O documento discute a importância do conteúdo para o posicionamento em mecanismos de busca. Aborda conteúdo onsite e offsite, e como o conteúdo colaborativo e descentralizado podem melhorar a visibilidade, credibilidade e tráfego de um site.

1. GOOGLEMARKETINGUNIVERSIDADE DE PASSO FUNDOFACULDADE DE ARTES E COMUNICAÇÃOCURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDADisciplina Criação e Produção MultimídiaMestre Olmiro Cristiano Lara SchaefferApresentação dos capítulos 13 e 14 do livroGoogle Marketing de Conrado Adolpho VazAcadêmicosAmanda Elsemann @mandyelsemannAnthony Johann @ajohanncPasso Fundo, abril de 2011

2. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaConteúdo como ferramenta de posicionamento no GoogleSEO = Search EngineOptimization(marketing de otimização para buscadores)Conteúdo é rei.

3. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaconteúdo valorização da página para os mecanismos de buscamelhor a classificaçãona hierarquização dos resultados visibilidade da empresa credibilidademaior quantidade de acessosreferênciafidelização

4. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona1% dos sites do Brasil são otimizados para mecanismos de busca.

5. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaBuscadores baseados em DIRETÓRIOSBuscadores baseados em METABUSCASBuscadores baseados em SPIDERS (Robôs rastreadores)

6. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona

7. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaFLASH ouJAVA SCRIPT

8. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaComo fazer a otimizaçãodo seu site por meio do conteúdo?

9. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaTorne-se uma referência.

10. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaCo-criação?

11. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaSistemas de InformaçãoBase de dadosWebsites InformativosCidadãos Passivos

12. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaEntrega de serviços...a maioria das atividades e projetos de caráter público estão focadas na eficiência de "dentro pra fora" dos serviços...

13. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaCidadãos AtivosEntrega de serviços“indivíduos informados, conectados, empoderados, desafiam o paradigma convencional de criação” (ponto de acesso) Credibilidade? Oportunidade!

14. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona{“ quando colocamos frente a frente pessoas de fora da empresa, temos outro tipo de resposta e é isso que as empresas precisam” “A riqueza deste processo consiste em explorar os conflitos e ambigüidades que existem nas relações entre diferentes atores sociais”

15. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona1. Fiat Mio

16. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona2. Dell IdeaStorm

17. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona3. Lego - Design by Me

18. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona4. Tecnisa Ideias

19. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaConteúdo descentralizadoWEB 2.0

20. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersona3Website otimizadoMecanismos de buscaSites de Referência

21. Redes SociaisCapítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaMídias SociaisPortais de ConteúdoBlogsDiretórios, Bookmarks e Fóruns

22. Capítulo 13 4ºP: Publicação parte I Conteúdo in siteConteúdo in siteBuscadoresGoogleCritériosOtimizaçãoReferênciaConteúdo colaborativoCapítulo 14 4ºP: Publicação parte II Conteúdo off siteConteúdo off siteCredibilidadeCase MarioPersonaVantagensde gerar conteúdo descentralizadoGera linkabilidade, melhorando o PageRankAtrai novos visitantesCria credibilidade (transmissão de credibilidade)Repetição de nome ou imagem, brandingGera engajamento em potencial