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SON H O B R A SILE IRO   B O X 1 8 24
SON H O B R A SILE IRO                                                                                                    B O X 1 8 24




                         A BOX1824 é uma empresa de pesquisa             Na BOX segmentamos os consumidores pela
                         global focada no mapeamento de tendências       sua capacidade de influenciar outras pessoas,
                         e consumer insights. Desenvolvemos projetos     com base no seu comportamento, nível de
                         que buscam um novo olhar e entendimento         informação e na forma como se expressam.
                         sobre a sociedade, desvendando tendências       Além disso, focamos no público de 18-24
                         e identificando comportamentos sócio-            anos, considerado hoje o centro primário de
                         culturais incipientes.                          influência  da sociedade global  de consumo.




                         O projeto Sonho Brasileiro é uma ação de        Assim, aplicamos a metodologia que
                         responsabilidade social, sem viés de consumo    desenvolvemos para a identificação de
                         e sem fins lucrativos, que surgiu da percepção   tendências de comportamentos para
                         cada vez mais clara de que o Brasil chegou a    investigar o que a atual geração 18-24 anos
                         um momento inédito em sua história: ao          (faixa etária mais influente na criação e
                         mesmo tempo em que se firma como                 disseminação de novas ideias) está sonhando
                         importante ator mundial, o país encontra sua    para o país.
                         primeira geração de jovens globais, nascidos
                         em um mundo hiperconectado.


                                                                         Confira os resultados aprofundados neste site:
                                                                         www.osonhobrasileiro.com.br
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                              A BOX1824 E SEU PAPEL SOCIAL
                               COMO EMPRESA DE PESQUISA     SO NH O BR A SI L EI R O



                            Promover um estudo aberto, sem viés de consumo, sem fins lucrativos, que visa
                         ouvir a primeira geração global de brasileiros para entender seus valores, a
                         forma como enxerga o país, os papéis que se propõe a desempenhar nele e os cenários
                                                  futuros em que se vê atuando.
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                          Um estudo sobre o
                          Brasil e o futuro a
                         partir da perspectiva
                         do jovem de 18 a 24
                                 anos.
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         A PESQUISA
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                                          MOTIVAÇÃO
                                          DO ESTUDO
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       Um novo
       Brasil


                                                     COMBINAÇÃO INÉDITA

                                          Uma nova
                                          geração
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                                          Um
                                          novo
                                          Brasil
                                          “O Brasil está muito mais
                                          posicionado no mundo do que
                                          estava há alguns anos. É uma
                                          valorização daquilo que é
                                          brasileiro, voltado para o
                                          Brasil. Isso faz com que, sem
                                          dúvida, essa geração tenha um
                                          sentimento muito maior de ser
                                          brasileiro do que a geração
                                          passada. ”
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Uma
nova
geração
 “Eu me vejo como um motor
 potente. Eu sou jovem, então
 estou buscando novas ideias, o
 motor para a mudança.  ”
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             89%
             dos jovens
                                          TÊM VERGONHA


                                                         11%



             TÊM                                               89%
             ORGULHO
             de ser brasileiro
                                                                     TÊM ORGULHO




                                                                       Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha
                                                                       Pergunta:Você diria que tem mais orgulho do que vergonha
                                                                       ou mais vergonha do que orgulho de ser brasileiro?
                                                                       Resposta estimulada e única, em %.
                                                                       Base: total da amostra - vide metodologia.
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             76%
             dos jovens brasileiros
             acreditam que
                                                      PARA PIOR




                                                             15%
                                                                   09%



                                          NÃO ESTÁ MUDANDO
             o Brasil está
                                                                         76%
             MUDANDO                                                           PARA MELHOR


             PARA MELHOR                                                         Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha
                                                                                 Pergunta:Você acredita que o Brasil está mudando? (SE
                                                                                 SIM) Para melhor ou para pior?
                                                                                 Resposta estimulada e única, em %.
                                                                                 Base: total da amostra - vide metodologia.
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             87%
                                                                             NADA IMPORTANTE
                                            POUCO IMPORTANTE


                                          + OU - IMPORTANTE
                                                                        1%
                                                                      3%
                                                                    9%
             dos jovens brasileiros
             acham que o                                                      45%

             BRASIL É                                         42%
                                                                                  MUITO IMPORTANTE


             IMPORTANTE
             no mundo hoje
                                               IMPORTANTE




                                                                                Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha
                                                                                Pergunta: Na sua opinião, o Brasil é muito importante,
                                                                                importante, mais ou menos importante, um pouco
                                                                                importante ou nada importante no mundo hoje?
                                                                                Resposta estimulada e única, em %.
                                                                                Base: total da amostra - vide metodologia.
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                                          FASES DO
                                          ESTUDO
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                                                QUALITATIVA
              FASES DO ESTUDO                           QUANTITATIVA

                                          SEMIÓTICA
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                                          FASE
                                          QUALITATIVA
                                          • Objetivo
                                          • Público
                                          • Metodologia
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                                          IDENTIFICAR                            COMPREENDER                    IDENTIFICAR
                                          as características dos jovens que      a auto-imagem e novos          seus novos


FASE                                      estão promovendo transformação
                                          social no Brasil: valores, crenças e
                                          novos modelos de ação coletiva.
                                                                                 valores da atual geração
                                                                                 jovem brasileira.
                                                                                                                comportamentos
                                                                                                                individuais e coletivos.




QUALITATIVA                               DETECTAR                               ENTENDER
Objetivos                                 os sonhos individuais e
                                                                                  as percepções desses jovens
                                                                                 sobre o Brasil: passado,
                                          coletivos da geração.                  presente e futuro.
PÚBLI
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PÚBLICO
Fase Qualitativa:


JOVENS DE                                 CLASSES   Porto Alegre,
                                                    Recife,

18A24     anos
                                          A/B/C     Rio de Janeiro
                                                    e São Paulo
PÚBLI
SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA                                          B O X 1 8 24




PÚBLICO
Fase Qualitativa:
                                          Que já estão pensando sobre o país.

                                          Que têm opiniões e ideias sobre os
                                          papéis que sua geração pode
JOVENS                                    desempenhar no futuro próximo.


TRANSFORMADORES                           Que são otimistas porque já enxergam
                                          os resultados das suas ações.

                                          Que já estão atuando no presente e
                                          pensando no futuro.
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METODOLO
Fase Qualitativa:


     1200                                                                       100
                                          entrevistas qualitativas em campo           diferentes
                                          (metodologia ‘invasão de cenários’)         cenários

                                                        grupos ‘peer’


                                                                                 16
      grupos com jovens                                                               entrevistas em
       transformadores


     12
                                                                                      profundidade




GIAS  14
   cadernos de atividade




      40                                                                          *
                                                                                      rodas de
                                                                                      conversas com
                                                                                      pensadores
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INVASÃO DE
CENÁRIOS
Metodologia de pesquisa                    Nesses cenários, observam a
qualitativa desenvolvida pela              realidade do público
BOX1824 inspirada em                       pesquisado, interagem com
fundamentos etnográficos.                   entrevistados, realizam
                                           abordagens qualitativas
Uma equipe de pesquisadores de             preliminares e recrutam pessoas
campo se insere em locais onde             para as fases seguintes de cada
concentram-se pessoas com o                estudo.
perfil buscado para cada
pesquisa.




1200 100 15 45
Entrevistas              Diferentes       Entrevista-   Dias de
qualitativas             cenários         dores         entrevistas
em campo                 visitados
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GRUPOS DE
DISCUSSÃO
Encontros dos quais
participaram de 8 a 10
transformadores, realizados em
locais informais e adequados ao
perfil desses jovens.

Nessas reuniões, houve
aprofundamento das hipóteses
traçadas na fase de Invasão de
Cenários, condução de novas
discussões exploratórias, além de
variados exercícios projetivos.




14 119
Grupos           Participantes
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ENTREVISTAS EM
PROFUNDIDADE
Entrevista de 2 a 3 horas de              O relato de cada entrevistado
duração em um ambiente                    sobre sua história de vida
escolhido pelo entrevistado como          serviu de ponto de partida
aquele que melhor o representa.           para a discussão de seus
                                          principais valores, crenças,
Jovens de origens, formações e            papéis e expectativas quanto
áreas de atuação distintas foram          ao futuro.
cuidadosamente selecionados nas
4 cidades para que a gama mais
variada possível de jovens
transformadores fossem ouvidos.




16
Entrevistas
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GRUPOS
‘PEER’
Jovens transformadores
indicaram mais 3 amigos para
participar de uma conversa em
um local escolhido pelo grupo.

Nesses encontros, foi possível
aprofundar questões relativas a
assuntos de interesse de cada
grupo e compreender o poder de
influência de cada
transformador dentro do seu
círculo de convívio.




12
Grupos
                    48
                    Participantes
‘peer’
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CADERNOS DE
ATIVIDADES
Jovens transformadores foram              individuais e coletivos,
convidados a preencher, durante           Brasil e futuro foram
10 dias, um caderno contendo              alguns dos temas abordados
atividades diversas, como                 nos diários.
respostas a perguntas, redações,
colagens, exercícios projetivos
etc.

Assuntos relacionados a vida
pessoal, percepções sobre geração
jovem, sonhos




40
Cadernos de atividades
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RODAS DE
CONVERSA COM
PENSADORES
Encontros periódicos com
parceiros convidados provenientes
de diferentes áreas de
conhecimento (como psicologia,
psicanálise, sociologia, filosofia,
semiótica, opinião pública,
cinema, sustentabilidade,
empreendedorismo social,
consumo consciente) foram
realizados ao longo do processo
de análise e discussão dos
resultados da pesquisa.

A partir das trocas realizadas
nesses encontros, o estudo foi
sendo refinado e se tornando
cada vez mais transdisciplinar.
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                                          FASE
                                          QUANTITATIVA
                                          • Objetivos
                                          • Metodologia
                                          • Perfil geral
                                            da amostra
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FASE                                      ENCONTRAR                  MENSURAR                   VERIFICAR
QUANTITATIVA                              critérios de segmentação
                                          dos jovens em relação às
                                          descobertas da fase
                                                                     o grau de adesão da
                                                                     população jovem
                                                                     brasileira a discursos e
                                                                                                a concordância com e a
                                                                                                vivência de grandes
                                                                                                movimentos globais
Objetivos gerais                          qualitativa.               práticas já adotados por
                                                                     transformadores.
                                                                                                (drivers).



Quantificar as características de
transformadores levantadas na fase
qualitativa.
                                          IDENTIFICAR                VERIFICAR                  TESTAR
                                          os sonhos declarados dos   as formas pelas quais os   projeções futuras para o
Testar as hipóteses levantadas na fase    jovens para si mesmos e    jovens se enxergam         Brasil.
qualitativa junto a uma amostra           para o Brasil.             atuando no Brasil.
representativa de toda a população
jovem (18-24 anos) brasileira.
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PESQUISA
Quantitativa.
                                             1784
                                             Entrevistas
                                                           Questionário presencial de
                                                           45 minutos


                                                           Campo realizado entre
                                                           07 e 15 de outubro de 2010

                                             173
Amostra representativa da atual
população jovem brasileira:

                                                           Margem de erro de
CLASSES A, B, C, D e E                         cidades     2 pontos percentuais.
                                                 em
ENTRE
18 e 24 anos
 IBGE (Censo 2000/ Estimativa julho 2009):
 25.906.194 habitantes
                                              23
                                               estados
                                                           Intervalo de confiança de
                                                           95%
                                                           (*) A fase quantitativa foi realizada pelo Datafolha.
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       PESQUISA                           Perfil Geral da Amostra
                                          Para leitura do total da amostra, os dados foram
       QUANTITATIVA                       ponderados de acordo com os pesos das regiões
                                          brasileiras, de forma a representar o universo estudado.
                                                                                                            NATUREZA DO
                                                                                                            MUNICÍPIO
             N/CO 16%


                                                                      NE 30%



                                                                                                               38
                                                                                                               REGIÃO
                                                                                                               METROPOLITANA
                          SUL 13%
                                                             SE 41%                              62
                                                                                                 INTERIOR


Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
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      PESQUISA                                  IDADE
      QUANTITATIVA                              44% 56%
      Perfil Geral da Amostra                   18 A 20 ANOS      21 A 24 ANOS




      SEXO                                      ESCOLARIDADE
      51%       49%                             11%                        19%
                                                                  70%MÉDIO ENSINO FUNDAMENTAL
      MASCULINO FEMININO                        ENSINO SUPERIOR   ENSINO




      Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
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      PESQUISA                                  19% 81%
      QUANTITATIVA                              TÊM FILHO   NÃO TÊM FILHO


      Perfil Geral da Amostra



      ESTADO CONJUGAL                           FILHOS
      19% 01% 80%
      CASADO SEPARADO SOLTEIRO
                                                14% 04% 01% 81%
                                                1 FILHO 2 FILHOS 3 FILHOS NÃO TÊM
      Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                                                            OU MAIS
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      PESQUISA                                                                    OCUPAÇÃO
      QUANTITATIVA                                                                60% 24% 13% 03%
      Perfil Geral da Amostra                                                     TRABALHAM         NÃO TRABALHAM DESEMPREGADOS FAZEM ESTÁGIO




                                                CLASSIFICAÇÃO
                                                SOCIOECONÔMICA
                                                (critério Brasil)


                                                04% 33% 47% 17%
                                                CLASSE A    CLASSE B   CLASSE C        CLASSE D/E

      Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
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      PESQUISA                                   36%
      QUANTITATIVA                               ATÉ 2 S.M.


