Como escrever para a internet: Noções básicas de SEO

como escrever
para a internet
noções básicas de
seo(search engine optimization)
comunicação digital

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A obra Como Escrever para Internet: Noções
Básicas de SEO de Medialogue Comunicação
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adicionais ao âmbito desta licença podem
estar disponíveis em
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A
internet é um gigantesco depósito de informações. E um dos grandes
desafios de quem escreve ou produz conteúdo para sites, blogs e re-
des sociais, é fazer com que os interessados por estas informações as
encontrem. Buscadores como o Google, Yahoo e Bing ajudam muito,
mas podem ajudar ainda mais se a produção de conteúdo digital obedecer algumas
regras.Aaplicação desse conjunto de regras é o que se chama de SEO ( Search En-
gine Optimization). Esse guia apresenta as noções básicas de SEO para aumentar
a taxa de “achabilidade” das informações que você vai divulgar.
A maior parte das informações contidas aqui podem ser aplicadas imediatamente
por qualquer pessoa que escreve para internet. Outras, porém, requer ajuda de um
programador.
Este guia foi organizado pela Medialogue que usou como fontes principais o blog
SEO Para Conteúdo (http://blig.ig.com.br/seoig), criado pela equipe de SEO do
portal iG, e o Search Engine Optimization Starter Guide do Google.
Alexandre Secco
Medialogue Comunicação Digital
COMO ESCREVER
PARA INTERNET: NOÇÕES
BÁSICAS DE SEO
AJUDE AS PESSOAS A ENCONTRAREM
O QUE VOCÊ ESCREVEU

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ÍNDICE
O que é SEO (Search Engine Optimization)?
1 A escolha das palavras-chave
1.a O que são palavras-chave?
1.b Como escolher?
1.c O que evitar
1.d Recomendações
2 Crie a URL (Uniform Resource Locator)
2.a O que é a URL?
2.b Como escolher?
2.c O que evitar
3 Faça um bom título (title tag)
3.a Como escolher?
3.b O que evitar?
3.c O que é title tag?
3.d Onde colocar no código html?
4 A linha fina também é importante
4.a O que é linha fina?
4.b Como escolher?
4.c Onde colocar no código html?
5 Faça subtítulos ou intertítulos
5.a O que é subtítulo?
5.b Como fazer?
5.c Recomendações
5.d Onde colocar no código html?
6 Crie seu texto em blocos
7 Repita as palavras-chave
8 Crie links interessantes
8.a O que são links
8.b Como usar?
8.c O que são links âncoras?
8.d Como usar links âncoras?
9 Use negrito nas palavras
9.a Como usar?
10 Escolha imagens legais
10.a Como usar?
10.b Onde colocar a descrição no código html?
10.c Como nomear a foto corretamente?
11 Crie landing pages
11.a O que são landing pages?
11.b Como criar uma landing page eficiente?
12 Organize o site por categorias
13 Faça um XML Sitemaps
13.a O que é XML Sitemaps?
13.b Como criar um XML Sitemaps?
14 Ofereça conteúdo de qualidade
15 Crie uma meta description
15.a O que é meta description?
15.b Como criar uma meta description?
15.c Veja um exemplo de meta description
15.d
Onde colocar a meta description no código
html?
16 Meta keywords
16.a O que são meta keywords?
16.b Como criar as meta keywords?
16.c Veja um exemplo de meta keywords
16.d Onde colocar a meta keywords no código html?
17 Ferramentas úteis
18 Como saber mais a respeito
Legenda
Esse selo indica que você vai precisar de
um programador para o ajuste.

