1) Comportamentos de 2011 como monotasking e "faça você mesmo" continuarão em alta em 2012. Tablets terão papel central na tecnologia e publicidade. 2) Arte trará mais interação tecnológica em museus e fotos 3D. Música terá destaque para rap e dubstep. 3) Moda manterá estilos de 2011 e trará tendências étnicas, futuristas e cor laranja.

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | O que vai ser 2012
INTRODUÇÃO
COMPORTAMENTO
> Reflexos de 2011, monotasking, “faça você mesmo” e comportamentos
de consumo
ARTE
> “Smart Museus”, 3D, “fotos vivas” e “videograms”
MÚSICA
> Ano do rap e dubstep
MODA
> 2011 ainda é in! 2012 será étnico, futurista, andrógino... e laranja!
TECNOLOGIA
> iTv, Google TV, ultrabooks e hegemonia dos tablets
PUBLICIDADE
> Storytelling tecnológico, TV commerce, evolução do crowdsourcing e
mercados emergentes

3. INTRODUÇÃO
O QUE VAI SER 2012
M A
ais um ano começa e, com ntes de apresentarmos as
ele, sempre uma enxurrada principais tendências desse
de previsões. Calma, não ano que desabrocha (ui) - um
estamos falando do tal “fim do mundo”, resultado de interpretações de várias
até porque esse assunto já está mais fontes e do estudo do que aconteceu no
do que batido. É que todo novo ano ano passado -, queremos deixar duas
sempre traz as suas apostas culturais coisas claras: primeiro, não é porque
e tecnológicas e é CLARO que não 2011 acabou que tudo o que estava
podíamos deixar passar as nossas! rolando até o último 31 de dezembro
virou automaticamente “notícia velha”.
E segundo, algumas previsões nem
sempre se concretizam, o que pode
ser ótimo, pois gostamos muito de
supresas mirabolantes no caminho!

4. COMPORTAMENTO
REFLEXOS DE 2011,
MONOTASKING, “FAÇA VOCÊ
MESMO” E COMPORTAMENTOS
DE CONSUMO
2
011 é passado, mas os reflexos de um Quanto às práticas de consumo, o ano de 2012
promete alguns comportamentos, detectados
ano lotado de acontecimentos críticos pela consultoria de tendências Trendwatching,
não desapareceriam como mágica de com destaque para o “paparico” das marcas
Réveillon. O “Primeiro Mundo” ainda está aos consumidores chineses (Red Carpet), o
fortalecimento da base da pirâmide urbana
em crise e os países árabes ainda fervem. (sim, a classe C será ainda mais decisiva),
Portanto, podemos esperar mais protestos o “Recommerce” (o hábito de revender
e mobilizações sociais em 2012. Já na esfera praticamente TUDO) e a busca por informação
cada vez mais imediata sobre produtos e marcas
dos “hábitos”, o ano promete fortalecer (Point & Know).
alguns comportamentos que já estavam
sugeridos. Um deles é o monotasking,
a alternativa contrária ao adorado REFERÊNCIA
multitasking, que prega que eficiência tem
Veja estas notícias sobre o futuro do Occupy Wall
a ver com concluir uma tarefa de cada vez.
Street e os atentados mais recentes na Síria
Outro é o famoso “faça você mesmo” em e no Iêmen. Saiba mais sobre o monotasking
vários setores da vida, já que em tempos aqui e a cultura do “faça você mesmo” aqui e
de crise e de colaboração na internet, as aqui. O relatório completo com as 12 principais
tendências de consumo de 2012 feito pela
pessoas se tornam mais criativas. Trendwatching está disponível aqui.

