Conceitos básicos de presença digital e jornalismo empresarial.

3. EDITORIAL
Desenvolvimento de conteúdos
editoriais baseado em
planejamento, organização e
processos de jornalismo.
ESTRATÉGIA
Criação de campanhas e peças
de comunicação dirigida,
comunicação interna, incentivo
de vendas e marketing de
relacionamento.
PUBLICIDADE
Assertividade em briefing,
agilidade e criatividade são os
drivers na criação das peças
publicitárias e promocionais.
WEB
Levantamento de requisitos e
necessidades, arquitetura da
informação, design de projeto e
desenvolvimento web.

4. Conceitos Web e
Marketing Digital

5. presença digital
Refere-se à existência de algo (seres humanos, marcas, empresas, coisas, etc.)
no ambiente digital.
Web 1.0 - estática
Web 2.0 - dinâmica (internet das coisas)
Web 3.0 - semântica (internet de significado).

6. tipos de presença digital
Própria Ganha Paga
Páginas digitais próprias Busca Orgânica
Banners, anúncios e links
patrocinados em páginas de
terceiros
Perfis em redes sociais Buzz
E-mail marketing
Games e apps
Conteúdos de entretenimento
Podcasting, videocasting
Só é possível controlar a presença digital
própria e paga. Não é possível garantir o rumo das
ações em presença ganha, ainda que estas ações
sigam um planejamento de marketing, pois não se
tem controle sobre presença ganha.

7. páginas digitais
site - conjunto de páginas digitais com estrutura e conteúdos organizados para que
as informações sejam facilmente encontradas.
minisite - sites com conteúdos verticais, com foco num tema específico.
hotsite - sites com prazo determinado de existência, com foco em tema específico.
portal - sites com foco em um ou mais públicos, com conteúdos verticais dirigidos a
cada público e, normalmente, com ferramentas de relacionamento.
blog - sites em formato de diário, com entrada regular de textos (posts).
perfil em redes sociais - páginas digitais específicas que estão inseridas numa
plataforma de rede social.
landing page - páginas digitais específicas que o usuário aterrisa ao clicar num link
num anúncio, e-mail marketing ou resultados de busca.

8. páginas digitais vs impressos
site - catálogo
minisite - folheto informativo
hotsite - folheto promocional
portal - revista semanal
blog - jornal diário
perfil em redes sociais - página da empresa em catálogo coletivo (ex. páginas amarelas)
landing page - flyer promocional

9. tecnologias
HTML Javascript CSS Server Mobile Database Others
HTML 4 jQuery Less PHP Cordova MySQL Aurora
HTML 5 AngularJS SaaS .NET IONIC Oracle GIT
CreateJS FontFace PERL Sencha SQL Server Kamban
Responsive API PhoneGap NoSQL SCRUM
CouchDB
via Henrique Toffanin

10. levantamento de requisitos e projeto
via Henrique Toffanin

11. 1o passo rumo ao digital
integrar
MKT/ COMUNICAÇÃO + TECNOLOGIA + DESIGN
Qualquer estratégia que não tenha essa
integração terá grande chance de falhar.

12. Conceitos de
Jornalismo Empresarial

13. objetivos de uma publicação empresarial
Periodicamente, levar informações sobre a empresa e as
pessoas que a compõem.
Sensibilizar o público leitor por meio de notícias,
reportagens e outras produções jornalísticas.
Promover o engajamento, marcas e valores.