      Perfil Geral da Amostra                    20% 04%
                                                + DE 2 S.M. A 3 S.M.


                                                 19% 01%
                                                + DE 3 S.M A 5 S.M.
                                                                        NÃO SABE



                                                                        RECUSA

                                                 13%
     $         RENDA MÉDIA
               FAMILIAR MENSAL                  + DE 5 S.M. A 10 S.M.


                                                 06%
                                                                        MÉDIA (EM R$): R$ 2.257




      Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.     MAIS DE 10 S.M.       S.M.: SALÁRIO MÍNIMO.
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                                          FASE
                                          SEMIÓTICA
                                          • Objetivos
                                          • Metodologia
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FASE                                      Estudo       IDENTIFICAR
                                                       signos residuais, dominantes e
                                                                                        DELINEAR
                                                                                        a trajetória de mudanças


SEMIÓTICA                                 brasileiro   emergentes presentes nas
                                                       representações de Brasil e de
                                                       gerações jovens brasileiras.
                                                                                        das gerações jovens
                                                                                        brasileiras ao longo das
                                                                                        últimas décadas.


Objetivos
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DECODIFICAÇÃO
CULTURAL
A semiótica se dedica a estudar           Ela nos permite ingressar
os signos e os sistemas de                no movimento interno das
linguagem. A partir dos seus              mensagens, decifrando seus
métodos, é possível decodificar            códigos e valores
todo tipo de linguagem (imagens,          inconscientes, isto é, os
filmes, propagandas, discursos,            arquétipos que as
sites), evidenciando o modo como          estruturam.
elas produzem sentido e o que
estão realmente representando/
significando.

Ao decodificar os signos, ela
acessa e mapeia nossa memória
coletiva. Como todo signo é uma
construção cultural que expressa
crenças e valores compartilhados,
a semiótica analisa, em última
instância, a própria cultura.
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MATERIAL DE
ANÁLISE
1. Desk research:                         3. Cadernos de
revisão de uma extensa literatura         atividades:
sobre comportamento e cultura             mapeamento dos elementos
jovem no Brasil. Nessa etapa,             mais recorrentes presentes nos
foram analisados desde revistas e         materiais confeccionados por
sites especializados até teses            jovens entrevistados neste
acadêmicas sobre o jovem                  estudo.
brasileiro contemporâneo.

2. Imersão no universo
jovem brasileiro:
por meio de filmes, revistas,
programas de TV sites,
                  ,
propagandas, redes sociais,
bandas e marcas que se dirigem
a esse público. A partir da
decodificação de um extenso
material, começamos a delinear
os principais códigos dessa
geração.
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TRAJETÓRIA DE
MUDANÇA
A análise semiótica da cultura            possam, a qualquer momento,
identifica padrões semânticos e            ser revisitados e
uma tendência de fluxo                     revitalizados).
(trajetória), que permite
compreender a evolução da                 2. Dominantes:
linguagem, dos valores, da                maciçamente usados na
mentalidade dentro de uma                 cultura contemporânea, que
cultura específica.                        refletem as normas correntes e
                                          o espírito do tempo atual.
Esse fluxo é construído pela
identificação de 3 tipos de                3. Emergentes: evidenciam
códigos:                                  o nascimento de novas
                                          perspectivas, novos modos de
1. Residuais: já foram                    pensar, códigos e linguagens
dominantes em outros períodos             do amanhã. Ainda não são
históricos e hoje aparecem com            conscientemente identificados
menos força, não mais                     por todos, mas tendem a se
conectados às expressões culturais        disseminar no futuro.
mais contemporâneas (embora
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MAPA SEMIÓTICO
O mapa semiótico identifica
quais são as grandes oposições            Quadrante   Quadrante
em jogo num determinado                      1           3
contexto cultural. Ele localiza os
valores centrais (os símbolos e
arquétipos) que norteiam a
produção de sentido e o
comportamento num
determinado campo.
                                          Quadrante   Quadrante
O mapa se organiza através de
dois eixos centrais. A intersecção           2           4
desses eixos nós dá quatro
quadrantes (territórios
simbólicos/conceituais), onde
podemos visualizar certos
padrões de comportamento, de
sentidos, de mundos perceptivos
compartilhados.
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INTERPRETAÇÃO DOS
QUADRANTES
Os territórios conceituais                Os modelos de
traçados não expressam um                 comportamento, porém, não
comportamento padrão que                  estão restritos a um ponto
possa ser associado ao                    específico no tempo. Eles
conjunto inteiro de uma                   estão simultaneamente
geração. Trata-se das                     presentes em diversos
imagens que ficaram mais                  períodos históricos.
fortemente gravadas na
memória coletiva em relação               Há momentos e regiões em
a cada uma delas, mesmo                   que cada um deles tende a
que se refira a um                        aparecer mais nitidamente,
comportamento adotado                     prevalecendo como modelo
apenas por uma pequena                    comportamental dominante.
parcela dos jovens.
O JOVEM
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                             Quais são os sonhos
                             dos jovens brasileiros
                               de 18 a 24 anos?
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                                      SONHO
                                      INDIVIDUAL
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         FORMAÇÃO PROFISSIONAL E                                                                 CARRO / MOTO /
                EMPREGO               CASA PRÓPRIA   DINHEIRO   FAMÍLIA                        ELETRODOMÉSTICOS



               55%                    15%            09%        06%                                03%

                                                                     Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                                                     Pergunta: Qual é o seu maior sonho?
                                                                     Resposta espontânea e única, em %.
                                                                     Base: total da amostra - vide metodologia.
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                                      QUAL É O SEU MAIOR SONHO?




                                      55%
                                      Formação profissional
                                      e emprego
                                                                    DOS JOVENS
                                                                    SONHAM COM
                                      Se pensarmos que essa é a fase de vida em que grande parte
                                      desses jovens deve realizar escolhas sobre o que estudar, em
                                      que trabalhar, esse percentual faz bastante sentido. Mas nós não
                                      paramos por aí: nos propusemos também a entender a que tipo
                                      de formação e de trabalho esses jovens se referem.
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   55%
                                      24%
                                      PROFISSÃO DOS
                                      SONHOS
                                      16%
   FORMAÇÃO                           TRABALHO (QUESTÕES
                                      FUNCIONAIS)
     PROFISSIONAL E                   15%
     EMPREGO                          EDUCAÇÃO / ESTUDO
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                                                                                             B O X 1 8 24




PROFISSÃO DOS                            04                       02                        02                    02                 01                            01
SONHOS                                SER EMPREENDEDOR /
                                                               SER MÉDICO                SER ENGENHEIRO        SER ADVOGADO      SER PROFESSOR                SER PSICÓLOGO
                                      ADMINISTRADOR / MONTAR
                                      O PRÓRPIO NEGÓCIO




24%                                      01

                                      SER MUSICO / FAZER
                                      SUCESSO / FAZER SHOWS
                                                                  01

                                                               SEGUIR CARREIRA MILITAR
                                                                                            01

                                                                                         SER FUNCIONÁRIO
                                                                                         PÚBLICO / PASSAR NO
                                                                                         CONCURSO
                                                                                                                  01

                                                                                                               SER VETERINÁRIO
                                                                                                                                     01

                                                                                                                                 SER JOGADOR DE
                                                                                                                                 FUTEBOL
                                                                                                                                                                   07

                                                                                                                                                              OUTRAS PROFISSÕES




                                                                                                                                   Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                                                                                                                   Pergunta: Qual é o seu maior sonho?
                                                                                                                                   Resposta espontânea e única, em %.
                                                                                                                                   Base: total da amostra - vide metodologia.
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                                      “Meu sonho é
                                      ser um grande
                                      cozinheiro e ser
                                      reconhecido no
                                      mundo. ”
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                                      “Quero me
                                      formar em
                                      fotografia. Gosto
                                      muito, quero viver
                                      esse sonho, acho
                                      que vou viver
                                      muito mais feliz.”
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          TRABALHO / EMPREGO


          16%  07                             03                   02

          EMPREGO MELHOR                 ALCANÇAR OBJETIVOS     CRESCER
                                         PROFISSIONAIS          PROFISSIONALMENTE E
                                                                TER RECONHECIMENTO




               02                             01                    01

                                         CONSEGUIR O PRIMEIRO   ESTABILIDADE NO
          CONSEGUIR UM EMPREGO
                                         EMPREGO                EMPREGO




           Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
           Pergunta: Qual é o seu maior sonho?
           Resposta espontânea e única, em %.
           Base: total da amostra - vide metodologia.
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                                      “Hoje este é o meu
                                      maior sonho: ser
                                      contratada no meu
                                      estágio para
                                      futuramente poder
                                      realizar outros
                                      sonhos.”
SON H O Ã O A SILE SON H OS JOV E M RAÇÃO
GE RA Ç B R > OS IRO // O DA GE             B O X 1 8 24




      “Meu sonho está
      ligado ao profissional.
      Eu quero cada vez
      mais crescer na minha
      profissão, tanto é que
      agora eu vou começar
      a minha pós e tudo
      mais.”
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M    B O X 1 8 24




                15%EDUCAÇÃO / ESTUDO
SON H O Ã O A SILE SON H OS JOV E M RAÇÃO
GE RA Ç B R > OS IRO // O DA GE             B O X 1 8 24
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M   B O X 1 8 24
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                              B O X 1 8 24




   77% DE
                                      79%
                                      CLASSES A/B
                                      77%
                                      CLASSE C
   TÊM INTENÇÃO                       74%
     CURSAR ENSINO                    CLASSE D/E
     SUPERIOR                                       Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                                    Pergunta: (Se não tem ou não está cursando nível superior)
                                                    Você pretende cursar uma faculdade / universidade?
                                                    Resposta estimulada e única, em %.
                                                    Base: entrevistados que não têm curso superior e não estão
                                                    cursando - 1393.
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             NOVO SENTIDO                                                    CONJUGAR TRABALHO
                                                                             COM REALIZAÇÃO
             PARA O TRABALHO                                                 PESSOAL
              Essa geração não pensa o trabalho como seus pais
              pensavam. Não é apenas acúmulo de dinheiro ou status
              social que está em jogo para eles.

              Investigando a simbologia do trabalho para esses
              jovens, observamos alguns novos significados. Eles não


                                                                        NOVA NOÇÃO DE
              negam questões funcionais, como dinheiro e
              estabilidade, mas a diferença é que não param por aí.
              Encontramos muitos jovens conectando sua realização
              pessoal à profissão dos seus sonhos. Essas buscas não


                                                                        SUCESSO
              são dissociadas, elas vêm juntas. O trabalho é cada vez
              menos visto como necessidade, e cada vez mais como
              elemento de realização e expressão.

              Os exemplos profissionais mais admirados são aqueles
              que conseguem aliar as duas coisas. Uma não menos
              importante que a outra. Ambas integradas. Essa é uma
              nova noção de sucesso que ganha força.
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M   B O X 1 8 24
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   SONHOS INDIVIDUAIS: RESUMO
    FORMAÇÃO
                         55%
                                                                                                      Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
    PROFISSIONAL E                                                                                        Pergunta: Qual é o seu maior sonho?

    EMPREGO                    24%   PROFISSÃO
                                     DOS SONHOS   + 16%    EMPREGO   + 15%   EDUCAÇÃO/
                                                                             ESTUDO
                                                                                                           Resposta espontânea e única, em %.
                                                                                                     Base: total da amostra - vide metodologia.




