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O que vai ser 2012
- 2. ÍNDICE SEMANÁRIO | O que vai ser 2012 INTRODUÇÃO COMPORTAMENTO > Reflexos de 2011, monotasking, “faça você mesmo” e comportamentos de consumo ARTE > “Smart Museus”, 3D, “fotos vivas” e “videograms” MÚSICA > Ano do rap e dubstep MODA > 2011 ainda é in! 2012 será étnico, futurista, andrógino... e laranja! TECNOLOGIA > iTv, Google TV, ultrabooks e hegemonia dos tablets PUBLICIDADE > Storytelling tecnológico, TV commerce, evolução do crowdsourcing e mercados emergentes
- 3. INTRODUÇÃO O QUE VAISER 2012 M A ais um ano começa e, com ntes de apresentarmos as ele, sempre uma enxurrada principais tendências desse de previsões. Calma, não ano que desabrocha (ui) - um estamos falando do tal “fim do mundo”, resultado de interpretações de várias até porque esse assunto já está mais fontes e do estudo do que aconteceu no do que batido. É que todo novo ano ano passado -, queremos deixar duas sempre traz as suas apostas culturais coisas claras: primeiro, não é porque e tecnológicas e é CLARO que não 2011 acabou que tudo o que estava podíamos deixar passar as nossas! rolando até o último 31 de dezembro virou automaticamente “notícia velha”. E segundo, algumas previsões nem sempre se concretizam, o que pode ser ótimo, pois gostamos muito de supresas mirabolantes no caminho!
- 4. COMPORTAMENTO REFLEXOS DE 2011, MONOTASKING,“FAÇA VOCÊ MESMO” E COMPORTAMENTOS DE CONSUMO 2 011 é passado, mas os reflexos de um Quanto às práticas de consumo, o ano de 2012 promete alguns comportamentos, detectados ano lotado de acontecimentos críticos pela consultoria de tendências Trendwatching, não desapareceriam como mágica de com destaque para o “paparico” das marcas Réveillon. O “Primeiro Mundo” ainda está aos consumidores chineses (Red Carpet), o fortalecimento da base da pirâmide urbana em crise e os países árabes ainda fervem. (sim, a classe C será ainda mais decisiva), Portanto, podemos esperar mais protestos o “Recommerce” (o hábito de revender e mobilizações sociais em 2012. Já na esfera praticamente TUDO) e a busca por informação cada vez mais imediata sobre produtos e marcas dos “hábitos”, o ano promete fortalecer (Point & Know). alguns comportamentos que já estavam sugeridos. Um deles é o monotasking, a alternativa contrária ao adorado REFERÊNCIA multitasking, que prega que eficiência tem Veja estas notícias sobre o futuro do Occupy Wall a ver com concluir uma tarefa de cada vez. Street e os atentados mais recentes na Síria Outro é o famoso “faça você mesmo” em e no Iêmen. Saiba mais sobre o monotasking vários setores da vida, já que em tempos aqui e a cultura do “faça você mesmo” aqui e de crise e de colaboração na internet, as aqui. O relatório completo com as 12 principais tendências de consumo de 2012 feito pela pessoas se tornam mais criativas. Trendwatching está disponível aqui.
- 5. ARTE “SMART MUSEUS”, 3D,“FOTOS VIVAS” E VIDEOGRAMS A arte não é tão veloz como a Para aqueles que gostam de se aventurar com câmeras (mesmo as de smartphones) e não tecnologia, já que alguns anos são sabem mais como viver sem os Instagrams precisos para que novas tendências da vida, 2012 promete novidades. Uma delas e movimentos artísticos tomem corpo. é a popularização da Lytro, uma câmera que Mas isso não significa que 2012 será produz “fotos vivas”, capazes de ter seu foco ajustado depois de feitas. Outra é a evolução do EXATAMENTE igual a 2011. Esperem por hype dos aplicativos fotográficos retrô como o cada vez mais intermediação tecnológica Instagram para os que fazem vídeos com essa na experiência de apreciação artística, com estética, como o Viddy, Vlix, Socialcam. museus virtuais e offline cheios de recursos (as visitas guiadas do Louvre terão a ajuda REFERÊNCIA de consoles de video game, por exemplo). Ainda mais obras devem ser criadas em Saiba mais sobre estas e outras tendências plataformas tecnológicas como o iPad, do mundo da arte e do design aqui e aqui. Explore também esta galeria de “fotos vivas” assim como a arte de rua será cada vez feitas com a Lytro. mais comum, com destaque para a trompe l’oeil, técnica que dá vida àquelas enormes e impressionantes pinturas em 3D.
- 6. MÚSICA ANO DO RAPE DUBSTEP T udo bem que 2012 começou com Já aqui no Brasil, além da expectativa por mais shows internacionais, o rap também deve se uma overdose de Michel Teló nos firmar ainda mais, em um movimento já inciado perfis brasileiros e gringos nas por Criolo e Emicida. Também deve ser o ano em redes sociais. Só que o ano irá muito que o techno-brega vai sair do “underground” e das fronteiras paraenses (ou hipsters) e se além de “Ai, Se Eu Te Pego”: segundo espalhar pelo Brasil com Gaby Amarantos - a a crítica especializada, 2012 tem tudo “Beyoncé do Pará’ - e a Banda Uó. E confiram a para ser o ano do rap e do dubstep no big band Bixiga 70 e o cantor Filipe Catto, que devem fazer sucesso. cenário internacional. Nomes como Azealia Banks, Frank Ocean, A$AP REFERÊNCIA Rocky, entre outros rappers, são tidos como grandes promessas. No dubstep, De onde saíram esses nomes? Das listas “BBC o DJ Skrillex é cotado para liderar a cena Sound Of 2012”, “NME 100 New Bands For 2012”, eletrônica. Fique de olho também no “Multishow - As promessas da música para 2012” e “MTV - Brand New For 2012”, que contam com soulman Michael Kiwanuka, na banda esses e vários outros ótimos artistas. As apostas nova-iorquina Friends, e nas ótimas nacionais estão nestas matérias da Criativa e d’O Lianne La Havas e Ren Harvieu. Globo Online. Veja também esta lista dos álbuns mais esperados de 2012 e a agenda de shows internacionais.