5. ARTE
“SMART MUSEUS”, 3D, “FOTOS
VIVAS” E VIDEOGRAMS
A
arte não é tão veloz como a Para aqueles que gostam de se aventurar com
câmeras (mesmo as de smartphones) e não
tecnologia, já que alguns anos são
sabem mais como viver sem os Instagrams
precisos para que novas tendências da vida, 2012 promete novidades. Uma delas
e movimentos artísticos tomem corpo. é a popularização da Lytro, uma câmera que
Mas isso não significa que 2012 será produz “fotos vivas”, capazes de ter seu foco
ajustado depois de feitas. Outra é a evolução do
EXATAMENTE igual a 2011. Esperem por hype dos aplicativos fotográficos retrô como o
cada vez mais intermediação tecnológica Instagram para os que fazem vídeos com essa
na experiência de apreciação artística, com estética, como o Viddy, Vlix, Socialcam.
museus virtuais e offline cheios de recursos
(as visitas guiadas do Louvre terão a ajuda REFERÊNCIA
de consoles de video game, por exemplo).
Ainda mais obras devem ser criadas em Saiba mais sobre estas e outras tendências
plataformas tecnológicas como o iPad, do mundo da arte e do design aqui e aqui.
Explore também esta galeria de “fotos vivas”
assim como a arte de rua será cada vez feitas com a Lytro.
mais comum, com destaque para a trompe
l’oeil, técnica que dá vida àquelas enormes
e impressionantes pinturas em 3D.

6. MÚSICA
ANO DO RAP E DUBSTEP
T
udo bem que 2012 começou com Já aqui no Brasil, além da expectativa por mais
shows internacionais, o rap também deve se
uma overdose de Michel Teló nos firmar ainda mais, em um movimento já inciado
perfis brasileiros e gringos nas por Criolo e Emicida. Também deve ser o ano em
redes sociais. Só que o ano irá muito que o techno-brega vai sair do “underground”
e das fronteiras paraenses (ou hipsters) e se
além de “Ai, Se Eu Te Pego”: segundo espalhar pelo Brasil com Gaby Amarantos - a
a crítica especializada, 2012 tem tudo “Beyoncé do Pará’ - e a Banda Uó. E confiram a
para ser o ano do rap e do dubstep no big band Bixiga 70 e o cantor Filipe Catto, que
devem fazer sucesso.
cenário internacional. Nomes como
Azealia Banks, Frank Ocean, A$AP
REFERÊNCIA
Rocky, entre outros rappers, são tidos
como grandes promessas. No dubstep, De onde saíram esses nomes? Das listas “BBC
o DJ Skrillex é cotado para liderar a cena Sound Of 2012”, “NME 100 New Bands For 2012”,
eletrônica. Fique de olho também no “Multishow - As promessas da música para 2012”
e “MTV - Brand New For 2012”, que contam com
soulman Michael Kiwanuka, na banda esses e vários outros ótimos artistas. As apostas
nova-iorquina Friends, e nas ótimas nacionais estão nestas matérias da Criativa e d’O
Lianne La Havas e Ren Harvieu. Globo Online. Veja também esta lista dos álbuns
mais esperados de 2012 e a agenda de shows
internacionais.

7. MODA
2011 AINDA É IN! 2012
SERÁ ÉTNICO, FUTURISTA,
ANDRÓGINO... E LARANJA!
C
omo avisamos na introdução, não Além dessas, outros estilos prometem para
é porque 2011 acabou que tudo o 2012: as listras navy, os acessórios maxi,
a cor laranja, os maiôs monocromáticos e
que foi moda até 31 de dezembro
assimétricos, as estampas inspiradas na
virou brega. A saia longa, os plissados,
fauna e na flora, as pantalonas e sapatos
as franjas, os recortes que deixam a pele de tiras finíssimas. E para além das roupas
à mostra e as cores pastel, por exemplo, e acessórios, 2012 também nos apresentará
são tendências que voltaram no ano a novas candidatas a “it-girl”, como a atriz
passado, mas que devem continuar Rooney Mara, da foto acima.
firmes e fortes em 2012. O que vem
de novo, então? De acordo com nossas REFERÊNCIA
fontes, o ano deve trazer de volta a moda
inspirada na identidade cultural/étnica Confira as principais tendências da moda para
com ênfase em atributos artesanais, a 2012 apresentadas pela revista Criativa, pelo
portal Party Busters, pela revista Exame, pelo
androginia, o futurismo “naturalista”, portal Terra e pelo canal GNT. E, como gostamos
além de elementos ousados como o couro, de antecipar, também compartilhamos esta
a (ainda mais) assimetria no design e lista da Vogue com as tendências para o
inverno de 2013.
bastante brilho.