    CASA
    PRÓPRIA              15%
    DINHEIRO             09%   05%   FICAR
                                     RICO    + 16%   ESTABILIDADE
                                                     FINANCEIRA




    FAMÍLIA              06%                                                             Outros sonhos
                                                                                         2% VIAJAR;
                                                                                         2% VIVER FELIZ / EM PAZ;
                                                                                         1% TER INDEPENDÊNCIA DOS PAIS;
    CARRO / MOTO /
                         03%
                                                                                         1% MUDANÇA (BAIRRO, CIDADE, PAIS);
                                                                                         1% SAÚDE;
    ELETRODOMÉSTICOS                                                                     1% NENHUM;
                                                                                         1% NÃO SABE / NÃO LEMBRA;
                                                                                         3% OUTRAS RESPOSTAS.
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                                      SONHO PARA
                                      O PAÍS
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                                          AS PRINCIPAIS
                                      RESPOSTAS OBTIDAS
                                             NA FASE
                                          QUANTITATIVA
                                           PODEM SER
                                      AGRUPADAS EM DUAS
                                       LINHAS PRINCIPAIS:
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                                saldo negativo      potenciais




             SONHOS DE                           SONHOS DE
             REPARAÇÃO                           REALIZAÇÃO
                                      -                +
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                                      -   QUAL É SE U SO NH O
                                          PARA O BRASIL ?




                                      31%  SONHOS DE
                                           REPARAÇÃO
                                      Respeito e
                                      Cidadania
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                                 B O X 1 8 24




                             -        SON H OS DE
                                      RE PAR AÇ ÃO




                    31%
                    Respeito e
                    Cidadania
                                                     MENOS VIOLÊNCIA


                                                      18%
                                                                                  MENOS CORRUPÇÃO


                                                                                      13%
                                                                       Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                                                       Pergunta: Qual é o seu maior sonho para o Brasil?
                                                                       Resposta espontânea e única, em %.
                                                                       Base: total da amostra - vide metodologia.
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                               B O X 1 8 24




  MENOS VIOLÊNCIA E
  CRIMINALIDADE / MAIS PAZ


  18%
   12%                          02%                          01%
   ACABAR COM/                  ACABAR COM A                ACABAR COM
   DIMINURI A                   CRIMINALIDADE /             OUTRAS FORMAS
   VIOLÊNCIA                    MARGINALIDADE /             DE VIOLÊNCIA
                                BANDIDAGEM                  (DOMÉSTICA,
                                                            INFANTIL, CONTRA
                                                            MULHERES,



   02%                          01%
                                                            CONTRA IDOSOS,
                                                            RELACIONADA AO
                                                            TRÁFICO DE
                                                            DROGAS)
                                PAZ NO PAÍS
 MAIS SEGURANÇA

                                              Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                              Pergunta: Qual é o seu maior sonho para o Brasil?
                                              Resposta espontânea e única, em %.
                                              Base: total da amostra - vide metodologia.
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M   B O X 1 8 24

SON H O B R A SILE IRO




         “Um Brasil
         contra as armas
         de fogo e a
         violência.”
         “Paz é uma
         coisa básica, que
         a gente não tem
         ainda.”
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M   B O X 1 8 24




         “Um dos meus
         maiores sonhos
         é que eu possa
         sair na rua sem
         ter medo da
         violência.
                  ”
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                       B O X 1 8 24




MENOS CORRUPÇÃO /
MAIS ÉTICA NA POLÍTICA


13%
07% 03% 02% 01%
DIMINUIR /            MELHORIAS NA    TRANSPARÊNCIA /             CONSCIENTIZAÇÃO
ACABAR COM A          POLÍTICA:       HONESTIDADE /               POLÍTICA
CORRUPÇÃO             GOVERNO MAIS    ÉTICA DOS
                      ATUANTE, MAIS   POLÍTICOS
                      DIGNO, MAIS
                      JUSTO, QUE
                      TRABALHE PELO
                      POVO




                                      Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                      Pergunta: Qual é o seu maior sonho para o Brasil?
                                      Resposta espontânea e única, em %.
                                      Base: total da amostra - vide metodologia.
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M   B O X 1 8 24




         “Meu sonho
         para o Brasil é
         ter alguém pra
         votar que possa
         chamar de
         melhor, e não de
         menos pior.”
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                             B O X 1 8 24




                                      +   QUAL É SE U SO NHO
                                          PARA O BRASIL?




                                      28%
                                      Oportunidade
                                                   SONHOS DE
                                                   REALIZAÇÃO
                                      para todos
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                                B O X 1 8 24




                            +         SON H OS DE
                                      RE AL IZAÇ ÃO




                    28%
                     Oportunidade
                      para todos
                                                      EMPREGO


                                                      10% 10%
                                                                MAIS IGUALDADE                      EDUCAÇÃO


                                                                                                  08%

                                                                      Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                                                      Pergunta: Qual é o seu maior sonho para o Brasil?
                                                                      Resposta espontânea e única, em %.
                                                                      Base: total da amostra - vide metodologia.
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M   B O X 1 8 24
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M             B O X 1 8 24




                                      “Um Brasil
                                      onde todos
                                      recebam uma
                                      educação de
                                      qualidade.
                                               ”
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                  B O X 1 8 24




                                      “Eu quero que meu
                                      filho possa viver
                                      num país onde a
                                      educação seja de
                                      qualidade, e que
                                      todos tenham
                                      moradia. ”
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                       B O X 1 8 24




                                      “Quero que toda
                                      criança, todo jovem,
                                      todo idoso, tenha a
                                      possibilidade de ser
                                      igual, sem diferença
                                      social, racial, tenha
                                      oportunidade, direito
                                      à alimentação,
                                      educação, lazer.  ”
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                       B O X 1 8 24




       O JOVEM COMO
                                      Investigando um pouco melhor o que estava por trás desses sonhos,
                                      vimos que muitos jovens não estão apenas apontando os maiores
                                      problemas brasileiros, mas já também enxergando maneiras possíveis
                                      de atuação - individuais e da geração.

                                      Quando perguntamos, na fase quantitativa, quais as maneiras pelas




       AGENTE DA
                                      quais esses jovens enxergavam sua geração ajudando o Brasil
                                      (respostas múltiplas de 3), as duas mais escolhidas foram: agindo com
                                      honestidade no dia-a-dia (56%) e aproveitando as oportunidades que
                                      o Brasil oferece (30%). Ou seja: ajudando, a partir das suas
                                      possibilidades cotidianas, a combater a corrupção generalizada (um
                                      saldo negativo do país) e construindo coisas a partir das
                                      oportunidades que se abrem no Brasil (realização).

                                      Muitos jovens já enxergam isso acontecendo no seu dia-a-dia: ações
                                      pequenas e capazes de impactar grandes sonhos coletivos.




       TRANSFORMAÇÃO
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                      B O X 1 8 24




 COMO O      56%
                                                              Ou seja: ajudando, a
                                                              partir das suas



 JOVEM PODE
                                                              possibilidades
                                                              cotidianas, a
                                      agindo com              combater a
                                      honestidade no dia-
                                      a-dia                   corrupção




 TRANSFORMAR 30%
                                                              generalizada e a
                                                              transformar as
                                                              oportunidades atuais
                                                              do país em bem-
                                                              estar coletivo e



 O BRASIL?
                                                              realização para
                                      aproveitando as         todos.
                                      oportunidades que o
                                      Brasil oferece


     * resposta múltipla                                    Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                                            Pergunta: Por meio de quais destes meios ou formas você
                                                            acredita que os jovens da sua idade podem transformar o
                                                            Brasil?
                                                            Resposta estimulada e múltipla, em %.
                                                            Base: total da amostra - vide metodologia.
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                       B O X 1 8 24




                                      “Cada vez mais eu
                                      vejo gente que tem
                                      orgulho de fazer o
                                      certo, cada vez eu
                                      vejo mais pequenas
                                      ações mais positivas.
                                      E quando isso for
                                      maior e maior, vai
                                      contagiar mais gente. ”
SON H O B R A SILE IRO                                                                                                                B O X 1 8 24




   SONHOS COLETIVOS: RESUMO
                          31%
                                                                                                       Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
    SONHOS DE                                                                                 Pergunta: Qual é o seu maior sonho para o Brasil?

    REPARAÇÃO                   18%   MENOS
                                      VIOLÊNCIA   + 13%    MENOS
                                                           CORRUPÇÃO
                                                                                                           Resposta espontânea e única, em %.
                                                                                                     Base: total da amostra - vide metodologia.




    SONHOS DE
                          28%                             MAIS

    REALIZAÇÃO                  10%   MAIS
                                      EMPREGOS    + 10%   IGUALDADE
                                                          SOCIAL       + 8%   MAIS
                                                                              EDUCAÇÃO



    FIM DA MISÉRIA /
    POBREZA / FOME        08%                                                            Outros sonhos
                                                                                         2% ERRADICAÇÃO DO TRÁFICO DE DROGAS;
    DESENVOLVIMENTO OU
    CRESCIMENTO DO PAÍS   06%                                                            2% JUSTIÇA;
                                                                                         1% MENOS PRECONCEITO;
                                                                                         1% QUEDA NA INFLAÇÃO / IMPOSTOS;
                                                                                         1% PROTEÇÃO AO MEIO AMBIENTE;
                                                                                         1% ASSISTÊNCIA SOCIAL;
    MELHORIAS
                          06%
                                                                                         1% INCENTIVO CULTURAL;
                                                                                         1% INCENTIVO AO ESPORTE;
    NA SAÚDE                                                                             1% NENHUM;
                                                                                         3% NÃO SABE / NÃO LEMBRA;
                                                                                         9% OUTRAS RESPOSTAS
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                                      GERAÇÃO
                                      Novo coletivo e novos
                                      sonhos possíveis
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                                    B O X 1 8 24




      POR QUE ESTUDAMOS OS                                                      CENTRO PRIMÁRIO
      JOVENS DE 18 A 24 ANOS?                                                    DE INFLUÊNCIA
      Centro Primário de Influência
      Consideramos a faixa
      etária de 18 a 24 anos          livre e experimental em                              18-24
      como um centro de               seu comportamento.         ASPIRACIONAL                              INSPIRACIONAL
      influência da sociedade          Seu estilo de vida acaba
      porque ali surgem               impactando os mais
      diversos novos
      comportamentos que
                                      velhos e os mais jovens:
                                      enquanto os mais
                                                                                   13-17       25-29
      impactam outros grupos          jovens aspiram ser
      etários. O jovem de             como eles, os mais
      18-24 anos já tem uma           velhos se inspiram em
      certa independência             seus valores e                            10-12              30-40
      financeira e ao mesmo            comportamentos.
      tempo ainda é muito
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                                                                         B O X 1 8 24




                               CENTRO PRIMÁRIO                                                                ESPÍRITO DO TEMPO
                                DE INFLUÊNCIA                                                                 Muitos movimentos
                                                                                                              nascidos nessa faixa
                                                                                                                                        hippies da década 60 ou
                                                                                                                                        os punks da década de
                                                                                                              etária acabam se          80. Por isso
                                                                                                              cristalizando como        consideramos os jovens
                                                                                                              imagens características   de 18 a 24 anos uma
                                                                                                              da geração jovem de um
                                                18-24
                                                                                                                                        poderosa “antena” para
                                                                                                              determinado período.      se captar o espírito de
                                                                                                              Assim aconteceu com os    um determinado tempo.




               Antenas para captar
               o‘espírito do tempo’                                                                            25.906.194
                                                                                                                        de jovens brasileiros têm
                                                                                                                        entre 18 e 24 anos hoje.
 A partir de dados do IBGE (Censo 2000 / Estimativa de julho de 2009), o Datafolha calcula que hoje existam
 cerca de 25.906.194 brasileiros com idade entre 18 e 24 anos.
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                       B O X 1 8 24




     COMO A GERAÇÃO JOVEM
     ATUAL ENXERGA A SI MESMA
      Palavras que melhor definem a geração:

      35% a definem como sonhadora
      34% como consumista
      28% como responsável
      28% como batalhadora
      28% como comunicativa




 *Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
 Pergunta: Gostaria que você escolhesse 5 palavras que você acredita que poderiam definir a sua geração.
 Resposta estimulada e múltipla (5 escolhas), em % / Base: total da amostra - vide metodologia.
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                                                                                              B O X 1 8 24




                                      Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.   Palavras que definem a geração Sonhadora:  34%,  Consumista:  31%  ,  Responsável:  28%  ,  
                                      Pergunta: Gostaria que você escolhesse    Batalhadora:  28%  ,  Comunicativa:  28%,  Livre:  25%,   Feliz  /  alegre:  25%  ,  Criativa:  22%,  
                                      cinco palavras que você acredita que      Corajosa:  21%  ,  Curiosa:  19%,  Acomodada:  18%,  Tecnológica:  18%  ,     Acelerada:  18%  ,  
                                      poderiam definir a sua geração.            Informada:  16%,  Globalizada:  15%  ,  Individualista:  14%,  Preconceituosa:  13%  ,  Egoísta:   13%,  
                                      Resposta estimulada e múltipla, em %.     Conectada  /  plugada:  12%  ,  Talentosa:  11%  ,  Crítica:  11%,  Participativa:  9%,  Transformadora:  
                                      Base: total da amostra - vide             8%,     Tolerante:  8%,  Fútil:  8%  ,  Alienada:  7%  ,  Perdida  /  sem  objetivo:  7%,  Tudo  ao  mesmo  
                                      metodologia.                              tempo:  7%,  Ética:  6%, Não-politizada: 6%, Superficial: 5%, Intensa: 4%, Imediatista: 3%.
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        ANÁLISE SEMIÓTICA DAS
                                                                 Uma das formas de se entender as particularidades de
                                                                 uma geração é compará-la com as gerações
                                                                 anteriores. Somente a partir de uma perspectiva



        GERAÇÕES JOVENS
                                                                 histórica é que é possível compreender seus traços
                                                                 mais distintivos, que não estavam presentes em
                                                                 nenhuma outra.




