdy
Home

29. Promova
engajamento com o
aplicativo
quando os usuários já possuem o
aplicativo instalado
FONTE | GWI, EUA, Q1 2014

30. Confidential
Home
Spotify @Spotify
Listen to Spotify on your
smartphone! Play Eminem’s
entire catalogue:
Promoted by Spotify
Spotify Music
5.0/5.0 stars - 41,380 ratings
Open
Chloe @tweetinchloe
Just got tickets to the Eminem show
in Pasadena! I love #SlimShady in
concert!
erinlmcmahon @erinlmcmahon
Wedding planning action shot
#twoscreens cc @mcmahon_liz

31. BRASIL
Inesperado
Esperado
SazonalPerene
DIA-A-DIA CAMPANHA
IMPREVISÍVEL AO VIVO

33. #EarlyBirdBRASIL
GLOBO REPÓRTER
3 CORAÇÕES /
STARBUCKS
#EarlyBirdBRASIL

34. #EarlyBirdBRASIL #EarlyBirdBRASIL
AO VIVO

35. MasterChef Brasil
@masterchefbr
O ponto da carne está ótimo, mas faltou um molho?
É só lembrar que fica #MelhorCom3Colheres, não é
@hellmannsbrasil?
RETWEETS
103
FAVORITES
464
10:07 PM - 19 May 2015
Promoted by Hellmann’s Brasil

36. BRASIL
Inesperado
Esperado
SazonalPerene
DIA-A-DIA CAMPANHA
IMPREVISÍVEL AO VIVO

39. BRASIL
DIVERSAS MARCAS APROVEITARAM O BUZZ
#TheDress

40. BRASIL
DIVERSAS MARCAS APROVEITARAM O BUZZ
#TheDress

42. BRASIL
Inesperado
Esperado
SazonalPerene
DIA-A-DIA
IMPREVISÍVEL AO VIVO
CAMPANHA

43. BRASIL
CAMPANHA
#EarlyBirdBRASIL
CAMPANHA
PATROCINADO POR MCDONALD'S
#COCANOMC

44. BRASIL
CAMPANHA
BRASIL
CAMPANHA
PATROCINADO POR MCDONALD'S
#COCANOMC

45. BRASIL
QUEM ENTRA?
gender
51% 49%
social class
12% 50% 35% 3%
education
college
high school
elementary 8%
46%
46%
occupation
71% work
12% study
11% other
5% unemployed 8%
Source | Twitter Category Insights | IPSOS DATA Brasil – Oct/13 – Sep/14
80%
DOS NOSSOS USUÁRIOS
ACESSAM O TWITTER
PELO SMARTPHONE.
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
3%7%
16%
32%
42%
46%
46%
age

46. T U D O I S S O , E M
G R A N D E
ESCALA
53 Milhões de u.u/mês

47. T W I T T E R A U D I E N C E P L AT F O R M
Extend the reach of your campaigns

48. The best reach in mobile with
Superior performance and Premium apps1
Exclusive targeting signals2
Uniquely powerful creative
now with engaging video3
AUDIENCE PLATFORM
C O N F I D E N T I A L

49. TWITTER AUDIENCE PLATFORM
TWITTER
AUDIENCE
PLATFORM
Exclusive Twitter data to find your precise audience

50. T W I T T E R +
SOURCE | Twitter Internal Data
Logged in users and Audience
Platform users
T W E E T V I E W I N G A U D I E N C E
Logged out users and
Tweets on other apps/
sites
1B+
800M+
320M
T W I T T E R U S E R S
Logged in users
TOTAL TWITTER AUDIENCE - 1BN+ USERS

51. CONNECT IN THE MOMENT AND BEYOND
TWITTER
USER
TWITTER
USER
NON-TWITTER
USER
CONNECT TO A BIGGER AUDIENCE
C O N F I D E N T I A L

52. C O N F I D E N T I A L
GAMES
NEWS &
ENTERTAINMENT
PHOTOGRAPHY
& LIFESTYLE MUSIC
EXTEND YOUR TWEETS
TO PREMIUM APPS

53. C O N F I D E N T I A LC O N F I D E N T I A L
ENGAGING
FULL SCREEN AD UNIT
WITH SOCIAL ACTIONS
• Drive users to the URL destination of
your choice
• Twitter users can take social actions
(RT & Favorite) in the Twiter app

54. Source | Internal Twitter Data
Engagement rate at a $0.13 CPE
and a 70% increase in reach when
targeting NBA keywords across
Twitter and Twitter Audience
Platform
8%
C O N F I D E N T I A L
JBL AUDIO
CASE STUDY

