O documento explora as mudanças demográficas e comportamentais da população acima de 50 anos no Brasil, destacando seu aumento na participação no mercado de trabalho e a crescente independência financeira, especialmente entre mulheres. Também aborda preocupações em relação à saúde e envelhecimento, além de evidenciar o interesse desse grupo por tecnologia e sua busca por propósitos na vida, como o voluntariado. Apesar de uma situação financeira estável, muitos ainda carecem de educação financeira, enquanto repensam suas vidas e relacionamentos de forma mais autônoma e ativa.

1. insights
sobre
50+
15
50+

2. 1 Who will run the world?
Fonte: IBGE. Censo | PNAD | Projeção Populacional 2050
Jovens e idosos
empatados em número
Idosos são quase o dobro
do número de jovens

3. 2 Uma população economicamente ativa, sim!
aumento de participação
de pessoas entre 50 e
64 anos no mercado
de trabalho brasileiro
na última década
122%
60%
Dos empreendedores
iniciais a partir dos
50 anos, as mulheres
representam
Com muito mais anos de vida pela frente, já não param tão cedo:
57%
Na população entre
50 e 59 anos
56%
Na população com
mais de 60 anos
da força de
trabalho Brasil
terá mais de 50
anos até 2040.
50%
Fonte: PNAD | Ipea, 20156 | GWI, 2018 | IBGE | Google
de buscas
relacionadas a
empregos para idoso
ao ano desde 2015.
30%
Seja no mercado formal, seja empreendendo: entre 2002 e 2014,
o número de empreendedores cresceu
Linda Rodin

4. 3 Afetiva e sexualmente ativa também.
foi o aumento de divórcios
entre brasileiros na faixa
de 50 a 59 anos na última
década.
130%
199%
foi o aumento de casamentos
entre brasileiros de 50 a 59
anos na última década.
Independência feminina
A dependência financeira do marido
era uma das razões para que mulheres
permanecessem em casamentos infelizes.
A conquista de espaço no mercado de
trabalho facilitou o divórcio.
Com muito mais anos de vida pela frente, não dá pra sustentar
relacionamentos ruins
As buscas por "disfunção
erétil" crescem acima de
20% ao ano, pelos últimos
4 anos. Em 2018, cresceram
30%
mais
de
Fonte: PNAD | IBGE | Google

5. Uma geração ativa, porém preocupada
com o envelhecimento
Uma pesquisa da Ipsos mostra que,
globalmente, há muito pessimismo
com relação ao avanço etário, com
preocupações financeiras e com a
saúde principalmente.
Metade da população global está apreensiva com
a velhice. O Brasil lidera o ranking, com 72%
dos entrevistados se declarando preocupados.
Fonte: Estudo Ipsos - The Future of Ageing
4

6. 5 É inevitável: para viver mais - e melhor - a saúde está
sempre em pauta
Principais preocupações
de saúde dos 50+
O que os 50+ já estão
fazendo para viver melhor
Mantendo a mente
ativa
Se exercitando
regularmente
Ter uma perspectiva
positiva
Perda de capacidade
mental
Ter alguma doença
grave
Perder a independência
Se tornar um peso para
outros
Outras mudanças no dia a dia, como
parar de fumar e se alimentar de
forma mais saudável, também fazem
parte da rotina dos 50+
Fonte: SPC Brasil | JWT Intelligence
Se interessam por
comidas e bebidas
saudáveis.
63,1%
87%
83%
82%
77%
55%
47%
42%

7. Na opinião dos 50+, tecnologia existe, ou deveria existir -
para simplificar a vida
Smart Speaker como parte da vida das pessoas mais velhas: uma possibilidade
diferente para os assistentes digitais e para a adoção do dispositivo por
esse público: tanto para companhia como para acesso rápido a aplicações de
saúde ou mesmo discagem de emergência.
São mais interessados em tecnologia/
soluções tecnológicas do que em
gadgets puramente (50%)
não desejam comprar tecnologia
que é especialmente desenhada
para pessoas mais velhas
dos 50+ desejam tecnologia a serviço da
saúde e bem estar - principalmente para
ajudar a manter a independência e
autonomia.
Fonte: GWI | Euromonitor
acreditam que as necessidades da
geração não são consideradas quando
as tecnologias são desenhadas
72%
63%
91%
65%
6

