O documento fornece dicas sobre marketing no Google para ONGs, incluindo: 1) Como usar links patrocinados e otimização de sites (SEO) para atrair mais visitantes; 2) A importância de produzir conteúdo relevante e distribuí-lo em redes sociais e sites de busca; 3) Como medir resultados com ferramentas como Google Analytics.

1. Marketing no Google paraONGsMarcio Okabe@marcioKonfide

2. Quem sou eu?Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training Trabalha na área digital desde 1997.Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do BerçoSite do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil. Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.John F. KennedySOTEROPOLITANO

3. Sua ONG aparece no Google?

4. Terceiro Setor

5. ?

6. ?

7. Quem é de Marketing?

8. Fluxo de conteúdo 1.0Os leitores lêem o que os editores decidem

9. Conteúdo 2.0Os leitores lêem o que querem

10. O Google sabe os desejos das pessoasQual o seu desejo?O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas” John Battelle

11. O que é SEM?SEM (search engine marketing)Links PatrocinadosSEO(search engineoptimization)PessoasSEO fala comSites de busca

12. 12Como está seu conteúdo na internet?Quanto conteúdo está OCULTO aos sites de busca?

13. O que são Links Patrocinados?Links patrocinadosLinks patrocinadosResultados Orgânicos(Gratuitos)Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVESClique = $

14. Rede de DisplayANÚNCIOS TEXTOANÚNCIOS GRÁFICOSANÚNCIOS TEXTO

15. Rede de DisplayREDE DE DISPLAYTEXTOREDE DE DISPLAYAnúncios gráficos

16. Google Grants – Publicidade Gratuita para ONGsO Google Grants fornece publicidade do Google AdWords gratuita a várias instituições de caridade.

17. Tradicional vs NovoCartão de visita

18. Site estático

19. Produtora de sites

20. Site daempresa

21. Códigoproprietário

22. Site de Busca

23. Site dinâmico

24. Agência SEO/Links Patrocinados

25. Sites, blog, canal no Youtube...

26. Código aberto (Open source)‏Software proprietárioOpen SourceOpen Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.“Uma andorinha só, não faz verão”Open Source

27. Apresentação do Wikisocial >>“Permitir que as ONGs tenham sites fáceis de gerenciar.”

28. Conteúdo é o REI na internetLembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?CONTEÚDO É REI

29. Por que investir em sites de busca?http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl

30. História da BuscaA missão do Google é oferecera melhoropção de buscana Internet tornando as informaçõesmundiaisacessíveis e úteis.

31. Fundadores do GoogleSergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos Na web cada link é uma referência (citação para outro site). “Como contar os links olhando para trás?”

32. Qual palavras é mais buscada?DIETAEMAGRECIMENTO

33. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos

34. Links Patrocinados e Resultados OrgânicosAs pessoas percebem as empresas que se destacam entre os primeiros no Google como líderes do SEU mercado

35. Sugestões do GoogleAs sugestões de busca interferem na decisão do usuário

36. Sugestões do Google

37. Roda mágicaA roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas

38. Busca orgânica, AdWords e Busca Universal

39. Tendências de busca – Insights Search

40. Mercado de massa x mercado de Nicho (ver +)QUAL É O SEU NICHO?Mercado de Nichos(Cauda Longa)MKT de MassaONGvoluntarioO que é sustentabilidade?ongsambientaisvoluntáriopara siteVOLUME DE PROCURADIVERSIDADE DE PRODUTOS/SERVIÇOS

41. Cauda longa para BUSCAFoque nos NICHOS de palavras33

42. Ciclo de Vida do Produto / Mercado$$Desenvol-vimentoIntroduçãoCresci-mentoMaturidadeDeclínioVendasLucroTempo0É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES

43. Links PatrocinadosAdWords“Cada palavra é um mercado."

44. Índice de qualidadePalavra-chaveTítulo/Texto do anúncioPágina DestinoTaxa de Cliques (CTR)Cliques/Impressões%Interesse pelo AnúncioO índice de qualidade  eé uma nota de 0 a 10Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC

45. Como o Google classifica os anúncios?CPC MáximoÍndice de QualidadeRankingPosiçãoX=Empresa AR$ 4,0014-X=Empresa BR$ 3,003X9=2Empresa CR$ 2,007X14=1Fonte: Youtube GoogleBusiness

46. Campanhas, anúncios e palavras-chaveOrçamentoAnúnciosAnúncios (1)AnúnciosAnúncios (2)AnúnciosAnúncios (3)Palavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chaveCampanhasLocalidadesPeríodo e HoráriosNUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentesIdiomas

47. AdWords – Visão Campanhas

48. AdWords – Visão Campanhas

49. Busca orgânica e links patrocinadosLinks patrocinados

50. Busca orgânica e links patrocinadosResultados orgânicos - Otimização de sites

51. SEO (Search Engine Optimization)Otimização do Cadastro no Google"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo

52. Como o Google classifica os sites?Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

53. Como o Google classifica os sites?Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

54. Conteúdo Chato vs RelevanteÚltima atualização: 2003

55. Lista de serviços

56. Animaçõesdemoradas

57. Muitotécnico

58. Muito simples

59. Atualização frequente

60. O que é….SEO, AdWords….?

61. Animaçõesdidáticas e cativantes

62. Conteúdodetalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante

63. Artigos

64. Vídeosexplicativos

65. Blogs

66. DicasFatores de SEOURL- Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDSFatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDOFatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA

67. Hotsites com Domínios Estratégicoswww.videosmotivacionais.comwww.luademel.art.brwww.coelhosabido.com.br

68. <TITLE> e URLs Amigáveis<TITLE>O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de buscaURL

69. Como analisar um site no Google (Digitesite:seusite.com.br)

70. Estrutura do Site

71. Ilustrações de SEO“Uma imagem vale por mil palavras"

72. Cauda Longa das Palavras-chave

73. Seleção de Palavras-chave 1/3

74. Seleção de Palavras-chave 2/3

75. Seleção de Palavras-chave 3/3

76. Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)

77. O poder do Link Baiting (links “iscas”)AtraçãoInteresseDesejoAção

78. Domínios estratégicos

79. Otimização do Cadastroem Sites de Busca<TITLE>LINKSONDE E STÁ O SEU SITE?CONTEÚDODOMÍNIOSURLs AMIGÁVEIS