        BRASILEIRAS
                                                                 Para essa análise, realizamos um estudo semiótico
                                                                 (ver metodologia) para desenhar uma trajetória de
                                                                 mudança das representações de gerações jovens
                                                                 brasileiras desde os anos 50. As datas foram
                                                                 aproximadas para obtermos uma representação geral
                                                                 de cada década.
                                                                 Para este estudo, foram mapeados conteúdos que
                                                                 cristalizaram a cultura e linguagens de cada época,
                                                                 como capas de revista, cartazes, livros, filmes, notícias,
          1950                          1980          2000       anúncios, entre outros.
                                 1970
              1960                             1990       2010   Mesmo que esses valores e comportamentos
                                                                 retratados não tenham sido adotados por toda a
                                                                 geração, eles foram tão fortes e relevantes, que
                                                                 ficaram marcados como representativos de cada uma
                                                                 dessas fases.
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                                      1950          1980
                                             1960          1990




                                                     2000
                                        1970
                                                            2010
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              CONTRACULTURA
              LIVRE EXPRESSÃO         1950

              REVOLUÇÕES                     1960


              COMPORTAMENTAIS
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      BRASIL
      / Período otimista (50 anos em 5), relativamente estável,
      anterior ao golpe militar.
      / Chegam ao Brasil os primeiros movimentos de contracultura
      e transformação social. Exemplo: Rock e Geração Beatnik.
      / Efervescência estético-cultural. Exemplo:    Tropicalismo,
      Jovem Guarda, Cinema Novo.




                                                                     1950
      GERAÇÃO JOVEM                                                         1960
      / Bastante influenciados por movimentos de contracultura,
      os jovens buscam ampliar sua liberdade de escolha e
      expressão.
      / Para isso, precisam confrontar os padrões sociais mais
      tradicionais, revolucionar os costumes.
      / É a partir da sua conduta individual que enfrentam os
      moralismos da sociedade. Toda grande mudança se dá
      primeiramente no âmbito do “eu” e depois se espalha para a
      sociedade.
      / Sonhos idealizados marcam o período.
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                  UTOPIAS
                  MÁRTIRES            1970

                  REVOLUÇÕES
                  ARMADAS
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      BRASIL
      / A partir da segunda metade da década de 60, a ditadura e a
      repressão militar entram em         sua pior fase com o Ato
      Institucional nº5. A censura e as torturas chegam ao auge.
      / Como resposta, as manifestações políticas, artísticas e as
      passeatas em oposição ao regime intensificam-se.
      / Os movimentos estudantis ganham protagonismo na cena
      política nacional.




      GERAÇÃO JOVEM                                                  1970
      / Muito influenciada pela ideologia das revoluções
      socialistas, pelos acontecimentos de maio de 68, na Europa,
      e pelas lutas armadas contra as ditaduras latino-americanas.
      / Jovens movidos por um forte idealismo, posturas
      ideológicas fechadas, crença no confronto direto.
      / Muitos aderem à luta armada, choques violentos contra o
      sistema, e são reprimidos e torturados.
      / Valorização de mártires e do sacrifício pelo coletivo.
      / Os sonhos são grandiosos e contemplam um mundo
      radicalmente diferente após a revolução.
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                INDIVIDUALISMO
                COMPETIÇÃO            1980
                                             1990

                SUCESSO
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      BRASIL
      / Os movimentos estudantis perdem seu protagonismo na vida
      política do país.
      / No âmbito econômico, o país passa por sucessivas crises, a
      inflação bate recordes históricos, os brasileiros têm suas
      poupanças confiscadas durante o governo Collor e a
      estabilidade só chega a partir de 1994, com o Plano Real.
      / É declarada a anistia, o fim da censura e os exilados políticos
      retornam ao país.
      / Início do processo de redemocratização: Diretas Já
      (1983-1984), nova Constituinte (1988) e Impeachment do
      Collor (1992) tornam-se os grandes ícones desse processo.
                                                                         1980
                                                                                1990
      GERAÇÃO JOVEM
      / Ganha muita força a influência norte-americana e a
      ideologia ‘Yuppie’ - notadamente individualista, imediatista e
      competitiva.
      / As representações jovens do período estão muito
      associadas ao êxito profissional, consumo, sonhos de
      sucesso e enriquecimento rápidos.
      / Os jovens buscam novas formas de expressão e dividem-
      se em inúmeros novos grupos urbanos (não mais
      necessariamente conectados com ideias político-partidárias
      ou revolucionárias).
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              ÉPOCA
              ATUAL
                                         2000
                                                2010

              Vamos imergir no que vem
              acontecendo com as
              gerações jovens desde os
              anos 2000 e nos novos
              valores que surgem.
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      BRASIL
      / Período de estabilidade política e desenvolvimento econômico.
      / O Brasil ganha cada vez mais importância no mundo: BRIC,
      superação de crises, diplomacia internacional, sede da Copa 2014
      e das Olimpíadas 2016.
      / Maior acesso a informações e dados públicos evidencia
      escândalos de corrupção no país.
      / A partir de 2001, o Fórum Mundial Social acontece em Porto
      Alegre como alternativa ao Fórum Econômico de Davos (Suíça) e
      consolida-se como espaço para discussão de questões sociais,
      alternativo às vias econômicas tradicionais.
      / Multiplicam-se o número de ONGs e de vozes alternativas à        2000
      política institucional.
                                                                                2010
      GERAÇÃO JOVEM
      / Atuação coletiva não é mais retratada necessariamente a partir
      dos modelos revolucionários e político-institucionais. Jovens
      aderem a novas formas de reivindicação e novas bandeiras.
      / Nascidos num país já estável e com mais ferramentas de ação à
      sua disposição, muitos jovens partem para a ação dentro de suas
      possibilidades, não esperando mais que alguém faça por eles.
      / Primeira geração global brasileira já cresce conectada e
      integrada ao mundo a partir da internet e das redes sociais.
      / Após o excesso de individualismo e o risco de escassez de
      recursos naturais das últimas décadas, discursos mais
      conscientes, responsáveis e sustentáveis ganham força.
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M   B O X 1 8 24
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                               B O X 1 8 24




                         INDIVIDUALISMO

                                          EIXO 1: INDIVIDUALISMO / COLETIVIDADE
                                          Na época atual, vivemos valores conectados à ponta inferior do
                                          eixo vertical, ligado à coletividade.


                                          Após as representações acentuadamente individualistas dos
                                          anos 80 e 90, a partir dos anos 2000 os jovens voltam a
                                          valorizar e se conectar com discursos mais coletivos.

                                          Porém, a noção de coletivo que trazem é diferente daquela
                                          predominante nos anos 70.

                                                                                                           2010



                           COLETIVIDADE
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         HOJE, 50% DOS JOVENS         COMO CHEGAMOS
         BRASILEIROS DE 18 A 24
         ANOS MOSTRAM-SE MAIS
                                      A ESSE DADO
                                      Segmentação estatística Datafolha


         CONECTADOS COM
                                      A metodologia de ‘Cluster analysis” foi utilizada para buscar os
                                      diferentes segmentos de jovens existentes dentro amostra de
                                      brasileiros de 18 a 24 anos. Essa técnica visa agrupar variáveis
                                      que formem grupos com homogeneidade interna (entre os


         DISCURSOS COLETIVOS
                                      seus membros) e com heterogeneidade externa (entre grupos
                                      diferentes).

                                      Tal agrupamento foi realizado de forma espontânea, ou seja, a


         DO QUE INDIVIDUALISTAS.
                                      partir das interdependências estatísticas encontradas entre as
                                      respostas dadas por todos os jovens, sem nenhum
                                      direcionamento ou ajuste prévio. Embora o critério discurso
                                      coletivo x individualista não tenha sido o único levado em
                                      consideração, ele se mostrou bastante relevante e decisivo
                                      para a segmentação dos jovens brasileiros.
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                              20%
                       Jovens mais
                    conectados com
         discurso
    individualista
                                                         50%
                                                         Jovens mais
                                                         conectados com
                                       30%
                                   Jovens mais
                                                         discurso
                                                         coletivo
                                conectados com
                            discurso
                           moderado
                           (transitam entre discursos
                          coletivos e individualistas)
                                                               Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                          B O X 1 8 24




  Exemplo de como os discursos coletivos se manifestam




                                      dos jovens brasileiros discordam



                      67%             da afirmação de que
                                      “só pensa em fazer algo pela
                                      sociedade se tiver algum
                                      benefício para si próprio”
                                                              Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                                              Pergunta: Gostaria que você me dissesse se concorda ou
                                                              discorda da frase: “Só penso em fazer algo pela sociedade se
                                                              tiver algum benefício para mim”. Totalmente ou em partes?
                                                              Resposta estimulada e única, em %.
                                                              Base: total da amostra - vide metodologia.
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  Exemplo de como os discursos coletivos se manifestam




                                            dos jovens brasileiros



                                      74%   afirmam “se sentir na
                                            obrigação de fazer algo
                                            pelo coletivo no seu
                                            dia-a-dia”
                                                          Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                                          Pergunta: Gostaria que você me dissesse se concorda ou
                                                          discorda da frase: “Eu me sinto na obrigação de fazer algo
                                                          pelo coletivo no meu dia-a-dia”. Totalmente ou em partes?
                                                          Resposta estimulada e única, em %.
                                                          Base: total da amostra - vide metodologia.
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                        B O X 1 8 24




  Exemplo de como os discursos coletivos se manifestam




                                      dos jovens brasileiros afirmam



                            79%       que concordariam em
                                      “utilizar parte do seu
                                      tempo livre para ajudar
                                      a sociedade”
                                                              Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                                              Pergunta: Gostaria que você me dissesse se concorda ou
                                                              discorda da frase: “Eu utilizaria parte do meu tempo livre
                                                              para contribuir com a sociedade”. Totalmente ou em partes?
                                                              Resposta estimulada e única, em %.
                                                              Base: total da amostra - vide metodologia.
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                                      UMA RESSALVA IMPORTANTE
                                      É QUE SE CONECTAR COM
                                      UM DISCURSO COLETIVO
                                      NÃO SIGNIFICA
                                      NECESSARIAMENTE JÁ
                                      ESTAR AGINDO PELO
                                      COLETIVO.
                                      Significa perceber que esse é um valor que passa a ser
                                      cada vez mais socialmente aceito hoje e que a sociedade
                                      espera que as pessoas adotem essa postura.
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                                      31   CULTURA / ARTE (TEATRO, CINEMA, DANÇA)
                                                                                    ÁREAS EM QUE TÊM
     Embora ainda não                 29   MEIO AMBIENTE

     estejam agindo                   26   EDUCAÇÃO
                                                                                    VONTADE DE PARTICIPAR
     pelo coletivo,                   25   ESPORTE

                                      19   TECNOLOGIA

     muitos jovens                    11   ÉTICA / RESPONSABILIDADE SOCIAL

     expressam esse                   11   RELIGIÃO


     desejo.                           7
                                       7
                                           POLÍTICA

                                           ECONOMIA




     70%
     DOS JOVENS AFIRMAM QUE
     TÊM VONTADE DE
     PARTICIPAR DE PROJETOS                                                           Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                                                                      Pergunta:Você tem vontade de participar de algum

     COMUNITÁRIOS                                                                     (ou outro) projeto voltado à sua comunidade em
                                                                                      algumas destas áreas? Quais? Alguma outra que não
                                                                                      esteja no cartão?
                                                                                      Resposta estimulada e múltipla, em %.
                                                                                      Base: total da amostra - vide metodologia.
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                                      O NOVO COLETIVO
                                      traz uma característica muito
                                      particular: interdependência entre
                                      bem-estar individual e da sociedade.

