Redes Sociais nas Eleições

2
PROGRAMAÇÃO
QUEM
SOU?
AMBIENTE
ATUAL
REDES
SOCIAIS
PLANEJAR
EXECUTAR
MEDIR
Q&A
TEMPO
Apresentação de 45min
15 minutos para dúvidas
NOTAS
Apresentação estará disponível
por email:
stumpf@alexandrestumpf.com
WI-FI
Consultar organizador
PROGRAMA
http://alexandrestumpf.com

@alexandrestumpf
APRESENTAÇÃO

http://alexandrestumpf.com 4
ALEXANDRE STUMPF
•Fundador & CEO Beonpop, ferramenta de
medição de popularidade de pessoas e
marcas em redes sociais. Lançado em 2013
o Beonpop já possui mais de 2.3M de
usuários em mais de 100 países.
•Especialista em redes sociais formado em
Informática pela PUC-RS e especialização
em Marketing (MBA) pela FGV
•Empreendedor criador de produtos de
segurança para pessoas e empresas na
navegação internet como Trevio
(http://trevio.com) e de redes sociais
como o ctrlSharing (http://ctrlsharing.com)

Uma mudança radical
AMBIENTE ATUAL

6
AMBIENTE ATUAL
Mudança
1 – INFLUÊNCIA CARA A CARA
Em 2008 esta influência na opinião dos eleitores era de
47% e caiu para 22% em 2015.
2 – BUSCA DE INFORMAÇÕES EM SITES
Era de 3% em 2008 e passou para 14% em 2015.
Combinado com redes sociais este número passa para
19%.
3 – OUTRAS INFLUÊNCIAS
19% propaganda eleitoral
18% rádio
22% conversa pessoal

7
PBM 2015
1 – USO DIÁRIO DE INTERNET
• 48% usam Internet
• 37% usam diariamente
• 72% com ensino superior usam diariamente
• 5 horas por dia (dia de semana)
2 – COMO USAM?
66% dos acessos Internet feitos por celular
Meio de comunicação mais utilizado
• 93% Televisão
• 46% Rádio
• 42% Internet
Novo comportamento

9
REDES SOCIAIS
?
$ Gastos
Perfil de consumo
Buscas
O que interessa a você
Uso
Quando, quanto e o que
você usa
Elas conhecem seu perfil

10
TESTE GOOGLE
Busca feita no www.google.com por “Alexandre Chitto Stumpf”
Faça a sua pesquisa

11
A PERCEPÇÃO
É A REALIDADE

12http://alexandrestumpf.com
 Plataforma barata para estar presente
 Custo para fazer a diferença
 Quando começa a campanha nas redes
sociais?
 O que você busca nas redes sociais?
 Seguidores e interações
 Votos
REDES SOCIAIS
Uma plataforma única

REDES SOCIAIS

PLANEJANDO AÇÕES
Publique suas propostas,
suas ideias e eventos em
que está participando
Esteja sempre atento e
monitorando as
interações com seus
perfis. Identifique
influenciadores e pessoas
chave.
Esteja semprepronto
para responder,
interagir e dialogar com
sua audiência
Falar ouvir conversar

16
USO DAS REDES SOCIAIS
para o que usam? *
FALAR SOBRE
POLÍTICA
33% 58%
BUSCAR
INFORMAÇÕES
SOBRE POLÍTICA
47%
SERVIÇOS
GOVERNO
58%
FALAR SOBRE
PRODUTOS QUE
USAM
* GlobalWebIndex

17
USO DAS REDES SOCIAIS

18
PRINCIPAIS REDES SOCIAIS

19
FACEBOOK
Maior rede social
Excelente ferramenta de anúncios
Diversos tipos de interações
Colaborativo e Interativo
Páginas x Perfil
Live

20
FACEBOOK NO BRASIL

21
ANÚNCIOS NO FACEBOOK
IV – por meio de blogs, redes sociais, sítios de
mensagens instantâneas e assemelhados, cujo
conteúdo seja gerado ou editado por
candidatos, partidos ou coligações ou de
iniciativa de qualquer pessoa natural.
Art. 21. Na internet, é vedada a veiculação de
qualquer tipo de propaganda eleitoral paga (Lei
nº 9.504/97, art. 57-C, caput).

