O documento discute como as trocas humanas, especialmente trocas de ideias, promovem inovação e como diferentes tipos de tecnologias cognitivas podem facilitar ou inibir essas trocas, afetando a taxa de inovação. É explicado que tecnologias descentralizadoras como a internet ampliam as trocas e a inovação, enquanto tecnologias centralizadoras como TV e rádio inibem trocas e centralizam o controle.