Klaus Junginger
Analista de SEO | O Estado de S. Paulo
Atribuições de SEO em redações
Sugestão de tagueamento;
Treinamento dos jornalistas e dos focas;
Desenvolvimento de estratégias para backlinks;
Desenvolvimento de documentação interna;
Controle de qualidade do código-fonte.
Fonte: Reuters Digital Journalism Report 2013
O mercado de notícias digitais
A escolha da mídia
Fonte: Reuters Digital Journalism Report 2013
O mercado de notícias digitais
Principais meios de acesso:
Fonte: Reuters Digital Journalism Report 2013
O mercado de notícias digitais
O peso da marca:
Fonte: Reuters Digital Journalism Report 2013
O mercado de notícias digitais
Por onde os leitores vêm:
Fonte: Reuters Digital Journalism Report 2013
Habemus Blogs?
Fonte: Reuters Digital Journalism Report 2013
Conclusão
O leitor de jornal, no Brasil, tem relação de confiança
com a marca;
Blogs são a segunda maior fonte de informações
online, depois dos sites de notícias;
40%+ das pessoas usam mecanismos de pesquisa para
encontrar notícias no Brasil;
Nuances, capacitação e qualificação de editores,
repórteres e estagiários
SEO para jornalismo
Diferenças na escolha do repertório de KW;
Capacitação de equipes;
Documentação interna;
Capacitação de equipes (sim, novamente);
A escolha de palavras-chave
Diferente do processo de e-commerce, por exemplo;
A prioridade é manter quem temos;
O repertório de KW inclui “Dieese”; “Selic”;
“Variação cambial” – denotam um público
qualificado para o qual os anunciantes querem exibir
publicidade.
A invasão dos SEOs de marte nas redações de notícias
Diálogo imaginário...
Oi,
Sou o responsável pelo SEO aqui do jornal.
Gostaria de te dar uma dica:
Em matérias sobre a invasão alienígena, usamos uma tag específica. Ela precisa ser
colocada na primeira posição para destacar o link para a página sobre o tema.
Eu fiz a alteração da tag há poucos minutos, se você vir, vai observar que agora ela
exibe uma imagem e ao clicar nela, vai para a página sobre o líder dos Ets.
Valeu!!
Resposta
Oi, tudo bem?
Desculpe minha ignorância, mas não entendi seu email...
O que é SEO? Tag? Link?
Sou repórter do jornal e só escrevo e envio o texto...
Bom trabalho aí!
Abs
Capacitação em SEO #comofaz?
Fale o idioma deles;
Conheça as plataformas;
Conheça a linha editorial;
Risque as palavras :
“Você não sabe” “precisa aprender”
“Use...” “Não use.....”
Capacitação em SEO
Feedback positivo;
Feedback negativo;
Monitore o que fazem, mostre resultados e esteja
pronto para retrabalhos e mais treinamentos;
Capacitação em SEO
Linkjuice
Design e volume de texto
Títulos
Google Trends/Insights
Otimização de imagens
Capacitação em SEO
“SEO is about balance” We don’t want to change ‘the voice’ of
the writing for the sake of placement. It’s never to compromise the editorial integrity of the
publication. It must work with existing style guides equally.
“SEO is about identifying the audience –
easy as that”
We use tools to identify the conversation so when you choose to write about it you’re using the
correct terminology and vocabulary which further establishes your writing as credible.
“ Must have upper-management buy-in” - From the
CEO/CMO/EiC etc – they have to say “this is important to us, to the company and everyone is responsible for SEO
You’re a journalist. Talk to them how you’d want to
be spoken to.
Marshall Simmonds
- DefineMedia
- Ex-NYT
Implementação da rel=author em grande escala
Verificação de autoria
Verificação de autoria
Rel=author
Set-up G+
GMail
Editoria...
assunto
delicado? Foto?
...
Verificação de autoria
Ofereça um opt-out: às vezes, um repórter prefere
não ter seu nome associado à matéria;
Incentiva, mas não insiste;
Descobre o fã, o entusiasta na equipe e dá atenção
especial às suas perguntas;
SEO em redação é um trabalho pró-ativo;
Perguntas?
Klaus Junginger | klaus.junginger@estadao.com
@computerklaus | http://ckla.us/SEO-NEWS
http://jornalismodigital.com.br | http://computerklaus.com

Seo para grandes redacoes

  • 1.
