O documento fornece dicas sobre marketing no Google para ONGs, incluindo: 1) Como usar links patrocinados e otimização de sites (SEO) para atrair mais visitantes; 2) A importância de produzir conteúdo relevante e distribuí-lo em redes sociais e sites de busca; 3) Como medir resultados com ferramentas como Google Analytics.

1. Marketing no Google paraONGs Marcio Okabe @marcioKonfide

2. Quem sou eu? Engenheiro eletrônico formado na Unicamp Pós graduado em Administração pela FGV Master-Practitioner em PNL, Leader Training Trabalha na área digital desde 1997. Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz) Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil. Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites. Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância. John F. Kennedy SOTEROPOLITANO

3. Sua ONG aparece no Google?

4. Terceiro Setor

5. ?

6. ?

7. Quem é de Marketing?

8. Fluxo de conteúdo 1.0 Os leitores lêem o que os editores decidem

9. Conteúdo 2.0 Os leitores lêem o que querem

10. O Google sabe os desejos das pessoas Qual o seu desejo? O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas” John Battelle

11. O que é SEM? SEM (search engine marketing) Links Patrocinados SEO (search engineoptimization) Pessoas SEO fala com Sites de busca

12. 12 Como está seu conteúdo na internet? Quanto conteúdo está OCULTO aos sites de busca?

13. O que são Links Patrocinados? Links patrocinados Links patrocinados Resultados Orgânicos (Gratuitos) Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES Clique = $

14. Rede de Display ANÚNCIOS TEXTO ANÚNCIOS GRÁFICOS ANÚNCIOS TEXTO

15. Rede de Display REDE DE DISPLAY TEXTO REDE DE DISPLAY Anúncios gráficos

16. Google Grants – Publicidade Gratuita para ONGs O Google Grants fornece publicidade do Google AdWords gratuita a várias instituições de caridade.

18. Site estático

19. Produtora de sites

20. Site daempresa

21. Códigoproprietário

22. Site de Busca

23. Site dinâmico

24. Agência SEO/Links Patrocinados

25. Sites, blog, canal no Youtube...

27. Apresentação do Wikisocial >> “Permitir que as ONGs tenham sites fáceis de gerenciar.”

28. Conteúdo é o REI na internet Lembram-se das aulas chatas? As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site? CONTEÚDO É REI

29. Por que investir em sites de busca? http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl

30. História da Busca A missão do Google é oferecera melhoropção de buscana Internet tornando as informaçõesmundiaisacessíveis e úteis.

31. Fundadores do Google Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos Na web cada link é uma referência (citação para outro site). “Como contar os links olhando para trás?”

32. Qual palavras é mais buscada? DIETA EMAGRECIMENTO

33. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos

34. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos As pessoas percebem as empresas que se destacam entre os primeiros no Google como líderes do SEU mercado

35. Sugestões do Google As sugestões de busca interferem na decisão do usuário

36. Sugestões do Google

37. Roda mágica A roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas

38. Busca orgânica, AdWords e Busca Universal

39. Tendências de busca – Insights Search

40. Mercado de massa x mercado de Nicho (ver +) QUAL É O SEU NICHO? Mercado de Nichos (Cauda Longa) MKT de Massa ONG voluntario O que é sustentabilidade? ongsambientais voluntáriopara site VOLUME DE PROCURA DIVERSIDADE DE PRODUTOS/SERVIÇOS

41. Cauda longa para BUSCA Foque nos NICHOS de palavras 33

42. Ciclo de Vida do Produto / Mercado $$ Desenvol-vimento Introdução Cresci-mento Maturidade Declínio Vendas Lucro Tempo 0 É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES

43. Links PatrocinadosAdWords “Cada palavra é um mercado."

44. Índice de qualidade Palavra-chave Título/Texto do anúncio Página Destino Taxa de Cliques (CTR) Cliques/Impressões % Interesse pelo Anúncio O índice de qualidade  eé uma nota de 0 a 10 Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC

45. Como o Google classifica os anúncios? CPC Máximo Índice de Qualidade Ranking Posição X = Empresa A R$ 4,00 1 4 - X = Empresa B R$ 3,00 3 X 9 = 2 Empresa C R$ 2,00 7 X 14 = 1 Fonte: Youtube GoogleBusiness

