O documento fornece informações sobre estratégias e soluções de marketing mobile no Brasil. Apresenta dados demográficos sobre usuários mobile no país e descreve uma plataforma que permite segmentar audiências com base no comportamento dos usuários em apps e locais visitados, para criar campanhas personalizadas por meio de anúncios, notificações push e retargeting.

2. ComScore– Fev/2017
Total da
população digital
combinada
109,33MM
O BRASIL

3. 75.367MM
Usuários de
smartphone
81.039MM
Usuários de
desktop
ComScore– Fev/2017
12.286MM
Usuários de
tablet

4. SENDO
28.294MM
mobile-only

5. ESTA NA HORA DE
REPENSAR A SUA
ESTRATÉGIA MOBILE.

6. Dentro de um contexto.

7. DATA DRIVEN
MOBILE EXPERIENCE
U9lizamos as plataformas mobile para criar experiências
intera9vas e contextualizadas entre marcas e usuários.

8. M O B I L E E X P E R I E N C E
INTERAÇÕESCANAIS
CONTEXTO

9. m o b i l e d a t a m a n a g e m e n t

10. Plataforma de extração e
análise de dados que capacita a
criação de audiências
comportamentais assertivas
para ativações mobile.
O QUE É?

11. A p e n a s o i n t e r e s s e d o u s u á r i o
n ã o d e f i n e q u e m e l e é .
+

12. o s l o c a i s
q u e f r e q u e n t a
E s i m o q u e
e l e f a z
+

13. COMO FUNCIONA?
Mapeamos os locais
frequentados…
Analisamos os apps
instalados no device
Traçamos comportamentos
e definimos as audiências…
1
2
3

14. A
P
P
B
E
H
A
V
I
O
R
G
E
O
B
E
H
A
V
I
O
R
C O L E TA
O R G A N I Z A Ç Ã O
Q U A L I F I C A Ç Ã O
C L U S T E R I Z A Ç Ã O
• App id
• Nome do App
• Categoria
• Subcategoria
• Finalidade
• Utilidade
• Apps equivalentes
• Latitude
• Longitude
• Nome / Place
• Categoria
• Subcategoria
• Ticket médio
• Calendário de eventos
• Negativar Funcionários
• Pet Friendly?
1
2
3
4

15. U t i l i z a ç õ e s :
M D M
M Í D I A
M D M
I N S I G H T S

16. Cruzamos inputs que sejam
relevantes para estratégia da
marca:
• Mapeamento de concorrência
• Analise de comportamento
• Pesquisas
• Mensuração de outras mídias
MDM INSIGHTS

17. EXEMPLOS

18. Usam apps de
cia area
Frequentam
Aeroportos
Nacionais e/ou
Internacionais
Viajam 5 vezes ou
mais no ano
FREQUENT FLYERS
Apps de guia /
compra de
passagem
Apps de
fidelidade

19. Usam apps de
navegação
Mapeamos as
concessionárias
próprias e
concorrentes
Apps de posto
de gasolina
Principais locais
frequentados
*Quem fez test-drive
(inferir que quem visitou
uma loja 2 vezes num
curto espaço de tempo,
pode ter sido pra fazer
test-drive)
Faixa de horário que
visitam as lojas / tempo
de permanência / top
mais visitadas
Visitam locais
relacionados a
faculdades, setor
automotivo (autopeças,
revisão etc)
DRIVERS

20. Usam apps de
food /
entretenimento
/ infantil
Mapa dos
concorrentes
Lojas perto do
trabalho / casa
Principais lojas
frequentadas
Faixa de horário que
visitam as lojas / tempo
de permanência / top
mais visitadas
Visita após locais
como: (Cinema,
Estádio, Instituições de
ensino, balada, teatro,
parque, viagem e etc)
Loucos por
Hambúrguer
LOUCOS POR HAMBÚRGUER

21. Solução de mídia baseada em
contexto, ativado por:
• App behavior
• Geo behavior
• Geofence
• Retargeting
• Tracking
MDM MÍDIA

22. FORMATOS

23. FORMATOS
PUSH
NOTIFICATION
RETARGETINGDISPLAY
MÍDIA
Mídia Na9va na home do
device:
• Touch to call
• Touch to URL
• Traçar rota
• Touch to play
• Type to answer
• Touch to download
Engajar usuários com peças
intera9vas em formato rich
media in app.
Perfil de comportamento
gerado pela plataforma
MDM, também pode ser
usado para impactar usuário
de DSP’s, Facebook ou
Instagram através de
retarge9ng.

24. Analise do deslocamento
do usuário impactado por uma
campanha.
Exemplo:
Ao ser impactado por uma ação
realizada por um varejista,
conseguimos mensurar se esse
cliente visitou à loja e quanto tempo
permaneceu lá.
TRACKING

25. ENTREGÁVEIS

26. RELATÓRIOS
PERIÓDICOS
B.IDASHBOARD
REAL TIME
ENTREGÁVEIS

27. DASHBOARD
Mapa de Calor com
localização dos usuários
em tempo real

28. DASHBOARD
Deslocamentos realizados
pelo usuário após ser
impactado pela mídia.

29. DASHBOARD
Comparativo de Frequencia e
Time Spend nas Lojas e
Concorrentes.

30. Comportamento do usuário
através dos APPS que utiliza.
APLICATIVOS MAIS INSTALADOS
1. Youtube
2. WhatsApp
3. Facebook
4. Facebook Messenger
5. Intagram
6. Uber
7. Skype
8. OLX
9. Waze
10. Netflix
TOP 10 APPS
DASHBOARD

31. CASES

32. TÁTICA
Objetivo:
Impactar os usuários que
permaneceram por 5 minutos ou mais
em uma concessionária concorrente.
Estratégia:
Foi traçada uma cerca digital em 40
concessionarias concorrentes.
Tático:
Envio de Message Ads para os
usuários segmentados com convite
para ir à uma concessionária JEEP.
KPI:
Usuários impactados que visitaram
uma Concessionária JEEP.
CASE JEEP

33. Objetivo:
Impactar usuários com perfil investidor
para abertura de conta
na Xp Investimentos / ITAU.
Estratégia:
AppBehavior:
- Apps de bancos premium
- Apps de Corretoras
- Apps de Mercado Financeiro
GeoBehavior:
- Visitaram concessionárias de carro
de alto padrão nos últimos 3 meses
- Frequentadores de Campos de
Golfe, Clubes e Condomínimos de
Alto Padrão.
CASE XP

34. Objetivo:
Analisar o time spent dos usuários
impactados pela mídia em suas visitas
ao complexo Disney. (Parques e hotéis)
Estratégia:
- Segmentação App Behavior com
APPs de:
-> Viagem
-> Infantis
-> Conteúdos Disney
- Cerca Digital nos parques e hotéis
dentro do complexo para entendimento
do fluxo dos visitantes.
CASE DISNEY

35. h a n d s . c o m . b r
H a n d s M o b i l e A d v e r t i s i n g
R u a P r o f e s s o r A z e v e d o A m a r a l , 9 7 - J a r d i m P a u l i s t a , S ã o P a u l o - S P | 5 5 1 1 4 8 5 8 1 2 3 0 | C E P 0 1 4 0 9 0 3 0
h a n d s . c o m . b r
H a n d s M o b i l e A d v e r t i s i n g
R u a P r o f e s s o r A z e v e d o A m a r a l , 9 7 - J a r d i m P a u l i s t a , S ã o P a u l o - S P | 5 5 1 1 4 8 5 8 1 2 3 0 | C E P 0 1 4 0 9 0 3 0