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Data Analytics na Campanha Eleitoral

A política sempre recorreu ao faro dos especialistas e consultores para tomar as decisões mais importantes. Quando a informação é imprecisa e os dados são escassos, a experiência vale tudo. Mas hoje vivemos em um mundo onde a informação é abundante. Entenda como usar esses dados nas campanhas eleitorais para reunir e cruzar informações, identificar tendências, descobrir o que funciona e o que não funciona, testar, simular e comparar. Ninguém deve abrir mão dos especialistas. O que podemos fazer é colocar a evidência a serviço desses profissionais. Para fazer o download da pesquisa completa visite: www.medialogue.com.br/publicacoes

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CAMPANHA
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Data analytics
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DATA ANALYTICS NA CAMPANHA
O fim da era da inocência: a
importância da data analytics
na campanha eleitoral
Nossa experiência
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Data Analytics na Campanha Eleitoral

  • 2. www.medialogue.com.br DATA ANALYTICS NA CAMPANHA O fim da era da inocência: a importância da data analytics na campanha eleitoral Nossa experiência O QUE JÁ FIZEMOS... Monitoramos duas campanhas presidenciais em 2010 e 2014 Atuamos em estratégia e monitoramento em disputas para o Senado Federal Participamos de pleitos para governos estaduais e municipais Monitoramos até 600 mil informações por dia Gerenciamos dezenas de perfis sociais com mais de um milhão de fãs entre canais no Facebook, Twitter e YouTube Construímos e gerenciamos comunidades online para discutir temas polêmicos e enfrentar questões difíceis
  • 3. www.medialogue.com.br CONHEÇA, COMPARE, ANALISE... Não dá para gerir o que não é possível medir... 30 milhões de mensagens monitoradas Como comparar Rankings Indicadores Scores
  • 4. www.medialogue.com.br DEFENDA PROPOSTAS E PROJETOS Entre de cabeça na defesa de suas ideias. Mas antes descubra onde vai pisar Para convencer e testar ideias
  • 5. www.medialogue.com.br OUÇA OS DESEJOS Executar o seu plano de governo custa muito dinheiro. Ouvir o que as pessoas têm a dizer sobre ele não custa quase nada Use as redes sociais como o seu instituto de pesquisa Quais são os assuntos mais discutidos nas redes? Como afetam a sua campanha? Quem são as pessoas que merecem atenção? Mapeie reivindicações e sugestões, entenda a sua relevância e acerte sua estratégia www.medialogue.com.br Tweet Binder
  • 6. www.medialogue.com.br AVALIE A PERFORMANCE Ter uma presença online significa pouco sem uma estratégia para medir, analisar e comparar o seu desempenho com o de concorrentes. Você sabe onde quer chegar? A análise de desempenho da Medialogue abrange 7 pontos para compreender e avaliar a performance de seus perfis nas redes, medir o resultado de ações, fazer comparações com concorrentes e traçar estratégias para ir mais longe KPIs Comunidade Engajamento Alcance Interesse Fator Google Comparado Tenha um mapa para ajustar as suas ações e melhorar sempre 1 2 3 4 5 6 7
  • 7. www.medialogue.com.br AUDIÊNCIA, ALCANCE, PERFORMANCE Nosso trabalho é descobrir argumentos e identificar quem precisa ser convencido Nas redes sociais não se conversa apenas com uma pessoa, mas com a sua rede. Saiba quem está escutando e qual a sua influência Candidato Entenda as conexões da sua rede para navegar com precisão na conversa FanpageKarma
  • 8. www.medialogue.com.br MONITORE APOIO E REJEIÇÃO No seu celular, a toda hora. E muito mais barato do que chamar o Ibope Acompanhe a sua popularidade na internet em tempo real Saiba o que as pessoas estão falando, o que elas aprovam e o que reprovam Acompanhe e avalie o que as pessoas dizem sobre você e seus projetos Pico de popularidade em dia de inauguração de obra Mulheres são mais favoráveis ao projeto de policiamento comunitário Eleitores jovens avaliam melhor os serviços de saúde HOMENS MULHERES
