Infraestrutura para a Copa do Mundo: moradores das cidades-sede dão boas notas para estádios, bares e restaurantes, aeroportos, hotéis e turismo, mas reprovam transporte e saúde.
O Rolé Jovem é um estudo qualitativo de cunho etnográfico que teve o objetivo de identificar o retrato do jovem carioca.
Acreditamos que o conceito de ser jovem em nada tem a ver com cronologia, mas sim com um estilo de vida. Com esse mindset, o Rolé Jovem foi idealizado.
Fizemos uma pesquisa com 140 jovens, dando um rolé por todas as Zonas da cidade, sem estereótipos e de forma humana, analisando 5 drivers comportamentais comuns aos jovens do Rio.
Queremos provocar você a enxergar o jovem sob um novo olhar pulsante. O do Rolé Jovem. #PARTIUROLÉ
L'Oréal Brandstorm 2009 - Brazilian team presentation on finals, in ParisAndré Mota
I defended my project in, Paris (France), in front of a prestigious jury that was chaired by L’Oréal CEO, Mr. Jean-Paul Agon. Other members of the jury included Geoff Skingsley (L’Oréal Executive Vice-president Human Resources), Cyril Chapuy (International General Manager of Maybelline New York) and John Dooner (Chairman and CEO of McCann Worldgroup).
Imagina na Copa - Monitoramento nas mídias sociaisMoringa
Frase que tomou conta das redes sociais, o jargão “imagina na copa” traz o receio dos brasileiros quanto aos eventos esportivos que acontecerão no Brasil, principalmente em relação à infraestrutura das cidades-sede. Por isso, este estudo pretende identificar a percepção da opinião pública em torno dos principais problemas que podem afetar o desempenho da Copa do Mundo no Brasil. Dessa forma, o monitoramento objetiva captar a percepção declarada de forma espontânea nas mídias sociais.
Infraestrutura para a Copa do Mundo: moradores das cidades-sede dão boas notas para estádios, bares e restaurantes, aeroportos, hotéis e turismo, mas reprovam transporte e saúde.
O Rolé Jovem é um estudo qualitativo de cunho etnográfico que teve o objetivo de identificar o retrato do jovem carioca.
Acreditamos que o conceito de ser jovem em nada tem a ver com cronologia, mas sim com um estilo de vida. Com esse mindset, o Rolé Jovem foi idealizado.
Fizemos uma pesquisa com 140 jovens, dando um rolé por todas as Zonas da cidade, sem estereótipos e de forma humana, analisando 5 drivers comportamentais comuns aos jovens do Rio.
Queremos provocar você a enxergar o jovem sob um novo olhar pulsante. O do Rolé Jovem. #PARTIUROLÉ
L'Oréal Brandstorm 2009 - Brazilian team presentation on finals, in ParisAndré Mota
I defended my project in, Paris (France), in front of a prestigious jury that was chaired by L’Oréal CEO, Mr. Jean-Paul Agon. Other members of the jury included Geoff Skingsley (L’Oréal Executive Vice-president Human Resources), Cyril Chapuy (International General Manager of Maybelline New York) and John Dooner (Chairman and CEO of McCann Worldgroup).
Imagina na Copa - Monitoramento nas mídias sociaisMoringa
Frase que tomou conta das redes sociais, o jargão “imagina na copa” traz o receio dos brasileiros quanto aos eventos esportivos que acontecerão no Brasil, principalmente em relação à infraestrutura das cidades-sede. Por isso, este estudo pretende identificar a percepção da opinião pública em torno dos principais problemas que podem afetar o desempenho da Copa do Mundo no Brasil. Dessa forma, o monitoramento objetiva captar a percepção declarada de forma espontânea nas mídias sociais.
Preparação das cidades-sede para a Copa foi insuficiente para 74% da populaçãoSPC Brasil
Pesquisa da CNDL e do SPC Brasil nas 12 cidades-sede revela que saúde e transporte urbano foram os quesitos com pior avaliação na opinião dos brasileiros
O estudo "A Copa em Nova Perspectiva" analisou o impacto social, político e econômico da Copa do Mundo. O material incluiu a avaliação das condições socioeconômicas das cidades-sede e de milhares de inserções de conteúdo em jornais, portais e redes sociais, além da opinião de jornalistas e empresários a partir de questionários online enviados no começo de 2014.
Paper sobre o papel da sustentabilidade no setor esportivo não somente dos grandes eventos, mas também na gestão de clubes e projetos sociais esportivos.
