O documento resume os principais conceitos e estratégias de SEO (Search Engine Optimization), explicando que SEO envolve melhorar o posicionamento orgânico em mecanismos de busca por meio de conteúdo de qualidade e link building. O documento também fornece dicas sobre análise de concorrência, blogs, ferramentas e métricas para acompanhar resultados.

1. SEO
O que é e por onde começar

2. Douglas Faria
Um cara tranquilo que gosta de códigos e estratégia. É
empreendedor, co-fundador da Agência Assoweb. Trabalha com
Marketing Digital, Desenvolvimento Front-end e Design. Adora
ler, escrever, jogar futebol e tomar café. É músico nas horas
vagas.
Graduado em Sistemas para Internet pela UNI-BH.
Autor nos sites tableless.com.br, imasters.com.br e no Blog da Assoweb.

3. Você sabe como as coisas funcionam na
Web?

4. Processo de conversão
Processo natural que consiste em pesquisar algo e realizar uma ação.

5. Processo de conversão
Conteúdo
Conversão

6. Processo de conversão
Conteúdo
Conversão
Ranking
De forma mais genérica, funciona assim:

7. Porém, existe um processo por trás disso

8. Processo de conversão
Conteúdo
Conversão
Ranking
Crawling
Indexação

9. E é nisso que o seu trabalho de SEO
consiste.

10. O que é SEO?

11. “É um conjunto de
estratégias que visam
melhorar o
posicionamento de um
site nos mecanismos
de busca.”

12. SEO x SEM
(Orgânico x Patrocinado)

16. SEO quando tudo começou
Cadastro em diretórios.
Cadastro nos principais mecanismos de busca.
Keyword stuffing.

17. Pagerank
Aqui começa a corrida pela
qualidade.
Com a prática de técnicas para
burlar sua inteligência, Google
começa a aprimorar os fatores
de rankeamento.

18. Pagerank
Na época, a ideia era o seguinte:
No mundo científico, para um pesquisador ser relevante, ele
precisava de muitas menções do seu trabalho!

19. Pagerank
Na internet isso pode funcionar!
E assim nasceu o pagerank e fez com que o Google fizesse a
diferença no mercado.

21. Só que o Google percebeu!
Aqui começa a corrida pela qualidade.
Com a prática de técnicas para burlar sua inteligência Google começa a
aprimorar os fatores de rankeamento.
• Google Panda – Conteúdo
• Google Penguin - Blackhat

22. Hoje, SEO é muito mais do que isso!

23. Hoje, SEO é muito
mais do que isso!

24. • Conteúdo
• Foco no usuário
• Visão de projeto
• Impacto no Marketing Digital como
um todo
• Fatores Técnicos de rankeamento
• Link Building
• Domain Authority
• SEO Local
• Mobile

25. As pessoas não usam somente o Google,
como antes.

26. As pessoas não usam somente o Google,
como antes.

27. As pessoas não usam somente o Google,
como antes.

28. As pessoas não usam somente o Google,
como antes.

29. As pessoas não usam somente o Google,
como antes.
...

30. SEO é um negócio

31. E estar bem posicionado não é sinônimo
de sucesso.

32. E como fazer SEO?

33. O SEO possui três grupos básicos de
trabalho

34. OnPage – Conteúdo - OffPage

35. Onpage
É o SEO na parte estrutural
do site, afetando códigos,
servidores, desempenho,
etc.
http://moz.com/learn/seo/on-page-factors

36. Onpage
• HTML Semântico
• Títulos otimizados
• Meta-descriptions atraentes e com Call-to-Action
• Meta-dados configurados
• Meta Index
• URL amigável
• Arquitetura da informação
• Linkagem interna
• Usabilidade
• Sitemap.xml
• Dados estruturados

37. Boas práticas de Onpage
• Conheça as Diretrizes para webmasters do Google:
http://goo.gl/65mkfJ
• Escreva bem seu código html.
• Mantenha seu título com 63 caracteres (máximo 90).
• Mantenha sua Meta description com até 156 caracteres.
• Teste o desempenho do seu site.
• Faça um sitemap.xml e envie para a webmasters tools.
• Otimize as imagens.
• Cheque links quebrados.
• Marque bem o seu conteúdo.
• URL amigável é obrigação.
• Faça um site responsivo.
• Tenha uma linkagem interna bacana.

38. Boas práticas de Onpage
Se liga nesse post:
http://moz.com/blog/on-page-topic-seo

39. Conteúdo

40. Conteúdo é rei

41. Conteúdo é rei?
Mas porquê?

42. Por que ele é a ponte entre ntre
a busca e a conversão.

43. Tudo no SEO gira em torno de
conteúdo relevante.

44. Ou você vai dar o seu clique de
graça? Sem nada em troca?

45. Hoje, existem muitas estratégias
focadas em conteúdo.

46. Até porque, tudo é conteúdo.

47. “90% do conteúdo no mundo
hoje foi gerado nos
últimos 2 anos”
Rodrigo Kede
Presidente da IBM Brasil

48. “A cada 2 dias hoje, criamos
tanta informação quanto do
início da civilização até 2003”
Rodrigo Kede
Presidente da IBM Brasil

49. E você pode fazer muita coisa
Storytelling
Infográficos
Blog
Vídeo
Áudio
Emails
E muito mais...

50. E você pode fazer muita coisa
É a tal da convergência digital!

51. Dicas para um bom conteúdo.
• Fuja das especificações, conte uma história;
• Resolva o problema de alguém
• Inspire, entretenha;
• Motive;
• Oriente à decisões;
• Gerencie expectativas;
• Trabalhe sua marca;
• Pirâmide invertida.