    Klaus Junginger Analista deSEO | O Estado de S. Paulo
  • 2.
    Atribuições de SEOem redações Sugestão de tagueamento; Treinamento dos jornalistas e dos focas; Desenvolvimento de estratégias para backlinks; Desenvolvimento de documentação interna; Controle de qualidade do código-fonte.
  • 3.
    Fonte: Reuters DigitalJournalism Report 2013
  • 4.
    O mercado denotícias digitais A escolha da mídia Fonte: Reuters Digital Journalism Report 2013
  • 5.
    O mercado denotícias digitais Principais meios de acesso: Fonte: Reuters Digital Journalism Report 2013
  • 6.
    O mercado denotícias digitais O peso da marca: Fonte: Reuters Digital Journalism Report 2013
  • 7.
    O mercado denotícias digitais Por onde os leitores vêm: Fonte: Reuters Digital Journalism Report 2013
  • 8.
    Habemus Blogs? Fonte: ReutersDigital Journalism Report 2013
  • 9.
    Conclusão O leitor dejornal, no Brasil, tem relação de confiança com a marca; Blogs são a segunda maior fonte de informações online, depois dos sites de notícias; 40%+ das pessoas usam mecanismos de pesquisa para encontrar notícias no Brasil;
  • 10.
    Nuances, capacitação equalificação de editores, repórteres e estagiários
  • 11.
    SEO para jornalismo Diferençasna escolha do repertório de KW; Capacitação de equipes; Documentação interna; Capacitação de equipes (sim, novamente);
  • 12.
    A escolha depalavras-chave Diferente do processo de e-commerce, por exemplo; A prioridade é manter quem temos; O repertório de KW inclui “Dieese”; “Selic”; “Variação cambial” – denotam um público qualificado para o qual os anunciantes querem exibir publicidade.
  • 13.
    A invasão dosSEOs de marte nas redações de notícias
  • 14.
    Diálogo imaginário... Oi, Sou oresponsável pelo SEO aqui do jornal. Gostaria de te dar uma dica: Em matérias sobre a invasão alienígena, usamos uma tag específica. Ela precisa ser colocada na primeira posição para destacar o link para a página sobre o tema. Eu fiz a alteração da tag há poucos minutos, se você vir, vai observar que agora ela exibe uma imagem e ao clicar nela, vai para a página sobre o líder dos Ets. Valeu!!
  • 16.
    Resposta Oi, tudo bem? Desculpeminha ignorância, mas não entendi seu email... O que é SEO? Tag? Link? Sou repórter do jornal e só escrevo e envio o texto... Bom trabalho aí! Abs
  • 17.
    Capacitação em SEO#comofaz? Fale o idioma deles; Conheça as plataformas; Conheça a linha editorial; Risque as palavras : “Você não sabe” “precisa aprender” “Use...” “Não use.....”
  • 18.
    Capacitação em SEO Feedbackpositivo; Feedback negativo; Monitore o que fazem, mostre resultados e esteja pronto para retrabalhos e mais treinamentos;
  • 19.
    Capacitação em SEO Linkjuice Designe volume de texto Títulos Google Trends/Insights Otimização de imagens
  • 20.
    Capacitação em SEO “SEOis about balance” We don’t want to change ‘the voice’ of the writing for the sake of placement. It’s never to compromise the editorial integrity of the publication. It must work with existing style guides equally. “SEO is about identifying the audience – easy as that” We use tools to identify the conversation so when you choose to write about it you’re using the correct terminology and vocabulary which further establishes your writing as credible. “ Must have upper-management buy-in” - From the CEO/CMO/EiC etc – they have to say “this is important to us, to the company and everyone is responsible for SEO You’re a journalist. Talk to them how you’d want to be spoken to. Marshall Simmonds - DefineMedia - Ex-NYT
  • 21.
  • 22.
  • 23.
    Verificação de autoria Rel=author Set-upG+ GMail Editoria... assunto delicado? Foto? ...
  • 24.
    Verificação de autoria Ofereçaum opt-out: às vezes, um repórter prefere não ter seu nome associado à matéria; Incentiva, mas não insiste; Descobre o fã, o entusiasta na equipe e dá atenção especial às suas perguntas; SEO em redação é um trabalho pró-ativo;
  • 25.
    Perguntas? Klaus Junginger |klaus.junginger@estadao.com @computerklaus | http://ckla.us/SEO-NEWS http://jornalismodigital.com.br | http://computerklaus.com