Curso de atualização em Live Marketing - ESPM SP
Professor Alexandre Mutran
http://www2.espm.br/cursos/espm-sao-paulo/cursos-de-atualizacao/live-marketing-experiencias-ao-vivo-para-estabelecer-envolvimento-relevante
Curso de atualização em Live Marketing - ESPM SP
Professor Alexandre Mutran
http://www2.espm.br/cursos/espm-sao-paulo/cursos-de-atualizacao/live-marketing-experiencias-ao-vivo-para-estabelecer-envolvimento-relevante
Imagina na Copa - Monitoramento nas mídias sociaisMoringa
Frase que tomou conta das redes sociais, o jargão “imagina na copa” traz o receio dos brasileiros quanto aos eventos esportivos que acontecerão no Brasil, principalmente em relação à infraestrutura das cidades-sede. Por isso, este estudo pretende identificar a percepção da opinião pública em torno dos principais problemas que podem afetar o desempenho da Copa do Mundo no Brasil. Dessa forma, o monitoramento objetiva captar a percepção declarada de forma espontânea nas mídias sociais.
Posicionamento online dos principais candidatos a prefeitoMoringa
Este estudo visa analisar o posicionamento online dos candidatos à prefeitura de São Paulo e Rio de Janeiro.
Para a análise, foram escolhidos os candidatos José Serra, Fernando Haddad e Celso Russomano de São Paulo, e Eduardo Paes e Marcelo Freixo do Rio de Janeiro. A escolha foi baseada em pesquisas de intenção de votos nas quais os candidatos têm a maior porcentagem das intenções.
O monitoramento visa saber quais foram as percepções dos usuários após o desfecho da campanha “Perdi Meu Amor na Balada” para o lançamento do Nokia 808 PureView. A campanha se tornou viral fazendo um apelo público por informações sobre o amor perdido na balada. Dessa forma, trabalhou o emocional e a crença na existência de um amor cinematográfico, o que comoveu e engajou usuários na busca incessante da Fernanda, o amor perdido de Daniel na balada.
SEO - um apanhado rápido dos conceitos e técnicas envolvidasMoringa
A apresentação faz do Grupo de Estudos dos Advisors, iniciativa que objetiva que a equipe compartilhe ideias, mantendo uma formação contínua sobre temáticas que abrangem a comunicação digital.
Imagina na Copa - Monitoramento nas mídias sociaisMoringa
Frase que tomou conta das redes sociais, o jargão “imagina na copa” traz o receio dos brasileiros quanto aos eventos esportivos que acontecerão no Brasil, principalmente em relação à infraestrutura das cidades-sede. Por isso, este estudo pretende identificar a percepção da opinião pública em torno dos principais problemas que podem afetar o desempenho da Copa do Mundo no Brasil. Dessa forma, o monitoramento objetiva captar a percepção declarada de forma espontânea nas mídias sociais.
Posicionamento online dos principais candidatos a prefeitoMoringa
Este estudo visa analisar o posicionamento online dos candidatos à prefeitura de São Paulo e Rio de Janeiro.
Para a análise, foram escolhidos os candidatos José Serra, Fernando Haddad e Celso Russomano de São Paulo, e Eduardo Paes e Marcelo Freixo do Rio de Janeiro. A escolha foi baseada em pesquisas de intenção de votos nas quais os candidatos têm a maior porcentagem das intenções.
O monitoramento visa saber quais foram as percepções dos usuários após o desfecho da campanha “Perdi Meu Amor na Balada” para o lançamento do Nokia 808 PureView. A campanha se tornou viral fazendo um apelo público por informações sobre o amor perdido na balada. Dessa forma, trabalhou o emocional e a crença na existência de um amor cinematográfico, o que comoveu e engajou usuários na busca incessante da Fernanda, o amor perdido de Daniel na balada.
SEO - um apanhado rápido dos conceitos e técnicas envolvidasMoringa
A apresentação faz do Grupo de Estudos dos Advisors, iniciativa que objetiva que a equipe compartilhe ideias, mantendo uma formação contínua sobre temáticas que abrangem a comunicação digital.
2. Coolhunting
“ Saber identificar precocemente a
ocorrência de determinadas
mudanças na esfera social que
possam desenvolver
novas necessidades nos
consumidores”
Víctor Alejandro Gil Mártil
4. // TIPOS DE tendência
Macrotendências - Aquelas que são muito impactantes, que vão
realmente mudar o jeito como as pessoas pensam, tendências de
fundo ou ainda trends, em inglês.
Microtendências - Têm menos impacto sociocultural, mas podem
exercer forte influência em determinados setores e
comportamentos, como a moda, por exemplo.
5. // Macrotendência?
Ampliar a utilização do monitoramento para além
da análise de resultados, enfatizando as mudanças
sociais que refletem no comportamento e
necessidades do consumidor
6. É importante não confundir o todo com a parte
Global Local
1
Antecipar a evolução local das tendências globais
2
Declinar localmente as tendências globais
7. Geo
LOCALIZAÇÃO
TENDÊNCIAS Real
Mobile LOCAIS time
Social
Mining
13. // CATEGORIZAÇÃO manual?
100% dos emissores
baianos que criticaram o
candidato residem na
Salvador
capital. Deles 71,42% são
homens e 28,57%
mulheres.
14. // IDENTIFICAÇÃO social?
Base de dados – Cadastro do target monitorado com dados
completos, principalmente e-mail e redes sociais.
Grupos específicos:
• Perfil target x cidade
• Microtargeting
• Base de clientes
• Militância política