O documento discute a função da criatividade comercial na construção de marcas através de relações de confiança. Explica que as marcas precisam responder às necessidades das pessoas e envolvê-las através de conceitos e conteúdos interessantes que gerem conversação. Também destaca que as marcas precisam evoluir para um modelo de diálogo e rede onde a audiência participa e interage na construção da marca.
22. Dando resposta às seguintes questões:
1. O que o produto tem de único?
2. O que o torna interessante para as pessoas?
3. Como é que isso pode ser materializado
num conceito de comunicação?
4. Ativar o conceito e envolver as pessoas.
25. Novo modelo de rede
MARCA MARCAMONÓLOGO DIÁLOGO
BROADCAST NETWORK AUDIENCE NETWORK
A audiência interage e participa
na construção da marca.
AUDIÊNCIA AUDIÊNCIA
26. Novo paradigma
PASSAR DE
PENSAMENTO EM
CONTEÚDOS
PARA PENSAR EM
COMUNIDADES
DESENVOLVIDAS EM
TORNO DE
CONTEÚDOS
CRIAR CONTEÚDOS,
DOS QUAIS AS
PESSOAS QUEIRAM
FAZER PARTE E
PARTILHAR