                                      Diferente dos anos 70, quando o
                                      modelo de atuação coletiva era muito
                                      baseado na figura do mártir (aquele
                                      que se doava totalmente a uma causa
                                      coletiva, podendo até mesmo morrer
                                      por ela), hoje ganha força a ideia de
                                      que pensar no outro não exclui
                                      pensar em si mesmo.
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                                      “Eu tento dosar: dar o meu
                                      máximo para a minha causa sem
                                      que eu seja uma pessoa frustrada,
                                      mesmo porque uma pessoa
                                      deprimida nunca vai ser um bom
                                      ativista. A estrutura emocional,
                                      familiar, social, financeira
                                      também são importantes para o
                                      ativismo funcionar bem.   ”

                                      “Se a minha comunidade não
                                      crescer junto comigo não adianta.
                                      Não adianta eu ter minha casa lá
                                      fechadinha, ter tudo, meu
                                      emprego, e em volta na rua todo
                                      mundo mal, correndo vários
                                      riscos. Todo mundo tem que
                                      crescer junto.
                                                   ”
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                                      “Ao mesmo tempo que eu estou
                                      transformando a vida de outras
                                      pessoas, a minha vida também é
                                      transformada o tempo todo.”

                                      “A gente se ajuda ajudando. A
                                      gente ajuda a si mesmo cada vez
                                      que faz uma coisa pelo coletivo.
                                                                     ”
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                                                B O X 1 8 24




                                      O NOVO COLETIVO
                                      O mesmo jovem que afirma que tem que
                                      pensar em si mesmo antes de pensar no outro
                                      pode afirmar que o seu bem estar individual
                                      depende do bem estar da sociedade. As duas
                                      esferas não se excluem.




                                      59% 77%
                                      dos jovens brasileiros
                                      concordam que têm
                                      que pensar em si antes
                                                                                         dos jovens concordam
                                                                                         que o seu bem estar
                                                                                         depende do bem estar
                                      de pensar nos outros                               da sociedade onde
                                                                                         vivem
                                      Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
                                      Pergunta 1: Gostaria que você me dissesse se concorda ou discorda da frase: “Eu tenho que pensar
                                      em mim antes de pensar nos outros.” Totalmente ou em partes?
                                      Pergunta 2: Gostaria que você me dissesse se concorda ou discorda da frase: “O meu bem-estar
                                      depende do bem-estar da sociedade onde vivo.” Totalmente ou em partes?
                                      Resposta estimulada e única, em %.
                                      Base: total da amostra - vide metodologia.
SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M                                                                                          B O X 1 8 24



RESUMO DAS CARACTERÍSTICAS DA SEGMENTAÇÃO ESTATÍSTICA (POLO INDIVIDUAL X POLO COLETIVO)




INDIVIDUALISTAS                                                MODERADOS                                          COLETIVOS
Pensam em agir pelo                   Enxergam atuação                                Ação coletiva não é       Fazer pelo outro é
coletivo só se tiverem                coletiva como                                condicional a benefícios fazer por si mesmo e
algum benefício                       assistencialismo.                                        individuais.            vice-versa.
individual.                           Pensamento dual: ou                        Sentimento de obrigação          Acreditam que o
Delegam a obrigação                   se preocupa com si                        de fazer algo pelo coletivo.       Brasil, estando
pelo coletivo ao governo              mesmo ou se preocupa                             Predisposição para integrado ao mundo,
e grandes instituições.               com o outro.               ( TRANSITAM          utilizar parte do seu    deve ajudar outros
Baixa predisposição à                 Afirmam que o Brasil       PELOS POLOS              tempo em prol datempo países ao mesmo
                                                                                                                  em que cuida de
ação coletiva. Não se                 deve se concentrar nos   INDIVIDUALISTA                    sociedade. suas questões internas.
propõem a sair da sua                 seus próprios              E COLETIVO )       Pensar no coletivo não
zona de conforto ou                   problemas ao invés de                            exclui pensar em si relação ao futuro em
                                                                                                                Visão otimista
abrir mão de algo                     tentar ajudar o mundo                                                                     do
                                                                                                    mesmo.
individual para                       e outros países.                                                                      Brasil.
contribuir.                                                                       Enxergam inter-relação
                                      Visão pessimista em                                 entre o bem-estar
                                      relação ao futuro do                               individual e o da
                                      Brasil.                                                    sociedade.
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                                                  EIXO 2:
                                                  SONHOS IDEALIZADOS / SONHOS POSSÍVEIS
                                                  Hoje, vivemos valores conectados à ponta direita do eixo
                                                  horizontal, ligado a sonhos possíveis.

                                                  Olhando para os sonhos da geração jovem atual,

    SONHOS                            SONHOS      observamos que eles são diferentes dos anos 50/60/ 70
                                                  porque estão cada vez mais baseados em possibilidades
                                                  reais do cotidiano.
IDEALIZADOS                           POSSÍVEIS   Esses sonhos são, no entanto, diferentes daqueles
                                                  representados nos anos 80 e 90, que também se opunham
                                                  às idealizações das décadas precedentes.  


                                                                                                             2010
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REALIZAÇÃO DOS SONHOS
NO COTIDIANO
Ao contrário das representações de sonhos
dos anos 50, 60 e 70, essa geração não os
conecta apenas a questões grandiosas,       “Eu não sonho com
realizáveis somente após uma revolução ou
ruptura radical com o sistema no futuro.    nenhuma revolução
                                            de parar a cidade.
                                            Enxergo meus
                                            sonhos muito no
                                            contexto do meu
                                            dia-a-dia.
                                                     ”
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SONHO E PRAGMATISMO
NÃO SE EXCLUEM                                “Eu tento não ter
Ao comparar seus sonhos com os da
geração de seus pais, alguns jovens afirmam
                                              sonhos
que eles tinham sonhos grandes demais, que
acabaram nunca acontecendo e gerando
frustração. Por isso, buscam sonhar com o
                                              inalcançáveis. Eu
que é possível de ser realizado.              tenho que ter um
                                              rumo, mas um
                                              rumo que dê pra
                                              chegar. Apesar de ser
                                              muito sonhador, eu
                                              tenho o pé no chão.”
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Sonho brasileiro - Box 1824