Os legados da Copa no Brasil têm que chegar na política também…UFPB
O que trago sobre a Copa e os seus legados para essa provocação não se restringem ao evento em si, partidas e festas. Cabe contextualizar que esse evento iniciou muito antes de 2014 e foi no ano de 2007 quando o Brasil foi escolhido para ser a sede. Já havia entrado para a história desde “junho de 2013”, na Copa das Confederações com as imensas e numéricas manifestações e até o surgimento de lemas, como “Não vai ter Copa”, “Copa para quem”, “Copa sem povo, tô na rua de novo” etc. que podem ser vistos de diferentes maneiras.
O jovem do passado não é como o jovem atual. Aliás, a classificação “jovem” deixou de ser um substantivo para ser um adjetivo. Vivemos na era do fim da singularidade e do “reset” de um mindset chato e simplista. Chega mais pra entender sobre mais que uma classificação, mas sim um estilo de vida.
Palestra idealizada por André Mota, head de inovação da República.
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Os legados da Copa no Brasil têm que chegar na política também…UFPB
O que trago sobre a Copa e os seus legados para essa provocação não se restringem ao evento em si, partidas e festas. Cabe contextualizar que esse evento iniciou muito antes de 2014 e foi no ano de 2007 quando o Brasil foi escolhido para ser a sede. Já havia entrado para a história desde “junho de 2013”, na Copa das Confederações com as imensas e numéricas manifestações e até o surgimento de lemas, como “Não vai ter Copa”, “Copa para quem”, “Copa sem povo, tô na rua de novo” etc. que podem ser vistos de diferentes maneiras.
O jovem do passado não é como o jovem atual. Aliás, a classificação “jovem” deixou de ser um substantivo para ser um adjetivo. Vivemos na era do fim da singularidade e do “reset” de um mindset chato e simplista. Chega mais pra entender sobre mais que uma classificação, mas sim um estilo de vida.
Palestra idealizada por André Mota, head de inovação da República.
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Somos uma empresa de comunicação especialista em jovens.
Youth Insights, Projetos Sob Medida, Embaixadores Universitários, Vídeo Branding, Marketing Universitário, Mídias Sociais, Talent Solutions
1. Um estudo sobre as percepções
do jovem carioca e a Copa do Mundo.
JOVEM CARIOCA X
COPA DO MUNDO
2. CONTEXTO
No dia 30 de Outubro de 2007, o Comitê Executivo da FIFA, já
presidido por Joseph Blatter, oficializou a realização da 20ª
Copa do Mundo de Futebol em território brasileiro.
Depois de 64 anos, o país volta a ser sede do Mundial e
distribui o evento em 12 cidades sedes: Rio de Janeiro [RJ],
São Paulo [SP] , Belo Horizonte [MG], Porto Alegre [RS],
Brasília [DF], Cuiabá [MT], Curitiba [PR], Fortaleza [CE], Manaus
[AM], Natal [RN], Recife [PE] e Salvador [BA].
3. Já em 2008, os principais veículos de mídia e institutos de
pesquisa do país começaram a mensurar a aprovação e as
expectativas dos brasileiros em relação a Copa.
dos brasileiros se sentiam muito otimistas ou
otimistas em relação à Copa
Ibope/2008
PASSADO
Naquele momento uma onda de
otimismo tomava conta da população...
dos brasileiros apoiavam
a realização do evento.
Fonte: Datafolha/200879%
55%
4. Porém, passados 06 anos, o que se percebe é uma ruptura nesse imaginário
e um descrédito em relação ao legado projetado para a Copa do Mundo.
Se a escolha do país para sediar
a Copa fosse hoje, apenas 26,1%
apoiariam o Brasil totalmente,
19,7%, parcialmente, e grande
parte, 50,7%, não apoiariam.
CNT/MDA 2014
dos brasileiros acham que a Copa do
mundo no Brasil será no máximo regular.
Datafolha 2014
PRESENTE
54%
75% dos brasileiros não estão ansiosos
pela realização da Copa.
Mercado Abril 2011
73% dos brasileiros não estão satisfeitos
com o fato do Brasil sediar a Copa.
Mercado Abril 2011
5. O instituto Datafolha, que vem monitorando o mood
dos brasileiros desde a oficialização do país como
sede do evento, divulgou, após o resultado de seu
último levantamento, já em 2014, uma linha
evolutiva da aprovação da Copa através do tempo.
Nela percebe-se a clara mudança de
percepção dos brasileiros.
