O manual de identidade visual da XPORTS define as diretrizes para a aplicação correta da marca, logotipo e cores da empresa em diferentes materiais de comunicação. A marca representa os valores de qualidade e confiança da XPORTS para os clientes. O uso indevido da identidade visual pode prejudicar a imagem da empresa.

1. Novembro, 2011
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2. Oqueéomanualde
identidadevisual?
Éumguiaparacorreta
aplicaçãodologotipo,consiste
nacriaçãodanormalização
daescalacromática,fontes,
gráficas,dimensões,formatos,
coreseregrasquesão
fudamentaisparaapublicação
daidentidade.
Qualaimportânciadele?
Eleéomaiorpatrimônio
dainstituição,écomose
fosseocaráterdaentidade
representadoemformade
símbolos,letrasecores.
Aidentidadevisualtransmite
amensagemdequalidadee
segurançaaosclientes.
Comousá-lo?
Paraousodequalquerma-
terialquecontenhaamarcaou
forneçasuporteparaaempresa
deve-seseguiratentamenteas
regrascontidasnomanualde
identidadevisual.
Embora,algumasaplicações
nãoestejamprevistas,asmesmas
encontram-sepreviamente
orientadas.
BeneficiosdoUsoCorretoda
IdentidadeVisual:
-Imagempreservada;
-Reconhecimento;
-Clarezaeobjetivividadena
comunicação.
DEFINIÇÃO DO
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
2

3. INTRODUÇÃO
XPORTS, uma empresa de artigos esportivos, aplicada
em vários esportes alcançando desde atletas profissionais
à amadores, focando a importância do esporte na vida das
pessoas construindo uma empresa com essa mesclagem
de públicos profissionais ou não.
Buscamos alcançar o sucesso da marca XPORTS no
mercado, começando pela sua expressão visual , do
seu profissionalismo e a qualidade de seus serviços,
apresentando uma empresa com credibilidade aos seus
clientes, executando seus serviços sempre na melhoria e
facilidade ao seu público.
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4. MISSÃO ........................................................ 5
VISÃO ........................................................... 6
VALORES ...................................................... 7
MARCA ........................................................ 8
Definição da marca ..................................... 9
Diagrama........................................................10
Aréa, Marca e Logotipo ............................. 11
Cores .......................................................... 12
Aplicação .................................................... 13
Uso inadequado ......................................... 14
Negativo e Positivo ..................................... 15
APLICAÇÃO EM UNIFORMES ....................... 16
Uniforme ..................................................... 17
Cracha ......................................................... 18
PAPELARIA...................................................19
Cartão de Visita ........................................... 20
Envelope ...................................................... 21
COMUNIÇÃOCORPORATIVA........................22
Totem ........................................................... 23
Fachada ........................................................ 24
BRINDES ......................................................25
Caneta .......................................................... 26
Chaveiro ....................................................... 27
Luvas de Musculação ................................... 28
PALAVRAS DO CRIADOR .............................. 29
ÍNDICE

5. MISSÃO
Vender artigos esportivos,
satisfazendo as necessidades
para um número crescente
de pessoas que praticam
esportes, com qualidade e a
um preço justo. Somos leais
aos nossos parceiros, geramos
satisfação aos colaboradores,
defendemos a rentabilidade e
o crescimento esperado pelos
acionistas apoiando nossa rede
de distribuição, garantindo
conforto, praticidade que o
esporte transmite.
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6. VISÃO
Buscamos o reconhecimento
do público como uma empresa
que cumpre as necessidades dos
seus clientes, com a excelência de
atendimento, em conduta ética
e responsabilidade social, como
um investimento recompensador
e como o melhor local para as
pessoas que praticam esportes.
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7. VALORES
- Satisfação e segurança do
consumidor;
- Ética e respeito na relação com
seus concorrentes;
- Valorização, reconhecimento,
oportunidades e
desenvolvimento profissional;
- Cumprimento da legislação
vigente;
- Responsabilidade social e
ambiental;
7

8. MARCA E LOGOTIPO
8

9. 9
DEFINIÇÃO DA MARCA
A marca é a soma dos atributos de um produto ou
empresa: nome, embalagem, preço, história, reputação e a
maneira como eles são promovidos. Ela também é definida
pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a
usam, assim como sua própria experiência pessoal, assim,
para firmar-se no mercado, uma marca deve fazer parte da
personalidade de quem a consome, proporcionando ao seu
possuidor as três principais conquistas: Vendas, lealdade do
consumidor e lucro.
É o principal elemento de toda a identificação visual,o
uso dela deve ter algumas regras para poder manter sua
uniformalidade em todas aplicações. É o sinal gráfico
que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais
da empresa. Resulta do uso de elementos com relação
a dimensão, posicionamento e cores. Esta é a versão
preferencial da marca XPORTS a ser utilizada em toda a
comunicação: publicidade, material promocional, papelaria,
internet etc.