  • 1. SON H O B R A SILE IRO B O X 1 8 24
  • 2. SON H O B R A SILE IRO B O X 1 8 24 A BOX1824 é uma empresa de pesquisa Na BOX segmentamos os consumidores pela global focada no mapeamento de tendências sua capacidade de influenciar outras pessoas, e consumer insights. Desenvolvemos projetos com base no seu comportamento, nível de que buscam um novo olhar e entendimento informação e na forma como se expressam. sobre a sociedade, desvendando tendências Além disso, focamos no público de 18-24 e identificando comportamentos sócio- anos, considerado hoje o centro primário de culturais incipientes. influência  da sociedade global  de consumo. O projeto Sonho Brasileiro é uma ação de Assim, aplicamos a metodologia que responsabilidade social, sem viés de consumo desenvolvemos para a identificação de e sem fins lucrativos, que surgiu da percepção tendências de comportamentos para cada vez mais clara de que o Brasil chegou a investigar o que a atual geração 18-24 anos um momento inédito em sua história: ao (faixa etária mais influente na criação e mesmo tempo em que se firma como disseminação de novas ideias) está sonhando importante ator mundial, o país encontra sua para o país. primeira geração de jovens globais, nascidos em um mundo hiperconectado. Confira os resultados aprofundados neste site: www.osonhobrasileiro.com.br
  • 3. SON H O B R A SILE IRO B O X 1 8 24 A BOX1824 E SEU PAPEL SOCIAL COMO EMPRESA DE PESQUISA SO NH O BR A SI L EI R O Promover um estudo aberto, sem viés de consumo, sem fins lucrativos, que visa ouvir a primeira geração global de brasileiros para entender seus valores, a forma como enxerga o país, os papéis que se propõe a desempenhar nele e os cenários futuros em que se vê atuando.
  • 4. SON H O B R A SILE IRO B O X 1 8 24 Um estudo sobre o Brasil e o futuro a partir da perspectiva do jovem de 18 a 24 anos.
  • 5. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 A PESQUISA
  • 6. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 MOTIVAÇÃO DO ESTUDO
  • 7. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 Um novo Brasil COMBINAÇÃO INÉDITA Uma nova geração
  • 8. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 Um novo Brasil “O Brasil está muito mais posicionado no mundo do que estava há alguns anos. É uma valorização daquilo que é brasileiro, voltado para o Brasil. Isso faz com que, sem dúvida, essa geração tenha um sentimento muito maior de ser brasileiro do que a geração passada. ”
  • 9. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 Uma nova geração “Eu me vejo como um motor potente. Eu sou jovem, então estou buscando novas ideias, o motor para a mudança. ”
  • 10. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 89% dos jovens TÊM VERGONHA 11% TÊM 89% ORGULHO de ser brasileiro TÊM ORGULHO Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha Pergunta:Você diria que tem mais orgulho do que vergonha ou mais vergonha do que orgulho de ser brasileiro? Resposta estimulada e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 11. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 76% dos jovens brasileiros acreditam que PARA PIOR 15% 09% NÃO ESTÁ MUDANDO o Brasil está 76% MUDANDO PARA MELHOR PARA MELHOR Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha Pergunta:Você acredita que o Brasil está mudando? (SE SIM) Para melhor ou para pior? Resposta estimulada e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 12. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 87% NADA IMPORTANTE POUCO IMPORTANTE + OU - IMPORTANTE 1% 3% 9% dos jovens brasileiros acham que o 45% BRASIL É 42% MUITO IMPORTANTE IMPORTANTE no mundo hoje IMPORTANTE Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha Pergunta: Na sua opinião, o Brasil é muito importante, importante, mais ou menos importante, um pouco importante ou nada importante no mundo hoje? Resposta estimulada e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 13. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 FASES DO ESTUDO
  • 14. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 QUALITATIVA FASES DO ESTUDO QUANTITATIVA SEMIÓTICA
  • 15. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 FASE QUALITATIVA • Objetivo • Público • Metodologia
  • 16. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 IDENTIFICAR COMPREENDER IDENTIFICAR as características dos jovens que a auto-imagem e novos seus novos FASE estão promovendo transformação social no Brasil: valores, crenças e novos modelos de ação coletiva. valores da atual geração jovem brasileira. comportamentos individuais e coletivos. QUALITATIVA DETECTAR ENTENDER Objetivos os sonhos individuais e as percepções desses jovens sobre o Brasil: passado, coletivos da geração. presente e futuro.
  • 17. PÚBLI SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 PÚBLICO Fase Qualitativa: JOVENS DE CLASSES Porto Alegre, Recife, 18A24 anos A/B/C Rio de Janeiro e São Paulo
  • 18. PÚBLI SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 PÚBLICO Fase Qualitativa: Que já estão pensando sobre o país. Que têm opiniões e ideias sobre os papéis que sua geração pode JOVENS desempenhar no futuro próximo. TRANSFORMADORES Que são otimistas porque já enxergam os resultados das suas ações. Que já estão atuando no presente e pensando no futuro.
  • 19. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 METODOLO Fase Qualitativa: 1200 100 entrevistas qualitativas em campo diferentes (metodologia ‘invasão de cenários’) cenários grupos ‘peer’ 16 grupos com jovens entrevistas em transformadores 12 profundidade GIAS 14 cadernos de atividade 40 * rodas de conversas com pensadores
  • 20. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 INVASÃO DE CENÁRIOS Metodologia de pesquisa Nesses cenários, observam a qualitativa desenvolvida pela realidade do público BOX1824 inspirada em pesquisado, interagem com fundamentos etnográficos. entrevistados, realizam abordagens qualitativas Uma equipe de pesquisadores de preliminares e recrutam pessoas campo se insere em locais onde para as fases seguintes de cada concentram-se pessoas com o estudo. perfil buscado para cada pesquisa. 1200 100 15 45 Entrevistas Diferentes Entrevista- Dias de qualitativas cenários dores entrevistas em campo visitados
  • 21. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 GRUPOS DE DISCUSSÃO Encontros dos quais participaram de 8 a 10 transformadores, realizados em locais informais e adequados ao perfil desses jovens. Nessas reuniões, houve aprofundamento das hipóteses traçadas na fase de Invasão de Cenários, condução de novas discussões exploratórias, além de variados exercícios projetivos. 14 119 Grupos Participantes
  • 22. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 ENTREVISTAS EM PROFUNDIDADE Entrevista de 2 a 3 horas de O relato de cada entrevistado duração em um ambiente sobre sua história de vida escolhido pelo entrevistado como serviu de ponto de partida aquele que melhor o representa. para a discussão de seus principais valores, crenças, Jovens de origens, formações e papéis e expectativas quanto áreas de atuação distintas foram ao futuro. cuidadosamente selecionados nas 4 cidades para que a gama mais variada possível de jovens transformadores fossem ouvidos. 16 Entrevistas
  • 23. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 GRUPOS ‘PEER’ Jovens transformadores indicaram mais 3 amigos para participar de uma conversa em um local escolhido pelo grupo. Nesses encontros, foi possível aprofundar questões relativas a assuntos de interesse de cada grupo e compreender o poder de influência de cada transformador dentro do seu círculo de convívio. 12 Grupos 48 Participantes ‘peer’
  • 24. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 CADERNOS DE ATIVIDADES Jovens transformadores foram individuais e coletivos, convidados a preencher, durante Brasil e futuro foram 10 dias, um caderno contendo alguns dos temas abordados atividades diversas, como nos diários. respostas a perguntas, redações, colagens, exercícios projetivos etc. Assuntos relacionados a vida pessoal, percepções sobre geração jovem, sonhos 40 Cadernos de atividades
  • 25. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 RODAS DE CONVERSA COM PENSADORES Encontros periódicos com parceiros convidados provenientes de diferentes áreas de conhecimento (como psicologia, psicanálise, sociologia, filosofia, semiótica, opinião pública, cinema, sustentabilidade, empreendedorismo social, consumo consciente) foram realizados ao longo do processo de análise e discussão dos resultados da pesquisa. A partir das trocas realizadas nesses encontros, o estudo foi sendo refinado e se tornando cada vez mais transdisciplinar.
  • 26. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 FASE QUANTITATIVA • Objetivos • Metodologia • Perfil geral da amostra
  • 27. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 FASE ENCONTRAR MENSURAR VERIFICAR QUANTITATIVA critérios de segmentação dos jovens em relação às descobertas da fase o grau de adesão da população jovem brasileira a discursos e a concordância com e a vivência de grandes movimentos globais Objetivos gerais qualitativa. práticas já adotados por transformadores. (drivers). Quantificar as características de transformadores levantadas na fase qualitativa. IDENTIFICAR VERIFICAR TESTAR os sonhos declarados dos as formas pelas quais os projeções futuras para o Testar as hipóteses levantadas na fase jovens para si mesmos e jovens se enxergam Brasil. qualitativa junto a uma amostra para o Brasil. atuando no Brasil. representativa de toda a população jovem (18-24 anos) brasileira.
  • 28. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 PESQUISA Quantitativa. 1784 Entrevistas Questionário presencial de 45 minutos Campo realizado entre 07 e 15 de outubro de 2010 173 Amostra representativa da atual população jovem brasileira: Margem de erro de CLASSES A, B, C, D e E cidades 2 pontos percentuais. em ENTRE 18 e 24 anos IBGE (Censo 2000/ Estimativa julho 2009): 25.906.194 habitantes 23 estados Intervalo de confiança de 95% (*) A fase quantitativa foi realizada pelo Datafolha.
  • 29. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 PESQUISA Perfil Geral da Amostra Para leitura do total da amostra, os dados foram QUANTITATIVA ponderados de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de forma a representar o universo estudado. NATUREZA DO MUNICÍPIO N/CO 16% NE 30% 38 REGIÃO METROPOLITANA SUL 13% SE 41% 62 INTERIOR Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
  • 30. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 PESQUISA IDADE QUANTITATIVA 44% 56% Perfil Geral da Amostra 18 A 20 ANOS 21 A 24 ANOS SEXO ESCOLARIDADE 51% 49% 11% 19% 70%MÉDIO ENSINO FUNDAMENTAL MASCULINO FEMININO ENSINO SUPERIOR ENSINO Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
  • 31. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 PESQUISA 19% 81% QUANTITATIVA TÊM FILHO NÃO TÊM FILHO Perfil Geral da Amostra ESTADO CONJUGAL FILHOS 19% 01% 80% CASADO SEPARADO SOLTEIRO 14% 04% 01% 81% 1 FILHO 2 FILHOS 3 FILHOS NÃO TÊM Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. OU MAIS
  • 32. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 PESQUISA OCUPAÇÃO QUANTITATIVA 60% 24% 13% 03% Perfil Geral da Amostra TRABALHAM NÃO TRABALHAM DESEMPREGADOS FAZEM ESTÁGIO CLASSIFICAÇÃO SOCIOECONÔMICA (critério Brasil) 04% 33% 47% 17% CLASSE A CLASSE B CLASSE C CLASSE D/E Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha.
  • 33. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 PESQUISA 36% QUANTITATIVA ATÉ 2 S.M. Perfil Geral da Amostra 20% 04% + DE 2 S.M. A 3 S.M. 19% 01% + DE 3 S.M A 5 S.M. NÃO SABE RECUSA 13% $ RENDA MÉDIA FAMILIAR MENSAL + DE 5 S.M. A 10 S.M. 06% MÉDIA (EM R$): R$ 2.257 Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. MAIS DE 10 S.M. S.M.: SALÁRIO MÍNIMO.
  • 34. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 FASE SEMIÓTICA • Objetivos • Metodologia
  • 35. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 FASE Estudo IDENTIFICAR signos residuais, dominantes e DELINEAR a trajetória de mudanças SEMIÓTICA brasileiro emergentes presentes nas representações de Brasil e de gerações jovens brasileiras. das gerações jovens brasileiras ao longo das últimas décadas. Objetivos
  • 36. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 DECODIFICAÇÃO CULTURAL A semiótica se dedica a estudar Ela nos permite ingressar os signos e os sistemas de no movimento interno das linguagem. A partir dos seus mensagens, decifrando seus métodos, é possível decodificar códigos e valores todo tipo de linguagem (imagens, inconscientes, isto é, os filmes, propagandas, discursos, arquétipos que as sites), evidenciando o modo como estruturam. elas produzem sentido e o que estão realmente representando/ significando. Ao decodificar os signos, ela acessa e mapeia nossa memória coletiva. Como todo signo é uma construção cultural que expressa crenças e valores compartilhados, a semiótica analisa, em última instância, a própria cultura.
  • 37. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 MATERIAL DE ANÁLISE 1. Desk research: 3. Cadernos de revisão de uma extensa literatura atividades: sobre comportamento e cultura mapeamento dos elementos jovem no Brasil. Nessa etapa, mais recorrentes presentes nos foram analisados desde revistas e materiais confeccionados por sites especializados até teses jovens entrevistados neste acadêmicas sobre o jovem estudo. brasileiro contemporâneo. 2. Imersão no universo jovem brasileiro: por meio de filmes, revistas, programas de TV sites, , propagandas, redes sociais, bandas e marcas que se dirigem a esse público. A partir da decodificação de um extenso material, começamos a delinear os principais códigos dessa geração.
  • 38. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 TRAJETÓRIA DE MUDANÇA A análise semiótica da cultura possam, a qualquer momento, identifica padrões semânticos e ser revisitados e uma tendência de fluxo revitalizados). (trajetória), que permite compreender a evolução da 2. Dominantes: linguagem, dos valores, da maciçamente usados na mentalidade dentro de uma cultura contemporânea, que cultura específica. refletem as normas correntes e o espírito do tempo atual. Esse fluxo é construído pela identificação de 3 tipos de 3. Emergentes: evidenciam códigos: o nascimento de novas perspectivas, novos modos de 1. Residuais: já foram pensar, códigos e linguagens dominantes em outros períodos do amanhã. Ainda não são históricos e hoje aparecem com conscientemente identificados menos força, não mais por todos, mas tendem a se conectados às expressões culturais disseminar no futuro. mais contemporâneas (embora
  • 39. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 MAPA SEMIÓTICO O mapa semiótico identifica quais são as grandes oposições Quadrante Quadrante em jogo num determinado 1 3 contexto cultural. Ele localiza os valores centrais (os símbolos e arquétipos) que norteiam a produção de sentido e o comportamento num determinado campo. Quadrante Quadrante O mapa se organiza através de dois eixos centrais. A intersecção 2 4 desses eixos nós dá quatro quadrantes (territórios simbólicos/conceituais), onde podemos visualizar certos padrões de comportamento, de sentidos, de mundos perceptivos compartilhados.