46. Campanhas, anúncios e palavras-chave Orçamento Anúncios Anúncios (1) Anúncios Anúncios (2) Anúncios Anúncios (3) Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Campanhas Localidades Período e Horários NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes Idiomas

47. AdWords – Visão Campanhas

48. AdWords – Visão Campanhas

49. Busca orgânica e links patrocinados Links patrocinados

50. Busca orgânica e links patrocinados Resultados orgânicos - Otimização de sites

51. SEO (Search Engine Optimization)Otimização do Cadastro no Google "Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo

52. Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

53. Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

55. Lista de serviços

56. Animaçõesdemoradas

57. Muitotécnico

58. Muito simples

59. Atualização frequente

60. O que é….SEO, AdWords….?

61. Animaçõesdidáticas e cativantes

62. Conteúdodetalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante

63. Artigos

64. Vídeosexplicativos

65. Blogs

67. Hotsites com Domínios Estratégicos www.videosmotivacionais.com www.luademel.art.br www.coelhosabido.com.br

68. <TITLE> e URLs Amigáveis <TITLE> O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca URL

69. Como analisar um site no Google (Digitesite:seusite.com.br)

70. Estrutura do Site

71. Ilustrações de SEO “Uma imagem vale por mil palavras"

72. Cauda Longa das Palavras-chave

73. Seleção de Palavras-chave 1/3

74. Seleção de Palavras-chave 2/3

75. Seleção de Palavras-chave 3/3

76. Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)

77. O poder do Link Baiting (links “iscas”) Atração Interesse Desejo Ação

78. Domínios estratégicos

79. Otimização do Cadastroem Sites de Busca <TITLE> LINKS ONDE E STÁ O SEU SITE? CONTEÚDO DOMÍNIOS URLs AMIGÁVEIS

80. Ranking – Em qual posição estão suas palavras?

81. SEO implica em mudança cultural SEO Nada existe de permanente a não ser a mudança. Heráclito SEO Tecnologia Contéudo Tecnologia Contéudo Bom alinhamento Falta de integração http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas

82. Google Analytics "Quem não mede, não gerencia. Quem não gerencia, não melhora." (J. Juran)‏

83. Google Analytics

84. RedesSociais www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador” Local: Salvador/BA Créditos da foto: Marcio Okabe

85. Redes Sociais

86. O que é conteúdo? TEXTO SEU SITE VÍDEOS IMAGENS FOTOS ÁUDIO NETWORKING Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet

87. Twitter - Microblog

88. http://www.tedxsaopaulo.com.br/augusto-de-franco

89. Galinha Pintadinha 18 milhões de visualizações Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO

93. Keywords Tools Redes Sociais Arquitetura do Conteúdo Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave Quais redes sociais são adequadas ao cliente? - Yahoo!Respostas - Youtube

94. Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais Links Patrocinados SEO Redes Sociais Anúncios Tráfego pago Minimizar CPC Curto prazo Conversão Busca Tráfego gratuito Maximizar posição Médio/Longo prazo Audiência Busca/Network Tráfego gratuito/Confiança Maximizar presença Curto/Médio/Longo prazo Comunidade CONTEÚDO KEYWORDS DIÁLOGO 72

95. Aproximar desejos de conteúdo relevante Comunicação é o que importa!

96. O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge Obrigado! www.konfide.com.br www.slideshare.net/konfide www.twitter.com/marciokonfide www.delicious.com/marciookabe www.youtube.com/user/konfideconsultoria www.gengibre.com.br/profile/marciookabe cursoadwords.wordpress.com www.curso-seo.com.br

97. Livros comentados www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe

98. Cursos www.konfide.com.br/cursos

99. Artigos Recomendados SEO é essencial para Jornalistas e Redatores Cauda Longa e Google O que é SEO? O massagista que virou blogueiro Seleção de palavras-chave com Excel Google News e Jornalismo Mais artigos de Marketing Digital >>

100. A Konfide economiza o SEU TEMPO Konfide 2+6+5+6+9+4+5  3+7  10 1 Konfid = Confiar em esperanto

101. Gestão de Marketing Online