O documento analisa o cenário das mídias sociais em 2009, destacando dados significativos sobre o uso e interações dos usuários com marcas, incluindo a marca Absolut Vodka. Apresenta o desempenho da marca em redes sociais, seus seguidores, e a falta de ações efetivas, além de comparar com concorrentes no ambiente digital. A pesquisa sugere um alto potencial para engajamento e interações que ainda não estão sendo exploradas adequadamente pela marca.

1. Pesquisa em mídias sociais
Absolut Vodka
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2. A internet em 2009
1.73 bilhões de usuários;
90 trilhões de emails enviados;
27.3 milhões de tweets no Twitter por dia;
4 bilhões de fotos hospedadas pelo Flickr;
1 bilhão número total de views por dia no YouTube.
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3. Dados sobre as mídias-sociais
no MUNDO
Orkut tem mais usuários que a população da Argentina;
As redes sociais concentram 55 milhões de pessoas;
490 mil horas de vídeo produzidos no YouTube em um
ano (a TV Globo produz 4.500 horas/ano);
Em 2010, estima-se que 96% das pessoas estejam em
alguma rede social;
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4. Dados sobre as mídias-sociais
no MUNDO
Se o Facebook fosse um país, seria o quarto com a
maior população do mundo;
Mais de 300 mil empresas estão presentes no Face-
book;
A Dell já vendeu mais de $3 milhões pelo Twitter;
71% das empresas no mundo pretendem aumentar o
investimento em mídias sociais em 2010;
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5. Dados sobre as mídias-sociais
no MUNDO
77% da audiência do Facebook não vem dos EUA;
Usuários do Facebook: 350 milhões no mundo;
Usuários do Orkut: 67 milhões no mundo e aproxima-
damente 37 milhões no Brasil;
Usuários do Twitter: 45 milhões no mundo.
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7. Dados sobre as mídias-sociais
no BRASIL
52% dos usuários de redes sociais já interagiram com
marcas nesse ambiente;
80% das pessoas confiam em recomendações feitas
por amigos em ambientes de mídias sociais;
90% dos brasileiros interagem em alguma rede social;
O brasileiro passa 6h20 por mês, em alguma rede social
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8. Dados sobre as mídias-sociais
no BRASIL
36% dos brasileiros sobem vídeos para a internet diari-
amente;
2.600.000 de brasileiros atualizam blogs diariamente
(contra 123 livros publicados/dia);
O Twitter cresceu, em 2008, mais de 1.300% no Brasil;
São Paulo é a quarta cidade do mundo que mais utiliza
o Twitter;
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9. Dados sobre as mídias-sociais
no BRASIL
Luciano Huck e Mano Menezes somam mais
seguidores no Twitter (mais que 3 milhões) do que a
população da Jamaica;
O perfil dos usuários do Twitter: homens (61%) de 20 a
30 anos, solteiros, do Sudeste.
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10. Estudo do cenário
atual da marca Absolut em
Mídias Sociais
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11. Mais de 500
mil fãs da
marca.
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12. Três aplicativos principais. O primeiro não funciona (bug
onde a página não carrega), o segundo apenas envia gar-
rafas virtuais para os amigos (pouco aproveitamento do
potencial de um bom aplicativo) e o terceiro aparentemen-
te também não funciona no momento.
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13. Mais de 45 mil inscritos nos grupos
de discussão relacionados.
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14. Três usuários se apresentam como oficiais. Em seus pro-
files nada de relevante acontece. São apenas redutos de
spam. Já somam mais de 600 amigos.
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15. Mais de 50 comunidades citam a marca em seus títulos,
impactando um total de aproximadamente 10 mil pesso-
as.
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16. Na maior comunidade relacionada, o tópico com troca de
receitas de drinks é um dos mais populares.
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17. Em alguns momentos a marca Pernod Ricard é associada
diretamente ao patrocínio de touradas e ao sofrimento dos
animais. Nesses tópicos é incentivado o boicote á marca.
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18. Três perfis relacionados à marca destacam-se como os mais popu-
lares. Não é possível afirmar se algum deles é oficial, o que gera des-
confiança no usuário e demonstra que a marca não está preocupada
com esta rede. O trio não chega a somar mais que 3 mil seguidores.
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19. O perfil @AbsolutMix usa explicitamente meios conde-
náveis para conquistar mais fãs, como o uso de spam
e scripts automatizados.
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20. O perfil @iaaw é o mais próximo de um ser oficial e tem
uma boa linha de conteúdo informando sobre festas da
Absolut, mas sua freqüência de atualização é baixíssi-
ma. A última foi em novembro de 2009. 20

21. O perfil com maior número de seguidores (apx. 1.320)
é o @AbsolutFans. Até hoje não postou mais do que 6
mensagens.
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22. O verbete da marca não cita ações
recentes e parece incompleto.
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23. Existem mais de 25 dúvidas sobre a vodka na rede.
Nenhuma das respostas aparenta ter sido dada por um
representante oficial da marca. 23

24. Existem muitos fãs das embalagens da marca que a di-
vulgam espontaneamente. Potencial para um concurso
de fotografias talvez. 24

25. Resumo do cenário
dos concorrentes nas
Mídias Sociais
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26. Mais de 65 mil fãs da marca.
Não possui aplicativos relacionados.
Mais de 3 mil inscritos nos grupos de discussão relacionados.
7 Comunidades citam a marca em seus títulos, impactando um total de
aproximadamente 3 mil pessoas.
Na maior comunidade relacionada, o tópico com dúvidas sobre pontos de
venda em diversas cidades do Brasil é um dos mais populares.
Destaque para a divulgação aparentemente desorganizada, mas impactante,
do evento “Ciroc Expression”.
O perfil oficial, @CirocNation posta conteúdo em inglês e possui 1.165 fãs.
O perfil oficial, @OfficialCiroc posta conteúdo em inglês e possui 920 fãs.
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27. Aproximadamente 2 mil fãs da marca.
Não possui aplicativos relacionados.
Mais de 2 mil inscritos nos grupos de discussão relacionados.
19 Comunidades citam a marca em seus títulos, impactando um total de
aproximadamente 2 mil pessoas.
A comunidade pouco movimentada, “Stolichnaya e Absolut” associa ambas
as marcas a um conceito de qualidade superior.
Na maior comunidade relacionada, o tópico com troca de receitas de drinks
é um dos mais populares.
Destaque para a comunidade “Stolichnaya Elit” criada para destacar um pro-
duto destacado da marca principal.
O perfil oficial, @stolilife tem apenas 121 seguidores e posta conteúdo em
inglês com “pitadas” provavelmente de russo.
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28. Aproximadamente 70 mil fãs da marca.
6 aplicativos relacionados.
Quase 10 mil inscritos nos grupos de discussão relacionados.
52 Comunidades citam a marca em seus títulos, impactando um total de
aproximadamente 1000 mil pessoas.
Pouca resposta dos usuários na plataforma.
O perfil oficial, @Smirnoff_Brasil tem 4200 seguidores e posta conteúdo e
promoções diariamente, fomentando a informação, e disponibilizando prê-
mios, como por exemplo os ingressos do último show da Beyonce.
hashtags: #BeThere, e nova promoção carnaval #CarnavalBeThere.
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29. Nos colocamos a disposição para quaisquer esclarecimentos.
Atenciosamente,
Carolina Verdade - Atendimento
11 3473 9674
carolina@funn.com.br
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