8. Para eles, o principal papel da internet
é informação
Fonte: IBGE | GWI | SPC Brasil
dos brasileiros com mais
de 60 anos já estão
conectados
Buscar informações
Atividades mais realizadas pelos homens:
Pesquisa relacionada a negócios 30%
Networking 22%
Administração de finanças 40%
Atividades mais realizadas pelas mulheres:
Manter-se em contato com família e amigos 64%
Pesquisas sobre saúde 46%
Jogos casuais 21%
1/4
Na Internet, as principais atividades são:
0% 20% 40% 60% 80%
40%
45%
52%
65%
74%
Pesquisar marcas e produtos
Pesquisar lugares/
férias/ viagens
Atualizar-se sobre notícias
Pesquisar sobre saúde
problemas e cuidados
84,4% 67,8% 41,3%
93,6% deles usam algum aplicativo ou rede social
7

9. A diversão dos 50+ é old school
0% 15% 30% 45% 60%
28,8%
30,5%
31,1%
34,6%
58,8%
Ver televisão
Ouvir música
Ir à igreja
Navegar na internet
Reunir amigos e familiares
Os favoritos do lazer:
Anos 80
Anos 70
Anos 90
Anos 60
Rock
Sertanejo
Voleibol
Natação
Ginástica
Motor Sports
(bem mais que a média)
Atletismo
Maiores afinidades
Gêneros musicais
Esportes
item da lista de desejos de
compra no ano, atrás apenas
de roupas e calçados.
Fonte: GWI | SPC Brasil
Se interessam por
viagens, em
especial nacionais.
63,9%
3º
8

10. Mega exigentes, veem compra como experiência - de
preferência sem barreiras
O que influencia a decisão de compra
desse público:
- vantagens que vêm junto com a
compra, como entrega grátis (68%)
- descontos ou brindes (48%)
- checkout rápido
Fonte: GWI | SBVC
Uma jornada que começa principalmente
na TV (43% versus 40% buscadores e
37% em recomendações de amigos)
O digital entra no momento de:
- buscar mais informações sobre os produtos
no Google (60%) e site da marca (50%)
- comparar preços (50%).
Os reviews de consumidores e redes sociais
têm menor poder de influência (45%). O que os influencia para que eles se tornem
defensores de uma marca ou produto:
0% 20% 40% 60% 80%
45,4%
52,4%
70,3%
Excelente serviço ao consumidor
Qualidade dos produtos
Recompensas (descontos, brindes)
9

11. Querem se ver na comunicação de todos os tipos de produtos,
e não apenas naqueles feitos “para velhos”
das pessoas com mais
de 60 anos se identificam
com produtos do segmento
de medicamentos
Fonte: Mercado Consumidor 50+ Maturijobs | JWT Inelligence
A publicidade, ou oferece estereótipos e interpretações fora de moda
sobre as pessoas com mais de 50 anos e suas vidas, ou as exclui
completamente na sua busca incessante pelos Millenials.
45%
5%
têm identificação
com o segmento
de vestuários
1
0

12. Fonte: Style Sight: 50+ BEAUTY CONSUMER
Estão abraçando sua idade e esperam uma
visão mais positiva das marcas em
relação à beleza madura.
Helen Mirren e Diane Keaton, ambas com 73,
garotas propaganda L’Oréal.
65%
Estima-se que na próxima década,
do crescimento da
indústria da beleza virá
de consumidores mais velhos.
Mulheres na faixa dos 50 anos têm problemas de pele diferentes das
mulheres em seus 40 e 30 anos. Precisam de mais hidratação, por exemplo.
As marcas que se concentram nos benefícios que esses consumidores
estão procurando e que visam tratar as condições atuais da pele ao invés de
“reverter o envelhecimento”, ganham a confiança e a lealdade de uma
mulher mais madura.
Vemos uma mudança em
relação a modelos mais
antigas que celebram - em
vez de mascarar - sua
maturidade e experiência.
1
1