- 7. MODA 2011 AINDA ÉIN! 2012 SERÁ ÉTNICO, FUTURISTA, ANDRÓGINO... E LARANJA! C omo avisamos na introdução, não Além dessas, outros estilos prometem para é porque 2011 acabou que tudo o 2012: as listras navy, os acessórios maxi, a cor laranja, os maiôs monocromáticos e que foi moda até 31 de dezembro assimétricos, as estampas inspiradas na virou brega. A saia longa, os plissados, fauna e na flora, as pantalonas e sapatos as franjas, os recortes que deixam a pele de tiras finíssimas. E para além das roupas à mostra e as cores pastel, por exemplo, e acessórios, 2012 também nos apresentará são tendências que voltaram no ano a novas candidatas a “it-girl”, como a atriz passado, mas que devem continuar Rooney Mara, da foto acima. firmes e fortes em 2012. O que vem de novo, então? De acordo com nossas REFERÊNCIA fontes, o ano deve trazer de volta a moda inspirada na identidade cultural/étnica Confira as principais tendências da moda para com ênfase em atributos artesanais, a 2012 apresentadas pela revista Criativa, pelo portal Party Busters, pela revista Exame, pelo androginia, o futurismo “naturalista”, portal Terra e pelo canal GNT. E, como gostamos além de elementos ousados como o couro, de antecipar, também compartilhamos esta a (ainda mais) assimetria no design e lista da Vogue com as tendências para o inverno de 2013. bastante brilho.
- 8. TECNOLOGIA ITV, GOOGLE TV,ULTRABOOKS E HEGEMONIA DOS TABLETS C omo a tencologia deve se comportar Sim, mas e as inovações? Ainda sobre gadgets, analistas apontam os “ultrabooks”, em 2012? Veremos uma revolução uma nova geração de notebooks de altíssima nos moldes dos tablets? Outra performance, como a nova sensação. Já os rede social finalmente desbancará o netbooks... Esses devem ser engolidos pela Facebook? Vamos com calma! Algumas febre dos tablets, que oferecerão ainda mais possibilidades interativas. E por fim, 2012 novidades estão previstas para 2012, sim, também verá o nascimento do Windows 8 e o mas muitas tecnologias já existentes vão avanço da computação em nuvem. se consolidar. É o caso dos smartphones e dos tablets, que estarão mais acessíveis REFERÊNCIA a mais consumidores. O 3D (sem óculos) também será mais massificado. A guerra Saiba mais sobre a iTV, o Google TV e o Windows de 2012 entre Apple e Google não será 8 aqui, aqui e aqui. Os ultrabooks - que irão incluir tecnologia semelhante à do Kinect - são no campo dos smartphones, mas das TVs o destaque da CES (Consumer Electronic Show), inteligentes: lançarão a iTV e a Google TV a maior feira de tecnologia do mundo. Confira (em parceria com a LG), respectivamente. outras previsões em outros setores tecnológicos aqui. E, se você for muito curioso e não aguentar A aposta para as novas TVs é a sincronia esperar, pode saber o que a IBM previu para com outros dispositivos móveis. daqui a cinco anos nesta matéria (em inglês).
- 9. PUBLICIDADE STORYTELLING TECNOLÓGICO, TV COMMERCE,EVOLUÇÃO DO CROWDSOURCING E MERCADOS EMERGENTES E a publicidade, como fica? Sendo Mas nem só de tablets e smartphones sobreviverá a publicidade. As Tvs inteligentes devem transformar um reflexo fiel da época em que o tradicional “comercial”, o contato com as marcas se insere, a publicidade em 2012, na televisão e contribuir para firmar a cultura das em plena revolução tecnológica, irá telas. Além disso, o crowdsourcing, que explodiu em juntar tecnologia e storytelling. Ou seja: 2011, deve experimentar uma evolução, facilitando a difusão do conhecimento coletivo sobre marcas as histórias das marcas e produtos e produtos. E o “gamification” será ainda mais dependerão mais - como já acontece há forte. Por fim, 2011 também nos provou que o alguns anos, mas a tendência é aumentar - mundo mudou, então mais marcas irão adotar a sustentabilidade como princípio e se voltar aos dos gadgets para serem contadas. Espere mercados emergentes como nunca fizeram. por mais campanhas que se aproveitam da febre dos tablets e smartphones REFERÊNCIA para acontecer. Da mesma forma, esses Saiba mais sobre as principais tendências gadgets serão intermediários mais da publicidade em 2012 aqui e aqui. Sobre a presentes no processo do consumo, popularidade dos anúncios em aplicativos, confira permitindo compras “em qualquer lugar esta pesquisa. Quanto aos rumos das estratégias para mídias sociais, leia aqui. Para finalizar, saiba e de qualquer forma”, confundindo-se das 100 tendências mais promissoras de 2012 não com o ponto de venda. só na publicidade neste relatório da JWT Intelligence.