Projetos culturais na web podem assumir diversos formatos como portais de informação, revistas digitais, newsletters, canais no YouTube, sites de artistas e blogs pessoais. Eles motivam a criação de conteúdo por expressão, criatividade e comunidade. Para ter sucesso, é importante planejamento estratégico e otimização das redes sociais.

2. Motivação
Cultura da convergência
Formatos

3. O que podemos entender como um
Projeto Cultural
na Web?

4. Sobre 01
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
 Grandes Portais (Myspace, Last.FM, NME.com, Overmundo)
 Serviços (Grooveshark, Torrent, Blip.fm)
 Crossmedia (Site da Bravo, Hotsite de filmes)
 Sites informativos (Cinema em Cena, Bacante, Jovem Nerd,
Omelete)
 Formatos alternativos (Queijo Elétrico, Com a palavra Ronald
Rios, PC Siqueira)
 Página de artistas
 Comunidades de interesse
 Blogs pessoais

5. Sobre 01
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
1. O Artista
Engaja, se mostra,
tenta se vender
4. O Público Players do ciclo de informação
Múltiplas informações,
comunidade, busca por e consumo cultural na internet
referências...
2. O Crítico
Formadores de
opinião, blogueiros etc
3. A Venda
Filmes, livros,
camisetas, bottons etc

6. PROJETOS CULTURAIS NA WEB
O que difere este ciclo
dos demais
projetos de web?

7. Sobre 01

8. MOTIVAÇÃO 01
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
O que os motiva
a criar?
Expressão, criatividade, identificação,
comunidade, inteligência coletiva, angústia,
escapismo...

9. MOTIVAÇÃO 01
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
...sob a ótica do
empreendedorismo
 Projetos nascem com pouca ou sem estrutura
 Há dificuldades em se identificar oportunidades de
monetização
 KPI's e objetivos comerciais entram em segundo plano
 Esforço para criação e gestão não são mensurados

10. Incentivador
de Esteticamente
Eficiente no uso
criatividade apreciável
Fácil de lembrar
Como usar Eficaz no uso
Agradável
Metas
De
Usabilidade
Seguro
Fácil de
entender
Satisfatório
Interessante De boa utilidade
...sob a ótica do produto
 Despreocupação com metas de usabilidade em detrimento das metas de
experiência do usuário

11. MOTIVAÇÃO 01
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
...pensando em redes sociais
 Projetos com grande valor de engajamento e atenção
 Comunidade crítica e influente
 Participação e potencialidade de viralização
 Feedback imediato

12. Ok, tenho um
pequeno projeto
em mente. O
que devo fazer?

13. MOTIVAÇÃO 01
PROJETOS CULTURAIS NA WEB
 Pense antes de criar o projeto
 Definia estrutura e formas de viabilizar-se
 Trace um planejamento estratégico para otimizar redes sociais
 Preocupe-se com todos os aspectos do “produto”
 Estude cases semelhantes

14. MOTIVAÇÃO 01
Bem vindo ao clube,
bem vindo à Cultura da
Convergência

15. Henry Jenkins te coloca no lugar com a
Narrativa Transmídia!

16. TRANSMEDIA STORYTELLING
NO MESMO BAT-CANAL, NO MESMO BAT-HORÁRIO... MAS EM MÍDIAS DIFERENTES!
The Dark Knight
Batman - O Cavaleiro das Trevas
Direção de Christopher Nolan
Com Christian Bale (Batman), Coringa (Heath Ledger) e
Harvey Dent (Aaron Eckhart)

17. TRANSMEDIA STORYTELLING
NO MESMO BAT-CANAL, NO MESMO BAT-HORÁRIO... MAS EM MÍDIAS DIFERENTES!
The Dark Knight
Filme?
Alguns produtos: Filme; Sites (vários!): I Believe in Harvey
Dent; Why so serious?; Twibbon; Brinquedos
Batman: Gotham Knight (desenho animado)
Game p/ PS3, Xbox 360...
ARG!

18. TRANSMEDIA STORYTELLING
NO MESMO BAT-CANAL, NO MESMO BAT-HORÁRIO... MAS EM MÍDIAS DIFERENTES!
The Dark Knight
*ARG (Alternate Reality Game)
•Jogo que combina as situações de jogo com a realidade
•Recorre a ferramentas de mídia não digital para
experiência alternativa
•Há desafios, jogos de inteligência
•Usa-se sites, e-mails, mobile mkt, etc

19. TRANSMEDIA STORYTELLING
NO MESMO BAT-CANAL, NO MESMO BAT-HORÁRIO... MAS EM MÍDIAS DIFERENTES!
The Dark Knight
ARG x Batman
•Pistas espalhadas por vários sites
•Avatares de redes sociais customizados com o sorriso do
coringa (Why So Serious?)
•Jogo no Youtube
•Encontros reais

20. TRANSMEDIA STORYTELLING
NO MESMO BAT-CANAL, NO MESMO BAT-HORÁRIO... MAS EM MÍDIAS DIFERENTES!
The Dark Knight
Reúna-se com 300 dos seus melhores amigos neste exato local em
28 de abril.
Você vai precisar estar em contato com um parceiro-do-crime que tenha acesso online
pra saber o que fazer quando chegar por lá. Estas instruções lhe darão a TRILHA a
seguir, mas não esqueça de olhar para os dois lados quando cruzar a rua; nós não
queremos que você faça uma visita inesperada ao PS agora, queremos?
Ponha um sorriso e planeje gastar cerca de uma hora ou mais em um passeio com
seus colegas palhaços.
Acesse: www.whysoserious.com
Veja as palavras TRAIL e ER em evidência

21. FORMATOS

22. PROJETOS E FORMATOS
Digestivo Cultural
Portal Informativo
Editorias
Convencionais
Existe desde 2000
Média de 157 mil
visitantes por mês

23. PROJETOS E FORMATOS
Música de Bolso
Revista cultural
Conteúdo orientado a
vídeo
Forte presença em
rede sociais

24. PROJETOS E FORMATOS
Time Out
Guia cultural
Formato amplamente
copiado
Ligação com a vida
urbana e cobertura de
acontecimentos

25. PROJETOS E FORMATOS
Mixsórdia
Informativo/Email
Newsletter com
programação
exclusiva de BH
Conteúdo de nicho e
especializado

26. PROJETOS E FORMATOS
Cabine Celular
Projeto de site/vídeos
Crítico Maurício
Saldanha produz
conteúdo com celular
sobre cinema
Formato intimista

27. PROJETOS E FORMATOS
TV Queijo Elétrico
Programa de
vídeo/entrevistas
Linguagem bem
definida e conteúdo
segmentado
Entrevistas com
artistas e
personalidades da
cena

28. PROJETOS E FORMATOS
@romamidialivre
Canal do Twitter
dedicado a dicas de
eventos
Vale-se de outras
publicações como
base de conteúdo

29. PROJETOS E FORMATOS
RRAURL
Site sobre música
eletrônica
No ar desde 1997
Conteúdos e formatos
comerciais bem
definidos

30. Salomão Terra
Jornalista e editor dos sites www.opperaa.com e
www.mondobhz.com.br
Analista de redes sociais da Plan B
Professor do curso de Publicidade e Propaganda e Produção
Multimídia do UniBH
www.salomaoterra.com.br
@salomaoterra
salomaoterra@gmail.com