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O que é SEO (Search Engine Optimization)?
São técnicas para que os buscadores encontrem o
site com mais eficácia. Essas pequenas modifica-
ções parecem não fazer muita diferença sozinhas,
mas quando combinadas elas certamente terão um
grande impacto na achabilidade de seu site, trazen-
do mais visibilidade para ele. Além disso, elas vão
melhorar a forma como o internauta navega pelo
seu site, deixando a navegação mais agradável. Al-
guns passos aqui descritos você provavelmente já
está familiarizado, pois eles são ingredientes essen-
ciais das páginas na web, no entanto, outros serão
apresentados a você agora.
1 – A escolha das palavras-chave
1.a – O que são palavras-chave?
• São as palavras mais utilizadas pelos internautas
em suas pesquisas nos buscadores. Saber como o
usuário procura sobre o assunto de seu texto na in-
ternet é fundamental. Você pode escrever um ótimo
texto sobre o estrago da chuva em São Paulo, mas
se optar em usar “alagamento” ou “inundação” no
título de seu texto, com certeza as pessoas terão
mais dificuldade de achá-lo, do que se tivesse es-
colhido a palavra “enchente”.
• As palavras-chave devem ter relação direta com o
assunto do texto. Se você está escrevendo um artigo
sobre a vitória de Felipe Massa no Grande Prêmio
de Fórmula 1 de São Paulo, as palavras-chave do
texto serão, por exemplo: fórmula um, Felipe Mas-
sa, corrida, vitória, São Paulo, Grande Prêmio.
1.b – Como escolher?
• As palavras-chave devem ser específicas e não
genéricas. Use marcas, nomes de empresas, produ-
tos, etc. Veja o exemplo:
1.c - O que evitar
• Cuidado com as metáforas, os buscadores podem
não relacioná-las às palavras-chave.
• Corrija seu texto, evite erros gramaticais.
1.d – Recomendações
• Defina o assunto tratado na notícia e repita as pa-
lavras-chave no decorrer do texto.
• O uso de sinônimos é indicado, mas é necessário
que sejam os mais conhecidos.
USO CORRETO USO ERRADO
Confira a receita de
donuts de chocolate
Aprenda fazer doces
de chocolate
Lançado novo Fiat Uno
Lançado novo carro
popular da Fiat
Nestlé abre inscrições
para estágio e trainee
Empresa abre inscrições
para trabalho

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- Você pode utilizar a ferramente Google Insight
para saber qual é a palavra-chave mais usada so-
bre um assunto. Essa ferramenta possibilita testar
até cinco variações de termo. Outra possibilidade
é usar a Ferramentas de palavra-chave do Google
para descobrir quais são os sinônimos mais popula-
res de uma palavra no buscador. Saiba mais no item
Ferramentas Úteis.
2 - Crie a URL (Uniform Resource Locator)
2.a – O que é a URL?
• É o endereço da página na internet, mas pense
nela como uma identidade. A URL é o primeiro lo-
cal onde os buscadores vão olhar, por isso é neces-
sário dizer na URL o que as pessoas vão encontrar
na página. Lembre-se que o endereço precisa ter
sentido e ser breve.
• A URL deve conter as palavras-chave. Geralmen-
te o título do texto compõe a URL.
• Use somente os sinais + (mais) e - (traço) para
unir as palavras. Não use espaços ou outros sinais.
- Em alguns publicadores, como do Wordpress, a
URL é formada automaticamente quando se insere
o título.
Exemplos:
http://estagio.ig.com.br/vagas/encontre+um+empr
ego+para+ter+mais+qualidade+de+vida/
http://www.medialogue.com.br/media-intelligen-
ce/
http://votoedireito.com.br/2010/10/ficha-limpa-
entenda-a-decisao-do-stf-sobre-a-lei/
2.c – O que evitar?
• Não faça URL confusas e difíceis de memorizar.A
URL “www.exemplo.com.br/pasta2/1397hsjg73983m.
html/” não ajuda o usuário nem os buscadores a
descobrirem o que tem dentro da página.
3 – Crie um bom título (title tag)
O título é o segundo item de maior importância na
hierarquia dos buscadores, além disso é a primei-
ra parte de seu site que aparece nos resultados de
busca.
COMO USAR AS PALAVRAS-CHAVE
ASSUNTO USE EVITE
Estágio Estudante,
universitário,
estagiário,
estagiar
Aluno, aluno
de faculdade,
treinamento
profissional
Olimpíadas
de 2016
Jogos Olímpicos,
Olimpíadas do
Rio, Olimpíadas
do Brasil
Jogos de
2016, jogos da
era moderna,
olimpíadas
de verão

