O documento apresenta a nova identidade visual do Espaço Neopagão, orientando sobre:
1) O conceito e justificativa da nova marca baseada em símbolos pagãos e neopagãos;
2) As versões oficial e alternativa do logotipo e suas aplicações;
3) Os padrões tipográfico, cromático e de malha construtiva;
4) Exemplos de aplicação correta e incorreta da marca.
Manual de identidade visual da marca D'Annas, um café e Buffet.
Um trabalho muito legal de fazer, embora tenha sido em Corel, por exigência do cliente ^^
Manual de identidade visual da marca D'Annas, um café e Buffet.
Um trabalho muito legal de fazer, embora tenha sido em Corel, por exigência do cliente ^^
Manual de identidade visual da empresa de telefonia Oi, antiga Telemar, foi elaborado e editado pelo GAD'Design, escritório de Porto Alegre, RS, que à época tinha também uma unidade no Rio de Janeiro, onde estava a sede da Oi (Telemar). O GAD foi responsável pela implantação da identidade visual (criada pela Wolf Ollins) no Brasil. A mesma que criou a marca Vivo para a operadora dos grupos Telefónica e Portugal Telecom.
Brandbook criado para a agência de publicidade do TCC técnico do Colégio FECAP com o intuito de explicar como a marca nasceu, seus fundamentos e usos no design de paleta de cores, logotipo e aplicações em brindes.
Manual de identidade visual da empresa de telefonia Oi, antiga Telemar, foi elaborado e editado pelo GAD'Design, escritório de Porto Alegre, RS, que à época tinha também uma unidade no Rio de Janeiro, onde estava a sede da Oi (Telemar). O GAD foi responsável pela implantação da identidade visual (criada pela Wolf Ollins) no Brasil. A mesma que criou a marca Vivo para a operadora dos grupos Telefónica e Portugal Telecom.
Brandbook criado para a agência de publicidade do TCC técnico do Colégio FECAP com o intuito de explicar como a marca nasceu, seus fundamentos e usos no design de paleta de cores, logotipo e aplicações em brindes.
Trabalho de conclusão de Práticas Investigativas I - do curso de Publicidade e Propaganda
Professor Cleber Correia
Alunos : Letícia Cunha, Lucas Almeida e Thalyta Cristina
Apresentação de marca para Engenheira Rafaela Wilbert.
Desde 2001, o Datafolha realiza anualmente a pesquisa Top of Mind, que revela quais são as marcas mais lembradas
pela população brasileira. Para a edição de 2009, o instituto de pesquisa, pertencente ao Grupo Folha,
entrevistou 5.667 brasileiros com idade a partir de 16 anos e de diferentes classes sociais e graus de escolaridade,
em 161 municípios. A pergunta não poderia se mais simples: “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça”?
E as respostam revelam as marcas mais fortes na cabeça do consumidor brasileiro. Mas, afinal, qual a importância
da sua marca ser a mais lembrada?
Para consolidar a marca da sua empresa, o empreendedor não deve apenas investir em campanhas de marketing,
na sua identidade visual ou anúncios. O branding, termo usado para indicar a construção e gestão estratégica de marcas,
vai muito além, e começa nos valores.
"Marca é um conjunto de relações e valores que determinam uma cultura.
E essa cultura vai determinar o jeito de ser e de se fazer o negócio", afirma Fábio Pando, professor de branding
da ESPM, de São Paulo. Ele explica que a demanda do mercado hoje está focada no diferencial e mais ligada a “como” se faz,
do que a "o que" se faz.
Por isso, uma marca bem construída pode ser uma grande vantagem competitiva.