13. 1
2
Fonte: Hypebae
São influenciadores de estilo.
@iconaccidental @moonlin0106
@baddiewinkle @dinneranddance
Têm estilo próprio, discurso
engajado e atitude de fazer
inveja a muitos jovens.
São digital influencers da
terceira idade que têm
conquistado marcas de luxo e
milhares de followers.
Usam seu estilo não apenas como expressão
da individualidade, mas também como uma
forma de mostrar ao mundo sua resiliência
diante da solidão e da mortalidade.
“F*CK BEING AGE APPROPRIATE.”
- Helen Winkle , americana, 91 anos, 3,8 milhões de seguidores

14. 1
3
Têm uma situação financeira estável,
porém não sabem guardar dinheiro.
De acordo com pesquisa do SPC Brasil,
57%
Fonte: pesquisa encomendada pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e pelo portal de educação financeira Meu Bolso Feliz sobre a atividade econômica na terceira idade
dos consumidores com mais
de 60 anos não possui
qualquer tipo de reserva
financeira ou investimentos
"Essa situação é ainda mais comum entre os
entrevistados com baixa escolaridade [68%]
e os pertencentes à classe D e E [77%]"
afirma a economista do SPC Brasil, Marcela Kawauti.
Essa tranquilidade parece não ter sido
conquistada com uma preparação
financeira ao longo dos anos para
aproveitar a terceira idade.
41%
somente quatro em cada dez
com mais de 60 anos dizem
saber como calcular os
juros de empréstimos
9% apenas 9% afirmam fazer
transações bancárias e
pagar contas pela web
Precisam de
EDUCAÇÃO FINANCEIRA

15. Também querem viver com propósito.
1
4 Estão aproveitando seu tempo
"livre" e habilidades adquiridas
com experiência de vida, para
dar algo de volta pro mundo,
preenchendo um senso de
propósito e empoderamento.
65 e 74 anos
são a segunda faixa etária mais provável a se
voluntariar, perdendo apenas para mulheres
entre 16 e 24 anos
dados National Council for Voluntary Organisations (NCVO)
Há três décadas,
desde que deixou
o mercado de
trabalho, Olga
Quiroga (80 anos)
se dedica ao
movimento por
moradias.
Militante do movimento por moradia há 30
anos, Olga mostra a lista de idosos à
espera de residências
Fonte: GWI | NCVO (National Council for Voluntary Organisations)
São mais interessados que a
média:
55%
Seu interesse está muito
calcado na sua comunidade/
questões locais
40%
em questões
ambientais
50%
em questões
políticas

16. 1
5
Uma geração que está
reinventando comportamentos
Os 50+ estão vivendo de acordo com o
que sentem, ao invés de como
“deveriam” - estão repensando suas
carreiras, relacionamentos e
estruturas familiares tradicionais.
Se divorciando ou começando a namorar,
viajando, estudando ou abrindo um
novo negócio.
"Por que não? Eu fiz 60 anos e depois de
um tempo você pensa: "Bem, eu só
tenho meu corpo por mais alguns anos."
Atriz Susan Sarandon, 61, comentando sobre suas
primeiras tatuagens
A GERAÇÃO DE IDOSOS DE HOJE (BABY BOOMERS) FOI
CONTESTADORA DURANTE TODO O CURSO DA VIDA.
SERÁ QUE, AGORA MAIS VELHOS, ELES VÃO PARAR DE
REVOLUCIONAR?
Quase metade dos empreendedores que fundaram
novas empresas em 2011 tinham entre 45 e 64
anos, segundo a Fundação Kauffman.
Fonte: Elastic Generation; Estudo Globo - Sintonia com a Sociedade (Envelhecimento)