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3.a – Como escolher?
• O título deve trazer as palavras-chave mais co-
nhecidas sobre o assunto tratado.
• Ele deve ser específico e informativo.
• Seja breve. Se o título for muito grande os bus-
cadores mostrarão apenas uma parte do título nos
resultados. É recomendável que se use no mínimo
10 caracteres e no máximo 65.
3.b – O que evitar?
• Não faça títulos sem relação com o assunto da
página.
- Não use títulos vagos como, Nova página, Artigo
de hoje, Meu texto, etc.
• Não crie títulos muito longos.
3.c - O que é Title tag?
• É o nome do local onde o título deve estar na es-
trutura HTML do site.
3.d - Onde colocar no código html?
• No código HTML, os títulos devem ser escritos
nas tags <title> e <h1>.
4 – A linha fina também é importante
4.a – O que é linha fina?
• É uma breve introdução do assunto após o título.
Ela é o terceiro item de importância para os busca-
dores.
• Procure usar sinônimos populares da palavra-cha-
ve utilizada no título.
• Faça uma rápida introdução do assunto tratado.
Exemplo: Conheça os super executivos que fize-
ram carreiras de sucesso sem precisar mudar de
empresa

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4.c – Onde colocar no código html?
• No código html, a linha fina deve ser escrita na
tag <h2>.
5 – Faça subtítulo ou intertítulos
5.a – O que é subtítulo ou intertítulo?
• São destaques para uma informação dentro do
texto
5. b - Como fazer?
• Deve-se procurar palavras-chave que reforcem o
assunto.
• Utilize o máximo de subtítulos no texto e organi-
ze o texto em tópicos.
• Os subtítulos devem ter um valor semântico para
a busca, ou seja, devem dizer alguma coisa e não
somente uma palavra solta.
• Use algo específico como Remuneração, e evite
palavras muito genéricas, como Destaque.
5.c – Recomendações.
• Busque variações no Google Insights e Ferramen-
tas de palavra-chave do Google. Saiba mais no item
Ferramentas Úteis.
5.d – Onde colocar no código html?
• No código HTML, o subtítulo deve ser escrito na
tag <h3>
6 – Separe o texto em blocos
• Organizar o texto em blocos ajuda os visitantes a
encontrarem o que eles querem mais rapidamente.
E informa aos buscadores o que é importante no
texto.

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7 – Repita as palavras-chave
• Utilize várias vezes as palavras-chave no texto,
busque sinônimos populares e outras palavras usa-
das das buscas ao lado delas.
8 – Crie links interessantes
8.a – O que são links
• Link é uma ligação no texto para outra página.
São como uma placa na estrada que te indica um
novo caminho, e quando tocada, ela te leva auto-
maticamente para o destino informado. Criar links
é a graça da internet.
8.b – Como usar?
• Crie o link em expressões relacionadas ao conte-
údo para onde o leitor será encaminhado e não nas
palavras. Não crie links em palavras como “Clique
Aqui”, por exemplo.
• Linkar para páginas internas do seu site sempre
que possível.
• Crie link na frase e não só a palavra, chegue mais
perto do alvo possível.
8.c – O que são links âncoras?
• São links que levam o leitor direto para algum
ponto no mesmo texto. Pulando a parte que não lhe
interessa.
8.d – Como usar links âncoras?
• Use esse recurso para textos com listas ou muito
longos.
9 – Use negrito nas palavras (bold)
• Usar negrito no texto ajuda mostrar para os bus-
cadores que aquele é um termo importante da pá-
gina.
• O negrito é também chamado pelos tipógrafos de
bold.
9.a – Como usar?
• Procure marcar palavras-chave no texto (usadas
nas buscas dos usuários), mesmo que não sejam in-
tertítulos, como o nome da publicação (iG Estágio
e Trainee, Blog Voto e Direito etc).

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10 – Escolha imagens legais
10.a – Como usar?
• Renomeie as fotos com palavras-chave e descri-
tivas, que também serão utilizadas pelo buscador.
Pense nos buscadores como cegos, ele não conse-
gue ver o que tem na imagem, você precisa dizer
para ele o que é.
• Crie uma legenda da foto, seja descritivo.
• Use sempre que possível as palavras-chave na le-
genda.
• Crie uma descrição da imagem no seu publicador
quando for cadastrar a foto.
10.b – Onde colocar a descrição no código html?
• No html, a descrição da imagem deve ser feita na
tag <alt>.
10.c – Como nomear a foto corretamente?
-Separe as palavras com sinais de + ou -. Por exem-
plo: lula+posse+ministros.jpg
11 – Crie landing pages
11.a – O que são landing pages?
• É uma página com o máximo de informações
sobre um determinado assunto. O objetivo é atrair
visitantes e direcioná-los para outras páginas inter-
nas do seu site. Uma landing page sobre o Grande
Prêmio do Brasil de Fómula 1 vai atrair as pesso-
as que buscam informações sobre a corrida, uma
vez dentro da página, cada usuário deve vai buscar
aquilo que mais procura saber como a história do
GP, horário, quem são os pilotos, etc.
11.b – Como criar uma landing page eficiente?
• A landing page deve acomodar muitas palavras-
chave sobre o assunto para ser achada pelos busca-
dores.
• Ela deve conter links para outros assuntos especí-
fico do tema.
• Ela precisa ter o máximo de informações possí-
veis sobre o tema.
• O texto deve ser organizado em subtítulos e tó-
picos.