2. Índice
2
Apresentação ............................................................. 3
Conceito e Justi cativa ......................................... 4
Logo O cial e Alternativa ................................... 7
Malha Construtiva ................................................. 8
Padrão Tipográ co ................................................. 9
Padrão Cromático ................................................. 10
Escala de Cinza ........................................................ 12
Monocromático (em negativo) ......................... 14
Aplicação em Fundos Coloridos ...................... 15
Aplicações Incorretas .......................................... 16
Papelaria ................................................................... 17
Considerações Finais ............................................ 21
3. Apresentação
O presente manual tem o intuito principal de apresentar a
nova identidade visual do Espaço Neopagão, orientar a reprodução
correta da marca (diagramação, tipografia, cores e escala),
esclarecer o conceito da assinatura visual, modelos para sua
aplicaçãobásicaeasversõesdeusoincorreto.
Gerada a partir do processo de redesign dos dois primeiros
modelos utilizados pela organização. O processo se fez necessário
para que a organização tivesse uma representação imagética mais
de acordo com sua missão, valores e essência. Como também para
que a aplicação da marca nas mais variadas formas contivesse mais
praticidade,visibilidadeeconceituação.
A assinatura visual possui três versões, sendo a primeira a
versão principal – pois possui versatilidade para ser aplicada em
qualquer suporte (papelaria e web) – e as versões alternativas, para
casosemqueaadaptaçãosefaznecessária.
E S P A Ç O
4. Conceito e Justi cativa
Sobreasidentidadesanteriores:
As primeiras versões da marca do Espaço Neopagão foram,
respectivamente, um emblema e uma marca pictórica. Nas duas
versões temos a presença de símbolos coerentes com o Paganismo
– o sol, a grande estrela sendo uma alusão aos calendários sazonais
e dependência dos povos pagãos aos astros; a folha, representação
de Gaia, a mãe natureza. Todavia a disposição, as cores e seus tons
estavam numa desarmonia com a natureza da organização sendo
necessárioapartirdaíoredesigncomumaconceituaçãomaisclarae
objetiva.
5. Conceito e Justi cativa
Sobreanovaidentidade:
Os conceitos básicos para a construção da imagem surgiram
a partir da pesquisa e crenças do Paganismo e Neopaganismo,
assimcomoosvalores daorganização.
Natureza/Ciclos–Presentetambémnasversõesanteriores,a
folha é uma alusão à Natureza, base primordial das crenças pagãs e
neopagãs.
Por meio das cores foram representadas todas as fases da
vida de uma folha. Desde o inicio de sua coloração representando o
novo, até o seu estado final representando a ancestralidade. Os
paradoxos vida/morte, novo/antigo, Jovialidade/ancestralidade são
partedasmaisbásicascrençasneopagãs.
6. Conceito e Justi cativa
Agregação/União – O ENP (Espaço Neopagão), assim como
o Neopaganismo tem como um dos valores principais o ato de
agregar todas as vertentes pagãs, desde as mais tradicionais até às
mais modernas, assim como também vertentes, filosofias e crenças
que tenham um ponto em comum. Este senso de união é
representado na forma circular da marca, como uma aliança, ou um
conjuntocompleto.
Liberdade/Transcendência – Referenciados por meio do
gradiente das cores, são importantes alicerces do neopaganismo. A
crença da jornada da espiritualidade transcendente é representada
pelo gradiente que vai do marrom (cor de tom pesado, referência ao
comodismo), vai passando por cores vibrantes (amarelo, laranja e
vermelho) que remetem o prazer, a alegria, espontaneidade e à
vitória até chegar ao verde que representa a liberdade, serenidade e
apazdatranscendência.
7. Logo O cial e Alternativa
LogoOficial:
Amarcaoficial temaconfiguraçãodeumaassinaturavisual (a
presençadeumsímbolopictóricoedetipografia).Trásapartirdesua
formaasensaçãodeestabilidade,seriedadeedeunião.
Tem como melhores aplicações a papelaria em geral, o
materiais de web e projetos gráficos em geral por ter uma forma
versátilsimpleseenxuta.
LogoAlternativa:
No caso da versão alternativa é utilizada em projetos onde a
ênfase no nome da organização necessite ser melhor destacado, ou
ondeaaplicaçãosefaçamaisharmônicaeútil.
Trás em si as mesmas sensações que a logo oficial, tendo
uma legibilidade muito melhor que a primeira se aplicada em uma
escalapequena.