22
BLOG
Blog deve centralizar a comunicação
Melhor indexação em mecanismos de busca
Credibilidade
Conteúdo de interesse
Pode gerar grande nùmero de acessos

23
INSTAGRAM IMAGEM É TUDO
Preferida dos jovens
+400M de usuários
20% dos usuários Internet
Interações rápidas
Suporte a vídeos

24
TWITTER OBJETIVIDADE
Followers
Hashtags
Feedback rápido
Disseminação rápida
Limite de caracteres é o desafio!

25
YOUTUBE ALÉM DE VÍDEOS
Segundo maior buscador da Internet
Indexação alta em mecanismos de busca
Exposição alta
Possibilidade de comentários
Avaliações
Segunda maior rede social em número de
acessos

26
WIKIPEDIA SOBRE VOCÊ
Enciclopédia colaborativa
Alta indexação para mecanismos de busca
Maxima atenção
Credibilidade alta

27
LINKEDIN PROFISSIONAL
Sua vida profissional
Contatos para negócios
Relacionamento diferenciado
Comunicação diferenciada
Novas ferramentas de ads e analytics

28
GOOGLE+ EM CRESCIMENTO
Alta indexação
Alternativa ao Facebook
Incógnita
Interação com serviços do Google
Hangout

29
E-MAIL COM CUIDADO
Somente e-mails captados
Conteúdo relevante
Opt-out (descadastramento)
Periodicidade é fundamental
Excelente ferramenta para comunicação
Baixa taxa de abertura de e-mails

30
WHATSAPP MUITO CUIDADO
O fenômeno dos grupos
Boatos e notícias falsas
Opt-in
Como usar e para o que usar?
Excelente ferramenta para engajamento

31
ctrlSharing.com

32
PLANO DE AÇÃO
estratégias, budget, canais, etc…

34
VAMOS TRABALHAR!
Como a legislação afeta a execução?
Site hospedado no Brasil
Não pedir votos!
Não comprar banco de e-mails
Não publicar em sites de pessoas jurídicas

35
VAMOS TRABALHAR!
Não realize apenas ações reativas
Busque sempre informações que possam ser
relevantes
Antecipe reações e eventos
Estruture dados de maneira qualitativa e não
só quantitativa
Identifique os influenciadores

36
AÇÕES SIMPLES
Publique no horário correto

37
SEUS INFLUENCIADORES
Identifique seus
influenciadores
Crie grupos de
influenciadores
Dissemine sua
informação
mais rápido

38
CASE FLAVIO DINO 2014

39
O QUE NÃO FAZER
 Não apresentar propostas;
 Criar espaços e propor interação, mas não
interagir;
 Brigar com seguidores;
 Fazer campanha por DM;
 Forçar intimidade com os usuários da rede;
 Querer agradar a todos

40
GERENCIAMENTO DE CRISES
 Boatos, notícias falsas e notícias verdadeiras se
espalham muito rápido
 Tenha um plano estruturado para responder
rapidamente
 Exemplo Facebook x Universidade Princeton
 Tempo de reação x credibilidade

41
TEMPLATE DE AÇÃO
AVALIAÇÃO
$
ORÇAMENTO
INDEXAÇÃO
ATENDIMENTO
WEBSITE
PLANO DE
AÇÃO
BLOG
FACEBOOK PAGE

43
PORQUE MEDIR?
 Identificar influenciadores
 Gerenciar crises
 Insights para criação de conteúdo
 Interação com seguidores
 Esclarecimento de dúvidas
 Reduzir incertezas na tomada de decisões
 Testes de hipóteses
 Gerar mobilização

44
TENDÊNCIAS
 Transmissão de eventos ao vivo
 Whatsapp grupos privados
 Youtube
 Militância digital
 Contribuição de ideias
 Gerenciamento de crises
 Busca de informações
 Medição e acompanhamento de concorrentes

45
BEONPOP SUA POPULARIDADE

46
BEONPOP SUA POPULARIDADE

47
BEONPOP.COM
Interações POP
Likes Algorithm
Followers

OBRIGADO
WWW.ALEXANDRESTUMPF.COM

stumpf@alexandrestumpf.com
@alexandrestumpf
facebook.com/stumpf.alexandre
CONTATO

Redes Sociais nas Eleições

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (20)

Semelhante a Redes Sociais nas Eleições

Semelhante a Redes Sociais nas Eleições (20)

Redes Sociais nas Eleições