O documento fornece um resumo dos principais conceitos e técnicas de SEO, incluindo o que é SEO, os fatores que influenciam o posicionamento como conteúdo, localização, relevância e formatação e como validar cada etapa de um projeto SEO.

1. um apanhado rápido de SEO
CONCEITO E TÉCNICAS ENVOLVIDAS

2. > O QUE É SEO?
Em poucas palavras, SEO é a denominação dada ao conjunto de
técnicas que buscam melhorar o posicionamento orgânico de um
site nos diversos buscadores do mercado.
Não falamos somente de TI ao falarmos de SEO. Aliás, no cômputo
geral, TI é a parte fácil. Design e conteúdo são peças fundamentais
nesse processo.

3. > O QUE INFLUENCIA?
Diversos fatores influenciam o posicionamento orgânico. Para
simplificarmos a compreensão dos mesmos, podemos separá-los
em 4 grandes grupos, a saber:
1. Conteúdo / design;
2. Localização;
3. Relevância.
4. Formatação;

4. > CONTEÚDO
Buscadores tem como objetivo principal apresentar a seus usuários
conteúdos relevantes relacionados com termos pesquisados.
Assim sendo, um bom conteúdo é central para um bom
posicionamento. Como parte do conteúdo, temos:
1. Qualidade;
2. Palavras chave / destaques;
3. Rich content – imagens, video, audio, destaques, infográficos,
apresentações, citações, eBooks, etc.;
4. Interação – voz do usuário, aplicativos;

5. > LOCALIZAÇÃO
Quatro são os pontos dignos de nota:
1. Endereço;
2. URL – quanto mais profunda uma página estiver, pior;
3. Idioma – um conteúdo no mesmo idioma do usuário é mais
importante que um conteúdo similar em outro idioma. Tenham
certeza que o buscador sabe qual é o idioma da página;
4. Geo-posicionamento – algo perto do usuário tende a ser mais
relevante para ele que algo do outro lado do planeta. Contem
sempre isso!

6. > RELEVÂNCIA
Como uma determinada página se relaciona com as demais páginas
existentes na web sobre o mesmo assunto ou sobre assuntos
relacionados é vital para entendermos a importância dessa mesma
página frente as demais:
1. Ferramentas sociais – conteúdo compartilhado é conteúdo
importante para alguém;
2. Autoria – quem disse isso é tão importante quando o que foi dito
3. Conteúdo relacionado – que mais trata dos mesmos assuntos?
4. Linkbuilding – como o resto da rede se relaciona com esse conteúdo?

7. > FORMATAÇÃO
Esse ponto pode ser resumido em uma palavra apenas:
websemântica – escrever uma página HTML usando os objetos
corretos para cada situação. Em resumo, isso quer dizer que:
1. O HTML está correto (strict, ou, pelo menos, transicional!)
2. Toda página tem um título;
3. Toda página apresenta um conteúdo ordenado e agrupado
corretamente (subtítulos, listas, textos, etc.);
4. Seus objetos – imagens, links, videos, etc. – estão devidamente
marcados e nomeados;

8. > VALIDANDO
O SEO, portanto, não é algo que pode ser feito no final do projeto. Cada
etapa de um projeto pode e deve ser validada. Então, o que deve ser olhado
em cada etapa?
1. Arquitetura/design – a página proposta prevê a estruturação
correta dos objetos? Sua estrutura foi pensada maximizando os objetos que
vão facilitar o SEO?
2. Interface – A página foi escrita corretamente? Como ela é lida por
uma spider de busca? Ela está validada?
3. Desenvolvimento – todas as tags HTML foram usadas? A URL da
página faz sentido? Ela é a mais rasa possível?
4. Conteúdo – Ortografia ok? Gramática ok? Textos receberam
destaques? Fotos estão no tamanho correto para a interface?

9. > É SÓ ISSO?
Não. Centenas de fatores influenciam o SEO. Quais são eles e qual
proporção dessa influência é um segredo guardado à sete chaves pelas
próprias ferramentas de busca. Pior: esse segredo muda de tempos em
tempos, sempre que os buscadores identificam falhas ou vulnerabilidades
em seus processos de montagem de ranks.
Enquanto isso, o mercado corre atrás para tentar entender quais são esses
fatores e como tirar vantagem desses mesmos processos, como o feito
pelo pessoal do SEOMoz em
http://bit.ly/rankfactors2011

10. > FINALIZANDO
Pra resumir, um bom SEO é a somatória de um
conteúdo relevante para as pessoas, divulgado
adequadamente e bem formatado, para simplificar
seu reconhecimento. Qualquer ponto faltante desse
tripé compromete os esforços nesse sentido.
Bem, por enquanto é só. Obrigado pela atenção!

11. LEONARDO LADEIRA
DIRETOR DE TECNOLOGIA
leonardo.ladeira@webadvisor.com.br
@leonardoladeira
Leonardo Ladeira Fernanda Lira
Diretor de TI Diretora de Planejamento e Execução

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