55. #EarlyBirdBRASIL #EarlyBirdBRASIL
Produtos
Promovidos
Promoted Tweet
Promoted Account
Promoted Trend
Promoted Video
Formatos
Especiais
Twitter Amplify
Mobile App Promotion (MAP)
Product Card
#FlockToUnlock
Lead Generation Card
#EARLYBIRD
SPECIALS

56. #EarlyBirdBRASIL
Barista Bar @baristabar
Barista Bar @baristabar
Barista Bar @baristabar
Barista Bar @baristabar
@ #Home Connect Discover Me
Josh Jones
2,812 827 342
TWEETS FOLLOWING FOLLOWERS
Compose new Tweet...
San Francisco Trends
Barista Bar @baristabar
Tweets
Who to follow
Jean Chow @jeanchow
Follow
Jordan Robinson @mighty55
Follow
Barista Bar @baristabar
Follow
Promoted
Promoted
Promoted
Promoted Tweet
Promoted Account
Promoted Trend
Nossos produtos
promovidos dão
destaque ao seu
conteúdo na interface
do Twitter.
VISÃO GERAL SOBRE
PRODUTOS PROMOVIDOS

57. PROMOTED TWEET

58. PROMOTED TWEET

59. PROMOTED ACCOUNT

60. PROMOTED TREND

61. #EarlyBirdBRASIL
NOVIDADE EM PRODUTOS PROMOVIDOS:
PROMOTED VIDEO
Para os anunciantes que desejam visualizações
de vídeo esta é a solução perfeita:
Usuários: Autoplay video
82% dos usuários assistem conteúdo de video
no Twitter.
Sem algoritmo: vídeo em tempo real
Não existe filtragem na timeline: garantia de que
seu vídeo será visto pelos seus seguidores.

62. #EarlyBirdBRASIL
+CONQUISTE DOWNLOADS
MOBILE APP
PROMOTION
Com MAP (Mobile App Promotion),
você consegue promover um
aplicativo dentro de um tweet. Com
um toque no botão “Instalar”, qualquer
aplicativo na AppStore (Apple) ou na
Google Play é instalado no seu
smartphone ou tablet.
Nome e Preço
Retirado diretamente da
AppStore ou Google Play.
Tweet
Com 117 caracteres para
otimização do card.
Imagem do App
No máximo 144 px por 144
px.

63. #EarlyBirdBRASIL
+INTERATIVIDADE
#FLOCKTOUNLOCK
O cartão associa uma recompensa à um
determinado volume de engajamentos por
meio de um botão no tweet. Cada clique no
botão é um retweet com a hashtag. Assim que o
limite de retweets combinado é atingido, a
recompensa é liberada!
Tweet
Mensagem original com o
cartão incluído.
Imagem do Card
Pode ir mudando ao longo
da ação para ser mais
dinâmico.
Botão
Automatiza o processo do
RT (facilidade).

64. #EarlyBirdBRASIL
+INTERATIVIDADE
#FLOCKTOUNLOCK
Contador
Mostra o progresso da
ação: senso de urgência.
Botão + RT
Ambos (botão ou RT)
podem ser usados.
Bot
Faz a comunicação com os
usuários que engajaram.
Conclusão
Segredo (recompensa /
conteúdo) revelado.

65. #EarlyBirdBRASIL
+CONVERSÃO
LEAD GENERATION
O Lead Generation Card é mais um
formato especial que de forma
simples coleta leads para você
dentro do Twitter. Um tweet especial
fala da oportunidade e traz um botão
para que o usuário possa “saber
mais” ou “participar" de uma lista. Ao
clicar, ele autoriza que o Twitter divida
suas informações de contato com o
cliente.

66. BRASIL
+INTERATIVIDADE
VOTING CARD
O Voting Card é um formato especial
que possibilita que uma votação
aconteça dentro do Tweet.

67. BRASIL
Palavras-chave
Públicos Personalizados
Seguidores
Dispositivo
Sexo
Interesse
Localização
Idioma
TV Targeting
+Engager
+Event Targeting
AS MELHORES OPÇÕES DE SEGMENTAÇÃO

68. Vídeo no Twitter

69. TWITTER, INC. | CONFIDENTIAL
TPN
PERISCOPEVIDEO VINE AUDIENCE

71. DESCUBRA O SEU “EVERYDAY”

72. O B R I G A DA