7. 71% concordam com a
afirmação “haverá muito
desvio de verba pública
nas obras para a Copa”.
Hello Research 2013
SENTIMENTO
DE ENGANAÇÃO
A COPA DA CORRUPÇÃO
Entre as palavras a seguir, qual você acha
que representará melhor a Copa do Brasil?
72% CORRUPÇÃO
12% DECEPÇÃO
7% FESTA
3% SUCESSO
2% VITÓRIA
1% DERROTA
2% NÃO SEI
1% NENHUMA DESTAS
Departamento de Pesquisa e
Inteligência de Mercado Abril 2011
A Copa do Mundo é um
desperdício de dinheiro público:
66% CONCORDA
17% DISCORDA
17% NÃO CONCORDA E NEM DISCORDA
Conectaí 2013
8. Departamento de Pesquisa e Inteligência de Mercado Abril 2011
DESPERDÍCIO
SEM BENEFÍCIO
85% Disseram que não são favoráveis ao uso de dinheiro público
para construir ou reformar estádios para Copa do Mundo.
88% Disseram que não são favoráveis a construção de novos
estádios em capitais que já possuem um estádio.
68% Disseram que não acreditam que a Copa deixará coisas
boas para a população, a não ser novos estádios.
da população entrevistada disse
que os investimentos feitos no
país para a realização da Copa do
Mundo foram desnecessários.
CNT/MDA 2014
75,8%
afirmaram que discordam
dos investimentos realizados
na construção dos estádios e
que os recursos públicos
poderiam ter sido investidos
para melhorar outras áreas
mais importantes.
CNT/MDA 2014
80,2%
9. Departamento de Pesquisa e
Inteligência de Mercado Abril 2011
LEGADO
DUVIDOSO
Para você, qual será a
imagem deixada pela Copa
do Mundo de 2014?
79% acha que vai
ser negativa.
78% acha que vai
ser negativa.
Para você, qual será a
impressão deixada pelo país
entre os torcedores
estrangeiros que vierem ao
Brasil para assistir a Copa?
10. muitos turistas; geração de dinheiro
para o Rio; festa; churrasco, cerveja,
dança e balada.
No Rio de Janeiro, os pontos apontados
sobre a realização da Copa no país foram
categorizados entre positivos e negativos:
E NO RIO DE
JANEIRO?
falta de segurança; não pode ser só
festa; brigas; problema no transporte.
Instituto Análise/ 2013
Rio Como Vamos/ 2013
PRINCIPAIS BENEFÍCIOS
Oportunidade de emprego
Aumento de segurança
Melhoria de transportes
Aquecimento da economia local
Incremento do turismo
Mais visibilidade para o país e cidade
TOTAL
44%
35%
29%
29%
26%
26%
PRINCIPAIS MALEFÍCIOS
Possibilidade de desvio de $
Piorar o trânsito
Má utilização/gestão de verba pública
Redução nos investimentos em educação
Aumento dos gastos com obras públicas
Aumento da violência, insegurança
TOTAL
25%
19%
18%
16%
14%
11%
11. E QUANTO AO
JOVEM
CARIOCA?
Foto: I Hate Flash
Foi nesse cenário que realizamos uma pesquisa qualitativa.
Nela, 120 jovens de 16 a 30 anos, moradores do Rio de
Janeiro e da Baixada Fluminense, foram entrevistados
acerca de diferentes temas – um deles era a Copa do Mundo.
12. A palavra associada ao evento com maior recorrência é
Não é percebido, por parte do governo e de
instituições, um comprometimento real
com o desenvolvimento local.
MAQUIAGEM
“A própria construção das obras da Copa não vai
pra frente, e olha que eles tem interesse nisso.
Imagina quando eles não tem interesse.”
N., 18 anos, estudante, Centro - RJ
“
13. As obras já nascem defasadas - embora a Copa tenha sido o gatilho para
melhorias que já deveriam ter acontecido, as soluções são paliativas e
voltadas para a construção de um cenário que será exposto ao mundo.
O Rio de Janeiro não está preparado para dar suporte aos seus moradores.
As obras são para os turistas e não para os locais.
14. DOCUMENTÁRIO DOMÍNIO PÚBLICO
O documentário, produzido pelo coletivo Paebirú e
financiado coletivamente em 2012 através da
plataforma de crowdfunding Catarse [http://
catarse.me] , mostra os bastidores da copa do mundo e
das Olimpíadas no Brasil - o preço que está sendo
pago pelos cidadãos das camadas menos favorecidas
do Rio de Janeiro para a construção de uma cidade
ideal aos olhos dos turistas.