14. “Notícia não é comida ou remédio. Se a reportagem não
agrada, mesmo na ausência de outra opção, o público
pode simplesmente optar em vomitá-la ou digeri-la como
aquelas barras que adoçam a boca, mas não são capazes
de nutrir o organismo”. Luiz Chinan

15. técnicas de redação
1. Trabalhar com fontes qualificadas, sejam elas internas ou externas. Se necessário use ambas.
2. Utilizar lide que aponte para o futuro (conseqüências em relação ao fato) e não ao fato em si.
Ex.: Atingimento das metas de vendas será beneficiado com a implantação da ferramenta X.
Ao invés de: empresa implementa ferramenta de vendas.
3. Oferecer um serviço ao invés de simplesmente divulgar um fato.
Ex.: Saiba o que e como fazer para crescer profissionalmente.
Ao invés de: Funcionários preenchem avaliação de desempenho.
4. Buscar informações relacionadas para fatos recorrentes.
Ex.: Com a 6º edição do treinamento X, 100% dos funcionários de RH estão capacitados para prestar
pronto atendimento.
Ao invés de: Funcionários de RH participam de nova Edição do Treinamento X.
5. Trazer celebridades para as reportagens corporativas.

16. técnicas de redação
6. Transformar reportagens em pingue-pongue.
7. Mostrar bastidores.
Ex.: Saiba o que aconteceu nas filmagens da nova campanha do produto X.
Ao invés de: Produto X tem nova campanha.
8. Buscar especialistas no assunto.
9. Procurar elementos-surpresa.
10.Relacionar o fato ao trabalho cotidiano que levou ao fato.
Ex.: A busca constante da área comercial por crescimento para a companhia e seus parceiros comerciais
leva ao prêmio de Melhor Fornecedor do Ano.
Ao invés de: Empresa ganha prêmio de Melhor Fornecedor do Ano.

17. “Há infografias tão boas que prescindem de texto”.
Luiz Chinan

18. técnicas de comunicação visual
1. Imagem não é enfeite. Antes de escolher uma imagem, verificar se ela agrega ou não valor a uma
reportagem.
2. Verificar se a imagem tem boa qualidade. Se não tiver, por melhor que seja, não dá para ser usada numa
publicação empresarial.
3. Fotos de ação são sempre mais atrativas do que as fotos posadas, que devem ser usadas somente
quando a ocasião exige.
4. Boxes são recursos que permitem destacar uma informação complementar ao texto e trazem
atratividade à página. Pode ser usado em box: cases, números, gráficos e tabelas.
5. Gráficos e tabelas agregam muito valor à reportagem e facilitam o dimensionamento por parte do leitor.
Use e abuse deste recurso sempre que fizer sentido.
6. Quando uma informação for complexa demais para ser explicada por meio de texto corrido, verifique se
é possível utilizar a técnica do passo a passo ou da linha do tempo.

19. “Editar publicações empresariais é uma tarefa que está
além da especialidade jornalística. É preciso ser objetivo
como um jornalista para verificar se as informações mais
importantes estão no início da matéria. Sobretudo, o editor
deve ter sensibilidade para traduzir em palavras os valores
de uma empresa e de seus funcionários, sem modificar o
estilo do repórter. Quando se edita publicações de
diferentes empresas, ao mesmo tempo, esta tarefa pode
ser ainda mais complicada”.
Maristela Harada

20. técnicas de edição
1. Eliminar o que não é necessário. Desta maneira, além de se manter na linha jornalística, o editor
contribui para facilitar a leitura web.
2. Verifique se a linguagem empregada reflete a cultura organizacional da empresa.
3. Busque atentamente por palavras repetidas e substitua-as por sinônimos.
4. Use o corretor do editor de texto para eliminar os recorrentes erros de digitação.
5. Verifique a possibilidade de empregar as técnicas de redação, caso o repórter não as tenha utilizado.
6. Use títulos criativos e de preferência que indiquem ação. Cuidado com o piegas.
7. Converse sempre com o repórter e faça pesquisas sobre o assunto, se necessário.
8. Consulte matérias já publicadas sobre o tema para evitar repetição de técnicas e títulos.
9. Mantenha-se sempre antenado com o que acontece na sua área e no mundo. Ler, ir ao cinema, ouvir
música, ir ao teatro, enfim. A cultura é uma grande aliada do editor.
10.No fim, o texto precisa estar inteligível a qualquer pessoa que saiba ler.