O objetivo do Iguatemi era promover a marca no Dia dos Namorados e homenagear clientes. Eles criaram uma campanha nas redes sociais convidando casais a enviarem suas histórias de amor para serem transformadas em um curta-metragem. Cinco casais foram selecionados e tiveram suas histórias contadas no cinema para os outros convidados, proporcionando uma experiência única no Dia dos Namorados. A campanha alcançou grande engajamento.

1. A) Quais eram os objetivos do cliente?
O Dia dos Namorados é uma das datas comemorativas
mais importantes para o comércio, que dirá a um
shopping. Para o Iguatemi essa data especial foi uma
oportunidade de deixar viva a imagem da marca nas
pessoas, tornando-a a primeira opção, lembrança, na
hora de comprar o presente do seu companheiro(a).
Além disso, era uma excelente oportunidade de
homenagear alguns de seus clientes.
B) Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
Já parou para pensar o quanto é bom ouvir uma
declaração de amor? E se essa declaração acontecer
na frente de uma plateia? Melhor ainda, no
escurinho do cinema? O Iguatemi sabe o quanto essa
experiência é única e marcante e resolveu presentear
seus clientes com um Dia dos Namorados
singular, excepcional.
Criamos um personagem virtual, o
Fred, um diretor de cinema em crise
criativa, que encontrou nesse momento
a oportunidade ideal para conseguir
uma boa história. O colapso do
nosso diretor nos inspirou a
criar uma campanha para buscar
as melhores narrativas, o Curta
com Amor. A página no Facebook foi
o meio de interação com o público, que
era convidado a nos enviar sua história
e ter a chance de homenagear seu
amado(a) de uma maneira especial.
Criamos interação com todos casais participantes
para conhecê-los um pouco melhor e selecionamos
cinco histórias. Os pares escolhidos receberam
ingressos para ir ao cinema do Iguatemi no dia
12 de Junho. Enquanto isso, nosso especialista
em sétima arte trabalhava para fazer um curta
bem divertido com a melhor história. Na sala de
cinema os nosso convidados aguardavam
apreensivos para saber qual deles era
o ganhador. Antes de começar o filme,
o narrador começa a contar uma
das histórias, causando surpresa
em todos os presentes. Além do
filme com o seu romance, os
vencedores ganharam um
delicioso jantar. Os outros
convidados receberam um super
kit do Iguatemi.
C) Quais os resultados obtidos?
Em apenas 11 dias de campanha
recebemos mais de 80 histórias
interessantíssimas.
A página do Iguatemi recebeu
mais de 8.500 novos fãs e a
campanha teve abrangência
superior a 640.000 pessoas.
O nosso casal vencedor teve
seu conto amoroso visto por
mais de 50.000 pessoas e
ficou muito feliz com o curta-
metragem, que a partir de agora
será história para a vida toda.
Interação do personagem na Fanpange do Iguatemi.
Casal vencedor interagindo com o personagem Fred no Cinemark.
Reação do casal na sala de cinema.
História vencedora em animação.
3.38 Ação Promocional - Ação Promocional em Redes Sociais