52. Não pense que é fácil escrever para web.
Uma coisa é você colocar informação
disponível, outra coisa é fazer ela gerar
bons resultados.

53. Não pense que é fácil escrever para web.
Uma coisa é você colocar informação
disponível, outra coisa é fazer ela gerar
bons resultados.

54. SEO Off-Page
• Pense em Link Build
• Número
• Qualidade
• Texto âncora
• Métricas
• Ferramentas
• Idade do domínio
• Fatores sociais
• Networking x Assessoria de imprensa.

55. SEO Off-Page | Link Building
Passado x Presente
Passado
Há pouco tempo atrás, o link building era visto como uma forma rápida de se
ganhar links e fácil para burlar o Google
Hoje, links continuam sendo imprescindíveis, mas podem ser um tiro no pé.
Isso porque a autoridade e a qualidade contam mais do que a quantidade.
Não faça links, busque relacionamentos.

56. Linkagem interna
On-Page trabalhando em função do Off-Page
Breadcrumb
ex.: Home » Blog » Ferramentas de SEO
Linkando Assuntos do seu site construindo autoridade.

57. Domain Authority
Métrica criada pela empresa americana MOZ, que simula o
algoritmo do Google. Seu número vai de 0 a 100 e você pode
checá-lo através do Open Site Explorer.

58. Domain Authority
Indicador de qualidade
Analisa links, volume de visitas.
Analisa impacto em redes sociais.
Serve para medir a autoridade de um domínio.
Referência:
http://tableless.com.br/o-que-e-autoridade-dominio-ou-domain-
authority/

59. Dicas Rápidas

60. Social Cards

61. Google Plus
Integre seu conteúdo ao Facebook.
Facebook - Opengraph
• http://blog.popupdesign.com.br
/facebook-open-graph/
• Imagens de compartilhamento
Teste:
• https://developers.facebook.com/
tools/debug/

62. Integre seu conteúdo ao Google+.
Google Plus
• Rich Snippets – Dados Estruturados
• https://support.google.com/webmas
ters/answer/99170?hl=pt-BR
• Publish
• https://support.google.com/plus/ans
wer/1713826?hl=pt-BR
• Teste
• http://www.google.com.br/webmast
ers/tools/richsnippets
Google Plus

63. Integre seu conteúdo às redes
sócias.
Twitter Cards
• https://dev.twitter.com/card
s/overview
Twitter

64. Análise de concorrência
A Análise de concorrência é necessária para que você se
contextualize sobre os conteúdos abordados no mercado, sobre
como está sendo feita a campanha de Marketing Digital desses
concorrentes e principalmente, para você saber o que está
faltando.
Se antecipe para ter vantagem competitiva.

65. Tenha um blog
Conteúdo
Construção de Autoridade
Linkagem interna
Link building
Fortalecimento do SEO

66. Mensuração de dados
Google Analytics (GA)
• Conheça o seu usuário
• Conheça o desempenho do seu site
• Mensure os resultados da campanha
• Aproveite os milhões de dados que todo mundo possui, vê, mas quase
ninguém usa.
• Google Webmaster Tools (GTW)
• Dados de acesso
• Aspectos técnicos

67. https://support.google.com/analytics/answer/1008080?h
l=pt-BR
Instalando o Google Analytics

68. Integre o GA ao GTW
• Fuja do Not Provided
• Dados complementares
• Como fazer a integração:
http://www.assoweb.com.br/seo/linkar-o-google-analytics-com-o-
webmasters-tools/

69. Ferramentas
Análise On-Page
Site analyzer - http://www.site-analyzer.com/
WooRank - http://www.woorank.com/pt/
Browseo - http://www.browseo.net/
BackLinks
Open Site Explorer - https://moz.com/researchtools/ose/
Ahrefs - https://ahrefs.com/
MajesticSEO - https://pt.majestic.com/
Gerenciamento de tarefas
Trello - http://trello.com
Analisa conteúdo duplicado
Copy Scape - http://www.copyscape.com/
Gestão de camp. (SEO, Social Media, PPC, Marketing)
MOZ - http://www.moz.com
SEM Rush - http://www.semrush.com
Raven - http://raventools.com/
Análise de palavra-chave
UberSuggest - http://ubersuggest.org/
Ferramentas do Google
Google Analytics - http://goo.gl/cuNWMG
Google Webmaster Tools - http://goo.gl/oSZgej
Google Keyword Planner - http://goo.gl/lW1rWm
Google Trends - http://goo.gl/SbrPHe
Google Rich Snippets Test - http://goo.gl/At1sIW
Glossário de SEO
Glossário Agência Mestre
http://goo.gl/snEZg2

70. Seja criativo para fazer coisas diferentes!
Divirta-se!
Saiba inglês.
Vá a eventos e palestras.
Utilize ferramentas.
Crie uma metodologia de trabalho.
Converse com grandes nomes da área.
Estude, estude e estude.
Não se esqueça que o SEO é para pessoas.

71. Referências de SEO
empresas
Rand Fishkin
Fábio Ricotta
Moz
Diego Ivo
Rodrigo Nascimento
Rafael Damasceno
Referências de SEO
pessoas
Google, seus perfis e profissionais
Hubspot

72. É isso!

73. Douglas Faria
/douglasfaria10 /@douglasfaria10
/+douglasfaria10/@douglasfaria10
Blogs
tableless.com.br, imasters.com.br e no Blog da Assoweb.
Redes Sociais
Assoweb - Http://www.assoweb.com.br
Email: douglasfaria@assoweb.com.br