  • 9. www.medialogue.com.br ACHE OS KEY SPEAKERS Descubra quem está fazendo a cabeça de quem. A sua imagem nas redes depende disso A conversa muda com rapidez na web KEY SPEAKERS Conheça os grupos mais influentes e seus argumentos As personalidades mais engajadas na conversa A influência da mídia tradicional e dos jornalistas no debate nas redes sociais Ativistas digitais Detratores Apoiadores Evangelistas Sindicalistas, ambientalistas, servidores públicos, grupos de direitos humanos, etc Quais são os grupos de interesse envolvidos na discussão? Quem tem mais influência? Qual o posicionamento da mídia no debate? Opositores e mídia estão próximos na discussão Apoiadores estão isolados O mapa da conversa online
  • 10. www.medialogue.com.br A INFLUÊNCIA DA MÍDIA Já sabemos que os jornalistas sabem de tudo. Mas ter os dados organizados, na ponta do lápis, pode ajudar um bocado O mapa da mídia Indicadores e scores
  • 11. www.medialogue.com.br RECEBA ALERTAS A matemática do aviso. Ninguém precisa de muita informação, apenas das informações certas Análise e metodologias para identificar os eventos que podem fazer a diferença Para gerar informações precisas Alerta de conhecimento Alerta de atenção Alerta de oportunidade
  • 12. www.medialogue.com.br ENCONTRE OPORTUNIDADES Descubra os temas que geram mais respostas, os melhores argumentos e os seus pontos fortes para fazer conexões de verdade nas redes
  • 13. www.medialogue.com.br IMAGE E OPINION TRACKING Mais barato que o Ibope. Você não perde um movimento. A qualquer hora no seu celular Opinion tracking Relatórios e indicadores quantitativos e qualitativos Indicadores em tempo real Image tracking Dados em dashboards customizados Comece a receber informação imediatamente DIlma dia 17 gl1_ YouTube giulianovieceli emir_kaliq marcodani50 lucasrohan diImabr JornalismoWando SandraMBS edmilsonpapo10 Laranjeira_M ptbrasil neusinhasantos alexhenrisantos Brasileira_NATA josetomazfilho JoseAloiseBahia coroneldoblog Tsavkko UOL r_coxinha leoboechat rogeriocorreia_ sorayabborges dionianjos Bebethsal rafinhabastos blogplanalto DireitaBrasil PersioDias stanleyburburin coppinitania GeraldodeMorais Kleberrfb MirandaSa_ Bakunin7 Marcotuliofranc helshmanlacerda RodP13 neivaromagnoli YACUBATWITEA mateiformiga valeriaqibrasil emerbig1 letraslimitadas MMalaverM CrispinianoNeto _naovaitercopa aerondonEmanuellCNB ricardo_hausman UNoticias emiaguiar KarelBecerra sonia_schoecher Jotha_Antunes cbonlinedf crissporta I_Carlinha_I frulanis ClaraCamargoL Estadao 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Ingra11 turquim5 ariesprm luafio alvarodias_ raphaelscostarj ReginaBrasilia ElianaDiGiacomo JonathaBtt zainnmalikao HogwartsCitou MatheusSchuch pacefeco ricardo___rf clemulu DJ_Flores AlejandroLuy jocalso1947 nasciviciado MarKramer PoliticadeSaude emerbig1 JUBIRACY rwy10 audienciasdatv lilianglauce filipe_rosa O_Grinch A_Bem_d_Verdade yec_terrza Jotha_Antunes CarlaPola PoliticaDg raul_gap ReginaNobrega54 juniorags PrSalomaoCarval Mister_Happy_ evelinargenta Politica_Santos sound3vision Antes do debate 1º bloco 2º bloco Depois do debate Apoiadores e opositores falam sobre o debate mas mantém pouca interação Os opositores são os principais comentaristas e falam entre si A conversa muda de eixo e o grupo de apoiadores ganha força Discussão fica menos polarizada e os dois grupos interagem mais
  • 14. www.medialogue.com.br MAPA DA OPINIÃO SOCIAL Nós vamos mostrando os caminhos e os atalhos. Você escolhe se vai devagar ou se quer acelerar Quatro perguntas antes de entrar na conversa 1 Qual é o assunto em discussão? 2 Quem participa da conversa? 3 Como as pessoas se posicionam? 4 Qual é a intensidade do debate?
  • 15. www.medialogue.com.br MOBILIZE Compare a força de cada um (e descubra quem eles são) 1 2 3 Antes do debate 1 Depois do debate 2 3 Entenda como a conversa evolui e qual grupo teve melhor desempenho