10. 10
DIAGRAMA
A consolidação de uma marca requer sempre o uso
correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca
do XPORTS em qualquer meio, solicite sempre um arquivo
eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará
arriscando a qualidade da marca.
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos
meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o
diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados
orienta na construção do símbolo e espacejamento do
logotipo.
15 módulos
7módulos

11. Nesta página apresentam-se as medidas corretas aplicadas
ao logotipo. O logotipo da XPORTS contém uma aréa de
proteção com uma medida de um terço da altura do logotipo,
esse espaço é necessário, pois ele tem a função de proteger
a aréa nela aplicada, não podendo colocar outro tipo de
informação no mesmo espaço que o logotipo da empresa.
A XPORTS é composta por dois elementos que formam
um todo integral: o simbolo e o logotipo, nem mesmo
devem ser exibidos de tamanhos independentes. A posição
dos dois elementos em relação aos outros nunca deve ser
alterada, jamais redesenhar qualquer parte da assinatura
XPORTS de qualquer forma, pois ela só pode ser usada
para identificar seu produto e empresa.
ÁREA DE PROTEÇÃO MARCA E LOGOTIPO
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Marca
Logotipo

12. CORES
C = 0
M = 60
Y = 100
K = 0
C = 100
M = 100
Y = 100
K = 100
C = 0
M = 0
Y = 0
K = 0
C = 2
M = 2
Y = 2
K = 2
Em suas cores para reproduções institucionais,
devem-se seguir alguns critérios básicos que são: a
correspondência das cores utilizadas com o sistema CMYK
que são utilizados para adesivos, silk screen, off-set e
outros processos de cor tinta. O controle de cor padrão
deve ser realizado por aproximação visual e deve ser
utilizada de maneira uniforme em todas as manifestações
visuais da XPORTS.
12

