O documento apresenta o plano de marketing turístico internacional do Brasil para 2020. O plano visa posicionar o Brasil como um destino turístico global aproveitando a realização da Copa do Mundo em 2014 e dos Jogos Olímpicos em 2016. Os objetivos incluem crescimento do número de turistas, gastos e permanência, além de priorizar a América do Sul. O plano também define estratégias e ações para promover o Brasil nos principais mercados emissores.

1. Plano Aquarela 2020Marketing Turístico Internacional O Brasil recebe o mundo

2. O que queremos ser

3. Como queremos ser vistos

4. De onde partimos

5. Situação competitiva do brasil no cenário global

6. Entrada de Turistas e divisas no Brasil

7. A situação e a criseA Potencialização dos Mercados de proximidade da América do SulFonte: Demanda Turística Internacional - Ministério do Turismo/FIPE.

8. Ranking ICCA - Eventos Internacionais** Itinerante, com periodicidade fixa e mínimo de 50 participantes.Fonte: Embratur/International Congress & Convention Association - ICCA.

9. Imagem e PosicionamentoAumento da presença do produto turístico brasileiro no Trade: 120%Inserir gráfico

10. Brasil líderO Brasil é líder no fluxo de turistas europeus na América Latina. Também lidera no Japão, China e Coréia.Inserir o mapa mundi com destaques

11. Objetivos e Metas Alcançados

12. Objetivos e metas alcançadosHOJE O BRASIL JÁ ATINGIU O POSICIONAMENTO QUE EM 2004 FOI PROPOSTO PARA 2010.O Brasil é o destino líder da América do Sul;

13. O Brasil faz parte do imaginário de latinidade, onde estão Argentina, México e Caribe;

14. O Brasil é um dos 10 destinos mais importantes na realização de eventos internacionais das mais diversas tipologias;Objetivos e metas alcançadosO Brasil esta incluído no circuito mundial de eventos excepcionais;

15. O Brasil vai distanciando-se cada vez mais do imaginário exótico;

16. Atingiu a meta de 5,8 bilhão de divisas.A construção do plano 2010

17. As bases dos diagnósticoSituação do Mercado Turístico no mundoPesquisas adquiridas pela Embratur sobre comportamento dos turistas nos mercados emissoresDados da OMT, WTTC - World Travel and Tourism CouncilPesquisa com turistas estrangeiros em visita ao país (junho 2009)

18. As bases dos diagnósticoAnálise da presença dos produtos turísticos brasileiros no mercado internacional (catálogos de operadores).Opinião interna (reuniões com entidades públicas e privadas)Análise da presença do Brasil na mídia internacional

19. Diagnóstico – principais pontosEm 20201,6 bilhão de viagens no mundoDiversificação de destinos2009– queda de 3 a 5%2010 – crescimento de 1 a 3 %

20. O turista busca:

21. Diagnóstico – principais pontosTurista estrangeiro no BrasilConhecimento da Marca Brasil 20%A Propaganda do Brasil geradora de Imagem Positivas 37% emocional 38%O uso da InternetBusca de Informações 63% Portal Braziltour.com 74% Ótimo/Bom

22. Imagem do Brasil - positivaO melhor é o povo – 45%Praias/marSol/climaBeleza naturalInfraestrutura e serviço de qualidade – 11%

23. Imagem do Brasil - negativaSegurança 37%PobrezaTrânsito/falta de sinalizaçãoNenhum ponto negativo – 10%

24. Copa do mundo no BrasilPretende voltar ao país em 2014, ano de realização da copa do mundo no país

25. Copa do mundo no BrasilMotivação de retorno ao Brasil – Inserir gráfico

26. Opinião InternaCopa do Mundo FIFA Brasil 2014 – Inserir gráfico

27. Opinião InternaJogos olímpicos Rio 2016 – Inserir gráfico

28. Tendências do Turismo MundialEvolução da entrada de turistas nas Américas, em milhões:Fonte: OMT – Organização Mundial do Turismo

29. Visão 2020

30. Eixos de atuação

31. Posicionamento Global

32. A estratégiaObjetivos estratégicosAprimorar e ter resultados de longo no trabalho de promoção turística internacional do BrasilEnvolver o setor público e privado na estratégia unificada de país para o exteriorPromover o Brasil como destino turístico global de forma profissional, além de 2014 e 2016Aproveitar a realização dos grandes eventos esportivos mundiais para fazer o Brasil mais conhecido pelo mundo

33. A estratégia Objetivos geraisCrescimento da entrada de DIVISAS.Crescimento da entrada de TURISTAS acima da média da América do Sul.Crescimento do GASTO MÉDIO do turista. Aumento da PERMANÊNCIA MÉDIA atual.Prioridade para a AMERICA DO SUL - aumento de viagens intra-regionais.Prioridade aos PAÍSES que conjugam volume de visitantes, gasto alto e permanência maior.

34. Plano OperacionalAções e ferramentas por país 5 grandes segmentosPortfólio de produtos: 269 produtos ou destinos turísticos

35. Países PrioritáriosInserir mapa mundi

36. Estratégia de futuroObjetivos 2020Brasil como um país continental e diversoDiversificação da oferta de produtos e destinos brasileirosPriorizar o fortalecimento do mercado latino-americanoManter estratégia nos mercados europeu e norte-americano

37. Estratégia de futuroObjetivos 2020Cenário competitivo:mercados vizinhosmercados intercontinentaismercados muito distantes.

38. Estratégia de futuroGráfico

39. Estratégia de futuroGráfico

40. COPA DO MUNDO FIFA - BRASIL 2014JOGOS OLÍMPICOS - RIO 2016MEGA EVENTOS exigem gestão excepcional.COPA DO MUNDO e JOGOS OLÍMPICOS trazem grande exposição de imagem.RESULTADOS impactam a opinião sobre o país e o seu futuro. Impactam a imagem do país como destino turístico e de grandes eventos.

41. Nossos ObjetivosContribuir para o sucesso dos eventosMaximizar os resultados de imagem para o PaísAproveitar as oportunidades para o turismo antes, durante e depois Máximo de destinos nos roteiros durante os eventosPromover a Marca BrasilAtrair os visitantes da América Latina

42. Unidade na ComunicaçãoConteúdos de comunicação do Brasil, especialmente na mídia, antes, durante e após os eventos.Exposição mundial.Imagem única do paísKIT promocional e de comunicação para cidades-sede

43. Copa do Mundo – Brasil 2014META: Fazer com que 25% dos turistas da Copa estendam sua estada e viagem pelo Brasil.Desafio: Roteiros alternativos ao fim da primeira fase da Copa

44. Jogos Olímpicos - Rio 2016META: Estimular os turistas a conhecer toda a diversidade do Rio de Janeiro e de outros destinos brasileiros.Estimativa de visitantes estrangeiros durante os Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro: 380 MIL.Fonte: Ministério dos Esportes/FIA - Fundação Instituto de Administração.

45. Plano Aquarela 2020OPORTUNIDADES DE PROJETAR UM NOVO POSICIONAMENTO DO PAÍS NO CENÁRIO TURÍSTICO INTERNACIONAL.