Este documento resume um workshop sobre SEO realizado em janeiro de 2015. Ele discute o que é SEO, como funcionam os mecanismos de busca, e como estratégias de SEO podem ajudar negócios de diferentes tipos a aumentar o tráfego orgânico em seus sites. Recomenda analisar os dados de tráfego atual, melhorar o conteúdo, estrutura e reputação do site, e ter paciência, pois os resultados de SEO requerem tempo.

1. Workshop de SEO
Janeiro, 2015
Plug´n Learn

2. Índice
Quem?
O que é o SEO
Como SEO pode ajudar
O que fazer

3. Quem?
Publicitário pela Cásper Líbero
 Coordenador de SEO LATAM da Media Contacts
(Havas)
 Coordenador de SEO da Catho
 Consultor de Marketing Digital
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4. Índice
Quem?
O que é o SEO
Como SEO pode ajudar
O que fazer

5. Links
Pagos/Patrocinados
(PPC)
O link aparece
automaticamente de
acordo à definição da
campanha (palavras-
chave, anúncios, etc)
Muitos usuário ignoram
estes links/anúncios
Posicionamento natural/orgânico (SEO)
O posicionamento é definido de acordo ao algoritmo do buscador (cada um tem o seu próprio)
O posicionamento não é automático e depende da relevância da página
Em geral, os usuários confiam (e clicam) mais nos resultados orgânicos do que nos pagos
O que é SEO
As páginas de resultado
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6. O que é SEO
Como os buscadores funcionam
Como os buscadores funcionam?
Os buscadores possuem robôs chamados de spiders/aranhas que vasculham a internet e
guardam informações sobre cada página visitada;
 Quando um usuário faz uma busca, os buscadores identificam todas páginas armazenadas que
possuem o termo buscado e as listam nas Páginas de Resultado;
 A ordem de posicionamento é definida de acordo à relevância de cada página em relação à
busca realizada
Fatores de relevância/posicionamento
São muitos e distintos os fatores de relevância em cada buscador, mas podemos destacar:
Estrutura de navegação
 Title e Meta Tags
 Conteúdo
 HTML
 Reputação do site (links, redes sociais, etc)
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7. O que é SEO
Os três pilares
Estrutura
ConteúdoReputação
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8. Índice
Quem?
O que é o SEO
Como SEO pode ajudar
O que fazer

9. Como SEO pode ajudar
Negócio Local
Lush Motel
 Site desenvolvido em Wordpress
 Desenvolvido e gerenciado por agência
 Sem grandes possibilidades de alteração de layout
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10. Como SEO pode ajudar
Negócio Local
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11. Como SEO pode ajudar
Consultoria de compras
Paula Laffront
 Site desenvolvido em Wordpress
 Já possuía bom tráfego orgânico para páginas de blog
 Pouco tráfego orgânico para Landing Pages de serviços
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12. Como SEO pode ajudar
Consultoria de compras
Início do projeto Nova arquitetura
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13. Como SEO pode ajudar
E-commerce
Almeida Sports
 Site desenvolvido por terceiros
 Plataforma bastante rígida
 Pequena equipe administrando o site
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14. Como SEO pode ajudar
E-commerce
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15. Índice
Quem?
O que é o SEO
Como SEO pode ajudar
O que fazer

16. O que fazer
Veja a situação do seu site
 Aquisição > Canais > Orgânico > Páginas de destino
 Verifique a relação de tráfego orgânico por páginas
de entrada.
 Tráfego de Pesquisa > Consultas de pesquisa
 Verifique as palavras-chave que geram visitas
ao seu site
 Consultas de pesquisa > Páginas Principais
 Verifique as páginas que geram visitas ao seu
site
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17. O que fazer
Conteúdo, Estrutura e Reputação
Conteúdo
 Defina uma estratégia de conteúdo
 Como seu publico realiza buscas?
 Como você pode ajudá-lo?
 Quais são seus diferenciais?
 etc
Estrutura
 Tenha uma estrutura/arquitetura de navegação e conteúdo clara;
 Não permita que barreiras dificultem a navegação de robôs (e usuários!!) por seu site
 Evite conteúdo duplicado
 Submeta o sitemaps.xml ao Google Webmasters Tools
Reputação
 Participe de conversas, seja em blogs, FB ou outras redes sociais;
 Mostre ao mundo que você é especialista no assunto;
 Alinhe outras ações de marketing (Eventos, campanhas, Assessora de Imprensa, SM,
etc) às boas práticas de SEO. Traga este tipo de conteúdo para seu site!
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18. O que fazer
Outras dicas
Relatórios e objetivos
 Configure em seu Analytics metas/objetivos de conversão
 Relatórios periódicos:
 Monte um histórico
 Identifique e analise o impacto de ações
 Não precisa ficar olhando todos os dias
Se for reformular o site
 Não apague simplesmente seu site antigo
 Faça um planejamento antes de desenvolvê-lo
Resultados a médio e longo prazos
 Os resultados de SEO não são imediatos;
 Quanto mais as boas práticas de SEO fizerem parte dos
processos de marketing e comunicação da empresa, melhores
serão os resultados
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19. Obrigado!
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marcos.alonso@curacautin.com.br