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• Por exemplo: a página de um artista com sua tra-
jetória, discos lançados, polêmicas, etc.
Exemplo:
A página do Ipad na Amazon.com
http://www.amazon.com/Apple-iPad-MB292LL-
Tablet-16GB/dp/B002C7481G
12 – Organize o site por categorias
• Criar seções ajuda o site ser encontrado pelos bus-
cadores e usuários, além de aumentar o número de
páginas indexadas pelo Google.
• Utilize categorias que sejam simples para os visi-
tantes saberem onde eles estão no site.
13 - Faça um XML Sitemaps
13.a – O que é XML Sitemaps?
• é uma lista das páginas do site. Esse arquivo, co-
locado na raiz do site, informa quais são as páginas
disponíveis na home page.
• O XML Sitemaps é muito importante pois ele in-
forma para os buscadores quando novas páginas
foram criadas ou modificadas.
13.b – Como criar um XML Sitemaps?
• Existem algumas ferramentas gratuitas para criar
um XML Sitemaps como, por exemplo, o www.
xml-sitemaps.com. No Wordpress, você pode usar
um plugin como o XML Sitemap Generator for
WordPress.
• Configure a ferramenta para gerar o Sitemaps.
• Coloque o arquivo Sitemap no diretório raiz do
seu servidor, ou seja: www.exemplo.com.br/site-
maps.xml. No Wordpress a ferramenta faz isso au-
tomaticamente, apenas preencha o campo “Locali-
zação do arquivo Sitemap”.
• Registre o endereço do XML Sitemap do site no
Google Ferramentas para Webmaster. Saiba mais
no item Ferramentas Úteis.
14 - Ofereça conteúdo de qualidade
• Um conteúdo atraente e útil deve influenciar mais
do que qualquer passo apresentado aqui.
• Um artigo ou matéria interessante certamente vai

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estimular as pessoas a recomendarem seu site nas
redes sociais, em blogs, fóruns, etc. Assim seu site
terá uma boa reputação com os buscadores e usuá-
rios simultaneamente.
• Algumas ferramentas gratuitas como o Google
Insights e a Ferramentas de palavra-chave do Goo-
gle podem te ajudar a criar conteúdo. Saiba mais no
item Ferramentas Úteis.
15 – Crie uma meta description
15.a – O que é meta description?
• É uma breve descrição da página. Ela informa aos
buscadores sobre o que o site trata.
• A meta description pode ser usada pelos busca-
dores, como o Google, para informar o que tem na
página. Nesse caso, é o que aparece embaixo do
título da página nos resultados de busca.
15.b – Como criar uma meta description?
• Faça uma breve descrição do que as pessoas vão
encontrar na página.
• Siga os mesmos passos para o uso das palavras-
chaves. Não seja genérico e não use palavras des-
conhecidas ou pouco usadas nas buscas.
15.c - Veja alguns exemplos de meta description
• Meta description usada no site iG Estágio e Trai-
nee (http://estagio.ig.com.br/): Encontre sua vaga
aqui! Saiba sobre programas de estágio e trainee,
vagas, Guia do Candidato e dicas sobre formação
acadêmica, recrutamento e carreira.
• Meta description usada no portal iG (http://ig.com.
br): Notícias do Brasil, do mundo e da economia.
Esporte e cultura, famosos, mulher, comida e os te-
mas do momento com vídeos, fotos e infográficos
exclusivos.
• Meta description usada no site IDG Now (http://
idgnow.uol.com.br): IDG Now! - Notícias de tec-
nologia, internet, segurança, mercado, telecom e
carreira.