8. TECNOLOGIA
ITV, GOOGLE TV, ULTRABOOKS E
HEGEMONIA DOS TABLETS
C
omo a tencologia deve se comportar Sim, mas e as inovações? Ainda sobre
gadgets, analistas apontam os “ultrabooks”,
em 2012? Veremos uma revolução
uma nova geração de notebooks de altíssima
nos moldes dos tablets? Outra performance, como a nova sensação. Já os
rede social finalmente desbancará o netbooks... Esses devem ser engolidos pela
Facebook? Vamos com calma! Algumas febre dos tablets, que oferecerão ainda mais
possibilidades interativas. E por fim, 2012
novidades estão previstas para 2012, sim, também verá o nascimento do Windows 8 e o
mas muitas tecnologias já existentes vão avanço da computação em nuvem.
se consolidar. É o caso dos smartphones
e dos tablets, que estarão mais acessíveis REFERÊNCIA
a mais consumidores. O 3D (sem óculos)
também será mais massificado. A guerra Saiba mais sobre a iTV, o Google TV e o Windows
de 2012 entre Apple e Google não será 8 aqui, aqui e aqui. Os ultrabooks - que irão
incluir tecnologia semelhante à do Kinect - são
no campo dos smartphones, mas das TVs o destaque da CES (Consumer Electronic Show),
inteligentes: lançarão a iTV e a Google TV a maior feira de tecnologia do mundo. Confira
(em parceria com a LG), respectivamente. outras previsões em outros setores tecnológicos
aqui. E, se você for muito curioso e não aguentar
A aposta para as novas TVs é a sincronia esperar, pode saber o que a IBM previu para
com outros dispositivos móveis. daqui a cinco anos nesta matéria (em inglês).

9. PUBLICIDADE
STORYTELLING TECNOLÓGICO,
TV COMMERCE, EVOLUÇÃO
DO CROWDSOURCING E
MERCADOS EMERGENTES
E
a publicidade, como fica? Sendo Mas nem só de tablets e smartphones sobreviverá a
publicidade. As Tvs inteligentes devem transformar
um reflexo fiel da época em que
o tradicional “comercial”, o contato com as marcas
se insere, a publicidade em 2012, na televisão e contribuir para firmar a cultura das
em plena revolução tecnológica, irá telas. Além disso, o crowdsourcing, que explodiu em
juntar tecnologia e storytelling. Ou seja: 2011, deve experimentar uma evolução, facilitando
a difusão do conhecimento coletivo sobre marcas
as histórias das marcas e produtos e produtos. E o “gamification” será ainda mais
dependerão mais - como já acontece há forte. Por fim, 2011 também nos provou que o
alguns anos, mas a tendência é aumentar - mundo mudou, então mais marcas irão adotar a
sustentabilidade como princípio e se voltar aos
dos gadgets para serem contadas. Espere mercados emergentes como nunca fizeram.
por mais campanhas que se aproveitam
da febre dos tablets e smartphones REFERÊNCIA
para acontecer. Da mesma forma, esses
Saiba mais sobre as principais tendências
gadgets serão intermediários mais da publicidade em 2012 aqui e aqui. Sobre a
presentes no processo do consumo, popularidade dos anúncios em aplicativos, confira
permitindo compras “em qualquer lugar esta pesquisa. Quanto aos rumos das estratégias
para mídias sociais, leia aqui. Para finalizar, saiba
e de qualquer forma”, confundindo-se das 100 tendências mais promissoras de 2012 não
com o ponto de venda. só na publicidade neste relatório da JWT Intelligence.