13. FORMAS DE APLICAÇÃO
Nesta parte mostra-se alguns demonstrativos de alguma
aplicações sobre o fundo com o uso de cores sólidas.
Existem outras aplicações que sejam possiveis para o
mesmo fundo.
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14. USO INADEQUADO DA MARCA
É vedado a utilização da marca que a descaracterize,
como distorção e aplicação em pespectiva alterando sua
forma básica ou desrespeitar suas proporcionalidades e
construção, sempre tem que respeitar suas proporções
(altura x largura x plano).
Aqui, alguns dos casos mais frequentes como: baixo
contraste, distorções de proporção e cores incorretas.
Outros casos, como reduções além do limite mínimo
e invasão da aréa de reserva em aplicações da marca
também são consideradas uso incorreto.
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15. NEGATIVO E POSITIVO
É uma técnica de composição para trabalhos artísticos
que utliza uma mistura de cores claras e escuras. As
principais delas utilizadas no processo são o preto e
branco. Na XPORTS deve-se sempre dar preferência ao
uso da marca nas cores institucionais em fundo branco, no
entanto, ela também poderá ocorrer em negativo.
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16. APLICAÇÃO EM UNIFORMES
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17. UNIFORME
Os uniformes como o modelo ao lado, têm como
objetivo fazer com que o cliente que esteja visitando o
XPORTS reconheça facilmente o vendedor da loja.
Tendo em si a marca e logotipo da XPORTS deixando
mais reconhecível para os clientes se a necessidade de ficar
procurando por muito tempo ou esperando um vendedor
ao seu encontro.
O uniforme tem como destaque um desenho de dois
símbolos destacando o uniforme com as cores da marca e
logotipo.
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18. CRACHÁ
O crachá é desenho dessa forma para poder identificar
o nome e cargo do funcionario da XPORTS, estando
pendurado no pescoço do funcionario, dando ao cliente
mais informações sobre o funcionario da qual lhe está
atendendo.
O Logotipo e marca no crachá apenas para reforça a
ideia do individuo ser funcionario da XPORTS, confirmando
que é contratado da loja.
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19. PAPELARIA
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20. CARTÃO DE VISITA
O cartão de visita será para os clientes que passaram
e compraram na XPORTS. O cartão terá apenas as
informações da XPORTS não será de uso dos funcionários
por não existir necessidade do uso cartão individual de
cada funcionário.
O cartão contém o número de telefone, endereço,
twitter e site como formas de contado.
O formato do cartão de visita e de 9,5 x 5,5cm em
papel crochê impresso dos lados, na frente a marca e
logotipo e no verso do cartão as informações da loja.
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21. ENVELOPE
Os envelopes do XPORTS são utilizados para mandar
cartas aos clientes cadastrados na loja enviando para suas
residências esclarecimentos ou promoções dos produtos
da XPORTS.
O envelope segue a mesmo desenho e
desenvolvimento do cartão de vista, na frente à marca e
logotipo vindo com as informações do destinatário colado
por um adesivo. No verso do envelope desenho que
lembra a marca do XPORTS vindo com as informações do
remetente.
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22. COMUNICAÇÃO CORPORATIVA
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23. TOTEM
O totem será colocado na frente da loja para que
pessoas que estejam à longa distanciam possam
reconhecer e saber a localidade da loja XPORTS.
Tendo em si a marca e logotipo da empresa para
reforça a ideia de que a loja está perto.
O totem também facilita para o cliente a localização
da loja, no uso do totem à noite a marca dentro de si
tem lâmpadas que ao ser na noite brilham fortemente a
cor laranja que usada na marca da empresa, sendo que a
marca está dos dois lados do totem. Por sua vez o logotipo
não terá lâmpadas e nem terá dos dois lados do totem
apenas no lado da frente.
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24. FACHADA MODELO
A fachada do XPORTS tem como o objetivo induzir o
pedestre a entrar na loja, com as duas vitrines cobrindo a
quase toda a parede da fachada mostrando os produtos
que estão em promoção através das parelheiras e os
manequins.
Os manequins têm as posições que lembram os
movimentos de determinados esportes como o futebol,
vôlei, basquete e corrida.
O tapete de frente da porta diz por si próprio “Bem
vindo“. As portas de vidro mostra toda a loja por dentro
mostrando transparência no serviço prestado.
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25. BRINDES
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26. A marca da empresa XPORTS, presenteia os clientes
com alguns brindes como, por exemplo, a caneta.
A caneta com duas versões tem como o objetivo
principal a presentear o cliente e reforça a marca da
XPORTS, o logotipo e a marca não sofrem alterações no
seu uso da caneta.
As tintas das canetas são preta e laranja de acordo com
a cor principal da caneta.
CANETA
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27. O chaveiro também é um brinde que a XPORTS utiliza
para presentear os clientes.
O chaveiro vem à marca da empresa XPORTS dando
novamente um reforço na marca, no chaveiro apenas a
marca será utilizada.
CHAVEIRO
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28. LUVAS DE MUSCULAÇÃO
As luvas de musculação são um brinde especifico
para os clientes que adquirirem produtos da linha de
musculação.
As luvas de musculação vêm com o logotipo e a marca
em positivo (apenas na cor branca), a luva tendo o logotipo
e marca cobrindo a parte superior da luva.
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29. PALAVRAS DO CRIADOR
A marca do XPORTS é apenas um símbolo que lembra o
infinito, sem limites e a letra grega alfa.
A marca da cor laranja destaca ainda mais a marca e o
logotipo, a lembrança de infinidades de produtos no ramo de
esportes, buscando monstra o significado de estar sempre
crescendo.
A marca e o logotipo mostram também sem distinção de
um esporte para o outro, com uma variedade de produtos que
ultrapassa os limites da imaginação do consumidor.
A marca também mostra ser a primeira casa de venda de
artigos esportivos em sua localidade em veleiros.
Tendo como destaque a cor laranja, por ser uma cor que
passa alegria, estabilidade, movimento, espontaneidade. A cor
laranja é colocada em quase todas as peças publicitarias para
enfatizar e relembrar a marca do XPORTS apenas vendo a cor
laranja, simplesmente vendo a cor.
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