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• Meta description usada no site Amazon (http://
amazon.com): Online shopping from the earth’s bi-
ggest selection of books, magazines, music, DVDs,
videos, electronics, computers, software, apparel &
accessories, shoes, jewelry, tools & hardware, hou-
sewares, furniture, sporting goods, beauty & per-
sonal care, broadband & dsl, gourmet food & just
about anything else.
• Meta description usada no site do presidente dos
Estados Unidos, Barack Obama (www.baracko-
bama.com): Organizing for America is the grass-
roots organization that supports President Obama’s
agenda for change. Visit BarackObama.com for
blog posts, local events, information about the is-
sues you care about, and more.
15.d – Onde colocar a meta description no código
html?
• No código HTML, os títulos devem ser escritos
na tag <meta name=”description” content=”insira
aqui a meta description.” />
• No Wordpress, alguns plugins como o “All in One
SEO Pack” auxiliam a colocação da meta descrip-
tion.
16 – Crie as meta keywords
16.a – O que são meta keywords?
• As meta keywords são palavras-chave mais uti-
lizadas pelas pessoas nas buscas pelo assunto do
site.
16.b – Como criar as meta keywords?
• Informe sinônimos e inclusive palavras com a
grafia errada, porém muito usadas pelos internau-
tas para procurar sobre o assunto tratado em sua
página.
16.c - Veja alguns exemplos de meta keywords
• Meta keywords usadas no site iG Estágio e Trainee
(http://estagio.ig.com.br/): estagio, trainee, progra-
ma de trainee, vaga, empresa, guia do candidato,
emprego, trabalho, carreira, vaga de emprego.

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• Meta keywords usada no portal iG (http://ig.com.
br): musica, economia, Tempo, Chat, fotos, cinema,
videos, comida, bbb, Celebridades, transito, politi-
ca, copa do mundo, celular, Discador, noticias, do-
wnload, Esporte, email, mulher, tecnologia, moda,
Famosos, banda larga.
• Meta keywords usada no site Amazon (http://
amazon.com): Amazon, Amazon.com, Books, On-
line Shopping, Book Store, Magazine, Subscrip-
tion, Music, CDs, DVDs, Videos, Electronics, Vi-
deo Games, Computers, Cell Phones, Toys, Games,
Apparel, Accessories, Shoes, Jewelry, Watches,
Office Products, Sports & Outdoors, Sporting
Goods, Baby Products, Health, Personal Care, Be-
auty, Home, Garden, Bed & Bath, Furniture, Tools,
Hardware, Vacuums, Outdoor Living, Automotive
Parts, Pet Supplies, Broadband, DSL
• Meta keywords usadas no site do presidente dos
Estados Unidos, Barack Obama (www.barackoba-
ma.com): president, barack, barak, barck, barek,
obama, presidential, president, ofa, organizing.
16.d - Onde colocar as meta keywords no código
html?
• No código Html, a meta keyword deve ficar na
tag <meta name=”keywords” content=”insira aqui
as keywords.” />.
• No Wordpress, alguns plugins como o “All in One
SEO Pack” auxiliam a colocação das meta keywor-
ds.

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17 – Ferramentas úteis
• Google Insights: com ele você descobre os picos
de buscas sobre um assunto. Assim você pode criar
conteúdo para os usuários quando eles mais que-
rem saber sobre um determinado assunto.
• Ferramentas de palavra-chave do Google: com
ela você pode descobrir quais são as palavras mais
procuradas sobre um determinado assunto.
• Google Ferramentas para Webmaster: é uma fer-
ramenta que auxilia no rastreamento e indexação
dos site. É aqui que deve ser cadastrado o XML
Sitemaps.
• Woorank.com: é uma ferramenta de analise de
sites que informa, entre outras coisas, quais são
as metas keywords, meta description, número de
visitantes e número de páginas indexadas nos bus-
cadores.
• www.xml-sitemaps.com: é uma ferramenta popu-
lar que cria facilmente um XML sitemaps.
18 - Como saber mais a respeito:
• SEO para conteúdo http://blig.ig.com.br/seoig/
2010/03/30/seo-nocoes-basicas/
• Google Search Engine Optimization Starter Gui-
de - http://static.googleusercontent.com/external_
content/untrusted_dlcp/www.google.com/pt-BR//
webmasters/docs/search-engine-optimization-star-
ter-guide.pdf
• Mestre SEO - http://www.mestreseo.com.br/

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