  • 40. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 INTERPRETAÇÃO DOS QUADRANTES Os territórios conceituais Os modelos de traçados não expressam um comportamento, porém, não comportamento padrão que estão restritos a um ponto possa ser associado ao específico no tempo. Eles conjunto inteiro de uma estão simultaneamente geração. Trata-se das presentes em diversos imagens que ficaram mais períodos históricos. fortemente gravadas na memória coletiva em relação Há momentos e regiões em a cada uma delas, mesmo que cada um deles tende a que se refira a um aparecer mais nitidamente, comportamento adotado prevalecendo como modelo apenas por uma pequena comportamental dominante. parcela dos jovens.
  • 42. SON H O B R A SILE IRO // A PE SQU I SA B O X 1 8 24 Quais são os sonhos dos jovens brasileiros de 18 a 24 anos?
  • 43. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 SONHO INDIVIDUAL
  • 44. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 FORMAÇÃO PROFISSIONAL E CARRO / MOTO / EMPREGO CASA PRÓPRIA DINHEIRO FAMÍLIA ELETRODOMÉSTICOS 55% 15% 09% 06% 03% Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: Qual é o seu maior sonho? Resposta espontânea e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 45. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 QUAL É O SEU MAIOR SONHO? 55% Formação profissional e emprego DOS JOVENS SONHAM COM Se pensarmos que essa é a fase de vida em que grande parte desses jovens deve realizar escolhas sobre o que estudar, em que trabalhar, esse percentual faz bastante sentido. Mas nós não paramos por aí: nos propusemos também a entender a que tipo de formação e de trabalho esses jovens se referem.
  • 46. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 55% 24% PROFISSÃO DOS SONHOS 16% FORMAÇÃO TRABALHO (QUESTÕES FUNCIONAIS) PROFISSIONAL E 15% EMPREGO EDUCAÇÃO / ESTUDO
  • 47. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 PROFISSÃO DOS 04 02 02 02 01 01 SONHOS SER EMPREENDEDOR / SER MÉDICO SER ENGENHEIRO SER ADVOGADO SER PROFESSOR SER PSICÓLOGO ADMINISTRADOR / MONTAR O PRÓRPIO NEGÓCIO 24% 01 SER MUSICO / FAZER SUCESSO / FAZER SHOWS 01 SEGUIR CARREIRA MILITAR 01 SER FUNCIONÁRIO PÚBLICO / PASSAR NO CONCURSO 01 SER VETERINÁRIO 01 SER JOGADOR DE FUTEBOL 07 OUTRAS PROFISSÕES Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: Qual é o seu maior sonho? Resposta espontânea e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 48. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 “Meu sonho é ser um grande cozinheiro e ser reconhecido no mundo. ”
  • 49. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 “Quero me formar em fotografia. Gosto muito, quero viver esse sonho, acho que vou viver muito mais feliz.”
  • 50. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24
  • 51. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24
  • 52. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24
  • 53. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 TRABALHO / EMPREGO 16% 07 03 02 EMPREGO MELHOR ALCANÇAR OBJETIVOS CRESCER PROFISSIONAIS PROFISSIONALMENTE E TER RECONHECIMENTO 02 01 01 CONSEGUIR O PRIMEIRO ESTABILIDADE NO CONSEGUIR UM EMPREGO EMPREGO EMPREGO Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: Qual é o seu maior sonho? Resposta espontânea e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 54. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 “Hoje este é o meu maior sonho: ser contratada no meu estágio para futuramente poder realizar outros sonhos.”
  • 55. SON H O Ã O A SILE SON H OS JOV E M RAÇÃO GE RA Ç B R > OS IRO // O DA GE B O X 1 8 24 “Meu sonho está ligado ao profissional. Eu quero cada vez mais crescer na minha profissão, tanto é que agora eu vou começar a minha pós e tudo mais.”
  • 56. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 15%EDUCAÇÃO / ESTUDO
  • 57. SON H O Ã O A SILE SON H OS JOV E M RAÇÃO GE RA Ç B R > OS IRO // O DA GE B O X 1 8 24
  • 58. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24
  • 59. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 77% DE 79% CLASSES A/B 77% CLASSE C TÊM INTENÇÃO 74% CURSAR ENSINO CLASSE D/E SUPERIOR Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: (Se não tem ou não está cursando nível superior) Você pretende cursar uma faculdade / universidade? Resposta estimulada e única, em %. Base: entrevistados que não têm curso superior e não estão cursando - 1393.
  • 60. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 NOVO SENTIDO CONJUGAR TRABALHO COM REALIZAÇÃO PARA O TRABALHO PESSOAL Essa geração não pensa o trabalho como seus pais pensavam. Não é apenas acúmulo de dinheiro ou status social que está em jogo para eles. Investigando a simbologia do trabalho para esses jovens, observamos alguns novos significados. Eles não NOVA NOÇÃO DE negam questões funcionais, como dinheiro e estabilidade, mas a diferença é que não param por aí. Encontramos muitos jovens conectando sua realização pessoal à profissão dos seus sonhos. Essas buscas não SUCESSO são dissociadas, elas vêm juntas. O trabalho é cada vez menos visto como necessidade, e cada vez mais como elemento de realização e expressão. Os exemplos profissionais mais admirados são aqueles que conseguem aliar as duas coisas. Uma não menos importante que a outra. Ambas integradas. Essa é uma nova noção de sucesso que ganha força.
  • 61. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24
  • 62. SON H O B R A SILE IRO B O X 1 8 24 SONHOS INDIVIDUAIS: RESUMO FORMAÇÃO 55% Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. PROFISSIONAL E Pergunta: Qual é o seu maior sonho? EMPREGO 24% PROFISSÃO DOS SONHOS + 16% EMPREGO + 15% EDUCAÇÃO/ ESTUDO Resposta espontânea e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia. CASA PRÓPRIA 15% DINHEIRO 09% 05% FICAR RICO + 16% ESTABILIDADE FINANCEIRA FAMÍLIA 06% Outros sonhos 2% VIAJAR; 2% VIVER FELIZ / EM PAZ; 1% TER INDEPENDÊNCIA DOS PAIS; CARRO / MOTO / 03% 1% MUDANÇA (BAIRRO, CIDADE, PAIS); 1% SAÚDE; ELETRODOMÉSTICOS 1% NENHUM; 1% NÃO SABE / NÃO LEMBRA; 3% OUTRAS RESPOSTAS.
  • 63. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 SONHO PARA O PAÍS
  • 64. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 AS PRINCIPAIS RESPOSTAS OBTIDAS NA FASE QUANTITATIVA PODEM SER AGRUPADAS EM DUAS LINHAS PRINCIPAIS:
  • 65. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 saldo negativo potenciais SONHOS DE SONHOS DE REPARAÇÃO REALIZAÇÃO - +
  • 66. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 - QUAL É SE U SO NH O PARA O BRASIL ? 31% SONHOS DE REPARAÇÃO Respeito e Cidadania
  • 67. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 - SON H OS DE RE PAR AÇ ÃO 31% Respeito e Cidadania MENOS VIOLÊNCIA 18% MENOS CORRUPÇÃO 13% Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: Qual é o seu maior sonho para o Brasil? Resposta espontânea e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 68. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 MENOS VIOLÊNCIA E CRIMINALIDADE / MAIS PAZ 18% 12% 02% 01% ACABAR COM/ ACABAR COM A ACABAR COM DIMINURI A CRIMINALIDADE / OUTRAS FORMAS VIOLÊNCIA MARGINALIDADE / DE VIOLÊNCIA BANDIDAGEM (DOMÉSTICA, INFANTIL, CONTRA MULHERES, 02% 01% CONTRA IDOSOS, RELACIONADA AO TRÁFICO DE DROGAS) PAZ NO PAÍS MAIS SEGURANÇA Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: Qual é o seu maior sonho para o Brasil? Resposta espontânea e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 69. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 SON H O B R A SILE IRO “Um Brasil contra as armas de fogo e a violência.” “Paz é uma coisa básica, que a gente não tem ainda.”
  • 70. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 “Um dos meus maiores sonhos é que eu possa sair na rua sem ter medo da violência. ”
  • 71. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 MENOS CORRUPÇÃO / MAIS ÉTICA NA POLÍTICA 13% 07% 03% 02% 01% DIMINUIR / MELHORIAS NA TRANSPARÊNCIA / CONSCIENTIZAÇÃO ACABAR COM A POLÍTICA: HONESTIDADE / POLÍTICA CORRUPÇÃO GOVERNO MAIS ÉTICA DOS ATUANTE, MAIS POLÍTICOS DIGNO, MAIS JUSTO, QUE TRABALHE PELO POVO Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: Qual é o seu maior sonho para o Brasil? Resposta espontânea e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 72. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 “Meu sonho para o Brasil é ter alguém pra votar que possa chamar de melhor, e não de menos pior.”
  • 73. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 + QUAL É SE U SO NHO PARA O BRASIL? 28% Oportunidade SONHOS DE REALIZAÇÃO para todos
  • 74. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 + SON H OS DE RE AL IZAÇ ÃO 28% Oportunidade para todos EMPREGO 10% 10% MAIS IGUALDADE EDUCAÇÃO 08% Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: Qual é o seu maior sonho para o Brasil? Resposta espontânea e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 75. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24
  • 76. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 “Um Brasil onde todos recebam uma educação de qualidade. ”
  • 77. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 “Eu quero que meu filho possa viver num país onde a educação seja de qualidade, e que todos tenham moradia. ”
  • 78. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 “Quero que toda criança, todo jovem, todo idoso, tenha a possibilidade de ser igual, sem diferença social, racial, tenha oportunidade, direito à alimentação, educação, lazer. ”
  • 79. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 O JOVEM COMO Investigando um pouco melhor o que estava por trás desses sonhos, vimos que muitos jovens não estão apenas apontando os maiores problemas brasileiros, mas já também enxergando maneiras possíveis de atuação - individuais e da geração. Quando perguntamos, na fase quantitativa, quais as maneiras pelas AGENTE DA quais esses jovens enxergavam sua geração ajudando o Brasil (respostas múltiplas de 3), as duas mais escolhidas foram: agindo com honestidade no dia-a-dia (56%) e aproveitando as oportunidades que o Brasil oferece (30%). Ou seja: ajudando, a partir das suas possibilidades cotidianas, a combater a corrupção generalizada (um saldo negativo do país) e construindo coisas a partir das oportunidades que se abrem no Brasil (realização). Muitos jovens já enxergam isso acontecendo no seu dia-a-dia: ações pequenas e capazes de impactar grandes sonhos coletivos. TRANSFORMAÇÃO
  • 80. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 COMO O 56% Ou seja: ajudando, a partir das suas JOVEM PODE possibilidades cotidianas, a agindo com combater a honestidade no dia- a-dia corrupção TRANSFORMAR 30% generalizada e a transformar as oportunidades atuais do país em bem- estar coletivo e O BRASIL? realização para aproveitando as todos. oportunidades que o Brasil oferece * resposta múltipla Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: Por meio de quais destes meios ou formas você acredita que os jovens da sua idade podem transformar o Brasil? Resposta estimulada e múltipla, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 81. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 “Cada vez mais eu vejo gente que tem orgulho de fazer o certo, cada vez eu vejo mais pequenas ações mais positivas. E quando isso for maior e maior, vai contagiar mais gente. ”
  • 82. SON H O B R A SILE IRO B O X 1 8 24 SONHOS COLETIVOS: RESUMO 31% Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. SONHOS DE Pergunta: Qual é o seu maior sonho para o Brasil? REPARAÇÃO 18% MENOS VIOLÊNCIA + 13% MENOS CORRUPÇÃO Resposta espontânea e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia. SONHOS DE 28% MAIS REALIZAÇÃO 10% MAIS EMPREGOS + 10% IGUALDADE SOCIAL + 8% MAIS EDUCAÇÃO FIM DA MISÉRIA / POBREZA / FOME 08% Outros sonhos 2% ERRADICAÇÃO DO TRÁFICO DE DROGAS; DESENVOLVIMENTO OU CRESCIMENTO DO PAÍS 06% 2% JUSTIÇA; 1% MENOS PRECONCEITO; 1% QUEDA NA INFLAÇÃO / IMPOSTOS; 1% PROTEÇÃO AO MEIO AMBIENTE; 1% ASSISTÊNCIA SOCIAL; MELHORIAS 06% 1% INCENTIVO CULTURAL; 1% INCENTIVO AO ESPORTE; NA SAÚDE 1% NENHUM; 3% NÃO SABE / NÃO LEMBRA; 9% OUTRAS RESPOSTAS
  • 83. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 GERAÇÃO Novo coletivo e novos sonhos possíveis
  • 84. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 POR QUE ESTUDAMOS OS CENTRO PRIMÁRIO JOVENS DE 18 A 24 ANOS? DE INFLUÊNCIA Centro Primário de Influência Consideramos a faixa etária de 18 a 24 anos livre e experimental em 18-24 como um centro de seu comportamento. ASPIRACIONAL INSPIRACIONAL influência da sociedade Seu estilo de vida acaba porque ali surgem impactando os mais diversos novos comportamentos que velhos e os mais jovens: enquanto os mais 13-17 25-29 impactam outros grupos jovens aspiram ser etários. O jovem de como eles, os mais 18-24 anos já tem uma velhos se inspiram em certa independência seus valores e 10-12 30-40 financeira e ao mesmo comportamentos. tempo ainda é muito
  • 85. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 CENTRO PRIMÁRIO ESPÍRITO DO TEMPO DE INFLUÊNCIA Muitos movimentos nascidos nessa faixa hippies da década 60 ou os punks da década de etária acabam se 80. Por isso cristalizando como consideramos os jovens imagens características de 18 a 24 anos uma da geração jovem de um 18-24 poderosa “antena” para determinado período. se captar o espírito de Assim aconteceu com os um determinado tempo. Antenas para captar o‘espírito do tempo’ 25.906.194 de jovens brasileiros têm entre 18 e 24 anos hoje. A partir de dados do IBGE (Censo 2000 / Estimativa de julho de 2009), o Datafolha calcula que hoje existam cerca de 25.906.194 brasileiros com idade entre 18 e 24 anos.
  • 86. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 COMO A GERAÇÃO JOVEM ATUAL ENXERGA A SI MESMA Palavras que melhor definem a geração: 35% a definem como sonhadora 34% como consumista 28% como responsável 28% como batalhadora 28% como comunicativa *Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: Gostaria que você escolhesse 5 palavras que você acredita que poderiam definir a sua geração. Resposta estimulada e múltipla (5 escolhas), em % / Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 87. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Palavras que definem a geração Sonhadora:  34%,  Consumista:  31%  ,  Responsável:  28%  ,   Pergunta: Gostaria que você escolhesse Batalhadora:  28%  ,  Comunicativa:  28%,  Livre:  25%,   Feliz  /  alegre:  25%  ,  Criativa:  22%,   cinco palavras que você acredita que Corajosa:  21%  ,  Curiosa:  19%,  Acomodada:  18%,  Tecnológica:  18%  ,     Acelerada:  18%  ,   poderiam definir a sua geração. Informada:  16%,  Globalizada:  15%  ,  Individualista:  14%,  Preconceituosa:  13%  ,  Egoísta:   13%,   Resposta estimulada e múltipla, em %. Conectada  /  plugada:  12%  ,  Talentosa:  11%  ,  Crítica:  11%,  Participativa:  9%,  Transformadora:   Base: total da amostra - vide 8%,     Tolerante:  8%,  Fútil:  8%  ,  Alienada:  7%  ,  Perdida  /  sem  objetivo:  7%,  Tudo  ao  mesmo   metodologia. tempo:  7%,  Ética:  6%, Não-politizada: 6%, Superficial: 5%, Intensa: 4%, Imediatista: 3%.