Confira o documentário no link:
http://vimeo.com/49419197
MANIFESTAÇÃO
15. Os primeiros reflexos da ineficiência dessa
maquiagem já estão sendo percebidos:
#Declínio das UPPs.
#Ruptura do paradigma de segurança.
Desde o final de 2013, o jovem percebe o gradual
aumento da violência na cidade e se desilude com a
ideia de segurança que havia sido construída.
“A pacificação melhorou o Rio de Janeiro, mas quem mora
no subúrbio está pagando o preço dessa tranquilidade. Hoje
tem assalto na minha rua, está perigoso sair de noite –
eram coisas que não existiam antes aqui”.
G., 21 anos, estudante - São João do Meriti.
“
Para a realização dos grandes eventos esportivos no Rio de
Janeiro, sobretudo a Copa, percebe-se uma atuação do
Estado centrada na transferência do problema.
A manifestação mais clara desta política se dá no aumento
da criminalidade na Baixada Fluminense e adjacências.
16. O cenário agora projetado pelo jovem carioca se
refere ao descaso governamental em relação às
estruturas construídas exclusivamente para a Copa.
!
O desperdício de verba pública é questionado – existe
a percepção de mau aproveitamento dos recursos
disponibilizados que culminará com o sucateamento
das estruturas construídas.
MAIS DO MESMO: A REPRISE DO PAN AMERICANO.
“A Copa vai deixar um legado estrutural, mas
quando acabar não vai ter uma finalidade pra tudo
o que foi construído. O Brasil é bom pra começar
as coisas, mas não é bom pra finalizar e manter.”
M., 30 anos, psicóloga, Jacarepaguá - RJ
“
17. O jovem carioca não se vê inserido na Copa do Mundo.
Os reflexos negativos da sua realização na cidade são evidenciados –
aumento do custo de vida, violência urbana e processos de gentrificação.
A participação ativa no evento e o aumento de oportunidades, motes
positivos, não são concretizados no dia-a-dia dos jovens.
“Pra mim a Copa é como se fosse fora,
vou ter que assistir da mesma forma
que vi as outras: pela TV.”
G., 24 anos, músico, Vila da Penha – RJ
“
18. 1) No, I’m not going to the World Cup [http://
www.youtube.com/watch?v=ZApBgNQgKPU]
Vídeo manifesto de uma brasileira residente nos EUA sobre os motivos para não participar
da Copa do Mundo no Brasil.
2) Documentário Copa pra Quem?
https://www.youtube.com/watch?v=35-UfaVUdyo
Realizado por Jovens da Pastoral da Juventude de Itaquera [SP] e de movimentos sociais da
zona leste como produto da oficina ‘T@ Ligado’ de audiovisual.
Outras:
O Envolvimento dos Internautas com a Copa: http://www.ibope.com.br/pt-br/conhecimento/
Infograficos/Paginas/O-envolvimento-dos-internautas-com-a-Copa.aspx
Pesquisa Datafolha: http://datafolha.folha.uol.com.br/opiniaopublica/2014/02/1416969-cai-
apoio-dos-brasileiros-a-protestos-e-a-realizacao-da-copa-do-mundo.shtml
Pesquisa CNT/MDA: http://www.cnt.org.br/Paginas/Agencia_Noticia.aspx?noticia=pesquisa-
cnt-mda-copa-do-mundo-clesio-andrade-18022014
Pesquisa Departamento de Pesquisa e Inteligência de Mercado Abril : http://
veja.abril.com.br/noticia/esporte/para-o-torcedor-brasil-2014-vai-ser-a-copa-da-corrupcao
Rio Como Vamos: http://www.riocomovamos.org.br/portal/arquivos/rcv_percepcao-
rio2013_v4.pdf
PARA SABER MAIS
19. SOBRE A REPÚBLICA:
Primeira empresa de comunicação especialista em jovens do Rio de
Janeiro, a República atua no mercado desde 2010. Sua missão é conectar
marcas à cultura de consumo jovem, através do profundo entendimento
deste público para que haja geração de conteúdo relevante.
www.republica.ag
SOBRE A LUPA:
Coletivo de pesquisa qualitativa, a Lupa busca, através
de metodologias experimentais e de um formato
orgânico de pesquisa, captar sinais de comportamento
e os traduzir em insights relevantes capazes de
conectar organizações aos seus públicos de interesse.
www.lupa.etc.br
Um estudo autoral
da República e Lupa.