E S P A Ç O
E S P A Ç O
NEOPAGÃO
8. Malha Construtiva
E S P A Ç O
E S P A Ç O
NEOPAGÃO
A principal função da marca construtiva é orientar e facilitar a
reproduçãoexatadamarcaemquaisquerquesejamasmídias.
Amarcaprincipaltemamedidade18x25módulos
Jáaversãoalternativatem29x10módulos.
9. Padrão tipográ co
Lithos Pro Regular
E S P A Ç O
NEOPAGÃO
A tipografia para o logotipo adotada foi a Lithos Pro Regular.
Ela deve ser utilizada sempre em qualquer mídia gráfica, seja
impressaoudigital.Paraqueologotiposejaconsideradoinstitucional
deve sempre vir acompanhado da imagem pictórica. Nunca de forma
isolada.
Padrão: todas as letras que compõem o texto devem estar em
caixa alta (maiúsculas).As palavras devem estar isoladas cada uma
emumalinhacomaJustificaçãoTotalaplicada.
CMYK:C=100;M=100;Y=100;K=100
RGB:R=0;G=0;B=0
10. Padrão Cromático
As cores tem função importantíssimas numa identidade
visual, marca ou logo. São responsáveis pela principal e mais direta
relação entre o observador e a logo, a sensorial. Cada cor tem uma
influencia psicológica nos indivíduos, sendo assim, sua aplicação
correta,notomcorreto,umadascoisasmaisimportantes.
O padrão cromático num Manual de ID. Visual tem como
função a garantia de que as cores que a configuram a logo sejam
sempre aplicadas de maneira exata, tanto em mídias impressas
quantodigitais.
Para tanto, temos a relação de cores tanto em CMYK (para
impressos) quanto em RGB (para mídia digital). Lembrando que é
necessário ter atenção na utilização correta, para que a marca não
sejaafetada.
12. Escala de Cinza
As escala de cinza é utilizada em mídias especiais onde as
cores possam não ser aplicadas (impressões em preto e branco por
exemplo). E deve manter, assim como na logo em cores, harmonia
correspondentecomoconceitodaidentidadevisual..
E S P A Ç O
14. Monocromático (negativo)
A identidade visual em negativo, ou monocromática, tem
como aplicação básica da marca em fundos escuros. Composta
basicamenteportraçadoetipografiaembranco.
15
E S P A Ç O
15. Aplicação em Fundo Colorido
Para a disposição da marca em fundos coloridos, devem-se
observar certos cuidados para sua melhor legibilidade: em fundos
claros, a marca deve ser usada nas suas cores institucionais, ou em
positivo para os casos de impressão monocromática, e o uso da
versãoemnegativoparafundosescuros.
Em publicações e impressos que utilizam imagens como
fundo, deve-se observar a complexidade e a combinação das cores
daimagem.
Nos casos em que o fundo é composto por imagens
complexas e sem áreas uniformes de cor, recomenda-se o uso de
umaáreadedestaqueparaadisposiçãodamarca.
E S P A Ç OE S P A Ç O
E S P A Ç O
14
E S P A Ç O
16. Aplicações Incorretas
E S P A Ç O
NEOPAGÃO
ESPAÇO
ESPAÇO
ESPAÇO
NEOPAGÃO
E S P A Ç O
NEOPAGÃO
E S P A Ç O
NEOPAGÃO
21. Considerações nais
Oselementosgráficosaquiapresentadosforamcriadospela‘LuanSilva-RLS’esãopropriedadesdoEspaçoNeopagão.
A reprodução de quaisquer destes elementos em qualquer mídia (impressa, digital ou de qualquer outra natureza) devem obedecer o padrão
institucional previsto neste manual. Qualquer dúvida em relação a aplicação da marca ou em relação a alguma subjetividade do manual o designer
responsáveldeveserconsultadoviae-mail:luan.rls@hotmail.com.
Projeto: Redesign da Identidade Visual do ‘Espaço Neopagão’
Designer: Luan Silva
Abril/2013 - Todos os direitos reservados.
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