  • 88. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 ANÁLISE SEMIÓTICA DAS Uma das formas de se entender as particularidades de uma geração é compará-la com as gerações anteriores. Somente a partir de uma perspectiva GERAÇÕES JOVENS histórica é que é possível compreender seus traços mais distintivos, que não estavam presentes em nenhuma outra. BRASILEIRAS Para essa análise, realizamos um estudo semiótico (ver metodologia) para desenhar uma trajetória de mudança das representações de gerações jovens brasileiras desde os anos 50. As datas foram aproximadas para obtermos uma representação geral de cada década. Para este estudo, foram mapeados conteúdos que cristalizaram a cultura e linguagens de cada época, como capas de revista, cartazes, livros, filmes, notícias, 1950 1980 2000 anúncios, entre outros. 1970 1960 1990 2010 Mesmo que esses valores e comportamentos retratados não tenham sido adotados por toda a geração, eles foram tão fortes e relevantes, que ficaram marcados como representativos de cada uma dessas fases.
  • 89. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 1950 1980 1960 1990 2000 1970 2010
  • 90. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 CONTRACULTURA LIVRE EXPRESSÃO 1950 REVOLUÇÕES 1960 COMPORTAMENTAIS
  • 91. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 BRASIL / Período otimista (50 anos em 5), relativamente estável, anterior ao golpe militar. / Chegam ao Brasil os primeiros movimentos de contracultura e transformação social. Exemplo: Rock e Geração Beatnik. / Efervescência estético-cultural. Exemplo: Tropicalismo, Jovem Guarda, Cinema Novo. 1950 GERAÇÃO JOVEM 1960 / Bastante influenciados por movimentos de contracultura, os jovens buscam ampliar sua liberdade de escolha e expressão. / Para isso, precisam confrontar os padrões sociais mais tradicionais, revolucionar os costumes. / É a partir da sua conduta individual que enfrentam os moralismos da sociedade. Toda grande mudança se dá primeiramente no âmbito do “eu” e depois se espalha para a sociedade. / Sonhos idealizados marcam o período.
  • 92. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 UTOPIAS MÁRTIRES 1970 REVOLUÇÕES ARMADAS
  • 93. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 BRASIL / A partir da segunda metade da década de 60, a ditadura e a repressão militar entram em sua pior fase com o Ato Institucional nº5. A censura e as torturas chegam ao auge. / Como resposta, as manifestações políticas, artísticas e as passeatas em oposição ao regime intensificam-se. / Os movimentos estudantis ganham protagonismo na cena política nacional. GERAÇÃO JOVEM 1970 / Muito influenciada pela ideologia das revoluções socialistas, pelos acontecimentos de maio de 68, na Europa, e pelas lutas armadas contra as ditaduras latino-americanas. / Jovens movidos por um forte idealismo, posturas ideológicas fechadas, crença no confronto direto. / Muitos aderem à luta armada, choques violentos contra o sistema, e são reprimidos e torturados. / Valorização de mártires e do sacrifício pelo coletivo. / Os sonhos são grandiosos e contemplam um mundo radicalmente diferente após a revolução.
  • 94. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 INDIVIDUALISMO COMPETIÇÃO 1980 1990 SUCESSO
  • 95. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 BRASIL / Os movimentos estudantis perdem seu protagonismo na vida política do país. / No âmbito econômico, o país passa por sucessivas crises, a inflação bate recordes históricos, os brasileiros têm suas poupanças confiscadas durante o governo Collor e a estabilidade só chega a partir de 1994, com o Plano Real. / É declarada a anistia, o fim da censura e os exilados políticos retornam ao país. / Início do processo de redemocratização: Diretas Já (1983-1984), nova Constituinte (1988) e Impeachment do Collor (1992) tornam-se os grandes ícones desse processo. 1980 1990 GERAÇÃO JOVEM / Ganha muita força a influência norte-americana e a ideologia ‘Yuppie’ - notadamente individualista, imediatista e competitiva. / As representações jovens do período estão muito associadas ao êxito profissional, consumo, sonhos de sucesso e enriquecimento rápidos. / Os jovens buscam novas formas de expressão e dividem- se em inúmeros novos grupos urbanos (não mais necessariamente conectados com ideias político-partidárias ou revolucionárias).
  • 96. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 ÉPOCA ATUAL 2000 2010 Vamos imergir no que vem acontecendo com as gerações jovens desde os anos 2000 e nos novos valores que surgem.
  • 97. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 BRASIL / Período de estabilidade política e desenvolvimento econômico. / O Brasil ganha cada vez mais importância no mundo: BRIC, superação de crises, diplomacia internacional, sede da Copa 2014 e das Olimpíadas 2016. / Maior acesso a informações e dados públicos evidencia escândalos de corrupção no país. / A partir de 2001, o Fórum Mundial Social acontece em Porto Alegre como alternativa ao Fórum Econômico de Davos (Suíça) e consolida-se como espaço para discussão de questões sociais, alternativo às vias econômicas tradicionais. / Multiplicam-se o número de ONGs e de vozes alternativas à 2000 política institucional. 2010 GERAÇÃO JOVEM / Atuação coletiva não é mais retratada necessariamente a partir dos modelos revolucionários e político-institucionais. Jovens aderem a novas formas de reivindicação e novas bandeiras. / Nascidos num país já estável e com mais ferramentas de ação à sua disposição, muitos jovens partem para a ação dentro de suas possibilidades, não esperando mais que alguém faça por eles. / Primeira geração global brasileira já cresce conectada e integrada ao mundo a partir da internet e das redes sociais. / Após o excesso de individualismo e o risco de escassez de recursos naturais das últimas décadas, discursos mais conscientes, responsáveis e sustentáveis ganham força.
  • 98. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24
  • 99. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 INDIVIDUALISMO EIXO 1: INDIVIDUALISMO / COLETIVIDADE Na época atual, vivemos valores conectados à ponta inferior do eixo vertical, ligado à coletividade. Após as representações acentuadamente individualistas dos anos 80 e 90, a partir dos anos 2000 os jovens voltam a valorizar e se conectar com discursos mais coletivos. Porém, a noção de coletivo que trazem é diferente daquela predominante nos anos 70. 2010 COLETIVIDADE
  • 100. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 HOJE, 50% DOS JOVENS COMO CHEGAMOS BRASILEIROS DE 18 A 24 ANOS MOSTRAM-SE MAIS A ESSE DADO Segmentação estatística Datafolha CONECTADOS COM A metodologia de ‘Cluster analysis” foi utilizada para buscar os diferentes segmentos de jovens existentes dentro amostra de brasileiros de 18 a 24 anos. Essa técnica visa agrupar variáveis que formem grupos com homogeneidade interna (entre os DISCURSOS COLETIVOS seus membros) e com heterogeneidade externa (entre grupos diferentes). Tal agrupamento foi realizado de forma espontânea, ou seja, a DO QUE INDIVIDUALISTAS. partir das interdependências estatísticas encontradas entre as respostas dadas por todos os jovens, sem nenhum direcionamento ou ajuste prévio. Embora o critério discurso coletivo x individualista não tenha sido o único levado em consideração, ele se mostrou bastante relevante e decisivo para a segmentação dos jovens brasileiros.
  • 101. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 20% Jovens mais conectados com discurso individualista 50% Jovens mais conectados com 30% Jovens mais discurso coletivo conectados com discurso moderado (transitam entre discursos coletivos e individualistas) Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha
  • 102. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 Exemplo de como os discursos coletivos se manifestam dos jovens brasileiros discordam 67% da afirmação de que “só pensa em fazer algo pela sociedade se tiver algum benefício para si próprio” Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: Gostaria que você me dissesse se concorda ou discorda da frase: “Só penso em fazer algo pela sociedade se tiver algum benefício para mim”. Totalmente ou em partes? Resposta estimulada e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 103. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 Exemplo de como os discursos coletivos se manifestam dos jovens brasileiros 74% afirmam “se sentir na obrigação de fazer algo pelo coletivo no seu dia-a-dia” Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: Gostaria que você me dissesse se concorda ou discorda da frase: “Eu me sinto na obrigação de fazer algo pelo coletivo no meu dia-a-dia”. Totalmente ou em partes? Resposta estimulada e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 104. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 Exemplo de como os discursos coletivos se manifestam dos jovens brasileiros afirmam 79% que concordariam em “utilizar parte do seu tempo livre para ajudar a sociedade” Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta: Gostaria que você me dissesse se concorda ou discorda da frase: “Eu utilizaria parte do meu tempo livre para contribuir com a sociedade”. Totalmente ou em partes? Resposta estimulada e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 105. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 UMA RESSALVA IMPORTANTE É QUE SE CONECTAR COM UM DISCURSO COLETIVO NÃO SIGNIFICA NECESSARIAMENTE JÁ ESTAR AGINDO PELO COLETIVO. Significa perceber que esse é um valor que passa a ser cada vez mais socialmente aceito hoje e que a sociedade espera que as pessoas adotem essa postura.
  • 106. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 31 CULTURA / ARTE (TEATRO, CINEMA, DANÇA) ÁREAS EM QUE TÊM Embora ainda não 29 MEIO AMBIENTE estejam agindo 26 EDUCAÇÃO VONTADE DE PARTICIPAR pelo coletivo, 25 ESPORTE 19 TECNOLOGIA muitos jovens 11 ÉTICA / RESPONSABILIDADE SOCIAL expressam esse 11 RELIGIÃO desejo. 7 7 POLÍTICA ECONOMIA 70% DOS JOVENS AFIRMAM QUE TÊM VONTADE DE PARTICIPAR DE PROJETOS Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta:Você tem vontade de participar de algum COMUNITÁRIOS (ou outro) projeto voltado à sua comunidade em algumas destas áreas? Quais? Alguma outra que não esteja no cartão? Resposta estimulada e múltipla, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 107. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 O NOVO COLETIVO traz uma característica muito particular: interdependência entre bem-estar individual e da sociedade. Diferente dos anos 70, quando o modelo de atuação coletiva era muito baseado na figura do mártir (aquele que se doava totalmente a uma causa coletiva, podendo até mesmo morrer por ela), hoje ganha força a ideia de que pensar no outro não exclui pensar em si mesmo.
  • 108. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 “Eu tento dosar: dar o meu máximo para a minha causa sem que eu seja uma pessoa frustrada, mesmo porque uma pessoa deprimida nunca vai ser um bom ativista. A estrutura emocional, familiar, social, financeira também são importantes para o ativismo funcionar bem. ” “Se a minha comunidade não crescer junto comigo não adianta. Não adianta eu ter minha casa lá fechadinha, ter tudo, meu emprego, e em volta na rua todo mundo mal, correndo vários riscos. Todo mundo tem que crescer junto. ”
  • 109. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 “Ao mesmo tempo que eu estou transformando a vida de outras pessoas, a minha vida também é transformada o tempo todo.” “A gente se ajuda ajudando. A gente ajuda a si mesmo cada vez que faz uma coisa pelo coletivo. ”
  • 110. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 O NOVO COLETIVO O mesmo jovem que afirma que tem que pensar em si mesmo antes de pensar no outro pode afirmar que o seu bem estar individual depende do bem estar da sociedade. As duas esferas não se excluem. 59% 77% dos jovens brasileiros concordam que têm que pensar em si antes dos jovens concordam que o seu bem estar depende do bem estar de pensar nos outros da sociedade onde vivem Fonte: Pesquisa Quantitativa Datafolha. Pergunta 1: Gostaria que você me dissesse se concorda ou discorda da frase: “Eu tenho que pensar em mim antes de pensar nos outros.” Totalmente ou em partes? Pergunta 2: Gostaria que você me dissesse se concorda ou discorda da frase: “O meu bem-estar depende do bem-estar da sociedade onde vivo.” Totalmente ou em partes? Resposta estimulada e única, em %. Base: total da amostra - vide metodologia.
  • 111. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 RESUMO DAS CARACTERÍSTICAS DA SEGMENTAÇÃO ESTATÍSTICA (POLO INDIVIDUAL X POLO COLETIVO) INDIVIDUALISTAS MODERADOS COLETIVOS Pensam em agir pelo Enxergam atuação Ação coletiva não é Fazer pelo outro é coletivo só se tiverem coletiva como condicional a benefícios fazer por si mesmo e algum benefício assistencialismo. individuais. vice-versa. individual. Pensamento dual: ou Sentimento de obrigação Acreditam que o Delegam a obrigação se preocupa com si de fazer algo pelo coletivo. Brasil, estando pelo coletivo ao governo mesmo ou se preocupa Predisposição para integrado ao mundo, e grandes instituições. com o outro. ( TRANSITAM utilizar parte do seu deve ajudar outros Baixa predisposição à Afirmam que o Brasil PELOS POLOS tempo em prol datempo países ao mesmo em que cuida de ação coletiva. Não se deve se concentrar nos INDIVIDUALISTA sociedade. suas questões internas. propõem a sair da sua seus próprios E COLETIVO ) Pensar no coletivo não zona de conforto ou problemas ao invés de exclui pensar em si relação ao futuro em Visão otimista abrir mão de algo tentar ajudar o mundo do mesmo. individual para e outros países. Brasil. contribuir. Enxergam inter-relação Visão pessimista em entre o bem-estar relação ao futuro do individual e o da Brasil. sociedade.
  • 112. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24
  • 113. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 EIXO 2: SONHOS IDEALIZADOS / SONHOS POSSÍVEIS Hoje, vivemos valores conectados à ponta direita do eixo horizontal, ligado a sonhos possíveis. Olhando para os sonhos da geração jovem atual, SONHOS SONHOS observamos que eles são diferentes dos anos 50/60/ 70 porque estão cada vez mais baseados em possibilidades reais do cotidiano. IDEALIZADOS POSSÍVEIS Esses sonhos são, no entanto, diferentes daqueles representados nos anos 80 e 90, que também se opunham às idealizações das décadas precedentes.   2010
  • 114. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 REALIZAÇÃO DOS SONHOS NO COTIDIANO Ao contrário das representações de sonhos dos anos 50, 60 e 70, essa geração não os conecta apenas a questões grandiosas, “Eu não sonho com realizáveis somente após uma revolução ou ruptura radical com o sistema no futuro. nenhuma revolução de parar a cidade. Enxergo meus sonhos muito no contexto do meu dia-a-dia. ”
  • 115. SON H O B R A SILE IRO // O JOV E M B O X 1 8 24 SONHO E PRAGMATISMO NÃO SE EXCLUEM “Eu tento não ter Ao comparar seus sonhos com os da geração de seus pais, alguns jovens afirmam sonhos que eles tinham sonhos grandes demais, que acabaram nunca acontecendo e gerando frustração. Por isso, buscam sonhar com o inalcançáveis. Eu que é possível de ser realizado. tenho que ter um rumo, mas um rumo que dê pra chegar. Apesar de ser muito sonhador, eu tenho o pé no chão.”